空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級之路：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)

• 2018年5月25日 WuYaNan來源：中國家電網(wǎng) 610 34
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  2018-2023年熱泵熱水器行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  熱泵熱水器行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析熱泵熱水器未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘熱泵熱水器行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

一方面，整個(gè)市場大環(huán)境正在發(fā)生變化，從硬消費(fèi)階段進(jìn)入存量市場競爭的新階段，市場需求趨于飽和，普及性紅利消失。另一方面，深受“淡季壓貨”邏輯，空調(diào)庫存再破4000萬套，不排除行業(yè)巨頭將發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”以回籠資金的可能。

空調(diào)行業(yè)危機(jī)四伏。這個(gè)新時(shí)期的市場，出現(xiàn)了兩個(gè)以前沒有的挑戰(zhàn)和機(jī)會。

2017年，我國空調(diào)市場零售量和零售額達(dá)到5787萬臺和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。而5000萬臺庫存被認(rèn)為是這個(gè)市場的天花板，之后行業(yè)會進(jìn)入調(diào)整期。數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)空調(diào)總零售量將達(dá)5313萬套，或同比下滑5.4%;總零售額為1860億元，將同比下滑3.7%。

存量市場使得企業(yè)間的競爭變得更加殘酷，激烈競爭下，中高端市場成為一劑良藥。在這一點(diǎn)上，卡薩帝就是一個(gè)很好的例子，當(dāng)其他品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，卡薩帝堅(jiān)持高端，2017年卡薩帝整體銷售收入增長41%。

消費(fèi)升級下，用戶更加注重生活品質(zhì)，愿意在產(chǎn)品上支出的更多的費(fèi)用。《2017中國高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，高端家電消費(fèi)人群(一線城市的家庭月可支配收入在3萬元以上、其它城市在1.5萬元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費(fèi)經(jīng)歷。其中，有42.4%的人群愿意購買12001元-16000元的高端柜機(jī)空調(diào)。

追求品質(zhì)生活的消費(fèi)態(tài)度，直接決定了中高端的消費(fèi)觀，具體到空調(diào)產(chǎn)品上，他們除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等外，也更加注重健康節(jié)能、時(shí)尚藝術(shù)化。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示， 2017冷年內(nèi)上市智能空調(diào)銷量占比約80%，上升趨勢繼續(xù)保持。消費(fèi)升級和新技術(shù)的推動，使得智能、語音交互、自清潔等升級用戶體驗(yàn)的賣點(diǎn)成為主流趨勢。

實(shí)際上，眾多空調(diào)企業(yè)也都注意到了這一趨勢，紛紛把目光放在了中高端市場。

消費(fèi)升級下的價(jià)值戰(zhàn)

2014年那一場行業(yè)“清理”仍記憶猶新，格力空調(diào)主動挑起價(jià)格戰(zhàn)，后續(xù)品牌大面積跟進(jìn)。當(dāng)帶頭大哥不搞轉(zhuǎn)型、不談技術(shù)，改打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，“血洗”空調(diào)行業(yè)并不是危言聳聽。此次價(jià)格戰(zhàn)對當(dāng)年空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的“技術(shù)創(chuàng)新和好產(chǎn)品”發(fā)展趨勢造成沖擊，從而讓整個(gè)市場長時(shí)間處在“價(jià)格戰(zhàn)”攪局的折騰之中。

如今，值得慶幸的是，不少空調(diào)企業(yè)已摒棄價(jià)格戰(zhàn)，更多的將目光聚焦產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級上。

如，美的最近發(fā)布的天行系列、舒適星系列、智能王柜機(jī)系列等空調(diào)新品，無一不主打智能化。海爾集團(tuán)20 18冷年開盤會上，也將新品焦點(diǎn)鎖定在“智能”和“自清潔”兩個(gè)領(lǐng)域;TCL空調(diào)也表示，2018主推新品是圍繞智能高端化進(jìn)行調(diào)結(jié)構(gòu)，輔以健康功能等。

消費(fèi)升級浪潮下，健康和高端正成為空調(diào)市場主要的增量。越來越多的消費(fèi)者，不再受價(jià)格的束縛，轉(zhuǎn)而追求更優(yōu)質(zhì)、符合自身生活品味的產(chǎn)品。

重新理解空調(diào)場景

人工智能、互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓那個(gè)冷冰冰的只會噴云吐霧的機(jī)器扮演的角色發(fā)生了很多變化。

回到家，人體傳感器感應(yīng)到有人，智能網(wǎng)關(guān)自動響起歡迎音樂，啟動溫濕度傳感器，開始工作;

如果室內(nèi)溫度超過28度(溫度可以自行設(shè)定)，自動啟動空調(diào)開始制冷，按預(yù)設(shè)制冷設(shè)定溫度運(yùn)行(如26度);如果感知超10分鐘以上沒人，空調(diào)自動關(guān)閉;

如果濕度很大，啟動空調(diào)除濕;達(dá)到舒適濕度，自動關(guān)閉。如果感知超10分鐘以上沒人，也自動關(guān)閉;

如果空氣太干，啟動加濕器，達(dá)到舒適濕度，自動關(guān)閉。如果感知超10分鐘以上沒人，也自動關(guān)閉;

如果空調(diào)通電時(shí)，空調(diào)內(nèi)的傳感器，探知家里Pm2.5超標(biāo)或甲醛超標(biāo)，自動啟動空氣凈化器。達(dá)到預(yù)設(shè)的潔凈空氣質(zhì)量數(shù)值自動發(fā)指令關(guān)閉空氣凈化器(柜機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn));

空調(diào)是裝飾墻的一部分，是家居美感的一部分;過去人是被動的接受空調(diào)機(jī)給出的信息，現(xiàn)在，產(chǎn)品是能夠主動服務(wù)于消費(fèi)者，而空調(diào)企業(yè)，正在做的就是從技術(shù)上、從功能上滿足消費(fèi)者，把空調(diào)機(jī)打造出更多面的部分。

科技真的是第一生產(chǎn)力，一切超越想象的事物都在慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

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