隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，視頻網(wǎng)站甚至比肩電視臺，成為影視劇的重要播出平臺。一時(shí)間，“網(wǎng)感”成為影視創(chuàng)作的熱詞。有言論甚至指出，若要抓住更多年輕用戶，網(wǎng)感已成為影視劇必不可少的基因。然而，究竟何為“網(wǎng)感”?以筆者的理解，它是指影視作品具有網(wǎng)絡(luò)文化的風(fēng)格特點(diǎn)和傳播規(guī)律，具有碎片化、感官化、青春化的內(nèi)容氣質(zhì)，有一定的情節(jié)爆點(diǎn)和情感痛點(diǎn)，有較強(qiáng)的用戶參與性和體驗(yàn)感，是網(wǎng)絡(luò)審美文化、價(jià)值取向、流行思潮的集中體現(xiàn)。

　　在影視產(chǎn)業(yè)鏈上拼命刷存在感

　　影視創(chuàng)作者為何會醉心于“網(wǎng)感”?第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影視內(nèi)容生產(chǎn)有許多創(chuàng)作元素和靈感來自網(wǎng)絡(luò)思潮和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從知名IP到網(wǎng)絡(luò)言論，都影響著影視創(chuàng)作的潮流和趨勢。從題材篩選到班底組建再到演員搭配，都透露著網(wǎng)絡(luò)文化的影響力。源于網(wǎng)絡(luò)文化的網(wǎng)絡(luò)文藝，由于其創(chuàng)作環(huán)境相對寬松、劇作形式相對靈活，在影視創(chuàng)投中異軍突起，迅速成為網(wǎng)絡(luò)用戶的新寵。第二，網(wǎng)絡(luò)平臺成為影視作品重要的播出渠道。在“一劇兩星”政策的制約下，電視播出平臺的輸出量有限，每年生產(chǎn)上萬集的電視劇中有很多尚未播出就被收入庫房，成為積壓產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)傳播的非線性特點(diǎn)，解決了劇作的出口問題。對于電影來說，院線屏幕有限，上映檔期和排片率成為各大影視公司競逐博弈的目標(biāo)。而互聯(lián)網(wǎng)通過二次傳播，讓院線大片獲得了更多利潤，也讓中小制作和藝術(shù)電影有了實(shí)現(xiàn)盈利的渠道和保障。第三，全媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)營銷成為重要渠道。無論是電影還是電視劇，網(wǎng)絡(luò)搜索的熱度和口碑成為影響票房和收視率的風(fēng)向標(biāo)。電影《百鳥朝鳳》因其網(wǎng)絡(luò)話題的持續(xù)發(fā)酵而收獲了比預(yù)期高很多的票房。電視劇《北平無戰(zhàn)事》《瑯琊榜》等因網(wǎng)絡(luò)評分居高不下而吸引了更多觀眾的目光，使收視率有所提升。因此，利用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和網(wǎng)民偏好爭取話語權(quán)和支持率，成為高效營銷的重要手段。第四，影視劇的受眾構(gòu)成發(fā)生了變化?！?0后”乃至“00后”的年輕一族成為電影和電視劇消費(fèi)的主流群體。而作為“網(wǎng)生代”的他們，從觀影渠道到購買方式都對網(wǎng)絡(luò)有著強(qiáng)烈的依賴性。重視“網(wǎng)感”等于打開了一扇與年輕觀眾順暢交流的窗口。

　　不是萬能鑰匙，而是把雙刃劍

　　“網(wǎng)感”現(xiàn)象有其存在的合理性和必然性。近年來，資本熱錢不斷涌入影視行業(yè)，有規(guī)模和影響力的影視公司形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛參與影視制作，市場競爭環(huán)境更加激烈。影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合式發(fā)展早已是業(yè)界常態(tài)。影視作品有“網(wǎng)感”，有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的印記屬于正?，F(xiàn)象。如果影視創(chuàng)作者忽視網(wǎng)絡(luò)文化訴求，走單一傳播、因循守舊的老路，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展并無裨益。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介語境下，重視網(wǎng)絡(luò)文化、建立數(shù)據(jù)思維、把握傳媒生態(tài)，讓市場在影視資源配置中起基礎(chǔ)性作用，用適度的“網(wǎng)感”來滿足用戶需求、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求。

　　如果過度依賴“網(wǎng)感”，讓整個(gè)影視創(chuàng)作跟著“網(wǎng)感”走，會嚴(yán)重影響影視行業(yè)的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。第一，以網(wǎng)絡(luò)文化為基因的“網(wǎng)感”，有精華也有糟粕。網(wǎng)絡(luò)文化開放、包容，讓觀眾有了觀望輿情、宣泄情感、自由表達(dá)的公共話語空間，同時(shí)也讓低俗、惡搞、頹廢、色情和自我放逐的審美邏輯和價(jià)值觀念混雜其中?！缎r(shí)代》《誅仙·青云志》《幻城》等作品來自主流民意的差評，就說明了“網(wǎng)感”存在的硬傷。第二，過度陶醉于“網(wǎng)感”會對影視市場的均衡發(fā)展產(chǎn)生傷害，使影視創(chuàng)作類型同質(zhì)化，形成跟風(fēng)創(chuàng)作、扎堆播出的現(xiàn)象。從2017年伊始各大衛(wèi)視的電視劇播出預(yù)告來看，頗具“網(wǎng)感”的古裝傳奇、都市情感、職場勵(lì)志等類型的作品成為重頭戲。像《一路繁花相送》《歡樂頌2》《如懿傳》《孤芳不自賞》等，觀眾有著很高的收視期待。而關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、聚焦普通百姓、書寫時(shí)代精神的作品，像家庭倫理劇、農(nóng)村劇、家族劇、改革劇等類型的作品相對缺失，僅有《人民的名義》《白鹿原》等少量作品映入眼簾。如果一味偏食，讓觀眾沉浸在一兩種類型的作品中，長此以往，觀眾會營養(yǎng)不良，市場也將發(fā)育畸形，影視藝術(shù)就會淪為市場的奴隸。第三，“網(wǎng)感”的主要擁躉是年輕觀眾，他們的人格塑形、價(jià)值取向和審美判斷尚不成熟，因此不能以他們的口味作為判定創(chuàng)作潮流的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在面對“網(wǎng)感”時(shí)，創(chuàng)作者要有足夠的文化自信和文化自覺。第四，過度迷信“網(wǎng)感”，單靠高顏值、網(wǎng)紅體、重口味、欲望化的內(nèi)容持續(xù)誘惑和刺激觀眾，導(dǎo)致作品內(nèi)容空洞、邏輯混亂、人物蒼白、特效業(yè)余，會快速消耗觀眾的信任感和忠誠度。

　　縱觀2016年，在海量的影視創(chuàng)作中，能產(chǎn)生廣泛傳播力和持久影響力的作品不多。影視行業(yè)浮躁喧囂、急功近利，好劇本非常缺乏。對于“網(wǎng)感”的迷信，是創(chuàng)作上隨波逐流的表現(xiàn)，是將內(nèi)容為王置換成用戶為王，是迎合受眾而不是引領(lǐng)受眾。今天的“網(wǎng)感”如同之前的“大IP”一樣是被過度闡釋、過度消費(fèi)和過度膜拜的概念。因此，切莫被“網(wǎng)感”掏空了創(chuàng)作機(jī)體。只有合理利用“網(wǎng)感”的優(yōu)勢，消除“網(wǎng)感”的負(fù)面影響，才能夠贏得影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。