Netflix用戶增速放緩

　　昨天今晨美股收盤后，北美最大流媒體服務商Netflix公布2017年第一季度財報，它收入和利潤整體好于分析師預期，但是在關鍵的新增用戶數方面，無論是美國本土還是國際用戶，其公布的數據都少于分析師和它自己的預期。

　　美國本土這次新增142萬訂閱用戶、國際用戶增加353萬人，分別低于它自己預期的150萬美國用戶和360萬國際用戶。跟去年同期比，國際新增用戶數下滑22%。說新增用戶數據對Netflix重要，是因為Netflix的盈利模式是每月向用戶收費收取一筆固定的費用，然后他們看任意數量的電影電視。基于這種收費方式，每一季度凈增多少用戶就能大致判斷Netflix的經營表現。對于本季新增用戶數據不佳的現實，Netflix解釋說，2016年一季度它們將提供服務的國家和地區(qū)從90多個增加到130多個，新地區(qū)服務的開通，在短時間內為公司帶來大量新用戶。今年缺少這種刺激，所以新增用戶數出現同比下滑。但在這種局面下，Netflix國際業(yè)務收入卻同比大增62%。

　　目前Netflix有9875萬名注冊用戶，其中 95% 是付費用戶。預計到今年 6月，它整體用戶規(guī)模將突破 1 億人。Netflix在致股東信中展望今年第二季度業(yè)績，表示新增用戶數據將恢復增長，美國地區(qū)用戶預計增加 60 萬人、國際用戶增加 260 萬人，分別將增長 275% 和 106%。收入方面，今年前三個月，Netflix取得 26 億美元營收(含出租DVD 收入)，凈利潤達到 1.78 億美元。為了留住用戶、吸引新客戶，Netflix 仍積極投入原創(chuàng)劇制作。一季度總支出 4.23 億美元，高于一年前的 2.61 億美元。

　　但它利潤率仍從一年前的 1.4% 提升到 6.6%。算下來，Netflix 每股盈利 0.4 美元，高于此前湯森路透編撰的每股 0.37 美元盈利預期。所以華爾街的投資人似乎認可了Netflix 的解釋，它的股價盤后漲了 1.43%，市值達到 633 億美元。但它接下來仍將面臨來自Sling、Playstation Vue、DirecTV Now、YouTube TV 以及Hulu 的競爭。是否能在競爭中依舊保持增長，是投資人擔心也是Netflix 自己關心的問題。

　　最后談到競爭問題時，Netflix 主動提到亞馬遜跟 NFL 合作轉播橄欖球比賽的事情，認為公司目前沒有這方面打算，把這些錢放到電影、電視制作或版權購買，對 Netflix 是更聰明的做法。