“目前洗碗機在中國市場亟需普及的不僅是產(chǎn)品，更要普及觀念!”在3月9日開幕的中國家電及消費電子博覽會(AWE2017)上，美的洗碗機營銷總監(jiān)張新科的講話令人深思。他表示，要想真正讓洗碗機實現(xiàn)普及，商家應(yīng)先改變消費者的觀念，知道洗碗機優(yōu)點之后，消費者自然會主動為生活質(zhì)量提升來買單。

近年來，在我國整體家電市場相對低迷的情況下，廚房電器行業(yè)卻高奏凱歌，保持了極高的增長幅度，以電烤箱、洗碗機和蒸汽爐為代表的新興廚電品類表現(xiàn)更是脫穎而出，這其中以洗碗機的市場表現(xiàn)最為“火爆”。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年中國洗碗機市場零售額達到21.2億元，同比增長120.5%，零售量48萬臺，同比增長126.1%。產(chǎn)品正在走入千家萬戶的廚房里。

市場的火爆也帶動了企業(yè)的競相布局，如西門子、美的、海爾、老板、方太等幾大品牌便在去年集中推出了數(shù)款新品洗碗機，市場一時間呈現(xiàn)出百花齊放的盛況。作為中國廚電市場中一股強勢力量，美的在AWE2017上帶來了一系列主打智能、高端、健康的廚電新品，其中一款名為“美的范免安裝洗碗機”無論從名字上還是性能上都讓人感到眼前一亮。

對于“為什么該款產(chǎn)品名中要取個‘范’字”的問題，張新科表示主要有兩個原因?！暗谝唬覀冇X得洗碗機能夠解放大家的雙手，給大家生活節(jié)省時間，帶來更多的樂趣，‘范’字可以解釋為英文的FUN，就是快樂的意思。”張新科解釋稱：“第二我們認為，消費者用洗碗機產(chǎn)品來節(jié)省自己時間，做更多有意義的事情這是一種生活態(tài)度，也是一種范，所以我們?nèi)∶麨槊赖姆睹獍惭b洗碗機?！?/p>

如果僅僅擁有一個個性名字的話，美的范免安裝洗碗機絕不能稱為洗碗機中的亮眼產(chǎn)品，強大的使用功能才是其立足市場的根本，免安裝的特性則有望縮短洗碗機的普及長路。眾所周知，影響洗碗機走進很多家庭廚房的一個很重要的原因就是安裝上的難題，普通的洗碗機都需要改造櫥柜，安裝到櫥柜里面，很多消費者家中不一定預(yù)留這個位置?！岸@臺美的范免安裝洗碗機則完全不需要安裝，可以輕松擺放在任何地方，”張新科介紹稱：“它可以在客廳也可以在廚房，甚至在陽臺上都能夠正常工作，這極大的降低了消費者使用洗碗機的門檻。”

另外，該產(chǎn)品使用功能則是完全針對中國消費者量身定制：不但能夠清潔餐具，同時還可以清洗水果;而洗干凈中國式的碗碟餐具，最快只需要29分鐘，既快捷又便利;實現(xiàn)在手機APP上操作，隨時監(jiān)控用水、用電量;能夠過濾雜質(zhì)的智能水箱，可防止管道堵塞……這些功能完全適用于80、90后的年輕人和空巢老人等4口之家以內(nèi)的人群。

而對于“企業(yè)在洗碗機普及上需要做出哪些努力”的問題，張新科坦言“洗碗機在中國市場亟待普及是觀念”，他表示，洗碗機在歐美是非常成熟的產(chǎn)品，家庭普及率達到70%以上，但在中國目前普及率只有1%，原因便是大家可能對洗碗機不太了解?！拔覀冃枰雀淖兿M者們的觀念，讓他們知道洗碗機帶來的便利，這個很重要?！睆埿驴七€補充道：“此外，企業(yè)也需要開發(fā)出更適合中國消費者使用習(xí)慣的產(chǎn)品，讓中國的消費者對洗碗機感興趣后，馬上就能上手，同時價格適中，這才是廠商需要做的事情?！?/p>