?　據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》消息，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌集團(tuán)adidas阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Kasper Rorsted反駁了品牌把制造業(yè)主體遷回發(fā)達(dá)國(guó)家自動(dòng)化工廠的傳聞，稱在現(xiàn)階段純屬幻想。

　　不久前有歐洲新聞報(bào)道稱，阿迪達(dá)斯宣布再次將中國(guó)部分生產(chǎn)線撤回德國(guó)智能概念工廠Speed Factory，使用機(jī)器代替人工制造，以期降低生產(chǎn)成本。阿迪達(dá)斯還計(jì)劃于今年在美國(guó)開設(shè)第二家Speed Factory，預(yù)計(jì)兩家Speed Factory工廠的年產(chǎn)能為100萬(wàn)雙。

　　Kasper Rorsted是在上周訪問(wèn)亞洲期間做出上述言論，他表示：“我們的生產(chǎn)布局90%位于亞洲。我不相信制造業(yè)會(huì)成規(guī)模地回流歐洲，這么想完全是一種幻想?！盞asper Rorsted的這次訪問(wèn)是他去年10月接掌這家德國(guó)集團(tuán)后對(duì)亞洲的首次訪問(wèn)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是阿迪達(dá)斯去年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，銷售增幅達(dá)到28%。阿迪達(dá)斯預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)今年將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)率，這令阿迪達(dá)斯有更大的動(dòng)機(jī)留在中國(guó)。

　　阿迪達(dá)斯在亞洲的半自動(dòng)化工廠生產(chǎn)效率依然比任何3D打印技術(shù)快許多。而全自動(dòng)化工廠一年產(chǎn)鞋大約100萬(wàn)雙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于阿迪達(dá)斯每年在全球賣出的3.6億雙鞋。

　　Kasper Rorsted坦承，未來(lái)5至10年間，阿斯達(dá)斯實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化仍非常困難。 “制鞋業(yè)最大的挑戰(zhàn)是怎樣造出一個(gè)機(jī)器人，能夠把蕾絲安裝到鞋上，這在現(xiàn)在是一個(gè)完全人工的工序，還沒(méi)有這項(xiàng)技術(shù)?！?/p>

　　不過(guò)有業(yè)界人士指出，對(duì)于成本異常敏感的制造行業(yè)早已察覺(jué)中國(guó)的加工優(yōu)勢(shì)正在消失。而阿迪達(dá)斯已經(jīng)不是第一次因代工廠問(wèn)題而備受困擾。2012年，阿迪達(dá)斯在中國(guó)唯一一家直屬工廠關(guān)閉，并終止了其中10家代工廠的生產(chǎn)協(xié)議，造成大量工人失業(yè)。2014年4月，阿迪達(dá)斯在中國(guó)最大的代工廠裕元集團(tuán)的近3萬(wàn)名員工因工廠未足額購(gòu)買社保而罷工12天，導(dǎo)致裕元集團(tuán)損失2700萬(wàn)美元。事發(fā)后，阿迪達(dá)斯立即減少了訂單量以作懲戒。

　　值得關(guān)注的是， Kasper Rorsted在接受記者采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯也不會(huì)將生產(chǎn)線搬至美國(guó)，并稱Under Armour、Nike等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要將生產(chǎn)線搬回美國(guó)的決定非常愚蠢。

　　Kasper Rorsted強(qiáng)調(diào)，這些品牌將生產(chǎn)線搬回美國(guó)只是為了所謂的政治利益，從實(shí)際利益上來(lái)看，高成本的勞動(dòng)力只會(huì)令品牌失去原有的優(yōu)勢(shì)。

　　得益旗下運(yùn)動(dòng)品牌adidas Original和Reebok Classics銷售額的雙位數(shù)增幅，阿迪達(dá)斯去年銷售額較上一年大漲14%至192.91億歐元，毛利潤(rùn)同樣大漲14.8%至93.79億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)錄得14.91億歐元，按年增長(zhǎng)40.7%，凈利潤(rùn)同比暴漲60.5%至10.17億歐元。

　　鑒于業(yè)績(jī)符合預(yù)期，阿迪達(dá)斯宣布提升對(duì)未來(lái)銷售及盈利預(yù)測(cè)，并公布計(jì)劃擴(kuò)大電商銷售，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)運(yùn)作及繼續(xù)重點(diǎn)投資美國(guó)市場(chǎng)。目前，阿迪達(dá)斯已經(jīng)超過(guò)Under Armour (NYSE：UAA)，成為美國(guó)第二大的體育運(yùn)動(dòng)品牌。

　　有分析指出，在大中華區(qū)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者更熱衷購(gòu)買阿迪達(dá)斯。在2016年前9個(gè)月，大中華區(qū)銷售額錄得全球最快增長(zhǎng)高達(dá)25%，剔除匯率因素，大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)28%。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理Colin Currie指出，運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列成為增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。