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第一部分 行業(yè)環(huán)境分析 第一章 珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析? 1 第一節(jié) 珠寶行業(yè)概述? 1 一、珠寶行業(yè)定義?????? 1 二、珠寶行業(yè)分類?????? 1 三、珠寶行業(yè)發(fā)展階段?????? 2 第二節(jié) 珠寶行業(yè)消費環(huán)境分析? 3 一、奢侈品消費水平??? 3 二、珠寶消費心理變化?????? 5 三、珠寶消費購買力水平??? 5 四、珠寶市場需求構(gòu)成?????? 5 五、主要珠寶消費情況?????? 6 第三節(jié) 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析? 7 一、促進消費政策?????? 7 二、收入分配政策?????? 7 三、奢侈品消費政策??? 8 四、珠寶行業(yè)稅收政策?????? 9 第四節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 10 一、珠寶行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模?????? 10 二、珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模?????? 11 三、珠寶行業(yè)經(jīng)營效益?????? 12 四、珠寶行業(yè)發(fā)展能力?????? 13 五、珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布?????? 14 第五節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢分析? 14 一、產(chǎn)業(yè)集群化趨勢更明顯?????? 14 二、進入品牌化發(fā)展之路??? 14 三、向傳播珠寶文化方向發(fā)展??? 15 四、產(chǎn)業(yè)國際化進程加速??? 15
第二部分 行業(yè)發(fā)展分析 第二章 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究???? 17 第一節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介???? 17 一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介??? 17 二、成本、利潤分攤??? 18 第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值分析???? 18 一、原料采購?????? 18 1、原料對盈利的影響? 18 2、珠寶原料采購模式? 18 二、珠寶設(shè)計?????? 19 三、珠寶加工?????? 24 四、珠寶營銷?????? 24 五、售后服務(wù)?????? 26 第三節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢???? 27 一、行業(yè)主要盈利模式?????? 27 二、產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢?????? 27 三、典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合??? 28 1、周大福???? 28 2、老鳳祥???? 28 3、明牌珠寶? 29 四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢??? 29 第四節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析???? 30 一、產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑??? 30 二、產(chǎn)業(yè)鏈整合模式??? 30 第五節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇???? 31 一、產(chǎn)業(yè)鏈整合的機遇與風險??? 31 1、產(chǎn)業(yè)鏈整合機遇???? 31 2、產(chǎn)業(yè)鏈整合風險???? 32 二、產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇?????? 32
第三章 珠寶行業(yè)競爭進入商業(yè)模式時代???? 34 第一節(jié) 珠寶行業(yè)競爭強度分析? 34 一、行業(yè)內(nèi)競爭分析??? 34 二、珠寶首飾行業(yè)對上游議價能力??? 34 三、珠寶首飾行業(yè)對購買者議價能力分析?????? 34 四、行業(yè)新進入者威脅分析?????? 34 五、行業(yè)替代品威脅分析??? 35 第二節(jié) 珠寶行業(yè)品牌競爭格局? 35 一、行業(yè)市場品牌格局?????? 35 二、國外品牌企業(yè)在華競爭?????? 36 1、卡地亞（Cartier） 36 2、蒂芙尼（Tiffany）? 36 3、梵克雅寶（VanCleef&Arpels）?? 36 4、寶格麗（Bvlgari） 37 5、勞倫斯珠寶（Lorenzo）????? 37 三、港資品牌企業(yè)在華競爭?????? 38 1、周大福（ChowTaiFook）???? 38 2、周生生（ChowSangSang） 38 3、謝瑞麟（TSL）????? 39 4、六福珠寶（lukfook）??? 39 5、周大生（CHOWTAISENG） 39 四、國內(nèi)外品牌營銷能力比較??? 39 第三節(jié) 珠寶行業(yè)銷售渠道競爭? 41 一、銷售渠道的重要性?????? 41 二、主要銷售模式比較?????? 41 1、盈利能力? 41 2、品牌推廣? 42 三、上市公司銷售模式?????? 42 1、老鳳祥???? 42 2、潮宏基???? 43 五、渠道拓展成為當前競爭核心?????? 43 第四節(jié) 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭? 44 一、行業(yè)主要企業(yè)類型?????? 44 二、傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型?????? 44 三、傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型?????? 48 四、珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭?????? 50 五、珠寶行業(yè)渠道整合策略?????? 54 第五節(jié) 珠寶行業(yè)競爭焦點及趨勢???? 56 一、產(chǎn)品設(shè)計?????? 56 二、品牌建設(shè)?????? 56 三、電子商務(wù)?????? 57
第四章 我國珠寶行業(yè)整體運行指標分析???? 58 第一節(jié) 2014-2016年中國珠寶行業(yè)總體規(guī)模分析 58 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 58 二、人員規(guī)模狀況分析?????? 60 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 60 四、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 61 第二節(jié) 2014-2016年中國珠寶行業(yè)財務(wù)指標總體分析 62 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 62 1、我國珠寶行業(yè)銷售利潤率???? 62 2、我國珠寶行業(yè)虧損面???? 63 二、行業(yè)償債能力分析?????? 63 1、我國珠寶行業(yè)資產(chǎn)負債比率? 63 2、我國珠寶行業(yè)流動比率? 64 三、行業(yè)營運能力分析?????? 64 1、我國珠寶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率???? 64 2、我國珠寶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率? 65 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 65 1、我國珠寶行業(yè)總資產(chǎn)增長率? 65 2、我國珠寶行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率???? 66
第五章 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略 67 第一節(jié) 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景? 67 一、珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點??? 67 二、珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景?????? 67 三、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢?????? 71 四、珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動機?????? 72 第二節(jié) 消費者網(wǎng)上購買珠寶行為研究???? 74 一、中國珠寶首飾消費行為分析?????? 74 1、珠寶首飾消費心理特征分析? 74 2、中國珠寶首飾消費是文化的消費? 77 3、中國珠寶首飾消費市場發(fā)生重大轉(zhuǎn)變? 78 4、中國珠寶首飾消費觀念的轉(zhuǎn)變???? 79 二、珠寶消費者市場特點分析??? 81 1、從消費水平上來看? 81 2、從顧客構(gòu)成來看???? 82 3、從交易的規(guī)模和方式來看???? 83 4、從購買行為來看???? 84 5、從購買目的來看???? 84 6、從購買行為主體來看???? 85 第三節(jié) 國內(nèi)外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀???? 86 一、國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒?????? 86 1、國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程? 86 2、國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗? 87 二、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析?????? 87 1、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程? 87 2、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析? 88 3、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點? 90 4、中國珠寶電子商務(wù)市場競爭? 91 5、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢? 91 第四節(jié) 中國珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式? 92 一、建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站?????? 92 二、建立有經(jīng)營特色或品牌珠寶的網(wǎng)站??? 93 三、借助網(wǎng)上商場進行行銷?????? 93 第五節(jié) 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究? 94 一、鉆石小鳥：“鼠標+水泥”模式?? 94 二、歐寶麗：“F2C”珠寶電子商務(wù)新模式????? 98 三、戴維尼：創(chuàng)建BBC成功模式????? 99 第六節(jié) 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運作建議? 100 一、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件?????? 100 二、珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺的搭建??? 100 1、企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)???? 100 2、電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺? 101 3、電子商務(wù)服務(wù)平臺? 101 三、珠寶企業(yè)電子商務(wù)運作建議?????? 102
第六章 珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析 104 第一節(jié) 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 104 一、市場細分?????? 104 1、市場細分的概念???? 104 2、市場細分的客觀依據(jù)???? 105 3、市場細分的作用???? 106 4、市場細分的形式???? 107 5、市場細分的程序???? 113 二、選擇目標市場?????? 114 1、目標市場的概念???? 114 2、選擇目標市場的程序???? 115 3、目標市場選擇的因素???? 117 三、市場定位?????? 118 1、市場定位的意義???? 118 2、市場定位的特點???? 119 3、市場定位的方法???? 119 第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略? 121 一、產(chǎn)品組合及組合策略??? 121 1、產(chǎn)品組合? 121 2、產(chǎn)品組合策略? 121 二、產(chǎn)品市場生命周期?????? 122 1、產(chǎn)品生命周期概念? 122 2、生命周期各階段營銷策略???? 123 三、產(chǎn)品的包裝策略??? 127 1、包裝及其作用? 127 2、產(chǎn)品包裝策略? 127 第三節(jié) 珠寶行業(yè)價格策略? 129 一、影響珠寶定價因素?????? 129 1、內(nèi)部因素? 129 2、外部因素? 131 二、珠寶企業(yè)定價管理?????? 133 三、企業(yè)定價目標及確定??? 134 1、利潤目標? 134 2、銷量目標? 135 3．競爭目標? 135 四、珠寶定價的主要方法??? 136 1、成本導(dǎo)向定價法???? 136 2、需求導(dǎo)向定價法???? 138 3、競爭導(dǎo)向定價法???? 139 五、珠寶價格策略研究?????? 141 1、產(chǎn)品階段定價策略? 141 2、折扣定價策略? 142 3、心理定價策略? 144 第四節(jié) 珠寶行業(yè)分銷渠道策略? 146 一、分銷渠道概念與特征??? 146 二、珠寶分銷渠道模式?????? 147 三、選擇分銷渠道的意義??? 147 四、珠寶分銷渠道的類型??? 149 1、直接渠道與間接渠道???? 149 2、長渠道與短渠道???? 149 3、寬渠道與窄渠道???? 150 4、單渠道與多渠道???? 151 五、珠寶分銷渠道策略?????? 151 1、分銷渠道策略類型? 151 2、影響分銷渠道策略的因素???? 152 3、分銷渠道決策的原則???? 153 第五節(jié) 珠寶行業(yè)促銷策略? 153 一、珠寶促銷類型?????? 153 1、人員推銷? 153 2、商業(yè)廣告? 153 3、營業(yè)推廣? 154 二、珠寶促銷組合及影響因素??? 155 1、促銷活動的目標???? 155 2、珠寶企業(yè)的性質(zhì)???? 155 3、珠寶市場特性和商品特性???? 155 4、目標市場環(huán)境? 156 5、產(chǎn)品市場生命周期? 156 6、推式和拉式策略???? 156 7、促銷預(yù)算? 157 第六節(jié) 珠寶營銷策略總結(jié)與案例???? 157 一、珠寶營銷策略總結(jié)?????? 157 1、以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝? 157 2、以更多的價格折扣取勝? 158 3、以強勢品牌取勝???? 158 4、以廣泛的分銷渠道取勝? 158 5、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝? 159 二、珠寶營銷典型案例?????? 159 1、Tiffany???? 159 2、周大福???? 161 3、武漢金葉珠寶? 164 4、新金牌首飾???? 166
第七章 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化 168 第一節(jié) 供應(yīng)鏈管理概述???? 168 一、供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征?????? 168 二、供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展??? 169 1、供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生? 169 2、供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段? 170 三、供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標??? 172 第二節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀???? 175 一、行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀??? 175 1、專業(yè)市場的配套設(shè)施落后???? 175 2、技術(shù)水平高的龍頭企業(yè)少???? 176 3、服務(wù)模式針對性不強???? 176 二、潮宏基供應(yīng)鏈管理研究?????? 177 1、供應(yīng)鏈管理基本流程???? 177 2、企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析???? 177 3、供應(yīng)鏈管理主要難題???? 180 第三節(jié) 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀? 181 一、供應(yīng)鏈信息化概述?????? 181 二、行業(yè)特色及對信息化的影響?????? 182 1、珠寶產(chǎn)品特點? 182 2、珠寶BOM特點????? 182 3、珠寶生產(chǎn)管理及工序???? 183 4、珠寶批發(fā)銷售特點? 184 5、珠寶零售特點? 184 三、信息化對珠寶企業(yè)管理的作用??? 185 1、對制造環(huán)節(jié)的管理改善? 185 2、對零售環(huán)節(jié)的管理改善? 185 3、協(xié)助經(jīng)營分析和需求預(yù)測???? 186 四、國內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀?????? 187 1、國外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀???? 187 2、國內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀???? 192 五、珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例?????? 197 1、公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀???? 197 2、公司供應(yīng)鏈信息化? 198 六、珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論?????? 198
第三部分 行業(yè)競爭格局 第八章 珠寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及區(qū)域市場分析 199 第一節(jié) 中國珠寶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特色分析? 199 一、長江三角洲珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 199 二、珠江三角洲珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 199 三、環(huán)渤海地區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析??? 200 四、閩南地區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色分析?????? 200 第二節(jié) 珠寶重點區(qū)域市場分析預(yù)測? 201 一、行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化??? 201 1、區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征? 201 2、行業(yè)區(qū)域集中度分析???? 201 3、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析? 202 4、行業(yè)效益指標區(qū)域分布分析? 202 5、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析? 203 二、珠寶重點區(qū)域市場分析?????? 203 1、江蘇? 203 2、浙江? 206 3、上海? 210 4、福建? 216 5、廣東? 219
第九章 2017-2022年珠寶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析??? 224 第一節(jié) 周生生集團國際有限公司???? 224 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 224 二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 224 三、企業(yè)品牌定位?????? 226 四、企業(yè)品牌營銷?????? 227 五、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 228 六、企業(yè)渠道策略?????? 229 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標?????? 230 第二節(jié) 周大福珠寶集團有限公司???? 232 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 232 二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析?????? 232 三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 233 四、企業(yè)經(jīng)營策略分析?????? 235 五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析?????? 235 六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析??? 235 七、企業(yè)最新動態(tài)分析?????? 235 八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 236 第三節(jié) 六福集團（國際）有限公司? 236 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 236 二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析?????? 237 三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析?????? 237 四、企業(yè)發(fā)展方向分析?????? 239 五、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析?????? 240 六、企業(yè)最新動態(tài)分析?????? 240 七、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 241 第四節(jié) 老鳳祥股份有限公司???? 243 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 243 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析?????? 244 三、企業(yè)產(chǎn)銷能力分析?????? 244 四、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 249 五、企業(yè)銷售渠道分析?????? 249 六、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析??? 249 七、企業(yè)最新發(fā)展動向?????? 251 八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 252 第五節(jié) 東方金鈺股份有限公司? 252 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 252 二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 252 三、企業(yè)品牌定位?????? 253 四、企業(yè)品牌營銷?????? 253 五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 253 六、企業(yè)經(jīng)營分析?????? 254 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標?????? 256 第六節(jié) 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司? 258 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 258 二、企業(yè)品牌定位?????? 258 三、企業(yè)品牌營銷?????? 258 四、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 259 五、企業(yè)渠道策略?????? 259 五、企業(yè)戰(zhàn)略目標?????? 260 第七節(jié) 戴維尼（中國）有限公司???? 260 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 260 二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 261 三、企業(yè)品牌定位?????? 262 四、企業(yè)品牌營銷?????? 262 五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 263 六、企業(yè)渠道策略?????? 263 七、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢?????? 263 第八節(jié) 深圳市歐寶麗珠寶有限公司? 264 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 264 二、企業(yè)發(fā)展歷程?????? 264 三、企業(yè)品牌定位?????? 264 四、企業(yè)品牌營銷?????? 265 五、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 265 六、企業(yè)渠道策略?????? 265 七、企業(yè)戰(zhàn)略目標?????? 266 第九節(jié) 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司? 266 一、企業(yè)發(fā)展情況簡介?????? 266 二、企業(yè)品牌定位?????? 266 三、企業(yè)品牌營銷?????? 266 四、企業(yè)產(chǎn)品策略?????? 266 第十節(jié) 廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司???? 267 一、企業(yè)發(fā)展簡況分析?????? 267 二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析?????? 267 三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析?????? 268 四、企業(yè)珠寶設(shè)計分析?????? 275 五、企業(yè)營銷策略分析?????? 276 六、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析?????? 276 七、企業(yè)最新動態(tài)分析?????? 276 八、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析?????? 277
第四部分 行業(yè)前景分析 第十章 珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機會 278 第一節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測? 278 一、居民消費升級帶動珠寶需求?????? 278 1、居民收入情況? 278 2、奢侈品消費情況???? 279 二、我國人均珠寶消費水平低??? 279 三、婚慶市場和旅游市場消費需求大?????? 280 1、婚慶構(gòu)成珠寶首飾剛性需求，未來具有廣闊發(fā)展空間???? 280 2、旅游行業(yè)是我國消費升級產(chǎn)業(yè)亮點，帶動國內(nèi)珠寶消費需求? 280 四、貴金屬投資性需求刺激珠寶消費?????? 281 五、珠寶行業(yè)政策支持力度加大?????? 281 六、二、三線城市珠寶需求潛力大??? 281 第二節(jié) 珠寶行業(yè)投資價值分析? 282 一、行業(yè)總體投資價值?????? 282 二、細分市場投資價值?????? 283 1、黃金投資價值? 283 2、鉑金投資價值? 283 3、白銀投資價值? 284 4、鉆石投資價值? 284 5、玉石投資價值? 285 6、珍珠投資價值? 285 7、翡翠投資價值? 287 第三節(jié) 珠寶行業(yè)投資機會剖析? 288 一、珠寶行業(yè)投資機會?????? 288 二、珠寶行業(yè)投資特性?????? 290 1、行業(yè)進入壁壘? 290 2、行業(yè)盈利因素? 291 三、珠寶行業(yè)投資風險?????? 291 1、政策風險? 291 2、宏觀經(jīng)濟波動風險? 292 3、原材料價格波動風險???? 293 4、競爭風險? 293 5、技術(shù)風險? 294 四、珠寶行業(yè)投資建議?????? 294 第四節(jié) 珠寶行業(yè)融資渠道分析? 295 一、珠寶行業(yè)資金需求?????? 295 二、珠寶行業(yè)融資渠道?????? 295 1、銀行信貸? 295 2、IPO融資? 296 3、社會資本? 298 三、珠寶行業(yè)融資動向?????? 299
第十一章 2017-2022年珠寶行業(yè)投資價值評估分析 302 第一節(jié) 2017-2022年珠寶行業(yè)發(fā)展的影響因素???? 302 一、有利因素?????? 302 二、不利因素?????? 303 第二節(jié) 2017-2022年珠寶行業(yè)投資價值評估分析 304 一、行業(yè)投資效益分析?????? 304 二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析?????? 304 三、投資回報率比較高的投資方向??? 305 四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素?????? 305
第十二章 2017-2022年珠寶行業(yè)面臨的困境及對策 306 第一節(jié) 2017年珠寶行業(yè)面臨的困境?????? 306 第二節(jié) 珠寶企業(yè)面臨的困境及對策? 307 一、重點珠寶企業(yè)面臨的困境及對策?????? 307 1、重點珠寶企業(yè)面臨的困境???? 307 2、重點珠寶企業(yè)對策探討? 307 二、中小珠寶企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 307 1、中小珠寶企業(yè)面臨的困境???? 307 2、中小珠寶企業(yè)對策探討? 308 三、國內(nèi)珠寶企業(yè)的出路分析??? 309 第三節(jié) 中國珠寶行業(yè)存在的問題及對策? 310 一、中國珠寶行業(yè)存在的問題??? 310 二、珠寶行業(yè)發(fā)展的建議對策??? 312 1、把握國家投資的契機???? 312 2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施? 312 3、企業(yè)自身應(yīng)對策略? 313 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施??? 314 1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性? 314 2、合理確立重點客戶? 314 3、重點客戶戰(zhàn)略管理? 315 4、重點客戶管理功能? 315 第四節(jié) 中國珠寶市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策? 315
第十三章 珠寶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 319 第一節(jié) 珠寶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 319 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 319 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 319 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 320 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 321 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 322 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 323 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 324 第二節(jié) 對我國珠寶品牌的戰(zhàn)略思考? 325 一、珠寶首飾品牌的重要性?????? 325 二、珠寶首飾實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 325 三、珠寶首飾企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 327 四、我國珠寶首飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 328 五、珠寶首飾品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 331 第三節(jié) 珠寶經(jīng)營策略分析? 332 一、珠寶市場細分策略?????? 332 二、珠寶市場創(chuàng)新策略?????? 333 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 335 四、珠寶新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 337 第四節(jié) 珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 337 一、2017年珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略? 337 二、2017-2022年珠寶行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 338 三、2017-2022年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 339
第十四章 研究結(jié)論及投資建議????? 341 第一節(jié) 珠寶行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 341 第二節(jié) 珠寶子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 342 第三節(jié) 中研普華珠寶行業(yè)投資建議? 342 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 342 二、行業(yè)投資方向建議?????? 346 三、行業(yè)投資方式建議?????? 347
圖表目錄 圖表：珠寶首飾產(chǎn)品分類??? 2 圖表：2016-2021年珠寶首飾銷售收入預(yù)測?? 10 圖表：2016年我國十大（珠寶店）珠寶品牌TOP10排行榜?????? 11 圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營業(yè)利潤率? 12 圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營業(yè)凈資產(chǎn)收益率???? 13 圖表：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?????? 17 圖表：我國珠寶企業(yè)競爭分析??? 34 圖表：不同性質(zhì)珠寶首飾企業(yè)銷售收入占比??? 44 圖表：2011-2015年我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析?? 58 圖表：2015年我國黃金首飾企業(yè)排名???? 59 圖表：2015年我國鉆石首飾企業(yè)排名???? 59 圖表：2015年我國翡翠首飾企業(yè)排名???? 60 圖表：2011-2015年我國珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?? 60 圖表：2011-2015年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模分析?? 61 圖表：我國珠寶行業(yè)銷售利潤率?????? 62 圖表：我國珠寶行業(yè)虧損面分析?????? 63 圖表：我國珠寶行業(yè)資產(chǎn)負債比率??? 63 圖表：我國珠寶行業(yè)流動比率??? 64 圖表：我國珠寶行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率?????? 64 圖表：我國珠寶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率??? 65 圖表：我國珠寶行業(yè)總資產(chǎn)增長率??? 65 圖表：我國珠寶行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率?????? 66 圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入?????? 82 圖表：2015年珠寶首飾交易方式結(jié)構(gòu)???? 83 圖表：消費者對珠寶首飾的選擇分析?????? 84 圖表：2011-2015年中國每年新婚夫婦數(shù)量統(tǒng)計?? 84 圖表：珠寶企業(yè)介入供應(yīng)鏈金融模式分類?????? 174 圖表：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈金融潛在規(guī)模測算（賬期測算）?????? 175 圖表：潮宏基供應(yīng)鏈流程??? 177 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈生產(chǎn)計劃??? 177 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈下單方式??? 178 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈調(diào)單周期??? 178 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈配送管理??? 179 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈配送管理??? 179 圖表：潮宏基珠寶供應(yīng)鏈倉儲流程??? 180 圖表：我國各個區(qū)域珠寶首飾市場規(guī)模??? 202 圖表：2016年我國珠寶首飾工藝品銷售收入占比? 202 圖表：2016年我國部分 珠寶首飾工藝品經(jīng)銷企業(yè)數(shù)量?????? 203 圖表：周生生集團國際有限公司重要財政指標?????? 228 圖表：周生生集團國際有限公司資產(chǎn)負債?????? 228 圖表：周生生集團國際有限公司利潤?????? 229 圖表：周生生集團國際有限公司現(xiàn)金流量?????? 229 圖表：2015年12月周大福珠寶金行有限公司主要財務(wù)指標?????? 233 圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司資產(chǎn)負債? 233 圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司資產(chǎn)負債? 234 圖表：2016年3月周大福珠寶金行有限公司現(xiàn)金流量? 234 圖表：周生生集團國際有限公司重要財政指標?????? 237 圖表：周生生集團國際有限公司資產(chǎn)負債?????? 237 圖表：周生生集團國際有限公司利潤?????? 238 圖表：周生生集團國際有限公司現(xiàn)金流量?????? 238 圖表：上海老鳳祥有限公司主營構(gòu)成?????? 244 圖表：上海老鳳祥有限公司資產(chǎn)負債?????? 245 圖表：上海老鳳祥有限公司利潤表??? 246 圖表：上海老鳳祥有限公司現(xiàn)金流量?????? 247 圖表：2016年6月東方金鈺股份有限公司主營構(gòu)成???? 254 圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司不同指標???? 255 圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司資產(chǎn)負債???? 255 圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司利潤???? 255 圖表：2016年9月東方金鈺股份有限公司現(xiàn)金流量???? 256 圖表：2016年6月廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成? 268 圖表：2016年6月廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司成長能力? 269 圖表：2016年6月廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負債? 270 圖表：2016年6月廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司利潤? 271 圖表：2016年6月廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量? 272 圖表：人均黃金消費額?????? 279 圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)營業(yè)利潤率預(yù)測? 304 圖表：2017年珠寶首飾行業(yè)銷售毛利率預(yù)測? 304 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 331 圖表：品牌類別競爭力分析?????? 335 圖表：已開展的黃金銀行業(yè)務(wù)模式??? 336
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