解讀通信行業(yè)20年 中國手機(jī)從無到有走向世界

• 2018年6月5日 WuYaNan來源：深圳新聞網(wǎng) 417 20
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  2018-2023年呼叫中心產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  呼叫中心行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析呼叫中心未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘呼叫中心行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

短短20余年，從國外品牌手機(jī)走進(jìn)中國，到中國國產(chǎn)手機(jī)走向世界，這一“進(jìn)”一“出”間，見證了中國移動通信設(shè)備的發(fā)展，創(chuàng)造了世界通信技術(shù)史上的奇跡。

“親愛的爸爸媽媽

你們好嗎

現(xiàn)在工作很忙吧

身體好嗎

我現(xiàn)在廣州挺好的

爸爸媽媽不要太牽掛

雖然我很少寫信

其實(shí)我很想家”

1994年，一首《一封家書》唱出了眾多聽眾和廣大游子的共鳴。那個年代，書信是人們最常用的通信方式。也正是在那一年，中國第一個省級數(shù)字移動通信網(wǎng)在廣東省開通，中國從此開啟了“手機(jī)時代”。

此后，中國手機(jī)市場一路高歌猛進(jìn)，全國移動電話用戶從1994年的156.78萬戶迅速攀升，到2001年突破1.4億，在2017年達(dá)到14.2億。

“上帝創(chuàng)造了何等奇跡!”——這是世界上第一份電報(bào)的電文。上個世紀(jì)90年代，中國沒有自己的手機(jī)，諾基亞、摩托羅拉、愛立信三家外國企業(yè)，分掉了中國80%的手機(jī)市場，中國只是外國手機(jī)的加工廠。短短20余年，從國外品牌手機(jī)走進(jìn)中國，到中國國產(chǎn)手機(jī)走向世界，這一“進(jìn)”一“出”間，見證了中國移動通信設(shè)備的發(fā)展，創(chuàng)造了世界通信技術(shù)史上的奇跡。

從通信工具到生活方式

2000年，北京市民張先生花4000元買了一部摩托羅拉翻蓋手機(jī)。在那一年，中國平均15個人才擁有一部手機(jī)，且絕大多數(shù)都是摩托羅拉、西門子、諾基亞等國外品牌。

此后幾年間，以波導(dǎo)、TCL和康佳為代表的國產(chǎn)手機(jī)異軍突起，波導(dǎo)手機(jī)更是傲立群雄，在2003年銷量超過摩托羅拉、諾基亞，被稱為“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。國產(chǎn)手機(jī)一度讓國人自豪。

然而，由于技術(shù)的短板，這些國產(chǎn)手機(jī)品牌曇花一現(xiàn)，隨后，中國手機(jī)市場再次被三星、諾基亞等國外品牌占據(jù)。

到2010年左右，智能手機(jī)逐步在中國普及，各類手機(jī)品牌出現(xiàn)。HTC、聯(lián)想、小米、蘋果，中國人使用手機(jī)的選擇越來越多。

2017年，華為在德國慕尼黑正式發(fā)布了新一代Mate10系列手機(jī)。這一年，華為在德國市場占有率達(dá)到5.59%。此時，OPPO、vivo等手機(jī)品牌憑借在細(xì)分市場的耕耘，也已登上銷量榜前列，且在海外廣受歡迎。

從“樓上樓下，電燈電話”到“一機(jī)在手，天下我有”，40年來，通信工具發(fā)生如此深刻的變革并改變了國人的生活方式。

1978年，中國全國電話用戶只有192.5萬，電話普及率僅為0.38% ，不及世界水平的1/10。在上世紀(jì)80年代，有些外國投資者甚至坐飛機(jī)到香港去進(jìn)行國際聯(lián)絡(luò)。

今天，手機(jī)已成為中國產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的“集大成者”，通信、交易、學(xué)習(xí)、娛樂，都可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。手機(jī)不再僅僅是通信工具，而且與便捷的生活方式、智能的信息技術(shù)緊密結(jié)合。

從低價策略到細(xì)分市場

回顧中國手機(jī)市場，你一定會記得這樣一些手機(jī)——功能超級齊全、價格相當(dāng)迷人、造型各式各樣——“山寨機(jī)”。

2000年初，隨著政策的松動和市場需求的增長，一批人看準(zhǔn)了這個時機(jī)，紛紛涌入到手機(jī)制造業(yè)中來。沒有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的他們，只能從國外抄。山寨廠商只要把手機(jī)做得外觀足夠炫、功能足夠強(qiáng)、價格足夠低，就能迅速占領(lǐng)市場。

山寨手機(jī)的火爆嚴(yán)重?fù)p害了品牌手機(jī)廠商利益，也阻礙了國產(chǎn)手機(jī)品牌的成長。2009年，iPhone登陸中國，國產(chǎn)手機(jī)遭受沉重打擊，山寨機(jī)廠商紛紛倒閉。研究資料顯示，到2010年，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等國外品牌共占據(jù)了80%以上的市場銷售量份額。

“什么時候能有一款拿得出手的國產(chǎn)手機(jī)?”這個問題引發(fā)了許多討論。終于，2011年，國產(chǎn)手機(jī)品牌迎來轉(zhuǎn)折——小米橫空出世。小米的出現(xiàn)給中國手機(jī)市場帶來了活力，整個中國市場開始活躍起來，同時，其他手機(jī)廠商也受到刺激，國產(chǎn)手機(jī)開始進(jìn)行絕地反擊。

國產(chǎn)手機(jī)品牌不再一味地用低價策略，許多品牌開始差異化發(fā)展，在細(xì)分市場中拿出更貼近消費(fèi)者使用場景的功能，打造核心競爭力：華為推出麒麟芯片、雙攝像頭和大電池長續(xù)航新機(jī)型，產(chǎn)品覆蓋高中低端;OPPO主打閃充和拍照技術(shù)，vivo主打HiFi音質(zhì)和柔光自拍，且均由流量明星代言，在年輕群體中品牌形象突出;小米率先使用全面屏，以高性價比受到技術(shù)流、實(shí)用型用戶的喜愛;金立的內(nèi)置安全加密芯片，受商務(wù)人士青睞……

從國內(nèi)耕耘到放眼世界

精準(zhǔn)的戰(zhàn)略選擇讓國產(chǎn)手機(jī)品牌在市場上脫穎而出。瑞士信貸銀行今年3月發(fā)布的一項(xiàng)研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國年輕消費(fèi)者越來越呈現(xiàn)出一種“對國產(chǎn)品牌的偏愛”。如今的中國手機(jī)市場，已經(jīng)徹底被國產(chǎn)手機(jī)接手。數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國手機(jī)銷量排行榜上，華為以1.02億部的銷量排名第一，銷量份額為23%。OPPO、vivo分列第二第三位。

與此同時，中國手機(jī)廠商把眼光放在了更具增長潛力的海外市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌開始紛紛出海，華為在歐洲市場掀起熱潮，小米已成印度最大智能機(jī)品牌，一加手機(jī)70%的銷售額來自海外。

最新的調(diào)查數(shù)據(jù)剛好印證了這一觀點(diǎn)。國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新調(diào)查顯示，2017年，華為、OPPO、小米分別位居全球手機(jī)出貨量第三、第四和第五名，且均取得兩位數(shù)增長。

短短幾年間，中國手機(jī)品牌為何能在國際市場上成功逆襲，這離不開近年來手機(jī)生產(chǎn)商的辛勤耕耘。中國智能手機(jī)生產(chǎn)商越來越注重科技研發(fā)和售后服務(wù)，以滿足不同用戶的需求。法國數(shù)字科技網(wǎng)站Toile de Fond評論道，幾年前，來自發(fā)展中國家的智能手機(jī)在西方還頗受懷疑，這一觀點(diǎn)已經(jīng)慢慢過時。中國手機(jī)價格偏低，是企業(yè)出于規(guī)模化效應(yīng)的選擇。如今，中國智能手機(jī)積累了巨大的技術(shù)進(jìn)步，特別是華為、小米等品牌的高檔機(jī)型正在征服越來越多的國際用戶。

“我們的AMOLED‘全面屏’已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，并已為華為榮耀、努比亞等國產(chǎn)手機(jī)品牌供貨，打破了跨國企業(yè)一家獨(dú)大的局面。同時可彎曲、折疊的AMOLED‘折疊屏’研發(fā)技術(shù)，也居于世界前列?！眹鴥?nèi)面板生產(chǎn)廠家維信諾的執(zhí)行副總裁嚴(yán)若媛說。

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