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第一部分 行業(yè)發(fā)展綜述 第一章 服裝零售行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 服裝零售行業(yè)的相關(guān)概述 一、服裝零售行業(yè)的基本概念 二、服裝零售行業(yè)模式的發(fā)展 三、服裝零售行業(yè)營銷的特點(diǎn) 四、服裝零售行業(yè)的優(yōu)勢分析 五、服裝零售行業(yè)模式的多元化 第二節(jié) 最近3-5年中國服裝零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 一、贏利性 二、成長速度 三、附加值的提升空間 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 五、風(fēng)險(xiǎn)性 六、行業(yè)周期 七、競爭激烈程度指標(biāo) 第三節(jié) 服裝零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析 四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析
第二章 中國服裝零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 一、全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢 二、全球貿(mào)易環(huán)境 三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響 第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI分析 三、全國居民收入情況解讀 四、社會消費(fèi)品服裝零售總額分析 五、工業(yè)發(fā)展形勢走勢 六、固定資產(chǎn)投資情況 七、對外貿(mào)易進(jìn)出口分析 八、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響 第三節(jié) 社會環(huán)境分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育情況分析 三、文化環(huán)境分析 四、中國城鎮(zhèn)化率 五、生態(tài)環(huán)境分析 六、居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣分析 七、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 第四節(jié) 政策環(huán)境分析 一、行業(yè)政策法規(guī) 二、行業(yè)監(jiān)管體制 三、行業(yè)未來規(guī)劃
第三章 國際服裝零售行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 第一節(jié) 全球服裝零售市場總體情況分析 一、全球服裝零售行業(yè)的發(fā)展概況及特點(diǎn) 二、全球服裝零售市場結(jié)構(gòu) 三、全球服裝零售行業(yè)競爭格局 四、全球服裝零售市場區(qū)域分布 五、全球知名服裝零售企業(yè)分析 1、GAP 2、C&A 3、H&M 4、Zara 第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 一、美國服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、服裝風(fēng)格及市場份額分析 2、品種及市場結(jié)構(gòu)分析 3、服裝零售市場規(guī)模分析 二、歐洲服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、服裝風(fēng)格及市場份額分析 2、品種及市場結(jié)構(gòu)分析 3、服裝零售市場規(guī)模分析 三、韓國服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1、服裝風(fēng)格及市場份額分析 2、品種及市場結(jié)構(gòu)分析 3、服裝零售市場規(guī)模分析 第三節(jié) 全球服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析 一、服裝業(yè)將衍生新賣點(diǎn) 二、獨(dú)特的實(shí)體店體驗(yàn)帶來長久的客源 三、門店員工將占主導(dǎo)作用 四、用直銷店和折扣店來滿足客戶對折扣的需求 五、定制活動 第四節(jié) 國外服裝零售企業(yè)經(jīng)驗(yàn)借鑒 一、國外服裝零售企業(yè)營銷手段借鑒 二、國外服裝零售企業(yè)市場競爭策略借鑒 三、國外服裝零售企業(yè)生產(chǎn)模式借鑒
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 中國服裝零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、行業(yè)發(fā)展階段 二、行業(yè)發(fā)展總體概況 三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 1、百貨商場競爭優(yōu)勢下降 2、SPA 模式的自有品牌連鎖店快速發(fā)展 3、網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模擴(kuò)大 四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 五、行業(yè)問題解決建議 第二節(jié) 2014-2015年服裝零售行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀 一、行業(yè)銷售規(guī)模分析 二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 三、行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn) 第三節(jié) 2014-2015年服裝零售行業(yè)經(jīng)營情況 一、行業(yè)銷售量 二、行業(yè)銷售額 三、行業(yè)利潤總額 四、2015年我國服裝零售行業(yè)發(fā)展情況分析 1、服裝綜合零售店的發(fā)展 2、單一品牌的大店發(fā)展 3、網(wǎng)絡(luò)銷售模式發(fā)展分析 第四節(jié) 2014-2015年中國服裝零售行業(yè)企業(yè)分析 一、企業(yè)數(shù)量變化分析 二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析 三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析 四、從業(yè)人員數(shù)量分析 第五節(jié) 我國服裝零售市場價(jià)格走勢分析 一、服裝零售市場定價(jià)機(jī)制組成 二、服裝零售價(jià)格影響因素 三、服裝零售價(jià)格走勢分析 四、2016-2020年服裝零售價(jià)格走勢預(yù)測
第五章 我國服裝消費(fèi)市場分析 第一節(jié) 我國服裝行業(yè)發(fā)展分析 一、我國服裝行業(yè)發(fā)展階段 二、我國服裝市場結(jié)構(gòu)分析 三、我國服裝市場規(guī)模分析 四、我國服裝市場主要風(fēng)格傾向 第二節(jié) 我國服裝消費(fèi)市場分析 一、我國各類服裝消費(fèi)情況分析 二、我國各類服裝銷售規(guī)模占比 三、我國人均服裝消費(fèi)額分析 四、我國服裝穿著趨勢分析 1、休閑化 2、多樣化 3、個(gè)性化 4、時(shí)裝化 5、品牌化 第三節(jié) 我國女裝市場發(fā)展情況分析 一、我國女裝市場消費(fèi)規(guī)模分析 二、我國女裝市場現(xiàn)狀分析 1、市場空間大、需求穩(wěn)定 2、仍處在消費(fèi)升級和行業(yè)集中度提升階段 三、我國女裝行業(yè)利潤空間分析 四、我國女裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 1、品牌并購加快 2、中高端產(chǎn)品領(lǐng)跑行業(yè) 3、移動成交規(guī)模增大 第四節(jié) 未來我國服裝消費(fèi)特點(diǎn)分析 一、消費(fèi)層次會持續(xù)變化 二、高檔品牌市場仍將集中在大城市 三、消費(fèi)趨向自然、 四、品牌消費(fèi)更明顯 第五節(jié) 我國服裝市場供給情況分析 一、我國服裝產(chǎn)量分析 二、我國服裝市場供給規(guī)模分析 第六節(jié) 我國服裝市場需求情況分析 一、我國服裝市場需求增長因素分析 二、我國服裝市場消費(fèi)規(guī)模分析 三、我國人均女裝消費(fèi)額分析
第六章 服裝零售行業(yè)營銷手段及市場策略分析 第一節(jié) 服裝零售行業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 一、百貨公司 二、超市 三、便利店、折扣店 四、大型購物中心與大賣場 五、無店鋪服裝零售 第二節(jié) 服裝零售行業(yè)營銷主要方式 一、體驗(yàn)營銷 二、直復(fù)營銷 三、情感營銷 四、數(shù)據(jù)庫營銷 第三節(jié) 服裝零售行業(yè)營銷方法分析 一、服務(wù)營銷 二、形象營銷 三、綠色營銷 四、整體營銷 五、關(guān)系營銷
第四節(jié) 2015年服裝零售行業(yè)營銷手段分析 一、粉絲經(jīng)濟(jì)升級 二、積極擁抱文化營銷 三、智能時(shí)代營銷 四、O2O營銷深度融合 第五節(jié) 服裝零售行業(yè)促銷手段 一、營業(yè)推廣 二、服務(wù)促銷 三、文化促銷 四、廣告促銷 五、人員促銷 第六節(jié) 服裝零售市場競爭策略分析 一、市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭策略 二、市場挑戰(zhàn)者競爭策略 三、市場追隨者競爭策略 四、市場拾遺補(bǔ)缺者競爭策略
第三部分 行業(yè)競爭格局 第七章 服裝零售行業(yè)競爭分析 第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 二、潛在進(jìn)入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應(yīng)商議價(jià)能力 五、客戶議價(jià)能力 第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 二、行業(yè)發(fā)展劣勢 三、行業(yè)發(fā)展機(jī)會 四、行業(yè)發(fā)展威脅 第三節(jié) 服裝零售行業(yè)集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第四節(jié) 中國服裝零售行業(yè)競爭格局綜述 一、行業(yè)品牌競爭格局 二、行業(yè)企業(yè)競爭格局 三、行業(yè)產(chǎn)品競爭格局 第五節(jié) 中國服裝零售行業(yè)競爭策略分析 一、價(jià)格競爭策略 二、差異化策略 三、多樣化策略 三、服務(wù)細(xì)化策略
第八章 服裝零售行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析???? 第一節(jié) 真維斯服飾(中國)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 迅銷(中國)商貿(mào)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第三節(jié) Novo控股有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第四節(jié) 佐丹奴國際有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第五節(jié) 路威酩軒集團(tuán) 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 威富服飾(中國)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第七節(jié) Abercrombie&Fitch 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 維多利亞的秘密 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 貝納通公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 第十節(jié) 蘇州人民商場股份有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 三、企業(yè)市場競爭策略分析 四、企業(yè)營銷手段分析 五、企業(yè)主要客戶分析 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四部分 投資發(fā)展前景 第九章 2014-2015年服裝零售行業(yè)投資發(fā)展前景 第一節(jié) 中國服裝零售行業(yè)投資特性分析 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 二、行業(yè)盈利模式分析 三、影響行業(yè)的盈利因素分析 第二節(jié) 2016-2020年服裝零售行業(yè)投資機(jī)會分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 二、細(xì)分市場投資機(jī)會 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會 第三節(jié) 2016-2020年服裝零售行業(yè)發(fā)展前景分析 一、行業(yè)發(fā)展趨勢分析 二、企業(yè)發(fā)展趨勢分析 1、傳統(tǒng)門店科技化轉(zhuǎn)型 2、線上線下融合 3、用大數(shù)據(jù)經(jīng)營粉絲經(jīng)濟(jì) 三、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 1、2016-2020年服裝零售行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測 2、2016-2020年服裝行業(yè)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測 第四節(jié) 中國服裝零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)? 一、行業(yè)政策險(xiǎn) 二、行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 三、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 四、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第十章 服裝零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 第一節(jié) 服裝零售行業(yè)競爭戰(zhàn)略研究? 一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 二、藍(lán)海戰(zhàn)略 三、差異化戰(zhàn)略 四、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 五、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略 六、成本領(lǐng)先和目標(biāo)集聚混合戰(zhàn)略 第二節(jié) 對我國服裝零售行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考? 一、品牌的重要性 二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 服裝零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議 一、2016-2020年行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2016-2020年行業(yè)投資方式建議 三、2016-2020年行業(yè)投資方向建議
圖表目錄 圖表：服裝零售行業(yè)產(chǎn)品的分類結(jié)構(gòu)?????? 圖表：服裝零售行業(yè)成長周期圖 圖表：2015年GDP初步核算數(shù)據(jù) 圖表：GDP環(huán)比和同比增長速度 圖表：2013-2015年我國GDP季度累計(jì)增長圖 圖表：2014年-2015年我國消費(fèi)價(jià)格指數(shù)增長趨勢圖? 圖表：2015年我國居民人均收入情況 圖表：2011-2015年我國居民恩格爾系數(shù)情況?????? 圖表：2015年我國居民可支配收入情況 圖表：2015年我國對外貿(mào)易進(jìn)出口情況? 圖表：服裝零售行業(yè)全球市場規(guī)模 圖表：2015年服裝零售行業(yè)區(qū)域集中度 圖表：2015年服裝零售行業(yè)企業(yè)集中度 圖表：2015年服裝零售行業(yè)市場集中度 圖表：2014-2015年行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2015年服裝零售行業(yè)企業(yè)數(shù)量 圖表：2016-2020年服裝消費(fèi)規(guī)模預(yù)測 圖表：2016-2020年服裝零售行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測
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