眾所周知，家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)近幾年的發(fā)展，如今受到大環(huán)境的影響，行業(yè)發(fā)展是起起伏伏。而近年來(lái)，隨著“工匠精神”被重拾，家具行業(yè)以匠心謀發(fā)展更是在行業(yè)內(nèi)達(dá)成了共識(shí)。筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)欲想走向國(guó)際化道路，工匠精神必不可少。

家具需求存在多樣化

對(duì)于家具行業(yè)而言，無(wú)論是產(chǎn)品多樣性還是服務(wù)多樣性，就像服裝、餐飲一樣，因此決定了這個(gè)行業(yè)一定是分散、集中度低的。不像家電行業(yè)，對(duì)核心技術(shù)有要求，所以會(huì)有集中度，可以流水線(xiàn)生產(chǎn)，家具行業(yè)的技術(shù)門(mén)檻比較低。所以我其實(shí)是反對(duì)精裝房的，這是不符合社會(huì)潮流對(duì)個(gè)性化的追求的，根本分不清楚哪個(gè)是自己的家，現(xiàn)在也可以看到很多精裝房其實(shí)推得不好。

家具行業(yè)比家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)需求是更大的，比如一個(gè)客廳里，可能只有空調(diào)、電視兩件家電，卻有沙發(fā)、茶幾、電視柜多件家具，家具的整體價(jià)值要高于家電，所以說(shuō)這個(gè)產(chǎn)業(yè)是巨大的。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)有種不好的風(fēng)氣，大家都在說(shuō)要做大，這其實(shí)跟時(shí)代背景有關(guān)。我們這一代家具人都是從很艱苦的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)落后，就有特別強(qiáng)烈的抱負(fù)要去做大、做強(qiáng)，這反映了我們這一代人的不自信，說(shuō)明了這個(gè)時(shí)代太幼稚、不成熟。相信等到年輕一代的家具人成長(zhǎng)起來(lái)，漸漸成為行業(yè)主心骨的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣會(huì)變得理性起來(lái)。

國(guó)內(nèi)家具企業(yè)需以匠心“闖”世界

中國(guó)的傳統(tǒng)文化中是最提倡工匠精神的，而家具行業(yè)是比較能體現(xiàn)匠心精神的一個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的性格注定了是踏踏實(shí)實(shí)、穩(wěn)健的，因此家具人要本著這種特征去做同頻的事情，一步一個(gè)腳印地去走，就像裁縫一樣。傳承工匠精神，做一些有創(chuàng)造性、能夠體現(xiàn)民族文化基因的東西，做到極致，就可能得到了行業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)可。中國(guó)家具的生產(chǎn)體量、出口量都已經(jīng)是世界第一了，但我們是貼牌做到了第一，自己的品牌卻沒(méi)有做起來(lái)，中國(guó)家具的品牌沒(méi)有得到相應(yīng)的地位?？繄?jiān)持做自己的品牌，不做貼牌走出國(guó)門(mén)的品牌，必將走向世界。世界上認(rèn)為中國(guó)制造沒(méi)有設(shè)計(jì)、對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)不認(rèn)可。所以國(guó)內(nèi)家具企業(yè)走向世界必須是將品牌打造出國(guó)際范從而走向世界。

家具品牌推廣需結(jié)合企業(yè)自身循序漸進(jìn)

隨著這兩年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)行業(yè)的滲透越來(lái)越深，營(yíng)銷(xiāo)上需有新的發(fā)力點(diǎn)。第一，成長(zhǎng)過(guò)程自然穩(wěn)健，不是爆發(fā)式，這樣才可以檢測(cè)產(chǎn)品是否符合戰(zhàn)略要求;第二，家具企業(yè)需有一個(gè)一直在成長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì);第三，企業(yè)財(cái)務(wù)需保守、健康，沒(méi)有太多的不良資產(chǎn)。

很多同行都在做廣告，也有一些情況下是有必要做宣傳、做廣告的，但做了廣告要能體現(xiàn)在業(yè)務(wù)收益上。其實(shí)很多人做廣告都是為了面子，廣告做得鋪天蓋地，但一看報(bào)表就能看出來(lái)是不是有效果。同時(shí)推廣方式也要因時(shí)制宜，根據(jù)業(yè)務(wù)的需求來(lái)。做推廣要循序漸進(jìn)，根據(jù)自己品牌的發(fā)展來(lái)制定方式，要為百年基業(yè)做考慮。

回看2016年經(jīng)濟(jì)持續(xù)新常態(tài)，各產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩。而家具行業(yè)這洗牌動(dòng)作不斷上演，在這樣的大趨勢(shì)，傳承制造本心，鑄就家具匠心的精神不可丟。家具業(yè)應(yīng)以十年如一日的堅(jiān)持與情懷去追逐到達(dá)夢(mèng)中的遠(yuǎn)方。