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2017-2022年中國化妝品行業(yè)戰(zhàn)略性營銷策劃報(bào)告

報(bào)告編號：1527801 中國行業(yè)研究網(wǎng) 2017/4/19 打印

名稱：	2017-2022年中國化妝品行業(yè)戰(zhàn)略性營銷策劃報(bào)告
網(wǎng)址：	http://shiquanmuye.com/report/20170419/152225336.html
報(bào)告價(jià)格：	出版日期 2017年4月報(bào)告頁碼 300頁圖表數(shù)量 150個(gè) 中文印刷 9000元　中文電子 9000元中文兩版 9500元　英文印刷 5000元　英文電子 5000元　英文兩版 5500元
咨詢電話：	免費(fèi)熱線：4000865388 傳真： 0755-25429588 25428099 聯(lián)系電話： (+86)0755-25425716 25425726 25425736 25425706 25425756 25425776 25420896 25420806 25426596 25427856 25428586 25429596
提示：	如需購買報(bào)告英文、日文、韓文、俄文、德文等版本，請向客服咨詢。
Email：	Report@chinairn.com
版權(quán)聲明：	本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
內(nèi)容簡介：	化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長情形，即使在2008－2009危機(jī)之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競爭特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向“大眾精品”（Masstige），即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內(nèi)護(hù)膚行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進(jìn)行了深入的分析，在總結(jié)中國護(hù)膚行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。本報(bào)告是護(hù)膚行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)報(bào)告。
報(bào)告目錄：	第一章化妝品市場環(huán)境分析第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境二、政策環(huán)境三、社會環(huán)境四、宏觀環(huán)境對行業(yè)的影響第二節(jié) 微觀環(huán)境分析一、化妝品行業(yè)環(huán)境分析二、市場競爭環(huán)境分析三、消費(fèi)群體分析四、技術(shù)環(huán)境分析五、電商環(huán)境分析六、微觀環(huán)境對行業(yè)的影響第二章化妝品市場STP 第一節(jié) 收集化妝品市場信息一、研究方法二、調(diào)研方法三、功能作用四、報(bào)告分類第二節(jié) 分析化妝品市場機(jī)會SWOT 一、S：優(yōu)勢分析二、W：劣勢分析三、O：機(jī)會分析四、T：威脅分析第二節(jié) 選擇化妝品目標(biāo)市場一、市場營銷階段分析二、目標(biāo)市場覆蓋戰(zhàn)略三、目標(biāo)市場選擇依據(jù) 四、低成本與高差異的整合戰(zhàn)略第三節(jié) 化妝品市場定位一、確定企業(yè)競爭優(yōu)勢二、產(chǎn)品定位三、品牌定位第三章化妝品細(xì)分市場分析第一節(jié) 太空系護(hù)膚一、市場發(fā)展現(xiàn)狀二、市場認(rèn)可度分析三、市場競爭分析四、市場前景分析第二節(jié) 海洋系護(hù)膚一、市場發(fā)展現(xiàn)狀二、市場認(rèn)可度分析三、市場競爭分析四、市場前景分析第四章化妝品行業(yè)市場競爭分析第一節(jié) 品牌競爭分析一、現(xiàn)有品牌分析二、品牌競爭特點(diǎn)分析三、品牌競爭策略分析第二節(jié) 區(qū)域競爭分析一、區(qū)域選擇戰(zhàn)略二、區(qū)域組合戰(zhàn)略三、區(qū)域擴(kuò)張戰(zhàn)略四、區(qū)域競爭戰(zhàn)略第三節(jié) 渠道競爭分析一、渠道的選擇二、典型的渠道策略三、渠道策略案例分析第四節(jié) 價(jià)格競爭分析一、價(jià)格競爭分析二、應(yīng)對價(jià)格競爭三、走出價(jià)格競爭的策略第五章化妝品品牌營銷戰(zhàn)略案例分析第一節(jié) 案例一一、產(chǎn)品二、定位三、營銷策略第二節(jié) 案例二一、產(chǎn)品二、定位三、營銷策略第三節(jié) 案例三一、產(chǎn)品二、定位三、營銷策略第六章化妝品主要品牌企業(yè)戰(zhàn)略分析第一節(jié) 企業(yè)一一、企業(yè)概況分析二、旗下品牌分析三、品牌定位分析四、企業(yè)戰(zhàn)略分析第二節(jié) 企業(yè)二一、企業(yè)概況分析二、旗下品牌分析三、品牌定位分析四、企業(yè)戰(zhàn)略分析第三節(jié) 企業(yè)三一、企業(yè)概況分析二、旗下品牌分析三、品牌定位分析四、企業(yè)戰(zhàn)略分析第四節(jié) 企業(yè)四一、企業(yè)概況分析二、旗下品牌分析三、品牌定位分析四、企業(yè)戰(zhàn)略分析第五節(jié) 企業(yè)五一、企業(yè)概況分析二、旗下品牌分析三、品牌定位分析四、企業(yè)戰(zhàn)略分析第七章化妝品市場營銷組合策略和戰(zhàn)術(shù) 第一節(jié) 化妝品行業(yè)市場營銷組合4C 一、Customers(顧客) 二、Cost(成本) 三、Convenience(便利) 四、Communication(溝通) 第二節(jié) 化妝品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略一、企業(yè)基本要素二、核心要點(diǎn) 三、營銷戰(zhàn)略分類第三節(jié) 化妝品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略特征一、創(chuàng)新戰(zhàn)略二、人才戰(zhàn)略三、文化戰(zhàn)略四、包裝戰(zhàn)略五、產(chǎn)品戰(zhàn)略第四節(jié) 化妝品行業(yè)戰(zhàn)略營銷模式一、成本領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式二、研發(fā)領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式三、功效領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式四、渠道領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式五、傳播領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式六、服務(wù)領(lǐng)先的非對稱戰(zhàn)略營銷模式第五節(jié) 化妝品行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略建議一、價(jià)格決策目標(biāo)調(diào)整二、價(jià)格彈性分析三、注重傳統(tǒng)策略及方法的運(yùn)用與創(chuàng)新四、營銷戰(zhàn)略中常犯錯(cuò)誤第八章化妝品企業(yè)營銷管理第一節(jié) 化妝品行業(yè)客戶管理一、客戶服務(wù)管理二、客戶信用管理三、渠道成員管理第二節(jié) 化妝品行業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 一、激勵(lì)銷售人員二、銷售人員的績效考核圖表目錄圖表：化妝品行業(yè)生命周期圖表：化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模圖表：2014-2016年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較圖表：2014-2016年中國化妝品市場占全球份額比較圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)銷售收入圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)利潤總額圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)負(fù)債總計(jì) 圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)競爭力分析圖表：2014-2016年化妝品市場價(jià)格走勢圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)銷售費(fèi)用分析圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)管理費(fèi)用分析圖表：2014-2016年化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

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Address of ben’s bank:
1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, china

Swift bic: icbkcnbjszn

Account name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.

Account number: 4000023009200589997

公司簡介

中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！

中研普華咨詢業(yè)務(wù)

IPO上市咨詢細(xì)分市場研究市場調(diào)研企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢營銷策劃客戶服務(wù)

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