《戰(zhàn)狼2》帶動(dòng)暑期檔大逆襲 《岡仁波齊》《二十二》造奇跡

• 2017年9月1日 YaoEnHua來(lái)源：新浪網(wǎng) 484 25
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歷時(shí)三個(gè)月的暑期檔即將落下帷幕，截至發(fā)稿時(shí)綜合票房產(chǎn)出約為162 。51億元(最終預(yù)估接近164億)，相比去年的124.4億，增幅逾三成!而按照更加公平合理的比較則是分賬票房的同比，大約增幅為22%。再按照月度比較下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上20 16年6~7月與20 17年6~7月的

《戰(zhàn)狼2》

歷時(shí)三個(gè)月的暑期檔即將落下帷幕，截至發(fā)稿時(shí)綜合票房產(chǎn)出約為162 。51億元(最終預(yù)估接近164億)，相比去年的124.4億，增幅逾三成!而按照更加公平合理的比較則是分賬票房的同比，大約增幅為22%。再按照月度比較下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上20 16年6~7月與20 17年6~7月的分賬票房，幾乎成績(jī)相當(dāng)，后者比前者多了個(gè)3000多萬(wàn)，可見(jiàn)，今年暑期檔的增幅基本上就是在8月。

20 17年8月電影綜合票房已經(jīng)突破72億(即含服務(wù)費(fèi)，最終約74億)，屆時(shí)無(wú)論是綜合票房還是分賬票房，都將超過(guò)20 16年2月的68.87億，刷新中國(guó)電影史上月度票房的新紀(jì)錄!2017年整個(gè)暑期檔共上映影片約14 4部，月均近50部之多!其中分賬票房過(guò)億影片23部，票房過(guò)5000萬(wàn)影片11部，票房過(guò)千萬(wàn)影片18部。而2016年暑期檔則上映了108部，過(guò)億票房24部，過(guò)5000萬(wàn)的7部，過(guò)1000萬(wàn)的16部。

可以看到，這兩年暑期檔的高票房影片的數(shù)量是相差無(wú)幾的，為啥今年暑期檔的大盤會(huì)提升那么多呢?往下看吧——

專題撰文：Lucifer

《戰(zhàn)狼2》成爆款

但“火車頭效應(yīng)”缺乏持續(xù)性

若要問(wèn)今年暑期檔有啥特點(diǎn)，只能告訴你有三個(gè)——— 狼!狼!狼!

2017年暑期檔，《戰(zhàn)狼2》是絕對(duì)繞不開(kāi)的話題，在7月28日上映以來(lái)，就一路創(chuàng)造了無(wú)數(shù)項(xiàng)中國(guó)電影市場(chǎng)記錄，單片票房截稿時(shí)已經(jīng)接近55億元，單片觀影人次突破1.4億!

并且憑借一己之力彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片之間半年的“虧空”，硬生生將上半年國(guó)產(chǎn)片僅38%的占比拉升至50%以上!倘若沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》，今個(gè)暑期檔的票房最多是與去年持平甚至是下跌的!

實(shí)際上，在7月28日《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》上映之前，7月電影市場(chǎng)分賬票房?jī)H收獲33.54億票房，不僅無(wú)望超越2015年7月的55.06億，甚至連2016年的45.15億也顯得有些遙遠(yuǎn)，但在《戰(zhàn)狼2》的帶動(dòng)下，7月的后四天共產(chǎn)出分賬票房13.75億(其中《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)10.91億)，最終分賬票房報(bào)收47.28億，超越去年同期。而在8月，也正是依靠《戰(zhàn)狼2》越演越烈的驚人后續(xù)爆發(fā)力，創(chuàng)下神一般的單月票房頂峰紀(jì)錄!也一舉把去年暑期檔的成績(jī)甩在了身后!

可以說(shuō)，《戰(zhàn)狼2》的成功，是國(guó)產(chǎn)片的一次大勝利，也是愛(ài)國(guó)情懷及民族主義的大勝利!

但值得注意的是，隨著《戰(zhàn)狼2》熱度的逐漸衰減，整個(gè)電影市場(chǎng)缺少能續(xù)上火力的優(yōu)質(zhì)作品，票房和觀影人次降幅明顯。從8月的單周票房就可以看到，每周票房是跳水式遞減的，每周綜合票房遞減7億之多!這就說(shuō)明了單個(gè)爆款所帶來(lái)的引領(lǐng)效應(yīng)缺乏持續(xù)性，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)想要保持長(zhǎng)期良性增長(zhǎng)，需要整個(gè)行業(yè)，尤其是上游制作這一供給端的堅(jiān)持和努力，為整個(gè)市場(chǎng)提供更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

《岡仁波齊》《二十二》造奇跡

觀眾的口味終于變了嗎?

相對(duì)于《戰(zhàn)狼2》，暑期檔中一些小眾類型影片———藝術(shù)片和紀(jì)錄片的優(yōu)異表現(xiàn)或許更讓人欣喜。

6月20日上映的國(guó)產(chǎn)文藝片(偽紀(jì)錄片)《岡仁波齊》在《變形金剛5》的強(qiáng)大壓力下依然取得了綜合票房1億的可喜成績(jī)。8月14日上映的紀(jì)錄片《二十二》更是從上映首日的排片占比1.6%，單日票房336萬(wàn)一路逆襲，目前綜合票房已超過(guò)1 。6億。此外，還有紀(jì)錄片《重返·狼群》、《地球：神奇的一天》等都各取得了數(shù)千萬(wàn)票房!暑期檔文藝片和紀(jì)錄片市場(chǎng)的“突然”回暖也體現(xiàn)出觀眾觀影欣賞水平的提升和口味的變換，不僅擴(kuò)大了市場(chǎng)的包容性，也給了國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小片更多元化的發(fā)展空間。這無(wú)疑是件好事!(要知道，這類型的小眾片子在先前有一年多幾乎連一部過(guò)1000萬(wàn)票房的都沒(méi)有!)

也正因如此，去年9月成立的藝術(shù)電影發(fā)行放映聯(lián)盟選擇在暑期檔開(kāi)始分線發(fā)行的嘗試，8月25日上映的年度口碑佳作《海邊的曼徹斯特》，僅在加盟藝術(shù)發(fā)行放映聯(lián)盟旗下的66個(gè)城市190家影院的270塊銀幕上映。上映以來(lái)，每天的排片占比保持在0 。3%左右，但日均上座率卻保持在30%-35%之間，目前綜合票房也取得了不錯(cuò)的400多萬(wàn)。實(shí)際上，分線發(fā)行是歐美成熟電影市場(chǎng)的常態(tài)。

當(dāng)然，只是通過(guò)暑期檔這幾部影片就斷定文藝片在中國(guó)電影市場(chǎng)的春天即將到來(lái)，則有些武斷了。

比如8月18日上映的文藝片《皮繩上的魂》和之前的爆款《岡仁波齊》原本是張楊導(dǎo)演同一班底套拍的，但在上映首周僅有219 。2萬(wàn)元綜合票房入賬，該片還在幾乎已無(wú)場(chǎng)次的8月22日宣布臨時(shí)撤檔(聲稱是技術(shù)性調(diào)檔)。但對(duì)此，多位從業(yè)者表示，這不過(guò)是影片上映成績(jī)和片方存在較大差距所采取的急救措施而已，即見(jiàn)勢(shì)不妙先撤檔然后改日再上映一次。其實(shí)，《皮繩上的魂》最早是定于8月4日上映的，已經(jīng)改過(guò)一次檔期了。然而，這種充滿繁復(fù)隱喻的魔幻現(xiàn)實(shí)主義的影片，還是超越了大多普通觀眾的觀影接受度。

不論如何，暑期檔中一些優(yōu)質(zhì)小片獲得了好成績(jī)好回報(bào)，總是個(gè)好的苗頭、好的引導(dǎo)方向!

《十冷2》《大護(hù)法》失意

原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何是好?

有2015年《西游記之大圣歸來(lái)》(9.6億)、2016年《大魚(yú)海棠》(5.6億)做榜樣，在2017年的暑期檔，大家對(duì)動(dòng)畫電影也格外期待。今年暑期檔里，進(jìn)口動(dòng)畫片中票房最高的《神偷奶爸3》收獲10.37億，票房表現(xiàn)亮眼，但國(guó)產(chǎn)影片中并沒(méi)有出現(xiàn)像去年那樣的“現(xiàn)象級(jí)”爆款。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫暑期票房最高的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》目前也僅僅只有1.2億票房。單從票房上看，僅一部好萊塢動(dòng)畫片《神偷奶爸3》就超過(guò)所有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的總和4.1億。今年暑期檔共有13部動(dòng)畫影片上映，比去年18部有所減少。成人向作品除了已經(jīng)破億的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》外，還有8758.6萬(wàn)的《大護(hù)法》，兩部影片本身質(zhì)量都得到了觀眾認(rèn)可。

不過(guò)由于《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》二次元屬性過(guò)于強(qiáng)烈，《大護(hù)法》則創(chuàng)作風(fēng)格太個(gè)性化，目標(biāo)受眾和細(xì)分市場(chǎng)并沒(méi)有坊間定義的“大”字系列《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》那么廣泛，因此，票房上也遠(yuǎn)無(wú)這兩者亮眼!

而在面向低幼類觀眾的作品中，《賽爾號(hào)大電影6：圣者無(wú)敵》取得了近億元票房(意外地成了該系列的票房新高)，上海美術(shù)電影制片廠新作《大耳朵圖圖之美食狂想曲》票房也已經(jīng)超過(guò)4000萬(wàn)。其余的諸如《阿唐奇遇》、《豆福傳》、《玩偶奇兵》等票房則不太理想，其中《大象林旺之一炮成名》票房?jī)H有325萬(wàn)元，而號(hào)稱制作成本500萬(wàn)元的《牧野傳奇》票房?jī)H有6.7萬(wàn)元。

整體上，今年暑假國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的成績(jī)喜憂參半或者說(shuō)是多數(shù)達(dá)不到預(yù)期的“憂”多些，不過(guò)從觀眾的評(píng)分和影片的制作水準(zhǔn)中，還是可以看到中國(guó)動(dòng)畫的一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步的，起碼還是有幾部在豆瓣評(píng)分上都能過(guò)7分的。

但可惜的是，在市場(chǎng)及觀眾的認(rèn)同上，還是那些帶有IP的系列片更好賣些。比如豆瓣高達(dá)7.2分的《阿唐奇遇》。據(jù)說(shuō)制作成本為8500萬(wàn)，制作相當(dāng)精良，宣發(fā)費(fèi)用了2000萬(wàn)，但最終只收獲3000來(lái)萬(wàn)的票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如同是追光動(dòng)畫出品的上一部《小門神》(7870萬(wàn))。

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