針對(duì)打賞功能收費(fèi)問題，中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應(yīng)最為“強(qiáng)硬”，直接取消了打賞功能。

6月11日，筆者在蘋果開發(fā)者網(wǎng)站上看到的更新版《App Store審核指南》指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或者提供完整功能版本等)，則開發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購買。

蘋果繼續(xù)提到，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋果之外的支付渠道。

此前，在iOS端，蘋果要求，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“App內(nèi)購買”)，但規(guī)定并未涉及“打賞”。

“打賞”算是中國本土化的產(chǎn)物。從去年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會(huì)根據(jù)心情給一筆費(fèi)用不等的“小費(fèi)”。在國外，類似FacebookLive等美國直播應(yīng)用并沒有提供這樣的功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告，并保留55%的廣告收入。

今年4月，騰訊微信公開表示，針對(duì)iOS版本下架了微信公眾號(hào)內(nèi)的用戶對(duì)作者“贊賞”功能，將蘋果和微信在“贊賞”功能上的不同理解公開化，同時(shí)蘋果在中國打擊打賞功能的系列行動(dòng)正式開始。

目前，今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶贊賞的支付方式。還有一些App看似沒有動(dòng)靜，但一家互聯(lián)網(wǎng)公司的高管告訴記者，實(shí)際上在未來迭代的版本中會(huì)進(jìn)行更新，滿足相關(guān)要求。

6月10日，知乎專欄作者收到該網(wǎng)站通知，應(yīng)蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制，蘋果公司將會(huì)對(duì)打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除?！癷OS用戶對(duì)你的贊賞可能會(huì)被打折哦，安卓用戶對(duì)你的贊賞不受影響。”

在“贊賞”這一新鮮事物上，中國開發(fā)者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來看，蘋果并不認(rèn)為贊賞是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人表達(dá)欣賞進(jìn)而轉(zhuǎn)賬的方式，而認(rèn)為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。根據(jù)蘋果應(yīng)用商店的規(guī)則，無論在何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買(也就是“應(yīng)用內(nèi)購買”)。App Store在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。

不過分析人士更傾向認(rèn)為，蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入，蘋果會(huì)從中抽取30%的平臺(tái)傭金。