張朝陽：搜狐不再買天價(jià)版權(quán)劇 加強(qiáng)自制劇、綜藝等內(nèi)容自制劇

• 2018年5月24日 GuoMeng來源：中國新聞網(wǎng) 光明網(wǎng) 981 62
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  2018-2023年紙箱市場發(fā)展前景分析及供需格局預(yù)測報(bào)告

  改革開放以來，我國紙包裝行業(yè)的增長一直高于國家GDP增長，連續(xù)以兩位數(shù)的速度發(fā)展，十五計(jì)劃以后的迅猛發(fā)展，目前市場上基本能滿足商品包裝和物流包裝的需求。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對包裝的2...

23日，在搜狐視頻2018春夏推介會(huì)上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，對于搜狐視頻未來的發(fā)展，“我承諾不再瘋狂燒錢了，并能走出不一樣的道路來;而我們的競爭對手還繼續(xù)在瘋狂燒錢?！?/p>

張朝陽：搜狐不再買天價(jià)版權(quán)劇 ?加強(qiáng)自制劇、綜藝等內(nèi)容自制劇

23日，在搜狐視頻2018春夏推介會(huì)上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽表示，對于搜狐視頻未來的發(fā)展，“我承諾不再瘋狂燒錢了，并能走出不一樣的道路來;而我們的競爭對手還繼續(xù)在瘋狂燒錢?！?/p>

張朝陽表示，“曾經(jīng)搜狐視頻是領(lǐng)先者并且很偉大，因?yàn)槲覀兇驌袅吮I版，版權(quán)價(jià)格飆漲、當(dāng)然市場決定價(jià)格無可厚非，我并沒有指責(zé)?！薄暗_實(shí)我們在其他領(lǐng)域沒有積攢那么多的資金，天價(jià)的頭部劇搜狐視頻不再買了?！?/p>

張朝陽說，通向未來的道路是有多種多樣的，不只有“一部劇1000萬一集”的方式。

至于是什么道路，張朝陽介紹，首先，搜狐視頻擁有大量影視資源，包括燒了那么多錢留下的大量片庫，比如《瑯琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等等，這些片庫流量依然很大。“

另外，在幾大視頻平臺重金投入，集中火力在版權(quán)爭斗時(shí)，另外的模式悄悄成長，比如西瓜視頻、抖音等等，但其實(shí)搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，目前搜狐視頻自媒體的內(nèi)容已經(jīng)承載了整個(gè)搜狐視頻流量的40%左右?！薄跋啾纫恍㏄GC、UGC競爭對手，搜狐視頻自媒體的內(nèi)容更具有品質(zhì)知識性非常豐富，是高端的內(nèi)容知識。”張朝陽說。

另外，搜狐視頻還將繼續(xù)發(fā)力自制劇，搜狐視頻稱，自制綜藝將避開版權(quán)購買的紅海，不盲目迷信大制作，深耕小而美，發(fā)力細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)對垂直人群的精準(zhǔn)覆蓋。張朝陽透露，今年搜狐視頻自制出品將不斷加強(qiáng)，加強(qiáng)對年輕人群的影響，新增的一大批新劇覆蓋玄幻、穿越、言情、青春等主題。

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匠心巨制，霸屏來襲

搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽表示，今年以來，搜狐視頻自制出品不斷加強(qiáng)，多部精品自制劇如《動(dòng)物系戀人啊》、《繼承者計(jì)劃》、《無法擁抱的你2》、《拜見宮主大人》、《器靈2》、《端腦》、《超級小郎中2》、《我叫黃國盛》等對用戶吸引力不斷提升。

搜狐視頻今年將在自制劇策略采取垂直化內(nèi)容細(xì)分，針對細(xì)分用戶差異化興趣需求，升級打造全新內(nèi)容。將推出相應(yīng)的類型劇包括《法醫(yī)秦明2》、《犯罪心理小組X》、《唐詩三百案》，粉絲向自制劇則包括《降龍之白露為霜》、《奈何Boss要娶我》、《熱搜女王》，以及跨次元的《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》、《拜見宮主大人2》和《重明衛(wèi)》等。

目前網(wǎng)劇市場井噴，超越衛(wèi)視劇成為行業(yè)主戰(zhàn)場。搜狐視頻今年推出的多部自制，從品質(zhì)到口碑持續(xù)探索行業(yè)新方向，備受網(wǎng)友認(rèn)可。2018年搜狐視頻將繼續(xù)打造精品自制，加強(qiáng)對“網(wǎng)生”年輕人群的影響。新增的一大批高能新劇覆蓋玄幻、穿越、言情、青春等主題，均可以幫助搜狐視頻在2018真正打造屬于自制劇的護(hù)城河，具備造星+制作+口碑的核心競爭力。

自制綜藝誠制小而美，獨(dú)具辨識度

自制綜藝《送一百位女孩回家》正在搜狐視頻熱播，這檔平均時(shí)長接近二十分鐘的綜藝，截止至第九期累計(jì)已有近2億播放量，豆瓣評分7.2分，其中柳巖的話題還登上熱搜第一，表現(xiàn)超出市場預(yù)期，在行業(yè)內(nèi)容日益同質(zhì)化的環(huán)境中，憑借差異化的運(yùn)營策略，打造出了獨(dú)具辨識度的節(jié)目風(fēng)格。

這正是搜狐視頻尋找自制綜藝新策略的體現(xiàn)。搜狐視頻自制綜藝將每月推出一檔新節(jié)目。一類以《送一百位女孩回家》為范本，攜手不同行業(yè)的話語領(lǐng)袖打造“一種關(guān)注”系列，即關(guān)注社會(huì)、人文、文化等不同方向的深度作品，包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一個(gè)秘密》、《不可思議的圖書館》、《大師》等。另一類“一些角度”系列，則是在傳統(tǒng)泛娛樂內(nèi)容加上垂直標(biāo)簽，打造兼顧娛樂同時(shí)又有深度人群洞察的泛娛樂綜藝，如《好漢兩個(gè)伴》、《搖擺的中間人》、《不可思議的假期》、《我家有個(gè)健身房》等項(xiàng)目。

自媒體+直播風(fēng)口

平臺規(guī)模方面，搜狐自媒體領(lǐng)銜全網(wǎng)增長，在自媒體內(nèi)容也力爭成為精品化垂直化的平臺領(lǐng)導(dǎo)者。突破創(chuàng)新方向包括娛樂、知識、民生等領(lǐng)域。

目前，搜狐視頻自媒體出品人仍保持爆發(fā)式增長態(tài)勢，整個(gè)搜狐視頻的PGC自媒體平臺已聚集大量專業(yè)視頻制作出品人團(tuán)隊(duì)，截止至目前出品人總數(shù)超11000名，欄目55000檔，視頻超過450萬條，日新增觀看時(shí)長48萬分鐘。

跨APP之間的內(nèi)容調(diào)用也是搜狐的優(yōu)勢，搜狐視頻自媒體內(nèi)容也嵌入新聞客戶端，文圖、視頻及千帆直播都被用戶方便地在各種場景下使用。新聞、視頻、搜狗、游戲、直播組成的矩陣對用戶信息掌握全面，使得大數(shù)據(jù)廣告系統(tǒng)能夠施展拳腳。

搜狐視頻的千帆直播也在成為直播時(shí)代的新平臺，為行業(yè)帶來更寬廣的格局。千帆直播定位為價(jià)值直播，讓知識更有溫度，讓價(jià)值傳播更廣。主要覆蓋包括直播節(jié)目，明星，情感，樂器，二次元，英語等品類。

其中，在直播節(jié)目方面，搜狐旗下千帆直播推出的直播答題節(jié)目《知識英雄》獲主管部門審核批復(fù)，成為直播答題監(jiān)管出臺之后首個(gè)正式上線的相關(guān)節(jié)目。為了滿足用戶迫切的需求，搜狐千帆將持續(xù)探索形態(tài)的創(chuàng)新，推出《成語大會(huì)》《幸運(yùn)9+1》等新節(jié)目。

在營銷方式和產(chǎn)品方面，搜狐視頻將多維升級，基于自制劇的“劇能營銷”，以及針對自制綜藝，以定制化、深度的場景化營銷，還有自媒體聚焦圈層營銷，千帆直播創(chuàng)新營銷等。數(shù)據(jù)化產(chǎn)品方面，人群精準(zhǔn)廣告、內(nèi)容精準(zhǔn)廣告、精準(zhǔn)互動(dòng)廣告三大精準(zhǔn)廣告與投后效果評估報(bào)告，通力打造精準(zhǔn)營銷閉環(huán)。

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