世界級(jí)體育賽事對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的積極影響遠(yuǎn)超比賽本身，2022年北京冬奧會(huì)就讓冰雪產(chǎn)業(yè)掀起新一輪的發(fā)展熱潮。自去年至今，“白色經(jīng)濟(jì)”持續(xù)散發(fā)出巨大能量，為迎合市場(chǎng)新需求，京津冀主管部門制定了全新發(fā)展規(guī)劃與目標(biāo)，更讓各路資本大量涌向這片藍(lán)海?？梢哉f(shuō)，一個(gè)由百億向千億跨越的冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)正蓄勢(shì)待發(fā)，相關(guān)業(yè)者也在加緊謀劃布局。
　　
　　京津冀冰雪發(fā)展目標(biāo)圈定
　　

　　2016年末，由國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)》中，即為冰雪產(chǎn)業(yè)制定了宏大的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)規(guī)劃，到2020年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到6000億元人民幣，到2025年更是要達(dá)到10000億元人民幣。同時(shí)規(guī)劃還明確指出需要建立起一批擁有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、較明確聚集力的國(guó)家冰雪產(chǎn)業(yè)示范基地，這一目標(biāo)在2025年要達(dá)到5個(gè)。此外，到2025年將建成20個(gè)具有較高影響力的國(guó)家冰雪示范企業(yè)以及20個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)的國(guó)家冰雪示范項(xiàng)目。
　　
　　事實(shí)上，京津冀各地也已制定了適應(yīng)地區(qū)特點(diǎn)的發(fā)展目標(biāo)。北京市發(fā)布的《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見(jiàn)（2016-2022年）》以及七項(xiàng)配套規(guī)劃，提出將鼓勵(lì)社會(huì)資本投資冰雪體育產(chǎn)業(yè)，推廣政府和社會(huì)資本合作等模式，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，使2022年北京市冰雪產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)到400億元左右，實(shí)現(xiàn)增加值80億元左右，參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模擴(kuò)大到800萬(wàn)人。
　　
　　作為冬奧會(huì)協(xié)辦地的河北也不甘示弱，也明確規(guī)劃著力打造冰雪大省。目標(biāo)劍指2022年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模1000億元，經(jīng)常性參與冬季項(xiàng)目健身人口3000萬(wàn)人以上。同時(shí)，河北省還要求把冰雪體育設(shè)施的建設(shè)作為重點(diǎn)，要求到2022年在每個(gè)設(shè)區(qū)市要建成至少1個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪項(xiàng)目場(chǎng)地。此外，天津市也喊出了“百萬(wàn)市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的口號(hào)，在天津市促進(jìn)冰雪旅游運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃中可以看到，在未來(lái)五年，天津市的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施將增長(zhǎng)兩倍，參加冬季運(yùn)動(dòng)的人口也將達(dá)到200萬(wàn)人?？梢哉f(shuō)，覆蓋三地的冰雪產(chǎn)業(yè)集群正逐漸成型。
　　
　　京津冀推進(jìn)成績(jī)初現(xiàn)
　　
　　同樣值得關(guān)注的是，北京市的規(guī)劃很快有了實(shí)際落地動(dòng)作。去年10月，在國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)展了為期4天的冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)，吸引了全球400余家展商及9000家渠道商，展覽涵蓋了冰雪運(yùn)動(dòng)、賽事與文化、戶外休閑及互動(dòng)體驗(yàn)等冰雪產(chǎn)業(yè)的重要板塊。北京冰雪產(chǎn)業(yè)也獲得了資本的關(guān)注，在冬季運(yùn)動(dòng)博覽會(huì)上，IDG全球常務(wù)副總裁熊曉鴿就公開(kāi)表示，政府在申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的承諾是冰雪產(chǎn)業(yè)中最值得注意的一點(diǎn)，同時(shí)政策也在提供很好的環(huán)境，從投資的角度來(lái)看這里蘊(yùn)藏著巨大的投資空間。
　　
　　河北的冰雪夢(mèng)想也開(kāi)始照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。在2015-2016年雪季，冬奧會(huì)承辦地張家口市僅在春節(jié)期間就接待了超過(guò)185萬(wàn)人次的游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入12.9億元，同比增幅高達(dá)30%。
　　
　　為配合京津冀地區(qū)一體化的熱潮，赴京冀冬奧會(huì)舉辦地的旅游線路逐漸成為天津市冬季旅游的熱點(diǎn)，各大旅行社紛紛推出由天津出發(fā)的冬奧會(huì)主題游線路。天津市相關(guān)部門也于2017年元旦期間首次推出了天津-崇禮的冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游進(jìn)行深度融合，打造品牌。
　　
　　前景可期卻仍存難點(diǎn)
　　
　　各地冰雪行業(yè)紅火的態(tài)勢(shì)，也引發(fā)了業(yè)界的思考，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)據(jù)在印證著冰雪產(chǎn)業(yè)的美好前景，這一點(diǎn)毋庸置疑，尤其是隨著旅游經(jīng)濟(jì)不斷細(xì)化，大眾對(duì)體驗(yàn)式旅游需求的不斷增加，以冰雪旅游為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展是值得期待的。
　　
　　但也必須看到的是，當(dāng)前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不少困難。北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山就坦言，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的群眾基礎(chǔ)并不廣闊，普及率和發(fā)展相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家處于比較弱勢(shì)的狀態(tài)，因此在推廣過(guò)程中的難度是顯而易見(jiàn)的；另外，盡管在規(guī)劃中提到要大力推進(jìn)冰雪設(shè)施的建設(shè)工作，但目前的狀況仍是較缺乏能開(kāi)展冰雪活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，即便是建設(shè)也需要一定時(shí)間。
　　
　　張金山分析，京津冀地區(qū)一度發(fā)展遇阻的冰雪產(chǎn)業(yè)，如今得到了國(guó)家層面的大力支持，并以冬奧會(huì)為節(jié)點(diǎn)深入，未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展。在這過(guò)程中，一方面是基礎(chǔ)建設(shè)要跟上，另一方面則需要迎合近20年來(lái)消費(fèi)者的意識(shí)轉(zhuǎn)變不斷加大引導(dǎo)，對(duì)冰雪旅游氛圍進(jìn)行烘托，培育更多冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。