快時尚品牌削減開店量各謀出路 質(zhì)量問題拖后腿 拼價格款式

• 2018年12月17日 WangYu來源：慧聰服裝網(wǎng) 1169 75
• 繁體

• 

  如何應對2019年新形勢下中國服裝設(shè)計行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌，三湘都市報記者統(tǒng)計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數(shù)已近60家。

快時尚品牌削減開店量各謀出路

9月24日，位于悅方IDmall一樓的H&M門店中秋促銷優(yōu)惠正進行，吸引了來往的顧客。記者 陳柯妤

今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌，三湘都市報記者統(tǒng)計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數(shù)已近60家。

然而，在進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯。面對零售業(yè)低迷的大環(huán)境，以及電商沖擊和激烈競爭，快時尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。

[優(yōu)勢]

快時尚品牌向購物中心匯集

9月24日，在H&M悅方店一樓，記者看到，等待結(jié)賬買單的顧客已從收銀區(qū)排到了選購區(qū)。而在其對面的優(yōu)衣庫，兩處門店試裝間前也都排起了長隊。

“跟那些奢侈品牌的款式非常相似，價格又便宜得多，碰上節(jié)假日有優(yōu)惠折扣?！闭烷|蜜一起逛H&M的王小姐開啟了“買買買”模式。

該店銷售人員向記者介紹，快時尚品牌受追捧，與其飛速的更迭速度不無關(guān)系，“從設(shè)計、生產(chǎn)到進店銷售只要20天，幾乎每隔幾天店里就會上新款。”

三湘都市報記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫、無印良品等在內(nèi)的快時尚陣營，目前在長沙的門店總數(shù)已近60家。

“就長沙而言，前兩年，快時尚品牌入駐和開店的速度非?？臁！睋?jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，“不少品牌已經(jīng)從最初重點布局一線城市轉(zhuǎn)而下沉到二三線城市?！?/p>

與此同時，本土越來越多購物中心，大型百貨的不斷興建，也為快時尚的快速圈地“推波助瀾”。不難發(fā)現(xiàn)，近年來包括悅方ID Mall、泊富廣場、IFS國金中心等購物中心先后亮相長沙，快時尚品牌無不被放在了顯眼位置。

[發(fā)展]

整體放緩，有品牌撤離長沙

盡管在長沙新開的購物中心里，不少快時尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但在逐漸飽和的市場之下，諸多品牌的黯然離場也不難看到。

如作為首批進駐長沙的快時尚品牌之一——西班牙品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，今年一季度，包括ZARA、優(yōu)衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

[出路]

紛紛聯(lián)名合作“傍大牌”

面對市場的不景氣，不少快時尚品牌紛紛祭出自己的解決方式。與遲遲不愿主攻線上的奢侈品牌不同，打通線上線下壁壘，無疑是快時尚目前拉攏客戶最行之有效的方法。

今年3月，H&M和H&M Home在天貓正式上線，在不到一天的時間內(nèi)收獲了100多萬粉絲，穩(wěn)居當日女裝行業(yè)銷售額第一?！吧咸熵垺边@一策略曾被多家媒體解讀為“H&M尋求轉(zhuǎn)型的標志”。此外，ZARA和優(yōu)衣庫分別在2014年和2009年進駐天貓。

除從線上尋求出路外，“傍大牌”對于快時尚來說似乎也是一種行之有效的營銷。此前，優(yōu)衣庫與愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)就曾合作推出新系列?！皟?yōu)衣庫UT的聯(lián)名異常火熱，隨著IP不斷地更新和換代，優(yōu)衣庫的IP聯(lián)名還將產(chǎn)生更多賣點。”百度客戶體驗工程師王澤明如是分析。

快時尚品牌質(zhì)量沒跟上 不少品牌黯然離場

近日，繼支線品牌Nyden亮相后，H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

11月6日，據(jù)三湘都市報記者統(tǒng)計，目前快時尚陣營在長沙的門店總數(shù)已近60家:自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。

但不難發(fā)現(xiàn)，曾以低價、快速、品類豐富革新服裝市場的Zara、H&M等快時尚時裝品牌， 其“速度后遺癥”在消費升級中也逐漸顯現(xiàn)出來：一度被貼上 “月拋款”、“季拋款”等標簽。業(yè)內(nèi)人士表示，進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯，而面臨“慢下來”的挑戰(zhàn)，“如何增加用戶品牌忠誠度或成快時尚轉(zhuǎn)型求生的關(guān)鍵?！?/p>

多家品牌撤離長沙 發(fā)展放緩

就在今年下半年，H&M國金中心店開門迎客，這是該品牌在長沙開出的第九家門店。自2011年首批快時尚品牌進駐星城，長沙已經(jīng)聚集了H&M、Zara、GAP等一眾主流快時尚品牌。11月6日，記者依據(jù)品牌各自官網(wǎng)提供的信息統(tǒng)計，包括H&M、Zara、優(yōu)衣庫、無印良品等在內(nèi)的快時尚陣營，目前在長沙的門店總數(shù)已近60家。

盡管在長沙新開的購物中心里，不少快時尚品牌占據(jù)著寸土寸金的黃金地帶。但不難看到，在逐漸飽和的市場之下，不少品牌已經(jīng)黯然離場。

如作為首批進駐長沙的西班牙快時尚品牌Mango，已于去年中旬從樂和城一樓悄然撤柜。此外，該品牌曾同批入駐在阿波羅商業(yè)中心、悅方IDmall的門店也早已無跡可尋。

不難發(fā)現(xiàn)，自進入2018年后，快時尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計，今年一季度，包括Zara、優(yōu)衣庫、無印良品、UR、C&A、GAP在內(nèi)的十大快時尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包含升級重開門店)，與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少，下降幅度分別約為40%、38%。

質(zhì)量問題拖后腿 拼價格和款式

事實上，從2016年開始，全球幾大快時尚品牌就已經(jīng)出現(xiàn)增長疲軟之勢，其最看重的利潤增長均遭遇了不同程度的下滑。

而就在去年底，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的“進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫、Zara共計上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問題被通報;此外，2017年5月、7月、10月的進口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息中，Zara也榜上有名。

同日，記者走訪了長沙Bershaka、Zara、C&A等多家快時尚線下門店發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量不佳是諸多消費者給予記者的反饋。顯而易見，快時尚品牌的“質(zhì)量門”對品牌形象減分不少。

值得注意的是，當提及在價格和質(zhì)量兩者之間的選擇，大多數(shù)消費者仍表示首先考慮的仍是價格與款式。“看到新聞后一段時間內(nèi)會選擇別家，但是有新款式、好看的衣服上市，還是會來逛逛?！闭谂抨牭却囈碌拈L沙白領(lǐng)吳小姐告訴記者，相比商場里動輒幾千上萬的高價服飾，她會給低價多款的快時尚品牌更多寬容，但也期待質(zhì)量有所改善。

■三湘都市報·華聲在線記者 陳柯妤

轉(zhuǎn)型

擺脫快時尚標簽 ：聯(lián)名設(shè)計師出限量款

據(jù)一位從業(yè)多年的百貨零售業(yè)內(nèi)人士透露，盡管快時尚品牌正被“陰影”籠罩，但市場巨大的消費潛力仍使得企業(yè)爭相押注，紛紛祭出自己的解決方式：轉(zhuǎn)型擺脫快時尚標簽，或擴充品牌矩陣，推出新品牌，也包括向全渠道進軍等。

如H&M集團，旗下目前已有品牌包括H&M、COS、&Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday、H&M Home和新出的Arket。去年12月，宣布2018年將推出一個全新品牌：Nyden，專注設(shè)計限量款，不走快時尚路線。

不僅如此，近日H&M又宣布將于11月8日正式推出與意大利時尚品牌Moschino合作的2018全新設(shè)計師合作系列：Moschino [tv] H&M。據(jù)了解，該系列將在H&M的線下店鋪和官網(wǎng)中同步推出。

事實上，快時尚品牌聯(lián)名已不是什么新鮮事。自2016年優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國上市后，據(jù)優(yōu)衣庫公布的數(shù)據(jù)顯示，這個系列一周后的總銷量已達到近百萬件。而按照該T恤每件99元的售價計算，在銷售不到一個月的時間里，其已貢獻了近1億元的銷售額。

“目前服裝品牌跨界藝術(shù)的方式主要是與藝術(shù)家合作，推出限量款商品，這已經(jīng)在時下成為了一種潮流?！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示，對一些服裝品牌來說，與藝術(shù)家的跨界合作不僅能提升自身的藝術(shù)品位，甚至會成為扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困境的一劑良藥。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡