日韓的“爆買”開始日漸降溫。

　　朱麗麗不久前在上海入手了一只Chloé的Faye系列雙肩包。她比較了日本、韓國的價格后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地和后兩者的差價在10%之內(nèi)。對于一款一萬多元的包來說，這個差價朱麗麗覺得在可接受范圍之內(nèi)。

　　當(dāng)然，這款包在歐元區(qū)會便宜更多些，但一時之間找不到可以“人肉”帶回的同事朋友，而上網(wǎng)找代購還是“覺得有些冒險”，她擔(dān)心，“高仿假貨實在太多”。

　　奢侈品行業(yè)資深觀察人士周婷和她的團隊近日做了一個抽樣調(diào)查，范圍涉及全球100個品牌以及超過千余個樣品在不同國家(或地區(qū))的定價。她們發(fā)現(xiàn)，與2011年相比，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個百分點。

　　2015年香奈兒內(nèi)地門店大降價，掀起顧客搶貨潮。圖為上海恒隆廣場人們排隊等待進(jìn)店。

　　隨著各大奢侈品牌不斷調(diào)整在中國內(nèi)地的零售價格，中國香港、澳門曾經(jīng)擁有的價格優(yōu)勢大大降低，而日本和韓國的價格優(yōu)勢也很微弱?！坝行┍槐O(jiān)測的品類與產(chǎn)品價格甚至高于中國內(nèi)地，只有其本土產(chǎn)品具有一定的價格優(yōu)勢。”周婷總結(jié)道。

　　又漲價了

　　田怡蓉是某旅行社的導(dǎo)游，帶的是歐洲旅行團。早前會有一些熟悉的同事、朋友讓她幫忙帶一些東西，慢慢地，工作的便利讓她成了一個半專業(yè)的代購。

　　眾所周知的是，全球購買奢侈品最便宜的地方目前仍舊是歐洲地區(qū)。歐元區(qū)的西班牙、意大利、法國都是傳統(tǒng)的購物圣地，與中國內(nèi)地的平均價差都超過了20%，加上當(dāng)?shù)貙ν鈬说耐硕愓?，對中國消費者而言購買奢侈品更加劃算，而在美國購買奢侈品的價格優(yōu)勢就要弱上一截。

　　2016年年中，英國脫歐公投讓英鎊匯率急速跳水，到去年10月創(chuàng)下新低，繼而英國也成了購物狂的天堂。

　　彼時，德勤發(fā)布了一份調(diào)研稱，英國本土的設(shè)計師品牌和其他一些奢侈品如果按美元計算的話，比世界上任何其他地方都便宜。同樣的，一份來自瑞銀的報告也支持了這個觀點，該機構(gòu)在經(jīng)過統(tǒng)計后稱，倫敦有64%的奢侈品價格都比世界其他地方便宜。

　　德勤的時尚和奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人蒲伯(NickPope)則稱，英國脫歐公投后的一段時間，該國奢侈品市場的表現(xiàn)證明了游客的“需求拉動”，游客為英國奢侈品市場所作的“貢獻(xiàn)”超過總量的一半。

　　那段時間，田怡蓉帶去英國旅游的中國旅行團成了爆買團。而她周邊的許多朋友也不斷請她“順便”帶回各種名牌物什。不過，她很快發(fā)現(xiàn)，一些國際大牌迅速調(diào)整了定價，以香奈兒(Chanel))為例，ClassicFlap系列的Jumbo包在2016年里漲了三次價，從原本的3000多英鎊漲到了4000多英鎊。

　　在周婷看來，香奈兒的漲價并不出乎意外?！澳壳斑M(jìn)入中國的所有奢侈品牌中，這家是中國售價與海外差距最小的一個，也是全球價格一體化進(jìn)程最徹底的一線奢侈品牌?！?/p>

　　2015年4月8日，香奈兒正式下調(diào)中國市場部分產(chǎn)品的價格，降價最高達(dá)20%，力度之大一時間讓當(dāng)時中國的店鋪里擠滿了前來搶購的顧客，甚至讓不少專柜出現(xiàn)了賣空斷貨的情況。在中國降價掀起購買潮的當(dāng)口，這家公司趁勢宣布未來將采取平衡全球售價的定價策略，上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價格。

　　巴黎香街上的的高端百貨老佛爺。

　　差價縮小

　　顯而易見，再富有的人也不太會愿意為相同的產(chǎn)品支付更多的錢。

　　為了把中國的消費者留在本土消費，近幾年來中國政府連續(xù)發(fā)布一系列消費刺激政策，包括擴大進(jìn)口促進(jìn)跨境貿(mào)易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調(diào)低涉及服裝、鞋、護(hù)膚品、化妝品、香水等多個品類商品的進(jìn)口關(guān)稅。

　　國際奢侈品牌也越來越多地重新考慮在中國的市場定價策略。

　　“盡管進(jìn)口關(guān)稅稅率并不是過去國際奢侈品在中國售價高昂的根本因素，但是作為國家進(jìn)口貿(mào)易以及國內(nèi)高端消費市場的重要調(diào)控手段，對于國際奢侈品牌在中國的定價策略具有非常強的政治影射力?！敝苕谜J(rèn)為。

　　通過“中國市場降價+海外市場漲價”來縮小全球各地差價的品牌不止香奈兒一家。不過，第一財經(jīng)記者了解到，多數(shù)的品牌還是主要傾向于前者。

　　來自財富品質(zhì)研究院的監(jiān)測報告顯示，2015年6月財政部發(fā)布部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)政策后，包括伯爵、百達(dá)翡麗、江詩丹頓、香奈兒等8個手表品牌下調(diào)在中國售價，降價幅度在5%～25%之間;博柏利(Burberry)、普拉達(dá)(Prada)等開始降價，降幅最高到20%;國外化妝品品牌亦全線降價，尤其是資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅以及寶潔四大化妝品集團旗下產(chǎn)品率先調(diào)整價格，平均降幅在8%～25%之間，最高達(dá)到36%。

　　上述報告稱，與2011年相比，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個百分點。其中，國內(nèi)外價差變化最大的是高端腕表，2011年該品類的國內(nèi)外平均差高達(dá)161%，居所有品類之首;而2017年下降至6%——這也是所有監(jiān)測品類中平均價差跌幅最大、價格差最小者。

　　究其外部原因，一是反腐導(dǎo)致國內(nèi)高端腕表消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著中國人出境旅游的增加，價格優(yōu)惠所直接導(dǎo)致的境外購買比例在增大;根本原因則是腕表市場自身的競爭壓力增大，消費者對腕表消費更加理性。

　　本土回暖

　　差價的縮小讓部分消費者愿意在國內(nèi)消費購物，這促使了國內(nèi)本地的奢侈品市場的回暖。

　　美國蔻馳(Coach)集團此前公布的2016～2017財年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其北美市場銷售收入6.91億美元，同比下降16%;但值得注意的是中國市場卻交出了一份亮眼的成績單，內(nèi)地銷售收入保持了兩位數(shù)增速。

　　而諸如路威酩軒(LVMH)、博柏利(Burberry)、HugoBoss等公司公布的財報中，中國內(nèi)地市場銷售也同樣顯示了這樣的增長趨勢。

　　來自高端購物中心和百貨的銷售也佐證了以上趨勢。據(jù)多家媒體報道，以奢侈品作為主打的上海恒隆廣場從去年下半年開始，銷售額明顯提升，整個商場每個月基本上都能實現(xiàn)同比20%的增長。去年12月的銷售打破了恒隆廣場2001年開張以來的單月銷售紀(jì)錄，到今年1月，單月增長同比超過了30%。而新鴻基地產(chǎn)(中國)旗下的上海國金中心商場與上海環(huán)貿(mào)iapm商場則同樣屬于高端購物中心，兩座商場在2017年第一季度的銷售額均實現(xiàn)了逾兩位數(shù)的增長。

　　此前，咨詢公司貝恩與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會(Altagamma)聯(lián)合撰寫的《2016年全球奢侈行業(yè)研究報告》中提到，中國消費者在國內(nèi)消費的增長，使得中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)好于全球整體表現(xiàn)，而中國奢侈品市場在經(jīng)歷了三年的停滯后終于回暖。

　　中國人境內(nèi)奢侈品消費額已出現(xiàn)回升，去年達(dá)276億美元（約合1900億元人民幣）。

　　不過，海外消費的習(xí)慣很難馬上扭轉(zhuǎn)。根據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，2016年中國人全球奢侈品消費額達(dá)到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元(約合6400億元人民幣)。換句話說，在過去的一年中國人買走了全球近一半的奢侈品，同時連續(xù)5年超過70%的奢侈品購買發(fā)生在中國境外。

　　貝恩的上述研究報告指出，奢侈品國內(nèi)外價格差異依舊存在，而國內(nèi)服務(wù)水平較低、購物體驗整體較差等因素，導(dǎo)致本土奢侈品的購買量以及單宗交易銷售額低于中國消費者在海外購物時的水平。