中國在線旅游市場規(guī)模怎樣?在線旅游市場交易結構

• 2018年12月27日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網 562 31
• 繁體

• 

  投資與產出不成正比，智慧旅游企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  智慧旅游從游客需求出發(fā)，通過信息技術提升旅游體驗和旅游品質。游客在旅游信息獲取、旅游計劃決策、旅游產品預訂支付、享受旅游和回顧評價旅游的整個過程中都能感受到智慧旅游帶來的全新服務體...

第一節(jié) 2015-2017年中國在線旅游市場運行綜況

中國在線旅游市場規(guī)模

2017年中國在線旅游市場持續(xù)擴大，2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模達7260億元，同比增長20.6%，預計2019年中國在線旅游市場交易規(guī)模將超萬億。

在線旅游市場交易規(guī)模的快速增長主要得益于用戶和企業(yè)兩端：從用戶端看，用戶旅游決策和旅游預訂行為進一步向移動端遷移，用戶周邊游、度假游、出境游等多元旅游需求比例提升;

從企業(yè)端看，在線機票、住宿、度假市場的頭部企業(yè)集中度提升，傳統(tǒng)航空公司、酒店集團不斷向線上延伸，滿足用戶長尾需求的創(chuàng)新企業(yè)也不斷涌現(xiàn)，在線旅游在旅游整體市場中的滲透率不斷提升，未來仍將保持中高速增長。

圖表：2015-2017年中國在線旅游市場交易規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

2017中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為377億元，同比增長26.4%。伴隨著國內旅游市場大環(huán)境的穩(wěn)定增長，線上+線下融合不斷深化，在線旅游OTA企業(yè)在市場中地位將進一步得到強化，其市場營收規(guī)模將持續(xù)擴大。

圖表：2015-2017年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游市場交易格局

機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑

從交易額格局來看，2017年機票市場份額仍為最大，但占比有所下滑，降至54.7%;住宿市場的增速相對穩(wěn)定，占在線旅游市場總體份額的20%;而在線度假市場份額進一步提升，占比達到19%。未來在線度假市場仍將保持高速增長，其市場份額在2018年將突破20%。

中研普華認為，未來在線旅游行業(yè)的投資并購活動將持續(xù)進行，其中，服務于頭部企業(yè)整合旅游產業(yè)鏈上下游和出海發(fā)展戰(zhàn)略的并購活動將成為主流，與此同時，除傳統(tǒng)C端產品外，B端產品和企業(yè)將成為市場關注熱點，而腰部企業(yè)的生存空間將進一步被擠壓，長尾市場仍將有新玩家不斷入場，但行業(yè)整體結構和格局已經趨于穩(wěn)定。

從在線機票市場來看，航空公司“提直降代”對整體市場仍有較大影響，在提高航司利潤，強化航司在線機票行業(yè)主導權的同時，對用戶數(shù)據(jù)的爭奪也將是航司未來發(fā)力重點;為用戶提供智能化預訂和決策的信息和服務產品將不斷涌現(xiàn)，以滿足用戶個性化、多元化的旅游需求。

從在線住宿市場來看，在中低端酒店市場，價格戰(zhàn)仍將持續(xù)一段時間，頭部企業(yè)用中高端酒店產生的利潤為中低端酒店業(yè)務輸血，以鞏固自己的行業(yè)地位;伴隨著用戶出境游需求增多，越來越多國家對中國實行免簽、落地簽等利好政策，在最近一年，在線旅游企業(yè)海外酒店業(yè)務的預訂量和營收規(guī)模都獲得快速增長，這將推動在線旅游企業(yè)不斷拓展其海外業(yè)務。

從在線度假市場來看，隨著旅游市場從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗型旅游的轉變，垂直主題類旅游如，體育旅游、醫(yī)療旅游等將受到旅游企業(yè)及資本的關注。

圖表：2013-2017年中國在線旅游市場交易結構

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在線旅游企業(yè)競爭格局

市場格局呈現(xiàn)倒金字塔結構，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時長76%

從行業(yè)集中度來看，以用戶月有效使用時間占比為指標，可以發(fā)現(xiàn)，在線旅游行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)倒金字塔結構，頭部企業(yè)占據(jù)用戶使用時長76%，中等企業(yè)占據(jù)16%，小企業(yè)占比不足8%。艾瑞分析認為，未來，在線旅游市場行業(yè)集中度將進一步提升，對用戶使用頻次和使用時間的爭奪將成為企業(yè)間競爭的核心要素之一。

想要了解更多關于智慧旅行行業(yè)專業(yè)分析請關注中研普華研究報告《2018-2024年中國智慧旅游行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y風險預測報告》

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡