目前健身熱潮已經(jīng)強勢席卷全球主要城市，相比較傳統(tǒng)的精品時裝和皮具領(lǐng)域，專業(yè)運動服飾市場目前的潛力和利潤更為吸引，奢侈品行業(yè)也開始隱隱感到了威脅，昨日時尚頭條網(wǎng)報道，LVMH旗下的投資基金L Catterton已經(jīng)收購了一家意大利自行車品牌Pinarello。有消息人士透露，中國在 Lululemon 全球擴張計劃中地位非常關(guān)鍵。自 2014 年中國運動服飾市場慢慢成型時，Lululemon 就有計劃地慢慢進入這一市場，緊接著今年10月份，Lululemon 就在北京開了展廳。Lululemon 此前在上海就有展廳，包括進駐了天貓商城.

　　今年9月的一份報告顯示，中國消費者在新的一年里選擇在健康和有機食品上花費更多的錢，而不是開銷在高端的奢侈品上。據(jù)時尚頭條網(wǎng)最新消息，在瞄準中國千萬瑜伽人群，籌劃進入中國市場3年之后，北美最成功的商業(yè)神話之一、運動服飾品牌Lululemon本月全面挺進中國市場，確定本月在中國內(nèi)地連開3間店鋪，包括位于上海IFC國金中心店、靜安嘉里中心店以及北京三里屯店，Lululemon早前表示中國市場要達到美國2倍規(guī)模。

　　　1998年Lululemon由創(chuàng)始人Chip Wilson創(chuàng)立于卑詩省溫哥華，專門銷售瑜伽運動服飾。因為精準的市場定位和健康生活理念的推廣，Lululemon短短幾年中就從眾多運動服飾品牌中脫穎而出，成為了北美年輕女性首選的運動服飾品牌。

　　Lululemon 將自己定位為頂尖科技運動服飾品牌，并且正在謀劃把健康和健身的這部分花銷收入囊中，決定長期在這一領(lǐng)域占有一席之地。 “我們進入市場的時候剛好趕上了運動休閑的風潮，但這不是我們的最終目標。”Lululemon 亞太地區(qū)高級副總裁 Ken Lee在接受精日傳媒采訪時表示 說：“我們想要的是在這個市場長久站穩(wěn)腳跟。”

　　在經(jīng)歷透視瑜伽褲系列質(zhì)量問題被召回、高管人員的更換和創(chuàng)始人Chip Wilson名譽的受損的動蕩后，Lululemon再次回到業(yè)績的正軌，截至10月30日的三個月內(nèi)Lululemon凈利潤同比上漲28.5%至6830萬美元，毛利潤同比增長24%至2.784億美元，凈收入同比增長13.5%至5.444億美元，高于華爾街預期的5.402億美元，可比銷售額同比增長7%。集團在九個月內(nèi)的凈利潤較去年同期增長12.5%至1.672億美元，凈收入同比增長14.6%至15.5億美元。

　　在Lululemon公布第三季度業(yè)績和上調(diào)預期后，該集團股價應(yīng)聲大漲12.6%至每股67.4美元，目前市值約為82億美元。 自上市近10年以來，公司股票的年復合漲幅為15%，比標準普爾500指數(shù)的漲幅高一倍多。

　　集團CEO Laurent Potdevin指出，第三季度的良好業(yè)績得益于所有地區(qū)有力地執(zhí)行集團的商業(yè)策略，本季度的毛利率和每股盈利因此也獲得突出表現(xiàn)。 Laurent Potdevin在與華爾街分析師的電話會議上表示集團將繼續(xù)執(zhí)行初定的5年計劃，該計劃包括從產(chǎn)品創(chuàng)新擴張去全球業(yè)務(wù)，預計集團5年內(nèi)的收入和利潤翻一倍，同時建立10億美元的男裝業(yè)務(wù)，進一步發(fā)展集團數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。

　　Laurent Potdevin透露，集團明年將在運動內(nèi)衣上作出創(chuàng)新，由于新高技術(shù)的面料獲得了眾多消費者的喜愛，本季度運動內(nèi)衣的收入錄得20%的增長。 集團上調(diào)了其2016財年第四季度的前景，目前預計稀釋每股收益在96美分至1.01美元之間，凈收入在7.65億美元至7.85億美元之間。預計2016全年稀釋每股收益在2.18美元至2.23美元之間，收入在23.2億美元至23.4億美元之間。

　　ThinkEquity Partners數(shù)據(jù)顯示，Lululemon 的“ 鐵粉兒”會花92 美元買一條該品牌的運動褲。而Nike的運動褲價格約為60美元，Under Armour 公司的產(chǎn)品也不過70美元，擁有無數(shù)忠實粉絲的Lululemon 還常年舉辦各種免費瑜珈、普拉緹以及SALSA 舞蹈練習班，普及健康運動的理念與方法來吸引潛在消費者。有分析指出，目前在中國，不少人愿意攢錢去買一只LV 或GUCCI 包，但在加拿大以及美國，女孩們更愿意用攢下的錢去買一條Lululemon的褲子。

　　Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)不只是一個服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國的上東區(qū)，Lululemon 的購物袋幾乎隨處可見，袋子上印著鼓舞人心的話語，比如’每天做一件讓自己驚訝的事情'等等。而在西徹斯特，Lululemon瑜伽服似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個剛搬到這里的女性表示，因為這里的女人都穿Lululemon瑜伽服。有趣的是，Lululemon以瑜珈服飾起家，能如此快速地創(chuàng)造需求，不單純只是瑜珈日益盛行，是它的版形非常美妙，讓穿著它的女性們都覺得自己非常的美麗勻稱。因此，有很多粉絲即使不做瑜珈，也一定要穿件價格并不便宜，但看起來很顯瘦的Lululemon上街。

　　不過一位參加了Lululemon 在上海舉辦的心展中國主題活動的女性表示，在中國這樣傳就很奇怪，如果一群女孩子穿著瑜伽褲在中國街頭閑逛的話，會有很多人奇怪地看著她們，但她覺得總有一天會改變。實際上，這也是Lululemon在中國的最大市場機會。值得關(guān)注的是，北美包括加拿大和美國的零售行業(yè)在近2年遭受重創(chuàng)，服裝產(chǎn)業(yè)中Jacob, Mexx, Smart Set接連黯然退場，加拿大老牌皮具服飾品牌Danier Leather也在今年申請破產(chǎn)，在一片零售低迷中，Lululemon逆勢成為最大贏家，去年，在跟Nike、adidas以及Under Armour的貼身肉搏競爭中錄得20.6億美元的營業(yè)額。