行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，衛(wèi)生巾擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級并獲得提升！
衛(wèi)生巾是一種具吸收力的物質(zhì)，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計主要用來防止側(cè)漏，因為使用時會和衛(wèi)生棉本體呈現(xiàn)某個角度，...
女性衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模調(diào)研以及行業(yè)未來投資潛力預(yù)測
衛(wèi)生巾主要采用紙類原材料，屬于紙制品，生產(chǎn)過程不涉及造紙環(huán)節(jié)。按照原材料構(gòu)成劃分，根據(jù)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類GB/T4754-2017》，衛(wèi)生巾行業(yè)屬于“制造業(yè)(C)”中的“造紙和紙制品業(yè)(C22)”。按照產(chǎn)品特點和用途劃分，衛(wèi)生巾行業(yè)屬于一次性衛(wèi)生用品行業(yè)。
經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。
衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時間相對較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長的趨勢。2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規(guī)模達(dá)到434.2億元，同比增長9.95%。2013年到2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)數(shù)量整體呈整張趨勢，2016年衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量突破1000家，2017年新增145家。2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)整體營業(yè)收入呈穩(wěn)定上升的趨勢，其中2016年營業(yè)收入變動幅度不大，至2017年我國衛(wèi)生巾行業(yè)的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到395.10億元。
未來隨著衛(wèi)生巾消費群體的逐漸擴(kuò)大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛(wèi)生巾及護(hù)墊價格的不斷提高，整個衛(wèi)生級及護(hù)墊市場將保持 10%左右 的穩(wěn)定增速，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。
到2020年中國衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)市場規(guī)模將達(dá)到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強吸收為代表的 中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場的快速增長為行業(yè)內(nèi)新品 研發(fā)實力強、生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先的廠商提供了迅速發(fā)展的機(jī)遇。千金凈雅衛(wèi)生巾定位高端，針對國內(nèi)醫(yī)用衛(wèi)生巾的市場空白，有望成為市占率 10%以上的大品牌。
第一節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展格局分析
一、行業(yè)市場發(fā)展特點
1、消費者群體數(shù)量龐大，市場規(guī)模穩(wěn)步增長
經(jīng)過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經(jīng)期護(hù)理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。
2、衛(wèi)生巾市場集中度高
2000年后，本土衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加，最高峰時超過2，000家，國產(chǎn)衛(wèi)生巾的市場占有率不斷提高。2010年以來，行業(yè)進(jìn)入整合期，市場集中度不斷提升。在行業(yè)整合過程中，衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)減少到600多家，大量本土中小企業(yè)退出市場，部分優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)抓住整合機(jī)遇，占據(jù)區(qū)域市場后向全國市場擴(kuò)張，將品牌向全國拓展。以衛(wèi)生巾目前的市場份額來看，前10名衛(wèi)生巾廠商占據(jù)了80%以上的市場份額。
二、行業(yè)市場規(guī)模分析
衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展時間相對較短，但是目前整體行業(yè)滲透率較高，市場規(guī)模呈現(xiàn)小幅穩(wěn)定增長的趨勢。2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規(guī)模達(dá)到434.2億元，同比增長9.95%。
三、行業(yè)市場發(fā)展格局分析
中國衛(wèi)生巾市場目前行業(yè)集中度較高，主要為福建恒安集團(tuán)以及尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛(wèi)生用品有限公司等企業(yè)占據(jù)了較高的市場份額。
第二節(jié) 中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場供需分析
一、行業(yè)市場產(chǎn)量分析
圖表：2013-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量走勢情況
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、重點區(qū)域產(chǎn)量分布
以重慶地區(qū)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)龍頭企業(yè)重慶亞百衛(wèi)生用品有限公司為例，2016年公司衛(wèi)生巾的產(chǎn)量為177355.46萬片，同比增長4%;2015年的產(chǎn)量為170516.67萬片，同比增長11%;2014年的產(chǎn)量為168533.77萬片。
三、行業(yè)市場需求量分析
圖表：2013年到2017年中國衛(wèi)生巾需求情況分析
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
四、下游行業(yè)需求分布
衛(wèi)生巾用品有很強的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。主要的市場則為華東、華南等東部地區(qū)。整體需求情況有東至西呈現(xiàn)遞減態(tài)勢。
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如何應(yīng)對2019年新形勢下中國衛(wèi)生巾行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)？
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