防偽溯源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展規(guī)模概述

• 2018年12月14日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1422 94
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  在機遇與挑戰(zhàn)中把握防偽溯源行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  防偽溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯標識（包括二維碼、條碼、RFID）決定了其在防偽溯源中承擔了重要的作用，成為了目前市場中防偽溯源的必備工具。隨著人們生活水平的提高，消費在不斷升級，...

第一節(jié) 國際防偽溯源行業(yè)發(fā)展分析

一、防偽溯源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。購物、閱讀、訂餐、娛樂、交流……越來越多事情都是用手機來完成。在防偽溯源行業(yè)中，移動互聯(lián)網(wǎng)為防偽溯源的落地提供了基礎的技術條件。消費者人手一部智能手機，掃描二維碼查詢真?zhèn)渭八菰葱畔⒎奖憧旖?，移動互?lián)網(wǎng)的發(fā)展為已經(jīng)防偽溯源落地奠定了良好的基礎。同時隨著人們生活水品的提高，消費在不斷升級，人們對產(chǎn)品質(zhì)量和附加值越來越看重，查詢真?zhèn)魏退菰葱畔㈨槕M者的消費心理。不僅如此，國家也頒布相關政策大力提倡產(chǎn)品溯源。所以從發(fā)展社會發(fā)展趨勢來說，防偽溯源是必然的。

對于企業(yè)來說，建立防偽溯源系統(tǒng)能有效防止假貨，保持品牌好的口碑傳播。消費者掃描二維碼就可以查詢產(chǎn)品信息，包括產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標準、銷售區(qū)域等，讓消費者放心消費。同時，還能整合終端消費進行二次營銷。同時“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽追溯溯源系統(tǒng)，大大增加了造假者的造假成本，可以記錄產(chǎn)品的流向和標準，統(tǒng)計產(chǎn)品查詢次數(shù)和查詢方式，根據(jù)企業(yè)要求設置查詢警戒線。

目前“一物一碼”產(chǎn)品質(zhì)量防偽溯源系統(tǒng)應用已經(jīng)非常普遍，一物一碼防偽溯源系統(tǒng)應用乳品、白酒、化妝品、食品、農(nóng)資、電子產(chǎn)品等行業(yè)。

二、防偽溯源行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

圖表：2015-2017年中國食品行業(yè)防偽溯源市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球食品行業(yè)防偽溯源市場規(guī)模在2017年約為845.3億元人民幣，而中國市場約占全于市場規(guī)模的15%左右，約為145億元人民幣。在全球市場中，北美是全球最大的食品溯源市場，2017年的市場規(guī)模約為326億元人民幣。

三、防偽溯源行業(yè)發(fā)展趨勢分析

從普及程度上看，防偽平臺因為涉及產(chǎn)品真實性的驗證，其公信力就成了消費者是否認同的根本。而國內(nèi)目前尚未有統(tǒng)一的業(yè)界標準，國家也未出臺相應的行業(yè)準則，行業(yè)開拓數(shù)載，似乎處于黎明前夜。

從應用角度看，防偽平臺更多的是面向消費端的日常消費品，而設備耗材類防偽和上游的渠道端(比如微商)防偽需求往往被忽略。

從用戶角度看，多數(shù)防偽平臺的業(yè)務面向中小企業(yè)，微型和初創(chuàng)企業(yè)的同類需求往往無法滿足。

從移動端口上看，防偽平臺多數(shù)自行開發(fā)APP，供客戶下載，而消費端的有效轉(zhuǎn)化成本較高，如果沒有足夠的互動和吸引力，消費者的保留和驗證需求也不高。這一點類似粉絲經(jīng)濟——需要活躍的粉絲，而非單純的關注人數(shù)。

以我國目前的現(xiàn)狀來看，整體社會誠信體系的建立和完善還有待時日，在此之前，造假不絕，打假不止，防偽平臺有其必然的需求。

未來的公共平臺，無論歸屬哪一類，首要的使命是履行社會責任，即對自身公信力的承諾與履行，而后才是對盈利模式的考量。平臺發(fā)展，若要長久，舍此無他。

短期內(nèi)，政府級平臺受諸多因素影響，推進緩慢，而公眾級和企業(yè)級平臺體量較小，相對專注且模式多樣，在面對需求變化時，可以走的更快一些。三類平臺的互補交融，促進統(tǒng)一的平臺標準建立和推廣是其發(fā)展的重要途徑。

身處大數(shù)據(jù)時代，在BAT影響力無處不在的當下，如何用最低的成本引入最大的流量，是擺在商業(yè)平臺面前的難題，也許借助BAT營造的生態(tài)圈拓寬渠道，輔助小微和初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，并借此實現(xiàn)精準營銷，會成為防偽平臺的一個發(fā)展契機。

想要了解更多關于防偽溯源行業(yè)專業(yè)分析請關注中研普華研究報告《2018-2023年中國防偽溯源行業(yè)市場深度調(diào)研分析與發(fā)展前景預測報告》

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