功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)未來(lái)投資潛力預(yù)測(cè)

• 2018年11月30日 LiuDaiFeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 885 55
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進(jìn)則退。功能飲料情報(bào)分析把握有力發(fā)展方向！

  功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。功能飲料市場(chǎng)正成為飲料行業(yè)里的潛力股。2018年8月中旬，可口可樂(lè)宣布已經(jīng)入股功能飲料品牌BodyArmor，這...

功能飲料行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)未來(lái)投資潛力預(yù)測(cè)

功能飲料是指能夠調(diào)節(jié)人體功能的一類飲料，最初，歐美市場(chǎng)的部分飲料生產(chǎn)制造商通過(guò)在飲料中加入相關(guān)成分，并對(duì)其含量比例進(jìn)行調(diào)整時(shí)發(fā)現(xiàn)，這種生產(chǎn)方法研制出來(lái)的飲料對(duì)人體的相關(guān)功能有一定調(diào)節(jié)作用，迎合了部分人的需求，功能飲料應(yīng)運(yùn)而生。

近幾年，世界性的環(huán)境質(zhì)素的下降和人群生活壓力的增加，使得處于亞健康狀態(tài)的人群日漸增多，而同時(shí)隨著生活水平的不斷提高，人們也越來(lái)越注重個(gè)人健康問(wèn)題。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，人們逐漸開(kāi)始選擇健康的食品、飲品，這種需求的產(chǎn)生使碳酸飲料的市場(chǎng)份額不斷下降，茶飲料、果汁飲料和功能飲料開(kāi)始受人們的青睞。與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每距離全世界人均水平尚有較大空間，因此中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)潛力巨大，行業(yè)成熟度還不能同歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論。

中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)期，與幾十個(gè)、甚至幾百個(gè)品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的其他飲料市場(chǎng)相比，只有紅牛、脈動(dòng)、尖叫、佳得樂(lè)等幾大品牌競(jìng)技的功能飲料市場(chǎng)顯得頗為沉寂。10年前引入功能飲料概念的紅牛，盡管占到中國(guó)功能飲料70%以上的市場(chǎng)份額，從嚴(yán)格意義上講依然是個(gè)區(qū)域品牌，它的大部分銷售來(lái)自于廣東。在區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)上，華東、華南是目前功能飲料銷售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場(chǎng)，云集了紅牛、脈動(dòng)這樣的全國(guó)性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時(shí)候，也是首選華南的廣東，足見(jiàn)廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。

功能飲料市場(chǎng)整體上揚(yáng)，年均零售額增長(zhǎng)率為16.59%，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)功能飲料零售額將達(dá)到1635.28億元，消費(fèi)空間巨大。功能飲料行業(yè)成為各大飲料制造商爭(zhēng)相進(jìn)入的領(lǐng)域，功能飲料產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)，呈現(xiàn)出全面爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。但是細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，大眾化的飲料在市場(chǎng)上很難引起消費(fèi)者的關(guān)注，而具備功能性、時(shí)尚化。

一、市場(chǎng)集中度分析

市場(chǎng)集中度是指某行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。

根據(jù)貝恩的6等級(jí)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，從我國(guó)功能飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史數(shù)據(jù)可以看出，隨著功能飲料制造業(yè)的發(fā)展，其市場(chǎng)集中度(不論是CR4，還是CR10、CR20)均表現(xiàn)出不同程度的先上升后下降的趨勢(shì)。2006年以前，軟飲料制造業(yè)的市場(chǎng)集中率CR4明顯小于30%，屬于典型的原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。2014年，其CR4和CR10分別為33%和41%，為歷年最高值。2016年和2017年，市場(chǎng)集中率CR4和CR10都出現(xiàn)了下降，而CR20略有提高。而近年來(lái)的整體數(shù)據(jù)則體現(xiàn)CR4和CR10都出現(xiàn)了下降，CR20則基本穩(wěn)定在0.5左右。因此，功能飲料制造業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目前屬于競(jìng)爭(zhēng)型(CR4<30%)。

圖表：我國(guó)功能性飲料行業(yè)市場(chǎng)集中度

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國(guó)內(nèi)的功能飲料市場(chǎng)并非寡頭市場(chǎng)，而是多年來(lái)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的局面。隨著日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)到來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)格局也將產(chǎn)生變化。

二、區(qū)域集中度分析

目前，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)期，在區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)上，華東、華南是目前功能飲料銷售最為火爆的地區(qū)，特別是南方市場(chǎng)，云集了紅牛、脈動(dòng)這樣的全國(guó)性品牌，就連飲料行業(yè)的本土霸主娃哈哈力推新品啟力的時(shí)候，也是首選華南的廣東，足見(jiàn)廣東之于功能飲料的戰(zhàn)略地位。

圖表：中國(guó)功能飲料區(qū)域集中度分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

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