618前夕 微信推出“親屬卡”和搜索商品功能

• 2018年6月14日 WuYaNan來源：推酷 943 59
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中國最大的社交平臺(tái)微信，近日密集上線了兩個(gè)與支付和電商相關(guān)的功能。

本周末，中國消費(fèi)者即將迎來上半年最大的消費(fèi)網(wǎng)購峰值，6月17日父親節(jié)，6月18日端午節(jié)，也是京東、天貓等電商的618購物節(jié)。略微出人意料但又在情理之中的是，中國最大的社交平臺(tái)微信，近日密集上線了兩個(gè)與支付和電商相關(guān)的功能。

微信親屬卡，挑戰(zhàn)淘寶親情賬號(hào)

前幾日已有微信在灰度測試親屬卡的消息流出，6月13日晚間，微信官方公眾號(hào)微信派公告宣布親屬卡正式上線。

親屬卡的入口相對(duì)紅包、轉(zhuǎn)賬、掃一掃支付等都較深。將微信升級(jí)至最新6.6.7版本后，親屬卡打開路徑為【我】-【錢包】-右上角【支付中心】。與紅包和轉(zhuǎn)賬一樣，親屬卡發(fā)送給好友之后，也需要好友點(diǎn)擊確認(rèn)才可生效，24小時(shí)內(nèi)未領(lǐng)取使用則自動(dòng)作廢。

值得注意的是，這還是微信新功能第一次出現(xiàn)在【支付中心】里面。不難預(yù)料，以后支付相關(guān)的低頻新功能，很可能都將在仍有大片留白的【支付中心】上線。

很顯然，微信親屬卡很容易讓人聯(lián)想起半年前上線的淘寶親情賬號(hào)。

2018年春節(jié)，淘寶推出親情賬號(hào)。然而，除夕夜春晚直播期間，作為春晚合作方的淘寶得到了中國市場全年量級(jí)最大的露出，加上春晚主持人在全國電視機(jī)手把手教觀眾綁定親情賬號(hào)，即便淘寶經(jīng)歷過十年雙十一的的經(jīng)驗(yàn)，也導(dǎo)致登錄系統(tǒng)瞬間被打到限流。

后來淘寶春晚項(xiàng)目的技術(shù)負(fù)責(zé)人在知乎上解釋了具體情況，并稱“春晚當(dāng)晚登錄的實(shí)際峰值超過了17年雙十一的15倍”。

這足以證明，對(duì)中國用戶來說，親情關(guān)系在任何交易中仍然能占據(jù)非同一般的重要地位。

或許是吸取了此前淘寶的教訓(xùn)，微信選擇在父親節(jié)和電商購物節(jié)前提前幾天上線親屬卡，且并沒有在其它大量鋪設(shè)推廣活動(dòng)。但其對(duì)標(biāo)淘寶親情賬號(hào)的意味，卻并未因此減輕。

微信親屬卡與淘寶親情賬號(hào)，可綁定的親屬關(guān)系中共有的是爸爸(父親)和媽媽(母親)。兩者不同的是，淘寶親情賬號(hào)有配偶(老公、老婆)和配偶父母(公公、婆婆、岳父、岳母)，產(chǎn)品偏好大家族、長輩，有種合家歡的氣質(zhì)，slogan是“全家一起快樂淘寶”;而微信親屬卡則在父母之外只有一項(xiàng)子女的親屬關(guān)系，產(chǎn)品偏好小家庭，氣質(zhì)上更為注重個(gè)體，slogan是“讓支付更簡單”。

此外，微信親屬卡的消費(fèi)額度最高可設(shè)置為3000元/月，淘寶親情賬號(hào)則無類似限制，但是在關(guān)聯(lián)的支付寶親密付里每月額度最高支持到20000元。

微信“搜一搜”可直接搜商品

同樣是6月13日晚間，許多用戶發(fā)現(xiàn)，微信“搜一搜”已經(jīng)可以直接搜到京東商品，而這點(diǎn)微信并未作任何官宣。

經(jīng)初步測試，通過“搜一搜”搜商品功能有如下特征：

1)搜索類目可直接進(jìn)入商品流，點(diǎn)擊后將進(jìn)入“京東購物”小程序，所有搜索結(jié)果均有“京東正品保障”標(biāo)簽，均為京東自營的品牌商品，用戶可按需更改商品流的排序、品牌及優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠活動(dòng)目前只有“618”可供選擇。

示例：耳機(jī)、顯卡、鼠標(biāo)

2)已經(jīng)入駐進(jìn)京東的品牌商品，可以通過直接搜索品牌名稱出現(xiàn)。

但是，搜品牌名并不會(huì)在默認(rèn)首頁即【全部】一欄里出現(xiàn)商品信息，而【商品】一欄也被排在【朋友圈】和【公眾號(hào)】之后，排在【小程序】和【文章】等欄目之前。

但如果搜類目，相關(guān)商品則會(huì)直接出現(xiàn)在默認(rèn)首頁即【全部】里，一般均為兩個(gè)商品條目，占半屏。商品條目下面則為小程序。而且當(dāng)搜索類目時(shí)，頂部【商品】欄也會(huì)僅次于【全部】，排在其它欄目之前。

示例：NIKE、運(yùn)動(dòng)鞋

對(duì)于微信來說，作為一個(gè)品牌來說，內(nèi)容屬性或許是大于商品屬性的。

3)與京東自有搜索不同的是，微信“搜一搜”不完全支持模糊搜索。

例如，在微信“搜一搜”里搜索“1080ti”，搜索結(jié)果并不會(huì)出現(xiàn)任何商品類目或欄目，仍然只呈現(xiàn)文章、公眾號(hào)、網(wǎng)頁等搜索結(jié)果。

但如果搜索關(guān)鍵詞是“1080ti顯卡”，系統(tǒng)便認(rèn)為用戶是在搜索一個(gè)商品而非內(nèi)容，會(huì)呈現(xiàn)“1080ti顯卡”這個(gè)小類目下的各品牌商品，與前述大類目搜索類似。

顯而易見的是，這是微信進(jìn)一步把流量轉(zhuǎn)化成交易的一次努力。

僅從目前的測試來看，微信“搜一搜”上線商品搜索，只支持了京東且只給京東自營商品導(dǎo)流，京東自營一向比第三方商品的口碑和體驗(yàn)都要更好。至于去年以來行業(yè)盛行的，基于微信生態(tài)的社交電商，以連續(xù)兩輪獲得騰訊投資的拼多多為代表，則完全沒有出現(xiàn)在微信商品搜索結(jié)果里。

此外，從搜索結(jié)果的商品流排列來看，被轉(zhuǎn)化成交易的流量似乎與微信的社交屬性并沒有什么關(guān)系，也沒有看到社交關(guān)系鏈出現(xiàn)在商品搜索結(jié)果里(也可能是商品搜索功能剛上線，還沒能積累關(guān)系鏈購買記錄)，更沒有商業(yè)化廣告和競價(jià)排名的痕跡。這意味著微信對(duì)于自己產(chǎn)品級(jí)支持的商品搜索態(tài)度頗為古典，一再避免像小游戲剛上線時(shí)那樣，雖然短時(shí)間內(nèi)得到爆發(fā)，但卻對(duì)社交關(guān)系造成負(fù)面影響。

總而言之，微信這次在“搜一搜”里增加商品搜索的動(dòng)作，顯得果斷而又謹(jǐn)慎。

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