阿迪達(dá)斯與耐克展開世界杯商戰(zhàn) 耐克押對(duì)寶

• 2018年7月6日 YangJinZhu來源：新華網(wǎng) 390 18
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  2018-2024年曬后修復(fù)露行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

足球世界杯正在俄羅斯激戰(zhàn)，另一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)也在進(jìn)行，在備受關(guān)注的球衣贊助商領(lǐng)域，老對(duì)手阿迪達(dá)斯與耐克展開商戰(zhàn)。

足球世界杯正在俄羅斯激戰(zhàn)，另一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)也在進(jìn)行，在備受關(guān)注的球衣贊助商領(lǐng)域，老對(duì)手阿迪達(dá)斯與耐克展開商戰(zhàn)。

據(jù)路透社報(bào)道，在八強(qiáng)隊(duì)伍中，耐克贊助了巴西、法國(guó)、英格蘭和克羅地亞隊(duì)，前三支球隊(duì)是各大博彩網(wǎng)站最受追捧的奪冠熱門。德國(guó)頂級(jí)體育品牌阿迪達(dá)斯公司則贊助了比利時(shí)、俄羅斯和瑞典隊(duì)；彪馬贊助了烏拉圭隊(duì)。

從耐克贊助球隊(duì)的綜合成績(jī)來看，這個(gè)美國(guó)體育服裝制造商占了上風(fēng)，它正在推動(dòng)全球足球相關(guān)銷售的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年全球銷售額將超過20億美元（1美元約合6.63元人民幣）。

“在阿迪達(dá)斯占據(jù)歐洲各大聯(lián)賽和美國(guó)職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)的情況下，耐克如果能在美國(guó)非傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中取得一些市場(chǎng)份額，那么對(duì)股價(jià)市場(chǎng)和品牌發(fā)展是非常有利的?！盠ongbow資產(chǎn)管理公司首席執(zhí)行官杰克·多拉海德說。

體育品牌通常會(huì)在世界杯開賽前銷售他們的大部分球迷用品。但是如果球隊(duì)在比賽中取勝可能會(huì)引發(fā)球迷對(duì)印有其標(biāo)志和顏色的裝備的額外需求，尤其是在球隊(duì)意外晉級(jí)的情況下。

耐克贊助的球隊(duì)數(shù)量在2014年巴西世界杯上首次超過阿迪達(dá)斯，今年阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)反超，贊助了32支球隊(duì)里的12支，其中包括東道主俄羅斯隊(duì)，以及已經(jīng)出局的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)德國(guó)、西班牙等。耐克今年為10支球隊(duì)提供了服裝贊助。

這次世界杯給阿迪達(dá)斯帶來了災(zāi)難性的轉(zhuǎn)折。衛(wèi)冕冠軍德國(guó)隊(duì)小組賽被淘汰時(shí)，阿迪達(dá)斯股價(jià)下跌了2.7%。

2014年，阿迪達(dá)斯賣出球衣約900萬件，其中有三分之一是德國(guó)隊(duì)服。在德國(guó)隊(duì)奪冠后，其球衣銷量又增加了10%。

但是世界杯仍然是阿迪達(dá)斯擴(kuò)大市場(chǎng)銷售的良機(jī)。阿迪達(dá)斯是FIFA七個(gè)合作伙伴之一，也是1970年來世界杯比賽指定用球的供應(yīng)商。

與球衣一樣，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言，對(duì)足球鞋的推廣至關(guān)重要。世界杯開賽前，耐克預(yù)估有六成參賽球員將穿著耐克球鞋。

世界杯開賽以來，耐克股價(jià)上漲了近3%，阿迪達(dá)斯股價(jià)則下跌了約5%。

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