寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司(股票代碼：SH603877，簡稱“太平鳥”)交出上市后的第一份年度財(cái)務(wù)“成績單”。年報(bào)顯示，2016年度太平鳥的營業(yè)收入為63.20億元，同比增長7.06%，歸屬股東凈利潤4.27億，同比下降20.22%，這是三年來首次下跌。

　　過去一年，太平鳥持續(xù)布局線下門店，截至2016年12月31日，太平鳥共有門店4279家。其中，購物中心店的數(shù)量增長38%，該渠道業(yè)績提升四成。而零售渠道的不斷擴(kuò)充，使得成本提升，一定程度造成了太平鳥年凈利潤下跌。而品牌方面，PEACEBIRD女裝品牌銷售不及預(yù)期，出現(xiàn)業(yè)績下滑。但好消息是，太平鳥的多品牌和年輕化戰(zhàn)略正在發(fā)揮作用，童裝品牌Mini Peace、初創(chuàng)品牌Material Girl女裝均獲得不錯的增長。而太平鳥的線上業(yè)務(wù)依舊搶眼。2016年，太平鳥的線上收入達(dá)到15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長超過四成。各渠道發(fā)展穩(wěn)定20年前，張江平與弟弟張江波一頭扎進(jìn)寧波“男裝大市”的隊(duì)伍中，以男裝起步，從地?cái)偂⒐衽_，到百貨公司、街邊店鋪，再到電商。如今，太平鳥的收入來源包括街店、百貨商場店、購物中心店、網(wǎng)上銷售，并形成 “四輪驅(qū)動”的穩(wěn)固渠道。

　　其中，百貨商店收入由2015年的32.63億元略增為2016年的35.40億元，但占比卻有所下降，從2015年的37.05%到2016年的35.78%，但依舊是最大銷售渠道。2016年，太平鳥購物中心門店數(shù)量增長了38%，正是得益于銷售渠道的異軍突起，購物中心店從19.31億元增加為24.69億元，年復(fù)合增長率達(dá)40.64%，成為第二大銷售渠道。

　　PEACEBIRD女裝門店此外，太平鳥的渠道資源是通過直營、加盟、代理進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，其中，直營和加盟的占比分別為27.99%和66.25%。2016年，太平鳥在加強(qiáng)加盟商的培訓(xùn)以及提升直營店鋪把控能力兩個方面投入較大成本，這也是導(dǎo)致太平鳥凈利潤出現(xiàn)下跌的主要原因之一。早在2008年，太平鳥服飾獨(dú)立成立太平鳥魔法風(fēng)尚服飾有限公司，開始從事電商業(yè)務(wù)。2014年，太平鳥又成立太平鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、太平鳥電子商務(wù)有限公司等兩家全資子公司，進(jìn)一步布局線上。2016年，網(wǎng)上銷售實(shí)現(xiàn)的零售額從2014年的6.95億元增長至2016年的15.98億元，年均復(fù)合增長率為51.56%。太平鳥將O2O作為未來銷售的新趨勢。從2015年8月起，太平鳥正式試水O2O，并在之后兩年內(nèi)的雙11中聯(lián)動了線下門店。而據(jù)報(bào)告顯示，太平鳥電商事業(yè)部已經(jīng)成立專門負(fù)責(zé)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的部門及O2O項(xiàng)目組，在微淘、微信等平臺大力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，積極探索O2O業(yè)務(wù)。女裝不及預(yù)期 新品牌增速明顯目前，太平鳥的品牌集群中共有6個品牌，以品牌發(fā)展階段分為三種類型的品牌，三種品牌類型以年齡、性別、價(jià)格組合成品牌梯隊(duì)，分別是：核心品牌PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝;新興品牌樂町LED’IN、Mini Peace;初創(chuàng)品牌Material Girl女裝、Amazing Peace男裝。