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第一章 網(wǎng)絡直播行業(yè)的行業(yè)概述? 1 第一節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)的定義???? 1 第二節(jié) 直播平臺的發(fā)展歷程及移動直播興起? 1 一、移動硬件、支付、寬帶條件?????? 1 二、游戲直播快速發(fā)展?????? 3 第三節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)的分類???? 4 第四節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)運營模式? 6 第五節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的重要意義???? 9 第六節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈上下游的市場???? 15 一、上游運營商??? 15 二、直播平臺、簽約主播??? 16 三、電子支付、用戶、游戲產(chǎn)業(yè)?????? 16
第二章 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 21 第一節(jié) 中國經(jīng)濟環(huán)境分析? 21 一、宏觀經(jīng)濟?????? 21 二、工業(yè)形勢?????? 23 三、消費價格指數(shù)分析?????? 23 四、城鄉(xiāng)居民收入分析?????? 24 五、全社會固定資產(chǎn)投資和工業(yè)投資分析?????? 25 六、進出口總額及增長率分析??? 27 第二節(jié) 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展政策環(huán)境分析???? 29 一、直播行業(yè)監(jiān)管政策及影響分析??? 29 二、相關行業(yè)標準分析?????? 31 第三節(jié) 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)的發(fā)展技術環(huán)境分析???? 31 一、技術發(fā)展概況?????? 31 二、技術發(fā)展趨勢分析?????? 32
第三章 全球網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展分析???? 35 第一節(jié) 世界網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展分析? 35 一、世界網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展分析?????? 35 二、國內(nèi)外主要互聯(lián)網(wǎng)公司的直播布局??? 36 第二節(jié) 全球網(wǎng)絡直播行業(yè)市場分析? 42 一、2016年全球網(wǎng)絡直播行業(yè)需求分析? 42 二、2016年歐美網(wǎng)絡直播行業(yè)需求分析? 44 三、2016年中外網(wǎng)絡直播行業(yè)市場對比? 45
第四章 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)細分市場分析???? 50 第一節(jié) 秀場直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 50 第二節(jié) 游戲直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 53 第三節(jié) 泛娛樂直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 59 第四節(jié) 直播+電商直播?????? 61
第五章 我國網(wǎng)絡直播行業(yè)行業(yè)發(fā)展分析???? 66 第一節(jié) 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展狀況? 66 一、2015-2016年網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展狀況分析?????? 66 二、2015-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展動態(tài)?????? 67 三、2015-2016年我國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展熱點?????? 68 第二節(jié) 中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場供需狀況? 72 一、2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場供給分析? 72 二、2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場需求分析? 73 三、2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模分析? 80 第三節(jié) 我國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場分析? 80 一、2015-2016年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場回顧?????? 80 二、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場趨勢?????? 83 第四節(jié) 網(wǎng)絡直播平臺成本分析? 85 1、寬帶成本? 85 2、主播簽約? 85 3、其它? 85 第五節(jié) 主流游戲直播平臺簽約知名主播及簽約價格統(tǒng)計???? 86
第六章 網(wǎng)絡直播行業(yè)經(jīng)濟運行分析???? 88 第一節(jié) 2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場銷售收入分析 88 一、2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場總銷售收入分析?? 88 二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析??? 89 三、不同細分市場領域企業(yè)總銷售收入比較??? 90 第二節(jié) 2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)產(chǎn)品成本費用分析 91 第三節(jié) 2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)利潤總額分析 93 一、2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)利潤總額分析?????? 93 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析?????? 93 三、不同細分市場領域企業(yè)利潤總額比較分析?????? 94
第七章 網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭格局分析???? 95 第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析? 95 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 95 二、潛在進入者分析??? 97 三、替代品威脅分析??? 99 四、供應商議價能力??? 99 五、客戶議價能力?????? 99 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 99 第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 102 一、供給要素?????? 102 二、需求條件?????? 103 三、支援與相關產(chǎn)業(yè)??? 103 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài)?????? 103 五、政府的作用??? 103 第四節(jié) 2015-2016年網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭格局分析 105
第八章 主要網(wǎng)絡直播行業(yè)企業(yè)競爭分析???? 112 第一節(jié) 快手直播? 112 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 112 二、商業(yè)模式?????? 114 三、直播內(nèi)容?????? 115 四、覆蓋用戶?????? 116 五、平臺流量及使用情況??? 116 六、知名主播?????? 116 七、技術團隊?????? 116 八、盈利模式?????? 117 九、企業(yè)利潤情況?????? 117 十、發(fā)展戰(zhàn)略?????? 118 第二節(jié) 斗魚? 119 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 119 二、商業(yè)模式?????? 120 三、直播內(nèi)容?????? 123 四、覆蓋用戶?????? 123 五、平臺流量及使用情況??? 124 六、知名主播?????? 124 第三節(jié) 虎牙直播? 124 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 124 二、商業(yè)模式?????? 125 三、直播內(nèi)容?????? 127 四、覆蓋用戶?????? 129 五、平臺流量及使用情況??? 129 六、知名主播?????? 129 第四節(jié) 熊貓直播? 129 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 129 二、商業(yè)模式?????? 131 三、直播內(nèi)容?????? 134 四、覆蓋用戶?????? 134 五、平臺流量及使用情況??? 134 六、知名主播?????? 134 第五節(jié) 龍珠直播? 135 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 135 二、商業(yè)模式?????? 135 三、直播內(nèi)容?????? 136 四、覆蓋用戶?????? 136 五、平臺流量及使用情況??? 136 六、知名主播?????? 136 第六節(jié) 映客直播? 137 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 137 二、商業(yè)模式?????? 138 三、直播內(nèi)容?????? 138 四、覆蓋用戶?????? 139 五、平臺流量及使用情況??? 139 六、知名主播?????? 140 第七節(jié) 花椒直播? 140 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 140 二、商業(yè)模式?????? 140 三、直播內(nèi)容?????? 141 四、覆蓋用戶?????? 142 五、平臺流量及使用情況??? 143 六、知名主播?????? 144 第八節(jié) YYLIVE??? 144 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 144 二、商業(yè)模式?????? 145 三、直播內(nèi)容?????? 146 四、覆蓋用戶?????? 146 五、平臺流量及使用情況??? 146 六、知名主播?????? 146 第九節(jié) 奇秀? 147 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 147 二、商業(yè)模式?????? 147 三、直播內(nèi)容?????? 147 四、覆蓋用戶?????? 148 五、平臺流量及使用情況??? 148 第十節(jié) 戰(zhàn)旗直播? 149 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 149 二、商業(yè)模式?????? 150 三、直播內(nèi)容?????? 150 四、覆蓋用戶?????? 150 五、平臺流量及使用情況??? 151 六、知名主播?????? 152 第十一節(jié) 風云直播???? 152 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 152 二、商業(yè)模式?????? 152 三、直播內(nèi)容?????? 153 四、覆蓋用戶?????? 153 五、平臺流量及使用情況??? 153 六、知名主播?????? 153 第十二節(jié) 全民TV?????? 154 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 154 二、商業(yè)模式?????? 154 三、直播內(nèi)容?????? 155 四、覆蓋用戶?????? 155 五、平臺流量及使用情況??? 155 六、知名主播?????? 156 第十三節(jié) 易直播? 156 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 156 二、商業(yè)模式?????? 156 三、直播內(nèi)容?????? 157 四、覆蓋用戶?????? 157 五、平臺流量及使用情況??? 158 六、知名主播?????? 158 第十四節(jié) 六間房? 158 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 158 二、商業(yè)模式?????? 159 三、直播內(nèi)容?????? 159 四、覆蓋用戶?????? 160 五、平臺流量及使用情況??? 160 六、知名主播?????? 160 第十五節(jié) 秀色秀場???? 160 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 160 二、商業(yè)模式?????? 161 三、直播內(nèi)容?????? 161 四、覆蓋用戶?????? 161 五、平臺流量及使用情況??? 162 六、知名主播?????? 162 第十六節(jié) 9158??? 163 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 163 二、商業(yè)模式?????? 164 三、直播內(nèi)容?????? 164 四、覆蓋用戶?????? 164 五、平臺流量及使用情況??? 165 第十七節(jié) 直播吧? 165 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 165 二、商業(yè)模式?????? 165 三、直播內(nèi)容?????? 166 四、覆蓋用戶?????? 166 五、平臺流量及使用情況??? 166 第十八節(jié) KK唱響?????? 166 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 166 二、商業(yè)模式?????? 167 三、直播內(nèi)容?????? 167 四、覆蓋用戶?????? 168 五、平臺流量及使用情況??? 168 第十九節(jié) 火貓直播???? 170 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 170 二、商業(yè)模式?????? 170 三、直播內(nèi)容?????? 171 四、覆蓋用戶?????? 171 五、平臺流量及使用情況??? 171 六、知名主播?????? 171 第二十節(jié) 么么直播???? 172 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 172 二、商業(yè)模式?????? 172 三、直播內(nèi)容?????? 172 四、覆蓋用戶?????? 173 五、平臺流量及使用情況??? 173 第二十一節(jié) 一直播???? 173 一、發(fā)展歷程及相關公司??? 173 二、商業(yè)模式?????? 174 三、直播內(nèi)容?????? 174 四、覆蓋用戶?????? 174 五、平臺流量及使用情況??? 174 六、知名主播?????? 175
第九章 網(wǎng)絡直播行業(yè)企業(yè)競爭策略分析???? 176 第一節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)市場競爭策略分析? 176 一、2017年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場增長潛力分析? 176 二、2017年網(wǎng)絡直播行業(yè)主要潛力品種分析? 177 第二節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)企業(yè)競爭策略分析? 178 一、網(wǎng)絡直播的傳播現(xiàn)狀??? 178 二、網(wǎng)絡直播的傳播特點??? 179 三、網(wǎng)絡直播發(fā)展展望?????? 182 四、網(wǎng)絡直播經(jīng)爭策略總結?????? 185 第三節(jié) 網(wǎng)絡直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢? 185
第十章 未來網(wǎng)絡直播行業(yè)行業(yè)發(fā)展預測???? 190 第一節(jié) 2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場規(guī)模預測 190 第二節(jié) 2017-2022年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)供需預測 190 一、2017-2022年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)供給預測?????? 190 二、2017-2022年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)需求預測?????? 191
第十一章 網(wǎng)絡直播行業(yè)行業(yè)投資環(huán)境分析 194 第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析? 194 一、2015-2016年我國宏觀經(jīng)濟運行情況?????? 194 二、2017-2022年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 195 三、2017-2022年投資趨勢及其影響預測?????? 197 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析? 199 第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析? 200 一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀?????? 200 二、2016年社會環(huán)境發(fā)展分析? 204 三、2017-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 207 第四節(jié) 技術發(fā)展環(huán)境分析? 208 一、網(wǎng)絡直播行業(yè)相關技術現(xiàn)狀分析?????? 208 二、網(wǎng)絡直播行業(yè)技術發(fā)展趨勢分析?????? 208 三、2017-2022年技術環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 209
第十二章 網(wǎng)絡直播行業(yè)投資機會與風險???? 210 第一節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)投資效益分析? 210 一、2015-2016年網(wǎng)絡直播行業(yè)投資狀況分析?????? 210 二、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)投資效益分析?????? 216 第二節(jié) 影響網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 217 一、2017-2022年影響網(wǎng)絡直播行業(yè)運行的有利因素分析?? 217 二、2017-2022年影響網(wǎng)絡直播行業(yè)運行的不利因素分析?? 217 三、2017-2022年我國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 218 四、2017-2022年我國網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析?? 219 第三節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)行業(yè)投資風險及控制策略分析???? 221 一、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)市場風險及控制策略?? 221 二、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)政策風險及控制策略?? 221 三、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略?? 222 四、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)技術風險及控制策略?? 222 五、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)競爭風險及控制策略?? 224 六、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)其它風險及控制策略?? 227
第十三章 網(wǎng)絡直播行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 229 第一節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 229 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 229 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略?????? 229 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略?????? 231 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 232 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 233 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 234 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 237 第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡直播行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考? 241 一、企業(yè)品牌的重要性?????? 241 二、網(wǎng)絡直播行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 242 三、網(wǎng)絡直播行業(yè)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 243 四、我國網(wǎng)絡直播行業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 243 五、網(wǎng)絡直播行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 245 第三節(jié) 網(wǎng)絡直播行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 249 一、2015-2016年網(wǎng)絡直播行業(yè)投資戰(zhàn)略研究?????? 249 二、2017-2022年網(wǎng)絡直播行業(yè)投資戰(zhàn)略研究?????? 252 三、中研普華網(wǎng)絡直播行業(yè)投資策略分析?????? 253
圖表目錄 圖表：2011-2018年中國智能手機保有量預測?????? 2 圖表：2011-2016年中國智能手機滲透率分析?????? 2 圖表：直播行業(yè)全景圖?????? 5 圖表：各類直播網(wǎng)民使用率占比?????? 6 圖表：在線直播商業(yè)模式??? 7 圖表：直播平臺用戶特點及盈利模式?????? 8 圖表：網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)鏈構成?????? 15 圖表：UGC移動端直播流程????? 18 圖表：2011-2015年歡聚時代、9158平均月度付費用戶量? 19 圖表：中國GDP季度增長趨勢圖???? 22 圖表：2012-2016年我國GDP示意圖???? 22 圖表：2012-2016年我國三次產(chǎn)業(yè)增加值占比?????? 22 圖表：2012-2016年我國全部工業(yè)增加值及其增長速度?????? 23 圖表：2016年每月居民消費價格漲跌幅示意圖???? 24 圖表：2012-2016年全國居民人均可支配收入增長情況?????? 25 圖表：2016年全國居民人均消費支出及其構成???? 25 圖表：2012-2016年我國全社會固定資產(chǎn)投資示意圖?? 26 圖表：2016年我國固定資產(chǎn)投資及其占比???? 26 圖表：2016年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度? 27 圖表：2012-2016年我國貨物進出口總額示意圖?? 28 圖表：2016年貨物進出口總額及其增長速度? 28 圖表：2016年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度? 28 圖表：網(wǎng)絡直播行業(yè)相關法規(guī)??? 31 圖表：世界網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展分析??? 35 圖表：主要互聯(lián)網(wǎng)公司直播布局一覽?????? 39 圖表：主要秀場類APP對比????? 51 圖表：中國游戲直播市場規(guī)模分析??? 54 圖表：主要游戲直播平臺對比??? 56 圖表：垂直領域直播APP對比? 60 圖表：2004-2016年中國直播領域每年成立平臺數(shù)量（個）?????? 68 圖表：直播平臺融資階段分布??? 68 圖表：直播行業(yè)市場結構??? 72 圖表：網(wǎng)絡直播APP市場MAU增速放緩 74 圖表：網(wǎng)絡直播APPMAU排名? 74 圖表：16年5月網(wǎng)絡直播APP月度人均使用時長排名 75 圖表：16年5月網(wǎng)絡直播APP月度人均使用次數(shù)排名 76 圖表：YY和映客重合用戶為197萬 77 圖表：斗魚和映客重合用戶為131萬?????? 77 圖表：YY和斗魚重合用戶為150萬 78 圖表：網(wǎng)絡直播APP次日、七日、十四日留存率? 78 圖表：16年5月網(wǎng)絡直播APP在Android端活躍率和卸載率???? 79 圖表：16年5月網(wǎng)絡直播APP在iOS端活躍率和卸載率??? 79 圖表：直播市場規(guī)模??? 80 圖表：YY、映客、花椒滲透率走勢圖????? 81 圖表：主流游戲直播平臺簽約知名主播（不完全統(tǒng)計）?????? 86 圖表：2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場銷售估規(guī)模?????? 88 圖表：網(wǎng)絡直播行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析?????? 89 圖表：不同細分市場領域直播市場規(guī)模??? 90 圖表：2013-2016年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)利潤總額?? 93 圖表：網(wǎng)絡直播行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤增長分析??? 93 圖表：2013-2016年不同細分市場領域直播市場經(jīng)利潤?????? 94 圖表：2016年中國網(wǎng)絡直播平臺20強?? 95 圖表：互聯(lián)網(wǎng)巨頭在直播領域的布局一覽?????? 100 圖表：PC秀場直播三足鼎立格局???? 100 圖表：游戲直播領域多強格局??? 101 圖表：泛娛樂化直播領域“新起之秀”：? 101 圖表：斗魚ＴＶ、虎牙直播SWOT分析? 122 圖表：戰(zhàn)旗TV結構圖 149 圖表：直播行業(yè)主要市場規(guī)模預測（億元）??? 190 圖表：2017-2022年網(wǎng)絡直播企業(yè)供給規(guī)模預測?? 190 圖表：主要APPMAU用戶數(shù)（2016年6月）?????? 192 圖表：要APP每用戶價值（2016年6月）??? 192 圖表：視頻平臺優(yōu)勢指標對比??? 193 圖表：中國GDP季度增長趨勢圖???? 194 圖表：2006-2016年國內(nèi)人均GDP增長趨勢 196 圖表：2006-2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率?? 197 圖表：2016年年末人口數(shù)及其構成? 200 圖表：直播平臺融資歷史一覽表?????? 211 圖表：直播概念股估值對比?????? 216 圖表：中國網(wǎng)紅關注區(qū)域排名??? 232 圖表：2016年中國網(wǎng)絡直播平臺20強?? 243 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 249 圖表：中國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈構成?????? 251
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