法國商人奧利維耶是中國奢侈品牌上下的老顧客了。他對玻璃展柜里的茶具、珠寶和生活方式產(chǎn)品如數(shù)家珍，盡管一件紅線手繩售價2880元，茶器更是每套超過五位數(shù)。“我不在乎價格，一點也不。我只在乎美，這種絕無僅有的美?！?他說。成立于2008年的上下是法國愛馬仕集團旗下唯一的中國成員。它將自己定義為利用現(xiàn)代設計方式傳承中國和其他亞洲國家精湛手工藝的“高尚生活品牌”，以羊絨氈、薄胎瓷、紫檀木、竹絲扣瓷四種材質(zhì)的產(chǎn)品聞名。2014年，上下在巴黎開設了其第一家歐洲門店，但對于常年在中國和新加坡之間飛行的奧利維耶來說，上海的“上下之家”買東西更方便。他嘆了口氣：“我也想過在巴黎買，遺憾的是，我沒有時間。”

　　上下巴黎門店同樣的意見正在不斷地通過店員、朋友和社交網(wǎng)絡傳達給上下的首席執(zhí)行官兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳，他們抱怨在自己居住的城市無法買到上下的商品——目前，上下僅在上海、北京、巴黎有四處零售空間，以店中店形式入駐香港連卡佛也不過是今年2月的事。蔣瓊耳感到拓展新渠道的時機已經(jīng)成熟。

　　上下CEO兼藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳經(jīng)過半年的籌備，上下的天貓旗艦店將于2017年5月9日正式開業(yè)，這是該品牌的首個線上渠道。在全球奢侈品消費增長乏力和傳統(tǒng)零售思路日漸失靈的背景下，這個秩序森嚴的行業(yè)又多了一個探路者。由于經(jīng)營思路的差異，前人留給它們的經(jīng)驗和規(guī)律遠比大眾消費品要少。正式開始摸索“線上+線下”模式的上下，試圖找出一種能夠柔軟地適應新消費習俗的姿態(tài)。不擁抱電商，你就是恐龍一幢四層的紅磚洋樓在淮海中路路口呈H形展開兩翼，西側(cè)是上下的線下門店“上下之家”;東側(cè)是其母公司的圖騰品牌愛馬仕。一百年前，這里是法租界巡捕房，而今肅殺之氣已被歡騰的消費欲沖，為了烘托春季新款的絲麻混紡時裝，上下之家在玻璃櫥窗里布滿了純白色的紙風車。

　　上下之家外景這個總面積1400余平方米的零售空間里展示著該品牌的服飾、鞋包、珠寶、家居飾品、家具和茶葉等禮品，SKU數(shù)量超過兩千個。四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會客室——蔣瓊耳解釋，你可以在家定制一個茶磚搭成的穹頂，坐在其中看書或冥想。她拿出手機查看時間——中午11點40分，于是請店員泡上一壺“紅玉”，這是一種全發(fā)酵的陳化紅茶?！斑@個時候肚子里面幾乎沒什么東西了，綠茶性寒，容易傷胃?！彼f。