日本本土的生活用品賣得不錯，中國市場的消費者熱情不減，無印良品母公司良品計劃2017年3月-5月的合并營業(yè)利潤預(yù)計同比增長5%，達到約120億日元，將創(chuàng)造歷史上一季度最好成績。

　　根據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》的報道，良品計劃2017年一季度的合并營業(yè)利潤預(yù)計同比增長5%，總銷售額預(yù)計增長6%，達到約930億日元。這主要是因為日本本土，商品價格降低，顧客的數(shù)量和人均銷售額都在回升。不僅廚房用品、化妝品、速食咖喱等生活用品賣得不錯，服裝的銷售額也在回暖，春夏到了姑娘們開始買買買了。據(jù)無印良品的月度報告，日本本土現(xiàn)有的店鋪3月和4月的銷售額分別同比增長2%和9%。

　　降價策略看似管用，但背后卻是風(fēng)險重重。一方面，能夠吸引更多地人掏腰包買單。但另一方面，降價伴隨著匯率的影響，很有可能導(dǎo)致品牌的利潤被壓縮。只靠降價并不是無印良品的策略，更長遠的計劃是在日本進行店鋪的改造。5月上旬，無印良品宣布在日本實行大店策略，集中在城市近郊地區(qū)開設(shè)配有餐廳、書店以及活動空間的大型店鋪，有幾分宜家的影子。預(yù)計2020年這種店鋪的數(shù)量將會達到100家。無印良品店面擴張的目的一直沒有變，無印良品希望從一家高級“雜貨鋪”變成能夠伴隨顧客成長的“生活鋪”，承包消費者的衣食住行玩樂。海外市場方面，2016財年無印良品的海外業(yè)績不佳，營收及利潤增速都出現(xiàn)下滑，無印良品海外的收入占總體收入40%左右。

?????? 2017年一季度，中國市場銷售額非常強勁，預(yù)計中國境內(nèi)的主力無印良品主力店鋪銷售額的增長率可達6%，超越日本本土。但是，銷售增長率比較高有一定的原因是新開店鋪帶來的，而不是同店的銷售額，目前中國店鋪數(shù)已達200家。無印良品未來四年還將會繼續(xù)在中國開店，每年新開約40家門店，把店鋪總數(shù)增至360家。除了深度挖掘上海、北京等一線城市市場，還將把店鋪網(wǎng)擴大到重慶、蘇州等城市。雖然比起Zara、H&M的店鋪數(shù)，無印良品的360家真算不上什么，但是開店擴張依舊是個“危險的信號”，開店不僅會增加運營成本(包括高昂的租金和人力)會增長，而且開店帶來的銷售額增長很可能會掩蓋同店銷售額的下滑。比如，第一季度，2015年開業(yè)的上海無印良品旗艦店銷售額就在下滑。目前，消費者對于無印良品的認知已經(jīng)發(fā)生了改變。

?????? 隨著店面的鋪開，無印良品已經(jīng)不再是高高在上，遙不可及的牌子了。無印良品衍生出的對生活和品質(zhì)的追求，一旦被消費者完全消化和理解，那么消費者不一定非要無印良品無可?，F(xiàn)在很多品牌包括電商網(wǎng)站，也都在用無印良品的方式來吸引消費者。比如我們熟知的網(wǎng)易嚴選，性冷淡的風(fēng)格，高品質(zhì)的產(chǎn)品。而天貓也打著“理想生活上天貓”的SLOGAN，突出品質(zhì)和消費升級的形象。除了擴店外，尋找新的營收增長點是無印良品在中國的另一發(fā)力點。高端餐廳是無印良品嘗試的第一步，有別于提供簡食與咖啡的Café&Meal MUJI，無印良品將在上海開出全球第一家中高端餐挺MUJI Diner。