據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，很多人已經(jīng)對(duì)越演越烈的美國(guó)實(shí)體零售業(yè)關(guān)店潮有所耳聞。2017年至今，美國(guó)已經(jīng)有2880家零售商鋪關(guān)閉，而在2016同一時(shí)段有1153家商店關(guān)閉。據(jù)數(shù)據(jù)推斷，2017年全年，美國(guó)大約會(huì)有8640家店鋪關(guān)閉。這將比2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期的峰值6200家還多，也就是說(shuō)，這是多年來(lái)美國(guó)史上最大的實(shí)體零售關(guān)店潮。不只是關(guān)店，在今年前4個(gè)月，在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的零售企業(yè)數(shù)量就超過(guò)了2016年全年。這一現(xiàn)象引起了國(guó)內(nèi)的大量討論。

　　我們都聽了哪些產(chǎn)生關(guān)店潮的原因?

　　普遍認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)的崛起是最重要的原因。從2010年到2016年，亞馬遜在北美的銷量增長(zhǎng)了5倍，從160億美元增長(zhǎng)到了800億美元，也就是說(shuō)六年里增長(zhǎng)了三個(gè)西爾斯百貨的體量。2016年，美國(guó)百貨公司的電商滲透率大約是18%，而這個(gè)數(shù)字在2011年只有7%。品牌服裝店的電商滲透率有19%，在2011年是13%。今日資本的徐新在一次演講中說(shuō)，在事物演變的過(guò)程中，20%是個(gè)很神奇的數(shù)字，達(dá)到20%之后，新事物對(duì)舊事物的影響開始顯現(xiàn)，實(shí)體零售關(guān)店潮就是表現(xiàn)之一。比如，除了自身的經(jīng)營(yíng)、管理問題之外，網(wǎng)購(gòu)的崛起就是西爾斯衰落的重要原因之一，數(shù)碼零售的Gamestop等的關(guān)店也都屬于這個(gè)類別。

　　實(shí)體購(gòu)物商場(chǎng)泡沫的破滅是另一個(gè)重要原因。1970年到2015年期間，零售商過(guò)于樂觀，到處擴(kuò)展新的實(shí)體店，導(dǎo)致美國(guó)購(gòu)物商場(chǎng)增長(zhǎng)的速度是人口增長(zhǎng)的兩倍。到了現(xiàn)在，稀少的人流所帶來(lái)銷量的無(wú)法支撐數(shù)量過(guò)多的實(shí)體店的業(yè)績(jī)，關(guān)店就成了必然的結(jié)果。比如服裝行業(yè)的Gap、數(shù)碼零售的RadioShack、梅西百貨、J.C.Penney等的關(guān)店都屬于這種類型。

　　其實(shí)另有原因

　　但這些說(shuō)法并不能解釋戲哥注意到的一些現(xiàn)象：在轟轟烈烈的關(guān)店潮之中，居然有一些零售商正在逆勢(shì)擴(kuò)張，比如Dollar General今年預(yù)計(jì)要新增1000多家新店。零售咨詢機(jī)構(gòu)IHL Consulting Group編制的一份名單(如下)中總共羅列了22家計(jì)劃增加門店數(shù)量的零售商，比如Dollar Tree、TJ Maxx、Ross Stores、Hobby Lobby、Lidl、Aldi、Costco等。這些商家今年總共預(yù)計(jì)會(huì)增加的門店數(shù)量是3000家左右。

　　稍做分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)：要么是折扣店，要么是偏向折扣性質(zhì)的連鎖超市。難道純屬巧合?其實(shí)不是。把它們的擴(kuò)張和百貨關(guān)店潮結(jié)合在一起，會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)：美國(guó)消費(fèi)者的需求出現(xiàn)了大面積的下降。

　　美國(guó)消費(fèi)者減少了對(duì)服飾、日用品、汽車等各類商品的消費(fèi)。平價(jià)的快時(shí)尚品牌和電商自有品牌受到歡迎，上網(wǎng)或上折扣店、折扣連鎖超市購(gòu)物成了現(xiàn)在美國(guó)人熱衷的事情，而像梅西、西爾斯這樣的百貨公司的服裝不再受到親睞。

　　為什么會(huì)這樣?

　　奧巴馬8年任期內(nèi)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)全年增速始終都沒有達(dá)到過(guò)3%的水平，而今年第一季度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)只有0.7%，創(chuàng)下了三年來(lái)的最低水平。至少目前來(lái)看，特朗普的上臺(tái)還未能對(duì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)帶來(lái)改變。

　　除了從2007年“金融海嘯”之后持續(xù)到現(xiàn)在的、過(guò)高的失業(yè)率，收入不平等的問題在過(guò)去10年有所惡化。富人越來(lái)越富有，而窮人還是很窮。期間為了走出金融危機(jī)，政府在稅收和收入再分配政策上偏袒富人，收入和財(cái)富高度集中于高收入人群，而窮人的工資水平卻一直停滯不前。雖然今年第一季度，4月份失業(yè)率降到4.4%，創(chuàng)10年低點(diǎn)，但薪資增長(zhǎng)仍然沒能達(dá)到預(yù)期。

　　瑞銀集團(tuán)(UBS)的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，四分之三的美國(guó)民眾淪為“月光族”，半數(shù)人群拿不出500美元的應(yīng)急資金。過(guò)度超前消費(fèi)已經(jīng)透支了美國(guó)民眾的消費(fèi)潛力。另外有數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)個(gè)人消費(fèi)破產(chǎn)的狀況也已是經(jīng)濟(jì)衰退結(jié)束以來(lái)最嚴(yán)重。多達(dá)27%的學(xué)生貸款都已經(jīng)處在違約狀態(tài)，而這一比率還可能繼續(xù)上升。學(xué)費(fèi)貸款和奧巴馬醫(yī)改對(duì)個(gè)人自由支配資金額度所造成的擠壓效果，都確實(shí)可能對(duì)民眾消費(fèi)產(chǎn)生影響。