互聯(lián)網(wǎng)的普及化帶動(dòng)電商的發(fā)展，電商也得以在各行各業(yè)得到巨大的發(fā)展。但之前，馬云曾提出“新零售”概念，稱以后“純電商”的日子會(huì)越來(lái)越難過，實(shí)體與電商的界限將越來(lái)越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來(lái)發(fā)展之道。那么，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說，“新零售”概念是否適用衣柜業(yè)呢?

新零售概念或政府政策支撐

為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，推動(dòng)實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，11月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》，對(duì)實(shí)體零售企業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)跨界融合、不斷提升商品和服務(wù)的供給能力及效率做出了部署?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)，促進(jìn)跨界融合，促進(jìn)線上線下融合，促進(jìn)多領(lǐng)域協(xié)同，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，通過融合協(xié)同構(gòu)建零售新格局。

業(yè)內(nèi)專家表示，實(shí)體店很有發(fā)展?jié)摿Γ珎鹘y(tǒng)的零售方式必須轉(zhuǎn)變升級(jí)。電商憑借渠道優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展后，需要對(duì)接實(shí)體店加深消費(fèi)者對(duì)公司品牌的認(rèn)可。無(wú)論起點(diǎn)是電商還是實(shí)體，增加展示和體驗(yàn)的特色，都是贏得先機(jī)的關(guān)鍵。

三四線城市市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn) 家居消費(fèi)群體趨于年輕化

天下大勢(shì)，合久必分，分久必合，互聯(lián)網(wǎng)電商和傳統(tǒng)零售也亦如此。走過八年的雙11，見證了電商和傳統(tǒng)零售從割裂到融合，再到共贏的“新常態(tài)”，也見證了中國(guó)消費(fèi)的變遷與升級(jí)。作為一個(gè)只存在于中國(guó)的活動(dòng)，不斷飆升的雙11，已遠(yuǎn)超美國(guó)“黑色星期五”成為全球最大購(gòu)物節(jié)。它既反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，更展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無(wú)限活力。在消費(fèi)升級(jí)下，一些家居消費(fèi)新特點(diǎn)凸顯，如熱銷家居商品品牌集中度提升;三四線城市家居市場(chǎng)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，家居消費(fèi)群體趨于年輕化等。

衣柜市場(chǎng)需要預(yù)見的下一個(gè)階段性的增量主要來(lái)自兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)領(lǐng)域是年輕人，一個(gè)領(lǐng)域來(lái)自三四線城市。在今年雙11千牛直播中，天貓美家總經(jīng)理王立成就提到兩個(gè)有趣的數(shù)據(jù)：家居類目70%以上的消費(fèi)者都是80后、90后，而60%以上的消費(fèi)者都是三四線城市。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，家居行業(yè)如何從一個(gè)B2C時(shí)代走向一個(gè)C2B時(shí)代，急需企業(yè)和品牌商去轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，個(gè)性化和小眾化的品類份額在擴(kuò)大。

那么，在“新零售”在政府的大力支持下，線上線下實(shí)現(xiàn)相互融合，衣柜企業(yè)之間也可以將彼此之間的優(yōu)質(zhì)資源給相互嫁接起來(lái)，這樣，企業(yè)既能提高實(shí)體店的整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率，又給線上的零售平臺(tái)提供了更多的發(fā)展空間，衣柜企業(yè)未來(lái)的“新零售”之路也能走的更加順?biāo)臁?/p>