索尼將公布一項為期三年的計劃 減少對游戲和娛樂收入的依賴

• 2018年5月21日 ZhouXun來源：新浪科技 1261 82
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  2018-2023年電子測量儀器產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  電子測量儀器研究報告對電子測量儀器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的電子測量儀器資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)...

這種依賴已經(jīng)發(fā)生了：盡管在截至3月份的一年中，該公司銷售的硬件產(chǎn)品(如電視機、數(shù)碼相機、智能手機和PlayStation游戲機)減少了，但它卻仍能實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營業(yè)利潤。

北京時間5月21日消息，索尼公司在硬件業(yè)務(wù)方面做得很好。今年4月接任索尼首席執(zhí)行官的吉田健一郎將于本周二公布一項為期三年的計劃，該計劃將大幅地增進索尼對游戲訂閱和娛樂收入的依賴。這種依賴已經(jīng)發(fā)生了：盡管在截至3月份的一年中，該公司銷售的硬件產(chǎn)品(如電視機、數(shù)碼相機、智能手機和PlayStation游戲機)減少了，但它卻仍能實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營業(yè)利潤。

這是一個以強大制造能力為基的公司的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。索尼普及了晶體管收音機，并給世界帶來了Walkman隨身聽和索尼電視機——幾十年來，這些都被認(rèn)為是最優(yōu)秀的電子產(chǎn)品。隨著中國制造業(yè)的崛起，制造和銷售電子產(chǎn)品已經(jīng)成為一項利潤微薄的業(yè)務(wù)。自2012年平井一夫接任索尼首席執(zhí)行官以來，投資者一直在為這一轉(zhuǎn)型拍手叫好，股價也在新一輪反彈中上漲逾5倍。

桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)分析師大衛(wèi)?戴(David Dai)表示：“吉田清楚地發(fā)出了一個信號：內(nèi)容業(yè)務(wù)、軟件、服務(wù)和訂閱環(huán)節(jié)的收入都至關(guān)重要?！?/p>

目前最大的問題是，在晉升之前曾擔(dān)任首席財務(wù)官的吉田能否在索尼的網(wǎng)上內(nèi)容、長期的訂閱收入和知識產(chǎn)權(quán)許可方面，強有力地證明自己的策略是正確的。PlayStation 4游戲機的生命周期即將結(jié)束，而該公司的電影部門則因在諸多好萊塢大片中不穩(wěn)定的表現(xiàn)而聞名：有時候其制作的電影能賺得盆滿缽滿，有時候口碑票房卻均顆粒無收。

對于投資者來說，其他問題還包括：吉田打算如何使用索尼日益增長的巨額現(xiàn)金流去購買內(nèi)容——不論是把電影和音樂合并到一個單獨的娛樂部門中，毋論游戲流是否將會成為PlayStation 5的核心業(yè)務(wù)。而另一個值得關(guān)注的關(guān)鍵領(lǐng)域是索尼的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，該公司為iPhone和其他手機廠商提供移動手機攝像芯片。在當(dāng)前財年，該業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下降了39%，部分原因是業(yè)務(wù)模式本身的一次性收費的特點，但同時全球?qū)χ悄苁謾C的需求也在下滑。

“索尼正在證明它可以隨著時代發(fā)展而發(fā)展……”SMBC日興證券分析師Ryosuke Katsura在公司上個月的最新業(yè)績報告中寫道：“從硬件驅(qū)動到內(nèi)容驅(qū)動的盈利模式的轉(zhuǎn)變。真正的關(guān)鍵是，它是否為投資者提供了清晰可預(yù)測的發(fā)展路線圖?！?/p>

本周二，在東京時間上午9點30分，吉田將開啟索尼的投資者關(guān)系日，公司所有的8個部門將提出到2021年的中期發(fā)展戰(zhàn)略。這些報告很可能會強調(diào)索尼內(nèi)容業(yè)務(wù)的彈性。盡管PS4的硬件銷售下降了20%，但得益于PlayStation在線網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)收入，游戲部門的利潤也在增長。在過去的兩年里，付費用戶增加了64%，達到了3420萬人。

盡管如此，向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容盈利為主的轉(zhuǎn)變?nèi)匀皇强部赖?。索尼的在線電視服務(wù)PlayStation Vue仍在繼續(xù)虧損。該服務(wù)于本月因一場合同糾紛而失去了美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、?？怂闺娨暸_(Fox)和美國全國廣播公司電視臺(NBC)的訪問權(quán)。在2016年末，它放棄了傳媒巨頭維亞康姆公司(Viacom Inc.)的電視臺部分，告別了那些沒有訂閱“喜劇中心”和MTV的用戶。

在游戲和芯片之外，吉田很可能會談及知識產(chǎn)權(quán)和專利授權(quán)的重要性的日益上升。周一，索尼斥資1.85億美元收購了史努比品牌的所有者——Peanuts Holdings 39%的股份。正如在索尼鼎盛時期掌管公司的前任CEO出井伸之在1999年互聯(lián)網(wǎng)時代伊始時警告的那樣：“硬件業(yè)務(wù)是微不足道的。”

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