進口家電關(guān)稅降6成 國產(chǎn)品牌該何去何從？

• 2018年6月9日 WuYaNan來源：ZOL中關(guān)村在線 810 49
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  2018-2023年中國袋式除塵器行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告

  袋式除塵器研究報告對袋式除塵器行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的袋式除塵器資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

國務(wù)院總理李克強在國務(wù)院常務(wù)會議期間表示，為了更好地提升我國消費者的生活水平，保持我國作為全球外商投資主要目標的市場地位，將對進口產(chǎn)品大量降低進口關(guān)稅。

5月，國務(wù)院總理李克強在國務(wù)院常務(wù)會議期間表示，為了更好地提升我國消費者的生活水平，保持我國作為全球外商投資主要目標的市場地位，將對進口產(chǎn)品大量降低進口關(guān)稅。其中最引起我們關(guān)注的內(nèi)容是，從7月1日起，將洗衣機、冰箱等家用電器的進口關(guān)稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。剛剛看到這條信息的時候，可能很多消費者的想法都是“進口家電關(guān)稅下降這么多!國內(nèi)豈不是就沒活路了嗎?”那么事實到底是不是這樣呢?

進口關(guān)稅降6成會對中國家電市場造成什么樣的影響?

在和大家仔細分析這件事之前，首先我們要先了解一下中國家電市場在近些年的發(fā)展和成果。家電行業(yè)在中國的起步時間較晚，在建國初期，我國的家電設(shè)計、生產(chǎn)、制造技術(shù)完全不能滿足國人的使用需求，甚至連冰箱、電視這種最基礎(chǔ)的家電產(chǎn)品的核心技術(shù)都沒有。比如，如今家喻戶曉的國產(chǎn)頂級品牌海爾，在成立初期引進了德國利勃海爾的制冷技術(shù)，并加以改進和研究，制造了中國早期的冰箱產(chǎn)品。而在這一時期，中國的家電行業(yè)發(fā)展相對緩慢而混亂，這也造成了中國消費者認為外國進口的家電無論是在性能還是整體體驗上大大優(yōu)于國產(chǎn)產(chǎn)品的潛意識形成。

而在近二、三十年，中國的科技和經(jīng)濟實力開始飛速提升，國內(nèi)消費者人均可自由支配金額大大增加。于是，中國消費者對生活開始有了更高的要求和定義，最基本的功能需求，已經(jīng)不能滿足中國消費者，我們開始追求于生活質(zhì)量和生活品質(zhì)。而對我們?nèi)粘Ｉ钣绊懽畲蟮募译姰a(chǎn)品首當其沖成為了消費者對其要求提升最快的產(chǎn)品之一。

大概各位家中都有過這樣的冰箱吧?

所以我們能夠非常明顯的看到，在近十幾年間，中國的家電行業(yè)正在已難以想象的速度蓬勃發(fā)展。相信對于這一點的改變，大家并不會感覺陌生，仔細想想在30年前，如果我們想購買一臺冰箱，我們的選擇余地有多少?大概只有寥寥3,4個品牌，一共5,6款產(chǎn)品可供挑選，去任何親戚朋友的家中都有機會看到和自己家中完全一樣的產(chǎn)品;那么現(xiàn)在呢，有人能夠數(shù)清楚市面上有多少冰箱品牌，和在售的產(chǎn)品嗎?筆者相信這恐怕真的沒有，至少筆者自己是真的不知道。

中國家電在近些年的發(fā)展速度非?？?/strong>

再比如，中國家電品牌在近些年開始大量收購國外知名家電品牌，譬如，美國GEA通用電氣公司、新西蘭斐雪派克、日本東芝、日本夏普，等等等等，很多曾經(jīng)在我們眼中紅極一時的國外家電品牌，都已經(jīng)被中國家電品牌收入囊中。

大量外國家電品牌被中國家電品牌收購

從這么多簡單而明顯的案例中我們都能非常清楚的看出來，中國家電在近些年真的有了非常大的改變，家電品牌的數(shù)量和質(zhì)量有了大量提升，不僅能夠完全滿足國內(nèi)消費者的使用需求，還在不斷努力提升自己的品牌實力和產(chǎn)品品質(zhì)，力圖為消費者帶來更加適合中國消費者的家電產(chǎn)品。

那么我們再回到開篇時提到的那個問題，“進口冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的關(guān)稅將從7月1日起，從原來的20.5%降至8%”，這一改變會對中國的家電市場造成什么影響?這么大幅度的關(guān)稅降低，會不會造成中國消費者開始轉(zhuǎn)而購買進口家電，造成國產(chǎn)家電品牌遭受嚴重打擊?或者說再嚴重點，這一舉動會不會對中國現(xiàn)有的家電市場造成嚴重的影響或改變?

首先，筆者要告訴大家的是，這一句舉動并不會對中國家電市場產(chǎn)生任何負面的影響和改變，不僅僅是因為我國的政策不會故意打壓正在積極發(fā)展的本土產(chǎn)業(yè)，另一方面，如此小的改變也根本不可能對已經(jīng)發(fā)展成熟的中國家電市場造成嚴重影響。

關(guān)稅的降低不會對國產(chǎn)品牌產(chǎn)生嚴重影響

可能各位并不理解筆者在說什么，那么我們就先從各位普通消費者的角度解讀一下這個問題。我們都買過家電，很多人在買家電的時候都會問一個問題，這個家電的性價比高嗎?中國消費者因為之前經(jīng)濟不好的歷史原因，在選購產(chǎn)品時會更加關(guān)注于產(chǎn)品的價格，即使在近些年，中國的經(jīng)濟開始突飛式提升，消費升級現(xiàn)象已經(jīng)非常明顯了，但大部分，尤其是較大年齡消費者，在選購家電時依然會比較關(guān)注于產(chǎn)品的價格。說的更加細致一點，京東冰箱品類銷量排行榜前60款產(chǎn)品的平均售價僅為2722元，這一價格僅相當于中低端產(chǎn)品的售價。也就是說，目前中國家電市場中，銷量最高，消費者最關(guān)注的產(chǎn)品仍是中端，或者中低端產(chǎn)品，而進口家電絕大多數(shù)屬于高端產(chǎn)品，售價較高，受關(guān)注度較低。所以我們得到結(jié)論這次關(guān)稅調(diào)整并不會對中國家電市場造成嚴重影響。

中產(chǎn)階層消費者在選購家電時，并不會過于關(guān)注產(chǎn)品的售價，較小幅度的降價并不會引起這部分消費者的關(guān)注。國產(chǎn)品牌因為本土化的影響，在中國市場中擁有較好的受眾群體和更多的忠實用戶，即使推出價格較高的高端產(chǎn)品，消費者也更易于接受，這一點是進口家電品牌所無法比擬的。更何況，即使降低了關(guān)稅之后，進口家電的產(chǎn)品價格也比國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品高出較多，這一事實無論在現(xiàn)在還是未來都無法徹底改變的。

所以，我們不必擔心因為進口家電產(chǎn)品關(guān)稅的大幅度降低，會對中國家電市場或中國家電品牌產(chǎn)生什么大量負面影響。反而會因為外國家電產(chǎn)品的售價小部分降低，刺激國內(nèi)家電品牌在產(chǎn)品、服務(wù)等方面的進步和改進。