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第一章 高等教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14 1.1 高等教育機(jī)構(gòu)的界定 14 1.1.1 高等教育機(jī)構(gòu)的定義 14 1.1.2 高等教育機(jī)構(gòu)的分類 14 1.2 高等教育機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)模分析 15 1.2.1 高等教育機(jī)構(gòu)總體規(guī)模 15 1.2.2 民辦高等教育機(jī)構(gòu)規(guī)模 17 1.2.3 高等教育機(jī)構(gòu)分類規(guī)模 17 （1）研究生培養(yǎng)機(jī)構(gòu)規(guī)模 17 （2）本科院校數(shù)量規(guī)模 18 （3）?？圃盒?shù)量規(guī)模 18 （4）成人高校數(shù)量規(guī)模 19 1.3 高等教育行業(yè)供需情況分析 19 1.3.1 高等教育資源供給分析 19 （1）高等教育資源供給 20 （2）高等教育經(jīng)費(fèi)投入 20 1.3.2 高等教育行業(yè)需求分析 21 （1）高等教育毛入學(xué)率 21 （2）高等教育消費(fèi)支出 22 1.4 高等教育機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 22 1.4.1 普通高等教育集中度 22 1.4.2 高等教育進(jìn)入/退出壁壘 23 （1）經(jīng)濟(jì)型壁壘 24 （2）行政性壁壘 25 1.4.3 高等教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 25 （1）公辦教育與民辦教育的競(jìng)爭(zhēng) 25 （2）國(guó)內(nèi)教育與國(guó)外教育的競(jìng)爭(zhēng) 26 （3）普通教育與職業(yè)教育的競(jìng)爭(zhēng) 26 （4）高校教育競(jìng)爭(zhēng)激烈原因 27
第二章 中國(guó)高考考試招生制度及改革動(dòng)向分析 29 2.1 中國(guó)高考招生制度改革 29 2.1.1 高考招生制度發(fā)展演變 29 2.1.2 現(xiàn)有高考招生制度特征與問(wèn)題 30 （1）招生制度特征 30 （2）存在問(wèn)題 31 2.1.3 高考考試招生制度改革動(dòng)向 31 （1）異地高考開(kāi)始實(shí)施 31 （2）新的考試招生改革開(kāi)始試點(diǎn) 32 2.2 國(guó)外高?？荚囌猩贫冉榻B 33 2.2.1 國(guó)外高校招生制度特點(diǎn) 33 （1）考試方式 33 （2）高校招生錄取模式 33 2.2.2 主要國(guó)家高校招生制度介紹 33 （1）英國(guó)大學(xué)考試招生制度 33 （2）德國(guó)大學(xué)考試招生制度 36 （3）法國(guó)大學(xué)考試招生制度 36 （4）美國(guó)大學(xué)考試招生制度 38 （5）日本大學(xué)考試招生制度 41
第三章 全國(guó)高校高考招生形勢(shì)分析 42 3.1 高考招生總體形勢(shì)分析 42 3.1.1 高考報(bào)名人數(shù)及錄取率 42 （1）高考報(bào)名人數(shù)變化趨勢(shì) 42 （2）高考錄取人數(shù)及錄取率變化趨勢(shì) 42 （3）高考招生計(jì)劃增長(zhǎng)趨勢(shì) 43 3.1.2 生源外流形勢(shì)分析 43 （1）出國(guó)留學(xué)人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 44 （2）赴海外本科留學(xué)變化趨勢(shì) 44 （3）赴海外碩士留學(xué)變化趨勢(shì) 45 （4）留學(xué)趨勢(shì)帶來(lái)的生源外流 46 3.1.3 生源危機(jī)現(xiàn)象持續(xù)發(fā)酵 46 （1）?？普猩扇珖?guó)性難題 46 （2）本科高校也普遍無(wú)法完成招生計(jì)劃 46 （3）各地生源危機(jī)持續(xù)發(fā)酵 47 （4）高招計(jì)劃無(wú)法完成現(xiàn)象蔓延 52 3.1.4 高考規(guī)模未來(lái)幾年預(yù)測(cè) 52 3.2 高校本科生招生情況分析 54 3.2.1 普通本科招生情況分析 54 （1）普通本科招生規(guī)模分析 54 （2）普通本科不同學(xué)科招生情況 54 （3）普通本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù) 55 3.2.2 成人本科招生情況分析 56 （1）成人本科招生規(guī)模分析 56 （2）成人本科不同學(xué)科招生情況 56 （3）成人本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù) 57 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)本科招生情況分析 57 （1）網(wǎng)絡(luò)本科招生規(guī)模分析 58 （2）網(wǎng)絡(luò)本科不同學(xué)科招生情況 58 （3）網(wǎng)絡(luò)本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù) 59 3.3 高校專科生招生情況分析 59 3.3.1 普通?？普猩闆r分析 59 （1）普通?？普猩?guī)模分析 59 （2）普通專科不同學(xué)科招生情況 60 （3）普通?？粕谛Ｅc畢業(yè)人數(shù) 61 3.3.2 成人專科招生情況分析 61 （1）成人?？普猩?guī)模分析 61 （2）成人?？撇煌瑢W(xué)科招生情況 62 （3）成人?？粕谛Ｅc畢業(yè)人數(shù) 63 3.3.3 網(wǎng)絡(luò)專科招生情況分析 63 （1）網(wǎng)絡(luò)?？普猩?guī)模分析 63 （2）網(wǎng)絡(luò)專科不同學(xué)科招生情況 64 （3）網(wǎng)絡(luò)?？粕谛Ｅc畢業(yè)人數(shù) 65 3.4 2014年高考生志愿填報(bào)調(diào)查 65 3.4.1 志愿填報(bào)信息收集及關(guān)注問(wèn)題 65 （1）志愿填報(bào)信息收集渠道 65 （2）志愿填報(bào)最關(guān)注的問(wèn)題 66 3.4.2 高考生志愿填報(bào)高校的選擇 67 （1）學(xué)校選擇最關(guān)注的問(wèn)題 67 （2）學(xué)校選擇在地域上的傾向 67 （3）不同類型高校的選擇迥異 68 3.4.3 高考生志愿填報(bào)專業(yè)的選擇 68 （1）專業(yè)目標(biāo) 69 （2）專業(yè)選擇的諸多影響因素 69 （3）所要報(bào)考專業(yè)的認(rèn)識(shí) 70 3.4.4 學(xué)生心目中學(xué)校與專業(yè)重要性對(duì)比 70 3.4.5 職業(yè)能力測(cè)試與志愿填報(bào)輔導(dǎo) 71
第四章 全國(guó)高校研究生招生形勢(shì)分析 72 4.1 碩士研究生招生總體形勢(shì)分析 72 4.1.1 研究生生源情況分析 72 （1）研究生報(bào)考人數(shù)分析 72 （2）中國(guó)學(xué)生赴美讀研申請(qǐng)量 74 4.1.2 研究生招生情況分析 74 （1）研究生招生計(jì)劃增長(zhǎng)趨勢(shì) 74 （2）研究生招生規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì) 75 4.1.3 研究生生源競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 75 4.2 高校研究生招生出現(xiàn)生源危機(jī) 76 4.2.1 生源數(shù)量持續(xù)下降 76 4.2.2 研究生招生較大面積出現(xiàn)計(jì)劃未完成現(xiàn)象 79 4.2.3 報(bào)考專業(yè)呈現(xiàn)兩極分化 81 4.2.4 研究生報(bào)考熱門(mén)地區(qū) 81 4.3 碩士研究生招生改革分析 82 4.3.1 研究生招生政策放寬，“推免“成招生利器 82 4.3.2 專業(yè)碩士擴(kuò)招猛增 成考研熱門(mén) 83 4.4 碩士研究生招生情況分析 83 4.4.1 碩士研究生招生計(jì)劃增長(zhǎng)情況 83 4.4.2 碩士研究生招生規(guī)模分析 84 4.4.3 碩士研究生招生計(jì)劃完成比例 84 4.4.4 專業(yè)碩士與學(xué)術(shù)型碩士招生人數(shù)變化 85 4.4.5 碩士研究生不同學(xué)科招生特點(diǎn) 86 4.4.6 碩士研究生整體錄取比例 87 4.4.7 碩士研究生畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù) 87 4.5 博士研究生招生情況分析 88 4.5.1 博士研究生招生計(jì)劃增長(zhǎng)情況 88 4.5.2 博士研究生招生錄取人數(shù)統(tǒng)計(jì) 88 4.5.3 博士研究生招生計(jì)劃完成比例 89 4.5.4 博士研究生不同學(xué)科招生錄取特點(diǎn) 89 4.5.5 博士研究生畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù) 90 4.6 在職人員攻讀博士碩士學(xué)位招生情況分析 91
第五章 高校自主招生形式及創(chuàng)新分析 92 5.1 高校自主招生模式概述 92 5.1.1 自主招生政策概述 92 （1）自主招生是高校招生制度體系的一部分 92 （2）政策內(nèi)容 92 （3）自主招生多樣化發(fā)展趨勢(shì) 92 （4）自主招生存在的問(wèn)題 93 5.1.2 高校自主招生主要形式 95 5.1.3 自主招生高校類型分析 95 5.1.4 高校自主招生5種實(shí)施模式 96 5.1.5 高校自主招生四大聯(lián)盟 97 （1）“北約”聯(lián)盟自主招生模式 97 （2）“華約”聯(lián)盟自主招生模式 98 （3）“卓越”聯(lián)盟自主招生模式 98 （4）“京都”聯(lián)盟自主招生模式 99 5.1.6 高校自主招生現(xiàn)狀分析 99 5.2 高職院校自主招生模式創(chuàng)新 101 5.2.1 國(guó)家示范性（骨干）商職院校自主招生選拔模式 101 （1）“文化基礎(chǔ)測(cè)試+綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)/技能考核”模式 101 （2）“校長(zhǎng)推薦+綜合素質(zhì)測(cè)試”模式 102 （3）“免試入學(xué)”模式 103 5.2.2 各?。ㄊ?、自治區(qū)）高職院校自主招生創(chuàng)新模式 103 5.2.3 高職院校自主招生選拔模式的評(píng)析與建議 107 （1）各省區(qū)自主招生模式現(xiàn)狀 107 （2）高職院校自主招生模式建議 108 （3）高職院校自主招生的意義 108 5.3 高校按學(xué)科大類招生模式分析 109 5.3.1 大類招生模式的內(nèi)涵 109 5.3.2 大類招生模式產(chǎn)生背景 109 5.3.3 大類招生模式分析 110 （1）按學(xué)院招生 110 （2）按學(xué)科招生 110 （3）以“基地班”或一些特殊實(shí)驗(yàn)班招生 110 （4）不分專業(yè)招生與培養(yǎng)。 110 5.3.4 大類招生模式優(yōu)點(diǎn)分析 111 （1）有利于促進(jìn)學(xué)校院系調(diào)整和專業(yè)建設(shè) 111 （2）有利于提高辦學(xué)效益和教育質(zhì)量 111 （3）有利于使“冷熱”專業(yè)趨向平衡 111 （4）有利于因材施教，提高人才素質(zhì) 112 （5）有利于體現(xiàn)“按需培養(yǎng)”的原則 112 5.3.5 大類招生模式實(shí)施現(xiàn)狀 112 5.3.6 大類招生模式發(fā)展前景 113 5.4 南科大“631”招生模式評(píng)析 113 5.4.1 南科大簡(jiǎn)介 113 5.4.2 “631”招生模式特點(diǎn) 113 5.4.3 “631”招生模式效果 114 5.4.4 “631”招生模式評(píng)析 114
第六章 高校招生宣傳模式及策略構(gòu)建 116 6.1 高校招生宣傳的必要性 116 6.1.1 高等教育機(jī)構(gòu)不斷擴(kuò)大 116 6.1.2 高等教育學(xué)生數(shù)量減少 116 6.1.3 出國(guó)學(xué)生和國(guó)外教育機(jī)構(gòu)逐漸增多 116 6.1.4 招生宣傳是創(chuàng)建學(xué)校品牌、展示學(xué)校的重要途徑 116 6.2 高校招生宣傳媒介的應(yīng)用分析 117 6.2.1 人際傳播媒介的應(yīng)用分析 117 （1）人際傳播媒介應(yīng)用概述 117 （2）人際傳播媒介的應(yīng)用優(yōu)劣勢(shì) 117 （3）高校招生宣傳人際傳播媒介應(yīng)用形式 118 6.2.2 印刷傳播媒介的應(yīng)用分析 119 （1）印刷宣傳媒介應(yīng)用概述 119 （2）印刷傳播媒介應(yīng)用的優(yōu)劣勢(shì)分析 119 （3）高校招生宣傳印刷傳播媒介應(yīng)用形式 119 6.2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的應(yīng)用分析 120 （1）網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢(shì)分析 121 （2）高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)用方式分析 121 （3）高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳需注意的問(wèn)題 122 6.2.4 其它電子傳播媒介的應(yīng)用 123 （1）其它電子傳播媒介概述 123 6.2.5 招生宣傳各類媒介總體應(yīng)用趨勢(shì) 124 6.3 高校招生宣傳典型案例分析 125 6.3.1 某高校基本情況 125 6.3.2 某高校招生宣傳媒介 125 6.3.3 某高校招生宣傳成本 126 6.3.4 某高校招生宣傳效果分析 128 （1）以實(shí)際招生人數(shù)為例的考察 128 （2）以招生工作報(bào)告為例的考察 129 （3）學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查——傳播對(duì)象的視角 130 6.4 高校招生宣傳策劃與策略 132 6.4.1 高校招生宣傳周期劃分 132 （1）宣傳定義階段 132 （2）宣傳設(shè)計(jì)階段 133 （3）宣傳實(shí)施及維護(hù)階段 133 6.4.2 高校招生對(duì)象定位策劃 133 （1）生源市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng) 133 （2）招生目標(biāo)規(guī)模定位 134 （3）定位生源特色和招生優(yōu)勢(shì) 134 6.4.3 高校招生宣傳重點(diǎn)內(nèi)容 135 6.4.4 高校招生宣傳渠道的選擇 136 6.4.5 高校招生宣傳時(shí)間的把握 136 6.4.6 高校招生宣傳隊(duì)伍的建設(shè) 137 （1）招生宣傳隊(duì)伍的人員組成 137 （2）招生宣傳隊(duì)伍成員的要求 137
第七章 民辦高校招生形勢(shì)及策略分析 139 7.1 民辦教育機(jī)構(gòu)概述 139 7.1.1 民辦教育機(jī)構(gòu)定義 139 7.1.2 民辦教育機(jī)構(gòu)特點(diǎn) 139 7.1.3 民辦教育機(jī)構(gòu)性質(zhì) 139 7.1.4 民辦教育機(jī)構(gòu)法律地位 140 7.1.5 民辦教育機(jī)構(gòu)的類型 140 7.1.6 民辦教育機(jī)構(gòu)的政策扶持 142 7.2 民辦高校招生形勢(shì)分析 143 7.2.1 民辦高校招生環(huán)境分析 143 （1）政策環(huán)境分析 143 （2）生源形勢(shì)分析 144 （3）競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 145 7.2.2 民辦高校招生形勢(shì)分析 145 （1）民辦高?？傮w招生情況 145 （2）民辦高校本科招生情況 146 （3）民辦高校專科招生情況 146 （4）民辦獨(dú)立學(xué)院招生情況 147 7.2.3 民辦高校招生宣傳特點(diǎn) 147 （1）民辦高校營(yíng)銷理念的引入 148 （2）民辦高校招生方式多樣 149 （3）民辦高校招生亂象叢生 151 7.3 民辦高校重點(diǎn)招生宣傳模式分析 151 7.3.1 廣告媒介招生及應(yīng)用效果 151 7.3.2 互聯(lián)網(wǎng)招生及應(yīng)用效果 151 7.3.3 關(guān)系營(yíng)銷及應(yīng)用效果 151 7.3.4 借勢(shì)招生及應(yīng)用效果 151 7.3.5 事件活動(dòng)招生及應(yīng)用效果 152 7.3.6 服務(wù)招生及應(yīng)用效果 152 7.3.7 全員招生及應(yīng)用效果 152 7.3.8 駐點(diǎn)招生及應(yīng)用效果 152 7.3.9 代理招生及應(yīng)用效果 152 7.4 民辦高校招生宣傳策略建議 153 7.4.1 民辦高校招生中的困境 153 （1）民辦教育產(chǎn)品的雙重屬性 153 （2）學(xué)費(fèi)定價(jià)方法與策略不靈活 153 （3）民辦高校招生渠道單一 153 （4）民辦教育促銷效果有限 154 7.4.2 民辦高校招生宣傳方式的選擇 154 （1）把握重點(diǎn)招生宣傳時(shí)段 154 （2）不同招生時(shí)段的宣傳策略選擇 154 （3）招生宣傳的定位 154 7.4.3 民辦高校招生宣傳策略 155 （1）對(duì)生源目標(biāo)進(jìn)行合理的定位 155 （2）通過(guò)服務(wù)營(yíng)銷贏得生源 155 （3）開(kāi)發(fā)招生營(yíng)銷組合策略 156
第八章 高校留學(xué)生招生形勢(shì)與策略創(chuàng)新 157 8.1 高校留學(xué)生生源分析 157 8.1.1 來(lái)華留學(xué)生數(shù)量統(tǒng)計(jì) 157 8.1.2 來(lái)華留學(xué)生生源地區(qū)分布 157 8.1.3 來(lái)華留學(xué)生國(guó)內(nèi)地區(qū)分布 158 8.1.4 來(lái)華留學(xué)生類別統(tǒng)計(jì) 158 8.1.5 來(lái)華留學(xué)生經(jīng)費(fèi)類別統(tǒng)計(jì) 159 8.2 高校留學(xué)生招生現(xiàn)狀分析 159 8.2.1 高等教育國(guó)際化與留學(xué)生 159 8.2.2 高校留學(xué)生招生實(shí)力較弱 159 8.2.3 高校留學(xué)生招生渠道單一化 160 8.2.4 擴(kuò)大來(lái)華留學(xué)生招生規(guī)模的有效對(duì)策 160 8.3 國(guó)內(nèi)高校留學(xué)生招生優(yōu)秀案例 161 8.3.1 北京語(yǔ)言大學(xué) 161 （1）學(xué)?；厩闆r 161 （2）學(xué)校留學(xué)生現(xiàn)狀分析 161 （3）學(xué)校留學(xué)生教育課程體系 162 （4）學(xué)校留學(xué)生獎(jiǎng)金項(xiàng)目設(shè)置 163 （5）學(xué)校留學(xué)生招生宣傳策略 164 8.3.2 復(fù)旦大學(xué) 164 （1）學(xué)校留學(xué)生現(xiàn)狀分析 164 （2）學(xué)校留學(xué)生教育課程體系 165 （3）學(xué)校留學(xué)生獎(jiǎng)金項(xiàng)目設(shè)置 165 （4）學(xué)校留學(xué)生招生改革分析 165 （5）學(xué)校留學(xué)生招生宣傳策略 165 8.3.3 華東師范大學(xué) 166 （1）學(xué)校留學(xué)生現(xiàn)狀分析 166 （2）學(xué)校留學(xué)生教育課程體系 166 （3）學(xué)校留學(xué)生獎(jiǎng)金項(xiàng)目設(shè)置 167 （4）學(xué)校留學(xué)生招生宣傳策略 167 8.4 高校留學(xué)生招生策略創(chuàng)新 168 8.4.1 強(qiáng)化服務(wù)意識(shí) 168 8.4.2 加強(qiáng)校際合作 168 8.4.3 開(kāi)展2+2項(xiàng)目 169 8.4.4 多渠道、多層次招生 169
第九章 典型高校招生情況及策略借鑒 171 9.1 公辦本科高校招生情況及招生策略借鑒 171 9.1.1 清華大學(xué) 171 （1）學(xué)?；厩闆r 171 （2）專業(yè)設(shè)置特色 172 （3）軟硬件配套實(shí)力 175 （4）自主招生政策 175 （5）招生宣傳策略 176 （6）學(xué)校招生情況分析 176 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 176 9.1.2 北京大學(xué) 177 （1）學(xué)校基本情況 177 （2）專業(yè)設(shè)置特色 177 （3）軟硬件配套實(shí)力 182 （4）自主招生政策 182 （5）招生宣傳策略 182 （6）學(xué)校招生情況分析 183 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 183 9.1.3 復(fù)旦大學(xué) 183 （1）學(xué)?；厩闆r 183 （2）專業(yè)設(shè)置特色 184 （3）軟硬件配套實(shí)力 186 （4）自主招生政策 187 （5）招生宣傳策略 189 （6）學(xué)校招生情況分析 190 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 190 9.1.4 上海交通大學(xué) 190 （1）學(xué)?；厩闆r 190 （2）專業(yè)設(shè)置特色 191 （3）軟硬件配套實(shí)力 193 （4）自主招生政策 194 （5）招生宣傳策略 196 （6）學(xué)校招生情況分析 196 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 197 9.1.5 中國(guó)人民大學(xué) 197 （1）學(xué)校基本情況 197 （2）專業(yè)設(shè)置特色 198 （3）軟硬件配套實(shí)力 198 （4）自主招生政策 198 （5）招生宣傳策略 199 （6）學(xué)校招生情況分析 200 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 200 9.1.6 浙江大學(xué) 200 （1）學(xué)?；厩闆r 200 （2）專業(yè)設(shè)置特色 201 （3）軟硬件配套實(shí)力 202 （4）自主招生政策 202 （5）招生宣傳策略 203 （6）學(xué)校招生情況分析 203 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 203 9.1.7 武漢大學(xué) 203 （1）學(xué)?；厩闆r 203 （2）專業(yè)設(shè)置特色 204 （3）軟硬件配套實(shí)力 205 （4）自主招生政策 206 （5）招生宣傳策略 206 （6）學(xué)校招生情況分析 206 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 207 9.2 公辦?？圃盒Ｕ猩闆r及招生策略借鑒 207 9.2.1 江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 207 （1）學(xué)校基本情況 207 （2）專業(yè)設(shè)置特色 208 （3）軟硬件配套實(shí)力 209 （4）招生錄取策略 209 （5）招生宣傳策略 209 （6）學(xué)校招生情況分析 210 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 210 9.2.2 河南機(jī)電職業(yè)學(xué)院 210 （1）學(xué)?；厩闆r 210 （2）專業(yè)設(shè)置特色 211 （3）軟硬件配套實(shí)力 211 （4）招生錄取策略 211 （5）招生宣傳策略 211 （6）學(xué)校招生情況分析 211 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 211 9.2.3 北京科技職業(yè)學(xué)院 212 （1）學(xué)?；厩闆r 212 （2）專業(yè)設(shè)置特色 212 （3）軟硬件配套實(shí)力 213 （4）招生錄取策略 213 （5）招生宣傳策略 213 （6）學(xué)校招生情況分析 213 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 213 9.2.4 昆明衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院 214 （1）學(xué)?；厩闆r 214 （2）專業(yè)設(shè)置特色 214 （3）軟硬件配套實(shí)力 214 （4）招生錄取策略 215 （5）招生宣傳策略 215 （6）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 215 9.2.5 重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 216 （1）學(xué)校基本情況 216 （2）專業(yè)設(shè)置特色 216 （3）軟硬件配套實(shí)力 216 （4）招生錄取策略 217 （5）招生宣傳策略 217 （6）學(xué)校招生情況分析 217 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 217 9.2.6 西安東方亞太職業(yè)技術(shù)學(xué)院 217 （1）學(xué)?；厩闆r 218 （2）專業(yè)設(shè)置特色 218 （3）軟硬件配套實(shí)力 218 （4）招生錄取策略 218 （5）招生宣傳策略 218 （6）學(xué)校招生情況分析 219 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 219 9.2.7 山西華澳商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 219 （1）學(xué)?；厩闆r 219 （2）專業(yè)設(shè)置特色 220 （3）軟硬件配套實(shí)力 220 （4）招生錄取策略 220 （5）招生宣傳策略 221 （6）學(xué)校招生情況分析 221 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 221 9.2.8 江蘇城市職業(yè)學(xué)院 221 （1）學(xué)校基本情況 222 （2）專業(yè)設(shè)置特色 222 （3）軟硬件配套實(shí)力 222 （4）招生錄取策略 223 （5）招生宣傳策略 223 （6）學(xué)校招生情況分析 223 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 224 9.3 民辦高校招生情況及招生策略借鑒 224 9.3.1 江西科技學(xué)院 224 （1）學(xué)?；厩闆r 224 （2）專業(yè)設(shè)置特色 225 （3）軟硬件配套實(shí)力 225 （4）招生錄取策略 225 （5）招生宣傳策略 225 （6）學(xué)校招生情況分析 225 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 226 9.3.2 仰恩大學(xué) 226 （1）學(xué)?；厩闆r 226 （2）專業(yè)設(shè)置特色 227 （3）軟硬件配套實(shí)力 227 （4）招生錄取策略 228 （5）招生宣傳策略 228 （6）學(xué)校招生情況分析 228 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 228 9.3.3 山東協(xié)和學(xué)院 229 （1）學(xué)校基本情況 229 （2）專業(yè)設(shè)置特色 229 （3）軟硬件配套實(shí)力 230 （4）招生錄取策略 230 （5）招生宣傳策略 230 （6）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 230 9.3.4 吉林華橋外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 231 （1）學(xué)?；厩闆r 231 （2）專業(yè)設(shè)置特色 231 （3）軟硬件配套實(shí)力 232 （4）招生錄取策略 232 （5）招生宣傳策略 232 （6）學(xué)校招生情況分析 232 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 232 9.3.5 北京城市學(xué)院 232 （1）學(xué)校基本情況 233 （2）專業(yè)設(shè)置特色 233 （3）軟硬件配套實(shí)力 234 （4）招生錄取策略 234 （5）招生宣傳策略 235 （6）學(xué)校招生情況分析 235 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 235 9.3.6 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院 235 （1）學(xué)?；厩闆r 235 （2）專業(yè)設(shè)置特色 236 （3）軟硬件配套實(shí)力 236 （4）招生錄取策略 237 （5）招生宣傳策略 237 （6）學(xué)校招生情況分析 237 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 237 9.3.7 山東英才學(xué)院 237 （1）學(xué)校基本情況 237 （2）專業(yè)設(shè)置特色 238 （3）軟硬件配套實(shí)力 238 （4）招生錄取策略 239 （5）招生宣傳策略 239 （6）學(xué)校招生情況分析 239 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 240 9.3.8 西安歐亞學(xué)院 240 （1）學(xué)?；厩闆r 240 （2）專業(yè)設(shè)置特色 241 （3）軟硬件配套實(shí)力 241 （4）招生錄取策略 241 （5）招生宣傳策略 241 （6）學(xué)校招生情況分析 242 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 242 9.3.9 三亞學(xué)院 242 （1）學(xué)?；厩闆r 242 （2）專業(yè)設(shè)置特色 243 （3）軟硬件配套實(shí)力 243 （4）招生錄取策略 243 （5）招生宣傳策略 243 （6）學(xué)校招生情況分析 243 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 244 9.3.10 西安外事學(xué)院 244 （1）學(xué)?；厩闆r 244 （2）專業(yè)設(shè)置特色 245 （3）軟硬件配套實(shí)力 245 （4）招生錄取策略 246 （5）招生宣傳策略 246 （6）學(xué)校招生情況分析 246 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 246 9.3.11 文華學(xué)院 247 （1）學(xué)校基本情況 247 （2）專業(yè)設(shè)置特色 247 （3）軟硬件配套實(shí)力 247 （4）招生錄取策略 248 （5）招生宣傳策略 248 （6）學(xué)校招生情況分析 248 （7）生源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 248
圖表目錄 圖表1：高等教育機(jī)構(gòu)隸屬關(guān)系分類 14 圖表2：2004年以來(lái)我國(guó)高等教育機(jī)構(gòu)分類別發(fā)展規(guī)模（單位：所） 16 圖表3：2004年以來(lái)我國(guó)高等教育機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 16 圖表4：2004年以來(lái)我國(guó)民辦高等教育機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 17 圖表5：2004年以來(lái)我國(guó)研究生培養(yǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 17 圖表6：2004年以來(lái)我國(guó)本科院校發(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 18 圖表7：2004年以來(lái)我國(guó)?？圃盒０l(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 18 圖表8：2004年以來(lái)我國(guó)成人高校發(fā)展規(guī)模（單位：所，%） 19 圖表9：2007年以來(lái)我國(guó)高等教育投入經(jīng)費(fèi)統(tǒng)計(jì)（單位：億元） 20 圖表10：2004年以來(lái)我國(guó)高等教育毛入學(xué)率（單位：%） 21 圖表11：“985工程”（一期）高校的教育部經(jīng)費(fèi)情況（單位：億元） 22 圖表12：我國(guó)普通高等學(xué)校教育經(jīng)費(fèi)排名前二十的院校情況（單位：億元） 23 圖表13：我國(guó)高考招生制度演變 29 圖表14：2013年以來(lái)部分省份異地高考報(bào)名人數(shù)（單位：人） 31 圖表15：1977年以來(lái)高考報(bào)名人數(shù)變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%） 42 圖表16：1977年以來(lái)高考錄取人數(shù)與錄取率（單位：萬(wàn)人，%） 42 圖表17：1990年以來(lái)高考招生計(jì)劃與增長(zhǎng)率（單位：萬(wàn)人，%） 43 圖表18：2001年以來(lái)我國(guó)赴海外留學(xué)變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%） 44 圖表19：2005年以來(lái)我國(guó)赴美國(guó)本科留學(xué)人數(shù)及占比變化趨勢(shì)（單位：人，%） 45 圖表20：2005年以來(lái)我國(guó)赴美國(guó)碩士留學(xué)人數(shù)及占比變化趨勢(shì)（單位：人，%） 45 圖表21：2008年以來(lái)北京高考報(bào)名人數(shù)與招生人數(shù)（單位：萬(wàn)人） 47 圖表22：2006年以來(lái)上海高考報(bào)名人數(shù)與錄取人數(shù)（單位：萬(wàn)人） 48 圖表23：2008年以來(lái)河南高考報(bào)名人數(shù)（單位：萬(wàn)人） 48 圖表24：2006年以來(lái)河南高考錄取率（單位：%） 49 圖表25：2008年以來(lái)廣東高考報(bào)名人數(shù)及增長(zhǎng)率變化（單位：萬(wàn)人，%） 50 圖表26：2008年以來(lái)陜西高考報(bào)名人數(shù)及增長(zhǎng)率變化（單位：萬(wàn)人，%） 51 圖表27：2008年以來(lái)陜西高考錄取率變化（單位：%） 51 圖表28：2011年以來(lái)部分省份招生計(jì)劃未完成情況（單位：萬(wàn)人） 52 圖表29：1929年以來(lái)全國(guó)新生嬰兒數(shù)量（單位：萬(wàn)人） 52 圖表30：1998年以來(lái)全國(guó)普通小學(xué)招生數(shù)（單位：萬(wàn)人，%） 53 圖表31：1998年以來(lái)普通本科生招生規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 54 圖表32：普通本科生不同學(xué)科招生情況（單位：人） 54 圖表33：2008年以來(lái)普通本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 55 圖表34：2004年以來(lái)成人本科生招生規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 56 圖表35：成人本科生不同學(xué)科招生情況（單位：人） 56 圖表36：2008年以來(lái)成人本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 57 圖表37：2004年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)本科生招生規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 58 圖表38：網(wǎng)絡(luò)本科生不同學(xué)科招生情況（單位：人） 58 圖表39：2008年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)本科畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 59 圖表40：1998年以來(lái)普通?？粕猩?guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 59 圖表41：普通專科生不同學(xué)科招生情況（單位：人） 60 圖表42：2000年以來(lái)普通?？粕谛Ｅc畢業(yè)生規(guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 61 圖表43：2004年以來(lái)成人?？粕猩?guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 61 圖表44：成人?？粕煌瑢W(xué)科招生情況（單位：人） 62 圖表45：2004年以來(lái)成人?？粕谛Ｅc畢業(yè)人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 63 圖表46：2004年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)?？粕猩?guī)模及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 63 圖表47：網(wǎng)絡(luò)?？粕煌瑢W(xué)科招生情況（單位：人） 64 圖表48：2004年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)?？粕谛Ｅc畢業(yè)人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 65 圖表49：高考生志愿填報(bào)信息收集渠道（單位：%） 66 圖表50：高考生志愿填報(bào)最關(guān)注的問(wèn)題（單位：%） 66 圖表51：高考生志愿填報(bào)學(xué)校選擇最關(guān)注的問(wèn)題（單位：%） 67 圖表52：高考生志愿填報(bào)學(xué)校選擇在地域上的傾向（單位：%） 67 圖表53：高考生志愿填報(bào)不同類型高校的選擇迥異（單位：%） 68 圖表54：高考生是否有明確報(bào)考的目標(biāo)專業(yè)（單位：%） 69 圖表55：高考生志愿填報(bào)專業(yè)選擇的諸多影響因素（單位：%） 69 圖表56：高考生對(duì)所要報(bào)考專業(yè)的認(rèn)識(shí)（單位：%） 70 圖表57：高考生心目中學(xué)校與專業(yè)重要性對(duì)比（單位：%） 70 圖表58：是否會(huì)選擇專業(yè)的志愿填報(bào)輔導(dǎo)（單位：%） 71 圖表59：1994-2015年碩士研究生報(bào)考人數(shù)變化趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%） 72 圖表60：2011-2015年全國(guó)研究生主要省份報(bào)名人數(shù)變化（單位：萬(wàn)人，%） 73 圖表61：2005年以來(lái)中國(guó)學(xué)生赴美讀研申請(qǐng)量增長(zhǎng)率（單位：%） 74 圖表62：2011年以來(lái)研究生招生計(jì)劃及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 74 圖表63：2004年以來(lái)研究生招生人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 75 圖表64：2012年以來(lái)北京航空航天大學(xué)碩士研究生報(bào)考人數(shù)（單位：人） 76 圖表65：2012年以來(lái)北京航空航天大學(xué)碩士研究生招生規(guī)模（單位：人） 77 圖表66：2011年以來(lái)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生報(bào)考人數(shù)（單位：人） 77 圖表67：2011年以來(lái)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士研究生招生規(guī)模（單位：人） 78 圖表68：2012年以來(lái)南京郵電大學(xué)碩士研究生報(bào)考人數(shù)（單位：人） 78 圖表69：2012年以來(lái)南京郵電大學(xué)碩士研究生招生規(guī)模（單位：人） 79 圖表70：遼寧省碩士研究生招錄情況（單位：人） 80 圖表71：河北省碩士研究生招錄情況（單位：人） 80 圖表72：2015年湖北省碩士研究生報(bào)考熱門(mén)專業(yè)排行（單位：人） 81 圖表73：2015年研究生報(bào)考熱門(mén)地區(qū)分布（單位：人） 81 圖表74：2010年以來(lái)碩士研究生招生計(jì)劃增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 83 圖表75：2004年以來(lái)碩士研究生招生錄取人數(shù)情況（單位：萬(wàn)人，%） 84 圖表76：2010年以來(lái)碩士研究生招生計(jì)劃完成比例（單位：%） 85 圖表77：2009年以來(lái)專業(yè)碩士與學(xué)術(shù)型碩士招生人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)（單位：萬(wàn)人，%） 85 圖表78：碩士研究生不同學(xué)科招生情況（單位：人） 86 圖表79：2010年以來(lái)碩士研究生整體錄取比例（單位：%） 87 圖表80：2008年以來(lái)碩士研究生畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 87 圖表81：2011年以來(lái)博士研究生招生計(jì)劃增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)人，%） 88 圖表82：2004年以來(lái)博士研究生招生錄取人數(shù)統(tǒng)計(jì)（單位：萬(wàn)人，%） 89 圖表83：2011年以來(lái)博士研究生招生計(jì)劃完成比例（單位：%） 89 圖表84：博士研究生不同學(xué)科招生錄取情況（單位：人） 90 圖表85：2008年以來(lái)博士研究生畢業(yè)人數(shù)與授予學(xué)位人數(shù)及增長(zhǎng)率變化圖（單位：萬(wàn)人，%） 90 圖表86：2008年以來(lái)在職人員攻讀研究生學(xué)位招生、在校學(xué)生與授予學(xué)位人數(shù)趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)人，%） 91 圖表87：自主招生多樣化發(fā)展趨勢(shì) 92 圖表88：自主招生關(guān)于公平的爭(zhēng)議表現(xiàn) 94 圖表89：高校自主招生主要形式 95 圖表90：自主招生高校類型分析 96 圖表91：高校自主招生5種實(shí)施模式 97 圖表92：“北約”聯(lián)盟自主招生模式 97 圖表93：“華約”聯(lián)盟自主招生模式 98 圖表94：“卓越”聯(lián)盟自主招生模式 99 圖表95：“京都”聯(lián)盟自主招生模式 99 圖表96：自主選拔錄取改革試點(diǎn)知名重點(diǎn)高校名單 100 圖表97：“文化基礎(chǔ)測(cè)試+綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)/技能考核”類型 101 圖表98：高職院校自主招生創(chuàng)新模式 103 圖表99：高校招生宣傳人際傳播媒介應(yīng)用形式 118 圖表100：高校招生宣傳印刷傳播媒介應(yīng)用形式 119 圖表101：高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)用方式分析 121 圖表102：高校招生網(wǎng)絡(luò)宣傳需注意的問(wèn)題 122 圖表103：高校招生其它電子傳播媒介的應(yīng)用 123 圖表104：L校招生宣傳媒介簡(jiǎn)介 126 圖表105：L校招生宣傳成本（單位：萬(wàn)元） 127 圖表106：2006年以來(lái)L校招生宣傳成本走勢(shì)圖（單位：萬(wàn)元） 127 圖表107：2006年以來(lái)L校實(shí)際招生人數(shù)與計(jì)劃招生人數(shù)變化情況（單位：人） 128 圖表108：學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)何種方式知道與了解所在學(xué)校（一） 130 圖表109：學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)何種方式知道與了解所在學(xué)校（二） 131 圖表110：學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查：最能接受的招生宣傳方式 131 圖表111：生源市場(chǎng)細(xì)分示意圖 134 圖表112：民辦教育機(jī)構(gòu)的類型類型 140 圖表113：民辦教育機(jī)構(gòu)的政策扶持內(nèi)容 142 圖表114：2009年以來(lái)民辦高校總體招生情況（單位：萬(wàn)人，%） 146 圖表115：2009年以來(lái)民辦高校本科招生情況（單位：萬(wàn)人，%） 146 圖表116：2009年以來(lái)民辦高校專科招生情況（單位：萬(wàn)人，%） 147 圖表117：2009年以來(lái)民辦獨(dú)立學(xué)院招生情況（單位：萬(wàn)人，%） 147 圖表118：民辦高校招生方式 149 圖表119：1999年以來(lái)來(lái)華留學(xué)生人數(shù)及增長(zhǎng)率情況（單位：萬(wàn)人，%） 157 圖表120：2008年以來(lái)來(lái)華留學(xué)生學(xué)生類別及占比情況（單位：萬(wàn)人，%） 158
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