2018上半年家居行業(yè)洗牌不斷 新的格局正在形成

• 2018年7月6日 YaoEnHua來源：中華地板網(wǎng) 1139 73
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  2018-2023年智能家居行業(yè)兼并重組機會研究及投資戰(zhàn)略咨詢報告

  從智能硬件來看，我國還處在數(shù)據(jù)抓取和多設備鏈接的監(jiān)測及控制階段，但是生態(tài)圈建設正在逐漸完善，目前已經(jīng)形成元器件、細分領域硬件、渠道商、專業(yè)服務為核心的生態(tài)模型，未來將形成完整的優(yōu)化...

格局變動并非一蹴而就，在未來，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起。

2018年上半年已經(jīng)結束，在這半年，雖然沒有震驚行業(yè)的大事發(fā)生，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化。

上半年，家居流通企業(yè)分化開始明顯，有的動作頻頻，無論是規(guī)模擴張還是模式創(chuàng)新，一直動作頻頻;而大部分企業(yè)則仍默默無聞。格局變動并非一蹴而就，在未來，我們也許將目睹舊的龍頭倒下，新的巨頭崛起。《2018年中國家具行業(yè)市場前景研究報告》顯示，2017年全國家具類零售總額達2809億元，根據(jù)中商產業(yè)研究院預計，2018年全國家具類消費將繼續(xù)保持穩(wěn)中有升趨勢，預計2018年全國家具類零售額將突破3000億元。

(圖片來源于網(wǎng)絡)

如果說家居賣場的變化是緩慢漸進的，裝修行業(yè)頻頻爆出的“跑路”丑聞，則讓人嘆息。有些收錢后便消失的品牌大多成立時間并不短，網(wǎng)絡上還能搜索出當時它們開業(yè)時的新聞、負責人說出的豪言目標。家居行業(yè)幾萬億的市場規(guī)?？偸俏碌难b修公司進入，也讓老牌家裝公司想要做得更大、更強，以保證自己擁有更多的市場份額。但如今競爭日益激烈的家裝市場，早已不是當初那個門檻低的行業(yè)了，如今的家裝過程涉及獲客、材料采購、施工、管理、售后等多個環(huán)節(jié)，引流和獲客也變得越來越難。隨著信息的逐漸對稱，家裝公司需要把成本管控、設計能力、施工管理、售后服務等多環(huán)節(jié)有效整合，而每一環(huán)也都需要更為精準把控。

上市家居制造企業(yè)這邊風景獨好。憑借資金杠桿，不少企業(yè)開啟了海外收購之路?？傆腥烁嬖V消費者，只買對的，不買貴的，實際上花錢的道理都一樣，不管貴不貴，一定要買對?；ㄥX把國外知名品牌“請”入國內，再“請”消費者買單，看似簡單，也需要企業(yè)莫大的勇氣和準確的判斷。但可以肯定，國內家居企業(yè)開啟壯大模式，強者愈強的時代已經(jīng)來了。

家居賣場規(guī)模和模式的雙重變革

店面數(shù)量是衡量一個家居流通品牌規(guī)模的重要維度，在上半年，居然之家等家居商場開店步伐穩(wěn)步前進的同時，新零售、多業(yè)態(tài)也持續(xù)進行中，一點點改變傳統(tǒng)家居物業(yè)經(jīng)營模式。除了引入新業(yè)態(tài)的做法，今年，家居賣場終于對主業(yè)家居業(yè)務“動刀”了，新零售業(yè)務的開啟，試圖提升家居營銷管理的效率，讓家居消費變得更輕盈。

家居巨頭開店速度穩(wěn)健

今年5月，在居然之家總裁媒體見面會上，居然之家總裁王寧透露，今年下半年，居然之家將進入開業(yè)的高潮階段，九、十月份幾乎每個周六、周日都有1-3家新店開業(yè)。根據(jù)居然之家去年發(fā)布的計劃，截至去年年底居然之家在223家店基礎上，2018年新增100家的計劃估計要超額完成。

據(jù)王寧介紹，未來居然之家開店的重點已經(jīng)向三四線城市全面延伸，未來十年居然之家開店數(shù)量約1200家，其中2/3的店是在縣級城市。

今年4月，紅星美凱龍家居集團總裁兼京津西南大區(qū)總經(jīng)理王偉透露，今年紅星美凱龍將在南四環(huán)再開新店，它將和紅星美凱龍現(xiàn)在在北京的東四環(huán)商場、西四環(huán)商場、北四環(huán)商場、北五環(huán)商場、東五環(huán)商場形成環(huán)繞之勢，在地理位置上真正全部覆蓋京城家居消費重地。

家居新零售邁開腳步

6月16日至6月18日，居然之家與天貓聯(lián)合開啟“6·18”活動。根據(jù)居然之家公布的數(shù)據(jù)，在“6·18”活動的第一天6月16日的12點38分，居然之家北京地區(qū)銷售額已經(jīng)突破1億元;同期客流量也達到了五一期間的三倍。6月16日至6月18日三天，居然之家北京八店加上居然裝飾、麗屋超市，銷售額為10.68億元。

同期，6月16日-18日，集美家居聯(lián)合京東，在北京大紅門旗艦商場、定慧橋商場、盧溝橋集美廣場三家商場同時舉辦主題為“集美6·18 券享京城”的活動。雖然具體銷售業(yè)績未公布，新京報記者在參與京東“6·18”活動的集美家居三家店面——大紅門旗艦商場、定慧橋商場和盧溝橋商場線上店面看到，一元銷售的“2000減200”等滿減券好評過百，很多消費者評論也以“點贊”居多，“線上購買線下真的可以用”、“方便實惠”、“希望以后多舉行此類活動”等。

多業(yè)態(tài)進入家居賣場

今年4月，居然之家傾力打造的一站式商業(yè)項目——居然之家體驗MALL在麗澤商務區(qū)開門迎客。居然之家體驗MALL兩大品牌“居然吃貨天下”和“居然耀萊成龍影城”同時開業(yè)，聚客能力最強的兩大業(yè)態(tài)——餐飲與影院同時入駐，豐富了居然之家賣場的購物體驗。今年內，盒馬鮮生以及風靡韓國市場的Sports Monster都將陸續(xù)進駐。居然之家體驗MALL在目前居然之家近230家門店中，首個實現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費業(yè)態(tài)的全布局。據(jù)王寧透露，居然之家體驗MALL是居然之家對“新零售”的實踐探索，未來，居然之家北京8個門店中將有7個店入駐目前大火的盒馬鮮生。

6月初，居然之家全資子公司——北京居然傳世文化藝術發(fā)展有限公司的“原創(chuàng)藝術家”項目，相繼在居然靚屋燈飾軟裝城北五環(huán)店和十里河店亮相?！霸瓌?chuàng)藝術家”也是居然之家集團今年新的發(fā)力點。“買得起”是“原創(chuàng)藝術家”項目的特點之一。據(jù)悉，“原創(chuàng)藝術家”的產品在保證高品質的基礎上，價格也十分親民，花費千元到萬元即可將一件原創(chuàng)藝術品帶回家。目前，包括主打俄羅斯風格的境藝園俄羅斯油畫美術館、主打朝鮮風格的金坪朝鮮藝術館，均落戶“原創(chuàng)藝術家”，其他包括燕京書畫社、勝贊畫廊、一棵樹畫廊、梁代書法+藝術館、安娜藝術等一批頗具特色的原創(chuàng)藝術品牌也將相繼入駐。

近幾年，家居商場一直在做“加法”，從主業(yè)家居板塊不斷向其他業(yè)務延伸，但有錢并不代表有成就，高收入板塊代表了始終不變的主業(yè)，在不斷擴大自己的業(yè)務邊界時，家居流通企業(yè)更不要膨脹跑偏。堅守主業(yè)，才能堅守在行業(yè)的立足之地。

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