隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能家居迎來(lái)了集中性爆發(fā)，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。其中一個(gè)典型的現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)家居家裝O2O服務(wù)模式的興起，并且呈現(xiàn)出國(guó)際化、大品牌集中的特點(diǎn)。然而家居行業(yè)中迄今尚未涌現(xiàn)出“超級(jí)獨(dú)角獸”，這給了中國(guó)電商巨頭們一次商業(yè)本能嗅覺(jué)下的追逐。正如京東放出狠話，“五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售渠道”。

京東瞄準(zhǔn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)

顯然，劉強(qiáng)東自己也沒(méi)想到家居家裝在幾年后成為下一個(gè)風(fēng)口，而且京東的家居生意能做這么大。據(jù)記者了解，京東家居家裝從2011年開(kāi)始布局，2013到2016年一直保持復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%的速度，以至于兩周前京東對(duì)服飾家居事業(yè)部進(jìn)行拆分，家居成為一個(gè)獨(dú)立事業(yè)部。

在劉強(qiáng)東看來(lái)，京東服飾和家居家裝品類(lèi)已經(jīng)壯大到需要精耕細(xì)作的階段，京東對(duì)這個(gè)市場(chǎng)選擇的戰(zhàn)略就是高歌猛進(jìn)。在近日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東家居家裝又為自己設(shè)定了豐富品類(lèi)和品牌的具體目標(biāo)：三年內(nèi)，全世界的知名品牌和明星產(chǎn)品都能在京東找到。截至目前，京東家居家裝合作商家已突破25000家。

在周新元看來(lái)，家居家裝電商的戰(zhàn)爭(zhēng)并不比服飾電商容易，“服飾電商難在消費(fèi)者的個(gè)性化需求和潮流趨勢(shì)，但試錯(cuò)成本低，而家居家裝電商最大的痛點(diǎn)就在于用戶(hù)試錯(cuò)成本高。”

從京東的此番調(diào)整可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)家居家裝品類(lèi)線上消費(fèi)爆發(fā)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。不過(guò)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)家居市場(chǎng)沒(méi)有國(guó)外成熟模式可參考，有很多東西都是未經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的。企業(yè)如何創(chuàng)新，真正讀懂用戶(hù)，還面臨很多挑戰(zhàn)。

家居行業(yè)現(xiàn)狀帶給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前所未有的機(jī)遇

倒退五年，估計(jì)誰(shuí)也想不到互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，和很多人的印象不同，家居行業(yè)的市場(chǎng)容量遠(yuǎn)大于餐飲行業(yè)和旅游服務(wù)行業(yè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2015年家居行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模大約為4萬(wàn)億元人民幣，而餐飲和旅游兩個(gè)行業(yè)里，已經(jīng)誕生了市值合計(jì)突破200億美元的攜程去哪兒，以及估值170億美元的新美大。

但是家居行業(yè)中，尚未涌現(xiàn)出這樣的“超級(jí)獨(dú)角獸”。4萬(wàn)億元的家居市場(chǎng)，僅100家上市公司，且市值超過(guò)10億美元的屈指可數(shù)。從這個(gè)角度看，家居家裝市場(chǎng)是筆大生意。對(duì)風(fēng)口的靈敏掌握，成為電商巨頭們切入該市場(chǎng)的原因之一。

另一方面，雖然家居家裝市場(chǎng)是萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的大市場(chǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)化的份額尚不足10%。易觀智庫(kù)在2016年底發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)(愛(ài)基,凈值,資訊)家居家裝市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，大家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2015年已達(dá)到4萬(wàn)億，并保持穩(wěn)中有升增長(zhǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年家居行業(yè)的線上銷(xiāo)售規(guī)模為700億元，到2015年達(dá)到2000億元左右。

毫無(wú)疑問(wèn)，電商下半場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)將轉(zhuǎn)移至服飾和家居家裝領(lǐng)域。眼下，中國(guó)家居行業(yè)存在市場(chǎng)極度分散，效率低下、能耗高、互聯(lián)網(wǎng)化落后、信息不對(duì)稱(chēng)等特點(diǎn)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“亂世出英雄”的機(jī)會(huì)又來(lái)了。