借“哈利·波特”系列第一部問世20周年之機，英國布魯姆斯伯里出版社與大英博物館共辦“哈利·波特：魔法史”展覽，推出新書，同時，對下一個5年發(fā)展又有周密的規(guī)劃和布局。

20年前的6月26日，“哈一”(《哈利·波特與魔法石》)在英國首次問世。10年前的7月21日，“哈七”(《哈利·波特與死亡圣器》)全球同步推出。J.K.羅琳怎么也不會想到，多次被退稿、最終在布魯姆斯伯里得以出版的這部魔幻文學(xué)作品，能夠取得今天的成功。

大英博物館將于2017年10月20日~2018年2月28日舉辦“哈利·波特：魔法史”展覽，該展覽由布魯姆斯伯里與大英博物館共同主辦，博物館和出版社將為展覽提供珍貴資料，羅琳將首次提供手稿，觀眾還將有幸觀賞到16世紀英國煉金術(shù)士的《瑞普利卷軸》、中世紀天文學(xué)家描繪的小天狼星夜景圖以及巨龍、獨角獸、和鳳凰涅槃的畫面。羅琳的手稿以及插畫作家吉米·凱伊為“哈利·波特”繪制的插畫也將參加展出。

借20周年之機并為配合展覽，布魯姆斯伯里將于10月20日推出2部新作，一本是指定為展覽官方用書的精裝本《哈利·波特：魔法史》(Harry Potter: A History of Magic)，定價30英鎊，有作家、記者、博物學(xué)家和天文學(xué)家為展覽的不同部分撰文，具有導(dǎo)覽功能。另一本是面向家庭成員的平裝本《哈利·波特：魔法史之旅》(Harry Potter: A Journey Through a History of Magic)，售價12.99英鎊，書中有將展出的精選展品，還包含一些魔法背后的奇妙事實和數(shù)據(jù)，以及由此生成的活動，為家庭成員提供了一個內(nèi)容豐富、值得多年回味的讀本。屆時，英國各零售店和大英博物館都將同時銷售這2本新書。Pottermore網(wǎng)站將同時出版電子書，定價為5.99~8.99英鎊。Pottermore網(wǎng)站發(fā)言人表示，精裝本的電子版以增強版內(nèi)容為特色，讀者可以以多種方式導(dǎo)航到展覽的內(nèi)容，進行多媒體閱讀。

圖書與衍生品受寵

在全球的哈迷們歡慶“哈利·波特”20周年的這個時候，不僅是圖書，與哈利·波特相關(guān)的其他衍生品都成為熱賣商品。6月22日亞馬遜英國網(wǎng)站公布的哈利·波特相關(guān)商品銷售統(tǒng)計顯示，大紅鑲金的格蘭芬多學(xué)院相關(guān)商品的銷量比赫奇帕奇相關(guān)商品的銷量多出了11倍，斯萊特林學(xué)院的綠色與銀色相間的商品銷量位于第二，拉文克勞學(xué)院的相關(guān)商品銷量位居第三。鄧布利多教授是Kindle重點推薦的5大授權(quán)商品中唯一一個人物形象。從地域分布看，英國各地區(qū)中南安普頓的居民人均下載“哈利·波特”Kindle圖書的數(shù)量最多，而布里斯托居民購買哈利·波特相關(guān)商品的數(shù)量最多。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)還顯示，從第一本“哈利·波特”圖書問世以來的20年來，“哈利·波特”系列已有180個不同版本在該網(wǎng)站銷售，共獲得1.7萬個五星級評分。亞馬遜英國網(wǎng)站在2015~2016年銷售該系列的紙本和電子版增長了140%，除了穩(wěn)定的購書者外，《哈利·波特與被詛咒的孩子》新劇本上映也發(fā)揮了助推作用。

布魯姆斯伯里CEO尼格爾·牛頓深感慶幸當(dāng)初沒有拒絕掉這部偉大的書稿，他也承認出版社這些年來的確曾推掉不少偉大的書稿。由于出版“哈利·波特”系列，布魯姆斯伯里獲得了飛速發(fā)展，但這也對出版社的發(fā)行、管理提出了巨大的考驗。他還記得十幾年前出版《哈利·波特與火焰杯》時，在加拿大溫哥華，有一家便利店(在正式發(fā)售前)提前2天將新書上架，書很快就丟失了，這造成了很多盜版書盛行于市。還有無數(shù)的人想探聽羅琳下一部作品的信息，因此保守秘密成了出版社的頭等大事。

對于即將問世的新書的印刷和發(fā)行，牛頓表示，布魯姆斯伯里將采取高級別的安保措施，屆時將向82個國家運輸1100萬冊新書。為保證新書在各國同時問世，需在2天內(nèi)送達。這樣也是為了有效防止盜版并使全球哈迷在同一時間讀到新書。

牛頓表示，從2007年至今的10年間，布魯姆斯伯里陸續(xù)出版了插畫家吉米·凱伊的哈利·波特繪本、換上各種霍格沃茲魔法學(xué)校封面的周年紀念版。這些都為出版社持續(xù)帶來新的收入。

下一個5年：數(shù)據(jù)庫與大眾出版并重

布魯姆斯伯里在成功打造“哈利·波特”品牌之后，在業(yè)界的極大關(guān)切下，近來積極進行轉(zhuǎn)型。牛頓表示，現(xiàn)在許多圖書館在尋找數(shù)字資源，因此他前些年決定大力進軍學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，投入資金和人才建設(shè)數(shù)字化數(shù)據(jù)庫，如流行音樂圖書館和田園式圖書館。近日他表示，預(yù)計到2022年該社將實現(xiàn)開發(fā)25個數(shù)字資源庫的目標(biāo)。

在牛頓看來，“大眾出版和學(xué)術(shù)出版并沒有什么本質(zhì)上的區(qū)別，圖書出版都有7方面的基本功能，無論一本書是大眾類還是學(xué)術(shù)類，有5個方面都是相同的。不同的只是找作者創(chuàng)作以及營銷兩個環(huán)節(jié)”。他還表示，在布魯姆斯伯里的800名員工中，有650人都是橫跨兩個領(lǐng)域工作的。

布魯姆斯伯里在2016年制定的“2020戰(zhàn)略”，強調(diào)了公司從大眾出版向數(shù)字B2B出版商轉(zhuǎn)型的新定位，但牛頓表示，出版暢銷書仍是該社的主要目標(biāo)之一。

2016年，該社將成人和兒童在內(nèi)的大眾出版業(yè)務(wù)重組成新的消費者業(yè)務(wù)部，由執(zhí)行總監(jiān)愛瑪·霍普金負責(zé)。2016年，該社的童書出版上揚48%，依然保持了傳統(tǒng)優(yōu)勢。6年前從麥克米倫童書部加入布魯姆斯伯里童書部的霍普金，致力于打造作家品牌，2011年她創(chuàng)立了薩拉.J·馬斯的作家品牌，今年出版了薩拉的《羽翼與廢墟的法庭》(A Court of Wings and Ruin)，作品登上《紐約時報》暢銷榜之首，在英國和澳大利亞也名列暢銷榜前列?；羝战鹨矊⒋蛟斐扇藭I(lǐng)域的作家品牌，如比爾·蓋曼的《北歐神話》(Norse Mythology)今年早些時候登上原創(chuàng)小說榜榜首。她表示，“打造品牌重要的是了解市場，然后確保對圖書進行精準的包裝，書中增補適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，同時銷售和營銷策略也要做到精準無誤。

霍普金表示，該社會經(jīng)常開展活動，如向零售商介紹主要作者的春季書目。同時，由于美國市場大于英國市場，因此，她增加了在美國地區(qū)出版小說的品種。