從1983年至今，央視春晚已走過了30多個(gè)年頭，幾乎與改革開放進(jìn)程同步。它早已不是普通的電視晚會(huì)，而是以電視文藝形式呈現(xiàn)的改革時(shí)代中國社會(huì)的文化縮影。作為幾代人集體記憶不可或缺的部分，春晚堪稱改革時(shí)代能把國家進(jìn)步和民族認(rèn)同的宏大想象與家庭團(tuán)聚的個(gè)體敘事緊密連接起來的重要媒介事件。作為中國電視黃金時(shí)代的文藝標(biāo)桿，春晚的成功既與其內(nèi)容的創(chuàng)新有關(guān)，也與電視文藝及時(shí)適應(yīng)新的傳播技術(shù)和大眾文藝接受方式的變化趨勢(shì)有關(guān)。但面對(duì)全媒體時(shí)代重塑傳播力的巨大壓力，春晚的轉(zhuǎn)型不會(huì)一蹴而就，而需要從歷史邏輯和媒介生態(tài)變化的現(xiàn)實(shí)中尋求突破。

　　家國情懷與個(gè)體記憶的紐帶

　　春晚這種特殊的文藝形式，是傳統(tǒng)文化在電視時(shí)代的延續(xù)，但這種延續(xù)又融入了強(qiáng)烈的時(shí)代氣息和社會(huì)關(guān)切。家國情懷始終是春晚的主旋律。這個(gè)特征隨著時(shí)代氛圍的變化呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。通過將傳統(tǒng)中華文化、民族文化、革命文化、流行文化等各種不同的文化形態(tài)熔于一爐，春晚發(fā)出了國家團(tuán)結(jié)和民族認(rèn)同的強(qiáng)烈信號(hào)，在不斷鞏固中華文化共同體的進(jìn)程中發(fā)揮了獨(dú)特的作用。

　　30多年的春晚舞臺(tái)上涌現(xiàn)出了許多體現(xiàn)家國情懷或弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文藝精品，這些作品對(duì)海外的影響也是深刻的。隨著全球衛(wèi)星電視直播技術(shù)的普及，觀看春晚已成為全世界華人在除夕之夜的重要儀式，春晚因此成為幾十年來連接全球華人的一個(gè)重要文化紐帶。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，海外華人通過網(wǎng)絡(luò)直播同步或點(diǎn)播觀看春晚，更拉近了與中國本土文化的心理距離。另一方面，春晚之所以能夠在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)贏得觀眾的喜愛，還在于節(jié)目內(nèi)容密切呼應(yīng)了特定時(shí)代背景下人們的切身感受。在1983年第一屆春晚的舞臺(tái)上，李谷一的《鄉(xiāng)戀》歌唱著真摯的人性情感，扣動(dòng)了改革重生的中國人的心弦。而1988年毛阿敏的《思念》則娓娓唱出經(jīng)歷了十年改革歷程的中國人心中的困惑和渴望，成為經(jīng)典。這些深深印在人們記憶中的作品，體現(xiàn)了文藝只有源自人民才有生命力這個(gè)硬道理。

　　有生命的文藝首先是體現(xiàn)那些最恒久的人性價(jià)值的作品。無論是表達(dá)民族認(rèn)同、國家團(tuán)結(jié)，還是表達(dá)家庭和個(gè)體的悲歡離合，那些在春晚歷史上出現(xiàn)過并被人們銘記的優(yōu)秀作品都在家國情懷和個(gè)體命運(yùn)的表達(dá)之間取得了平衡，從而獲得了傳播力和長久的生命力。

　　媒體生態(tài)轉(zhuǎn)型與春晚的困境

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，電視業(yè)行業(yè)生態(tài)隨著地方強(qiáng)勢(shì)媒體的崛起而發(fā)生變化。近幾年，各地省級(jí)衛(wèi)視也紛紛推出自己的春節(jié)晚會(huì)。與央視春晚相比，這些晚會(huì)娛樂性較強(qiáng)，比如，2016年，從主打“懷舊牌”的江蘇衛(wèi)視到凸顯青春偶像的湖南衛(wèi)視，再從彰顯國際范兒的東方衛(wèi)視到掀起“美猴王”旋風(fēng)的遼寧衛(wèi)視，各地省級(jí)衛(wèi)視爭(zhēng)奇斗艷，賺足了觀眾的眼球。在全媒體環(huán)境下，由于娛樂和文藝產(chǎn)品的多樣化、全民娛樂總時(shí)間分配格局的重新調(diào)整，春晚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位也面臨著挑戰(zhàn)。

　　不僅如此，從傳媒業(yè)發(fā)展變革的總體趨勢(shì)來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，電視本身在媒介生態(tài)中的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位也遭到挑戰(zhàn)。尤其是隨著媒體融合和全媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)日益加速，春晚所依賴的傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)形態(tài)及其作為第一大媒體渠道的傳播優(yōu)勢(shì)已被削弱。面臨這樣的挑戰(zhàn)，央視春晚也在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播、多屏互動(dòng)等方面進(jìn)行了一些嘗試。比如，2015年的羊年春晚不僅通過網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，還在節(jié)目播出環(huán)節(jié)加入了微信搖一搖等多屏互動(dòng)形式。然而，盡管采取了這些創(chuàng)新做法，依然沒有阻止春晚總體收視率下滑的態(tài)勢(shì)。顯然，如何適應(yīng)已經(jīng)發(fā)生變化的傳媒生態(tài)，在節(jié)目內(nèi)容和技術(shù)形態(tài)上跟上甚至超越已經(jīng)發(fā)生巨大變化的觀眾需求，成為春晚能夠持續(xù)贏得觀眾的關(guān)鍵。

　　傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新與未來

　　如果說貼近人民心聲、不斷創(chuàng)新的優(yōu)秀作品，以及緊密適應(yīng)傳播技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，不斷自我革新，是春晚的歷史所提示的傳媒文藝發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)性規(guī)律，那么，它同樣可以指導(dǎo)我們反思春晚在近幾年所遇到的困境，并在理性的觀察思考中，尋找主流文藝在嶄新的時(shí)代背景下突圍的路徑。

　　一方面，春晚必須適應(yīng)全媒體時(shí)代文藝多元發(fā)展以及大眾文化消費(fèi)方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的基本現(xiàn)實(shí)。這不僅要求春晚擺脫傳統(tǒng)的“電視晚會(huì)”定位，從技術(shù)呈現(xiàn)方式上徹底轉(zhuǎn)型為全媒體視聽文化產(chǎn)品，同時(shí)還要求它必須積極適應(yīng)被動(dòng)觀眾向積極用戶乃至生產(chǎn)消費(fèi)合一者轉(zhuǎn)變的新傳播生態(tài)。就前者而言，應(yīng)當(dāng)積極探索將虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、多場(chǎng)景、多屏互動(dòng)等新媒體技術(shù)融入節(jié)目中，不斷拓展視聽節(jié)目的感官邊界，豐富用戶的視聽感受和情感共鳴。就后者而言，則應(yīng)當(dāng)積極融入更多具有高度真實(shí)性的參與互動(dòng)元素，以開放、包容的心態(tài)，將不同的觀眾群體納入節(jié)目創(chuàng)意和創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)以用戶為中心。如何迅速捕捉最新的媒體技術(shù)，將其納入節(jié)目生產(chǎn)和傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為春晚自我革新的一個(gè)重要突破口。隨著媒體智能化發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，春晚應(yīng)當(dāng)探索通過智能語音、視覺識(shí)別、多場(chǎng)景交互等手段深化與用戶的互動(dòng)水平，增強(qiáng)觀眾黏度和忠誠度。

　　另一方面，全媒體時(shí)代也是一個(gè)全球傳播的時(shí)代。長期以來，春晚在促進(jìn)海內(nèi)外華人對(duì)中華文化的認(rèn)同方面一直扮演著重要角色。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，春晚也通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面向全球直播。2016年，日本最大的彈幕網(wǎng)站NicoNico在日本媒體史上第一次全程直播央視春晚，并邀請(qǐng)嘉賓對(duì)節(jié)目內(nèi)容和演員背景進(jìn)行精彩解說，吸引了大量日本觀眾觀看并發(fā)表彈幕參與互動(dòng)。直播后的調(diào)查顯示，觀眾滿意率高達(dá)90%以上。這一嘗試的成功經(jīng)驗(yàn)表明，春晚應(yīng)當(dāng)積極與不同國家的媒體渠道合作，通過在地化傳播策略，不斷提高全球文化影響力。

　　無論傳播技術(shù)和人們需求如何變化，緊扣時(shí)代主題、呼應(yīng)公眾關(guān)切的優(yōu)秀作品和服務(wù)意識(shí)始終是文藝立于不敗之地的關(guān)鍵。換言之，提供好的文藝作品是春晚能夠?qū)τ脩舫掷m(xù)產(chǎn)生價(jià)值從而獲得持久生命力的基礎(chǔ)。只有炫目的技術(shù)手段，而不能在節(jié)目內(nèi)容上有突破性的創(chuàng)新，無法解決根本問題。只有優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，才能贏得人心。如果春晚能夠從三十多年歷史的寶貴經(jīng)驗(yàn)中汲取智慧，同時(shí)又能真正把握全新傳播技術(shù)和媒體生態(tài)條件下文藝創(chuàng)作的新規(guī)律，那么，春晚在全媒體時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型也許不僅是這個(gè)國家級(jí)文藝品牌的華麗轉(zhuǎn)身，也將成為主流文藝如何革新的一次嘗試與探索。