2017年第一季度中央空調(diào)行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，超過(guò)半數(shù)的中央空調(diào)廠家在訂單量和發(fā)貨量上取得了卓越的成績(jī)，對(duì)于大部分廠家來(lái)說(shuō)，一季度的好成績(jī)并不能吹走他們頭上的愁云。這一切的“罪魁禍?zhǔn)住本褪菑娜ツ觊_(kāi)始的成本的增加，因此從2017年元旦開(kāi)始，不少中央空調(diào)廠家陸續(xù)提高了產(chǎn)品價(jià)格。但是，你真的以為所有的廠家都在漲價(jià)嗎?

從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，原材料、人工成本、物流費(fèi)用等成本的增加必然會(huì)使得廠家提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，但并不是所有的企業(yè)都遵循著這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律。據(jù)了解，目前公開(kāi)發(fā)布漲價(jià)通知的中央空調(diào)廠家數(shù)量并不多，除了維持現(xiàn)狀靜觀其變的廠家，部分廠家甚至悄悄打起了價(jià)格戰(zhàn)。筆者了解到，部分外資冷水機(jī)品牌在成本提高的前提下“不升反降”，產(chǎn)品價(jià)格與民族品牌齊平，有些甚至還低于民族品牌。

客觀而言，外資品牌和民族品牌之間確實(shí)存在一定的差距，也正因?yàn)槿绱耍赓Y品牌產(chǎn)品的價(jià)格總是高于民族品牌。而在此次漲價(jià)潮中，外資品牌卻有悖經(jīng)濟(jì)規(guī)律，將價(jià)格降至民族品牌之下，毫無(wú)疑問(wèn)將搶奪民族品牌的市場(chǎng)份額。

這一現(xiàn)象主要出現(xiàn)在冷水機(jī)品牌之中，多聯(lián)機(jī)品牌之所以沒(méi)有出現(xiàn)這一現(xiàn)象，主要原因是隨著零售市場(chǎng)的發(fā)展，廠家之間激烈的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)使得多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)已經(jīng)十分透明，在成本漲價(jià)的敏感時(shí)期，降低價(jià)格無(wú)異于飲鴆止渴。

而對(duì)于冷水機(jī)品牌而言，恰恰是截然相反的局面。一直以來(lái)，冷水機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)具有不透明性，大量非標(biāo)產(chǎn)品的存在同樣使得冷水機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格猶如霧里看花，部分冷水機(jī)廠家的降價(jià)印證了這一點(diǎn)，同時(shí)，由于在原材料的購(gòu)買(mǎi)模式、技術(shù)、資本上存在差異，部分冷水機(jī)廠家即使是在降價(jià)的狀態(tài)下也能夠活得“不痛不癢”。

所以，冷水機(jī)產(chǎn)品的降價(jià)看似逆天而行，實(shí)際上更像是市場(chǎng)這只無(wú)形的手在進(jìn)行“撥亂反正”式的調(diào)控，從某種意義上講，這也是中央空調(diào)行業(yè)凈化自身的一種非常規(guī)手段。因?yàn)檫@會(huì)讓不少企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)變得沒(méi)有意義——外資品牌的價(jià)格都那么低了，甲方為什么還要考慮其他品牌呢?

話已至此，壓力最大的無(wú)疑是民族品牌了，不管是綜合性品牌和冷水機(jī)品牌，低價(jià)的路子被堵死了，其他的路呢?也許真的要好好考慮下了。