美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌 Under Armour 將迎來(lái) 2005年上市以來(lái)首次季度虧損，對(duì)于這家已經(jīng)習(xí)慣了高增長(zhǎng)的公司來(lái)說(shuō)，2016年是動(dòng)蕩的一年。

　　1月份，Under Armour 下調(diào)了 2017預(yù)期導(dǎo)致股價(jià)暴跌。不久之后，品牌創(chuàng)始人兼 CEO Kevin Plank 對(duì) Donald Trump 總統(tǒng)的溢美之辭引起了一部分消費(fèi)者的抵觸。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Under Armour 第三季度銷售額增長(zhǎng) 22%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年利潤(rùn)增速低于預(yù)期)

　　Instinet LLC 分析師 Simeon Siegel 表示：“Under Armour已經(jīng)從一個(gè)非常受人喜愛(ài)的股票變得令人憂心忡忡…”

　　分析師估計(jì) Under Armour 一季度攤薄后每股虧損約為 4美分，銷售額同比增長(zhǎng) 5.9%至 11.1億美元。這是該公司 2009年以來(lái)，增速首次跌破兩位數(shù)。

　　Under Armour 現(xiàn)在很難再現(xiàn)之前銷售額每三年翻一番的輝煌業(yè)績(jī)，整體零售環(huán)境疲軟，門店關(guān)閉(包括核心客戶Sports Authority的破產(chǎn))導(dǎo)致商品過(guò)剩，需要通過(guò)打折促銷清理庫(kù)存，利潤(rùn)率也受到了影響。1月份，Under Armour 將銷售額增速預(yù)期從 20%下調(diào)至 12%。

　　上圖：Under Armour 2016年以來(lái)的股價(jià)變動(dòng)

　　今年以來(lái) Under Armour 的股價(jià)已經(jīng)下跌了 33%，去年下跌了 30%，本周三收盤，Under Armour 的股價(jià)為每股 18.14美元，幾乎是七個(gè)月前的一半。

　　禍從口出

　　Kevin Plank 表示品牌的產(chǎn)品風(fēng)格需要更加時(shí)尚。運(yùn)動(dòng)休閑熱潮使得人們?cè)絹?lái)越頻繁地在日常生活中穿著運(yùn)動(dòng)裝，這意味著 Under Armour 要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括大量的時(shí)尚品牌以及一些初創(chuàng)公司。

　　2月份 Kevin Plank 在接受 CNBC 電視臺(tái)的采訪時(shí)表示，美國(guó)新任總統(tǒng) Donald Trump 是美國(guó)人民的財(cái)富，讓人們認(rèn)為他是 Donald Trump 的支持者，包括品牌代言人 NBA 超級(jí)巨星 Steph Curry 和芭蕾舞蹈家 Misty Copeland 都表達(dá)了對(duì) Kevin Plank 言論的不滿。(詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：贊美特朗普惹麻煩，Under Armour 創(chuàng)始人被迫發(fā)公開(kāi)信平息抵制風(fēng)波)

　　Susquehanna 國(guó)際集團(tuán)的分析師 Sam Poser 對(duì) Under Armour 能否打造一個(gè)出眾的城市生活品牌提出了質(zhì)疑，他也將 Under Armour 目標(biāo)股價(jià)削減了近一半至 14美元。Sam Poser 表示，雖然 Donald Trump 事件給 Under Armour 帶來(lái)了負(fù)面影響，但更重要的還是因?yàn)樗豢春?Under Armour 能夠成為一個(gè)吸引消費(fèi)者的時(shí)尚品牌。

　　他舉例道，如果 Under Armour 推出了一種新的吸汗技術(shù)，但是襯衫外觀和現(xiàn)有的上還是很相似，那么人們依舊不會(huì)迫切地去嘗試這種新技術(shù)。

　　品牌創(chuàng)始人/CEO 成為眾矢之的

　　Under Armour 能否卷土重來(lái)很大程度還是取決于 Kevin Plank，他仍擁有公司的多數(shù) B 股，掌握著公司的控制權(quán)，投資者可購(gòu)買的 A股的投票權(quán)只有 B股的十分之一，在 2015年發(fā)行的 C股甚至完全沒(méi)有投票權(quán)，Kevin Plank 的這一舉動(dòng)也備受指責(zé)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，Kevin Plank 的私人投資公司在 2016年收到了來(lái)自 Under Armour 7300萬(wàn)美元以上的業(yè)務(wù)付款，這筆資金在本月也受到了審查。

　　Under Armour周二的一份聲明表示，Kevin Plank 從未在交易中牟利，這筆資金是出售土地所得，將會(huì)被 Under Armour 用于建造新總部以實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃。