國(guó)產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)印度市場(chǎng)

　　中國(guó)智能手機(jī)品牌雖然進(jìn)軍印度的時(shí)間不長(zhǎng)，但近幾年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司CyberMedia Research(CMR)前不久公布的最新數(shù)據(jù)顯示，VIVO、小米、OPPO、聯(lián)想占據(jù)了印度市場(chǎng)前五的位置，且這四家中國(guó)公司的市場(chǎng)份額加起來(lái)已達(dá)40.3%，大大超過了三星。

　　市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)品牌迅速搶占印度市場(chǎng)，不是像十年前那樣依靠打價(jià)格戰(zhàn)，而是基于以下三個(gè)策略：一是主打迅速成長(zhǎng)的中端市場(chǎng);二是在雙攝像頭和指紋密碼方面的技術(shù)創(chuàng)新;三是大膽的營(yíng)銷投入和渠道分成。

　　2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)的VIVO是第一個(gè)在印度設(shè)廠生產(chǎn)智能手機(jī)的公司。它主要依靠強(qiáng)有力的線下銷售，目前已在印度全國(guó)22個(gè)邦400個(gè)城市設(shè)立了網(wǎng)點(diǎn)。該公司2015年取得印度板球甲級(jí)聯(lián)賽的冠名權(quán)，2016年開始聘請(qǐng)寶萊塢巨星蘭威爾·辛格(Ranveer Singh)作為形象大使。

　　同年進(jìn)入印度市場(chǎng)的小米則主要依靠線上銷售。小米2016年第四季度的銷量占線上智能手機(jī)市場(chǎng)的29.3%，是線上市場(chǎng)份額最大的智能手機(jī)品牌。2016年3月至12月，小米在印度總共銷售了360萬(wàn)部手機(jī)，年收入首次突破10億美元，成為繼中國(guó)之后的第二大市場(chǎng)。它目前在全國(guó)230個(gè)城市設(shè)立了350個(gè)銷售中心，并計(jì)劃擴(kuò)展到500個(gè)銷售中心。

　　也是2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)的OPPO則主要在手機(jī)的設(shè)計(jì)、自拍功能和電池上下功夫。截至去年年底，OPPO在全國(guó)各地設(shè)立了550個(gè)銷售和維修中心。除了線下銷售，它還與著名電商Flipkart，Snap(23.32， 0.86， 3.83%)deal， Amazon和Ptm結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，并聘請(qǐng)了寶萊塢女明星迪皮卡·帕度柯妮(Deepika Padukone)作為公司形象大使。OPPO全球副總裁兼印度市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，目前印度消費(fèi)者使用的手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)印度生產(chǎn)，公司計(jì)劃在未來(lái)2-3年內(nèi)，從印度市場(chǎng)向中東、北非、東南亞市場(chǎng)出口。

　　印度有近13億人口。隨著印度經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，這為中國(guó)手機(jī)品牌走出去創(chuàng)造了十分有利的條件。據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查顯示，三分之二的印度用戶計(jì)劃在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)更換內(nèi)存更大和電池待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)的手機(jī)，而以前的市場(chǎng)調(diào)查顯示，用戶更新手機(jī)的周期是24到30個(gè)月。不過，從VIVO和OPPO的手機(jī)廣告遍布印度的大街小巷可以看出，中國(guó)手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。