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第一章 椴木靈芝行業(yè)發(fā)展概況 10 第一節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展概況 10 一、產(chǎn)品概述 10 二、產(chǎn)品性能 11 三、產(chǎn)品用途 12 第二節(jié) 椴木靈芝行業(yè)政策環(huán)境分析 12 一、《中華人民共和國種子法》 12 二、《食用菌菌種管理辦法》 12 三、國家對38個種類食用菌銷售免征增值稅 13 四、靈芝類保健食品不得宣傳治 療作用 13 五、醫(yī)藥行業(yè)“十三五”發(fā)展指導意見 13 六、《保健食品管理辦法》 14 七、我國從嚴格審評審批等五方面監(jiān)管保健食品 15 八、食藥監(jiān)局將建立保健食品規(guī)范長效機制 16 九、旌德縣靈芝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)惠政策 16 ? 第二章 2017年1季度中國椴木靈芝市場供需分析 20 第一節(jié) 中國椴木靈芝市場供給狀況 20 一、2012-2017年中國椴木靈芝產(chǎn)量分析 20 二、2017-2022年中國椴木靈芝產(chǎn)量預測 20 第二節(jié) 中國椴木靈芝市場需求狀況 21 一、2012-2017年中國椴木靈芝需求分析 21 二、2017-2022年中國椴木靈芝需求預測 21 第三節(jié) 2017年1季度椴木靈芝區(qū)域市場需求分析 22 一、華東地區(qū)市場需求分析 22 二、華北地區(qū)市場需求分析 23 三、東北地區(qū)市場需求分析 23 四、華南地區(qū)市場需求分析 24 五、華中地區(qū)市場需求分析 24 六、西部地區(qū)市場需求分析 25 第四節(jié) 中國椴木靈芝市場價格狀況 25 一、2012-2017年中國椴木靈芝價格分析 25 二、2017-2022年中國椴木靈芝價格預測 26
第三章 椴木靈芝行業(yè)相關產(chǎn)業(yè)分析 27 第一節(jié) 椴木靈芝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 27 第二節(jié) 椴木靈芝上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 27 一、林業(yè)發(fā)展情況分析 27 （一）林木資源分布情況 27 （二）林業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 30 （三）林業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量 30 （四）主要產(chǎn)品銷售價格 31 （五）林業(yè)發(fā)展前景分析 31 二、食用菌菌種行業(yè)分析 32 （一）食用菌菌種行業(yè)概況 32 （二）食用菌菌種培育分析 33 （三）菌種業(yè)管理情況分析 34 （四）菌種業(yè)發(fā)展前景分析 36 第三節(jié) 椴木靈芝下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 36 一、中藥飲片行業(yè)發(fā)展情況 36 （一）中藥飲片行業(yè)發(fā)展概況 36 （二）中藥飲片行業(yè)市場規(guī)模 38 （三）中藥飲片行業(yè)盈利能力 38 （四）中藥飲片行業(yè)需求前景 39 二、中成藥行業(yè)發(fā)展情況 40 （一）中成藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40 （二）中成藥行業(yè)發(fā)展概況 41 （三）中成藥行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模 42 （四）中成藥行業(yè)需求前景 44 三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展情況 45 （一）營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 45 （二）營養(yǎng)保健食品行業(yè)市場規(guī)模 46 （三）營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤總額 47 （四）營養(yǎng)保健食品行業(yè)需求前景分析 48 四、日用化妝品行業(yè)發(fā)展情況 48 （一）日用化妝品行業(yè)發(fā)展概況 48 （二）日用化妝品行業(yè)銷售規(guī)模 49 （三）中國護膚品市場熱點分析 50 （四）中國護膚品市場規(guī)模分析 52
第四章 2012-2017年椴木靈芝進出口數(shù)據(jù)分析 54 第一節(jié) 2012-2017年靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口分析 54 一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口數(shù)量情況 54 二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口金額分析 54 三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源分析 55 四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口價格分析 56 第二節(jié) 2012-2017年靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口分析 57 一、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口數(shù)量情況 57 二、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口金額分析 57 三、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向分析 58 四、靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口價格分析 60
第五章 中國椴木靈芝行業(yè)競爭格局及戰(zhàn)略分析 61 第一節(jié) 中國椴木靈芝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 61 一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭 61 二、行業(yè)新進入者威脅分析 61 三、替代產(chǎn)品或服務的威脅 62 四、上游供應商討價還價能力 62 五、下游用戶討價還價的能力 62 第二節(jié) 中國椴木靈芝行業(yè)競爭力分析 63 一、品牌競爭分析 63 二、成本競爭分析 63 三、價格競爭分析 63 四、技術競爭分析 64 第三節(jié) 椴木靈芝企業(yè)投資兼并與重組分析 64 一、國內(nèi)企業(yè)兼并重組發(fā)展態(tài)勢 64 二、國內(nèi)椴木靈芝企業(yè)并購整合風險 65 三、椴木靈芝行業(yè)并購與重組對策建議 67 第四節(jié) 椴木靈芝企業(yè)資本市場運作建議 69 一、椴木靈芝企業(yè)兼并及收購建議 69 二、椴木靈芝企業(yè)融資方式選擇建議 71 三、椴木靈芝企業(yè)海外市場運作建議 72
第六章 椴木靈芝分銷渠道及營銷策略分析 74 第一節(jié) 椴木靈芝分銷渠道及策略 74 一、椴木靈芝市場分銷模式比較 74 （一）直銷分銷模式 74 （二）代理經(jīng)銷模式 75 （三）關聯(lián)營銷模式 75 （四）混合營銷模式 76 二、椴木靈芝市場分銷渠道策略 77 （一）建立分銷體系的必要性 77 （二）椴木靈芝企業(yè)渠道戰(zhàn)略 78 （三）企業(yè)分銷商的選擇策略 78 （四）制定分銷政策考慮要素 79 （五）企業(yè)分銷管理要點分析 79 第二節(jié) 椴木靈芝市場營銷策略分析 81 一、市場營銷主要模式 81 二、營銷步驟信息需求 82 三、市場營銷策略分析 83 （一）產(chǎn)品策略分析 83 （二）市場拓展策略 83 （三）品牌營銷策略 84 （四）市場推廣策略 86 （五）人員推銷策略 87 （六）銷售促進策略 87 第三節(jié) 椴木靈芝營銷創(chuàng)新策略分析 88 一、體驗營銷策略分析 88 二、關系營銷策略分析 88 三、合作營銷策略分析 89 四、深度營銷策略分析 90 五、越位營銷策略分析 90 六、文化營銷策略分析 91 七、一對一營銷策略分析 92 八、差異化營銷策略分析 93
第七章 椴木靈芝主要生產(chǎn)廠商競爭力分析 94 第一節(jié) 湖南正清制藥集團股份有限公司 94 一、企業(yè)基本情況介紹 94 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 95 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 95 四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 95 五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 96 第二節(jié) 貴州天安藥業(yè)股份有限公司 97 一、企業(yè)基本情況介紹 97 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 97 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 98 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 99 第三節(jié) 北京同仁堂股份有限公司 99 一、企業(yè)基本情況介紹 99 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 100 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 100 四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 100 五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 101 第四節(jié) 恩華堂生物科技(上海)有限公司 102 一、企業(yè)基本情況介紹 102 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 102 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 103 四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 103 第五節(jié) 開平健之源保健食品有限公司 104 一、企業(yè)基本情況介紹 104 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 104 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 105 四、企業(yè)創(chuàng)新能力分析 105 五、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 105 第六節(jié) 武夷山元生泰生物科技有限公司 106 一、企業(yè)基本情況介紹 106 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 106 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 106 四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 107 第七節(jié) 江蘇安惠生物科技有限公司 108 一、企業(yè)基本情況介紹 108 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 108 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 109 四、企業(yè)創(chuàng)新能力分析 109 第八節(jié) 福建省健神生物工程有限公司 110 一、企業(yè)基本情況介紹 110 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 110 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 110 四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 110 第九節(jié) 安徽德源堂生物科技有限公司 111 一、企業(yè)基本情況介紹 111 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 112 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 112 四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113 五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 113 第十節(jié) 福建仙芝樓生物科技有限公司 114 一、企業(yè)基本情況介紹 114 二、企業(yè)靈芝產(chǎn)品系列 114 三、企業(yè)生產(chǎn)基地情況 115 四、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 115
第八章 中研普華關于椴木靈芝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 117 第一節(jié) 2017-2022年中國椴木靈芝行業(yè)投資環(huán)境分析 117 第二節(jié) 2017-2022年中國椴木靈芝行業(yè)投資前景分析 118 一、椴木靈芝行業(yè)發(fā)展前景 118 二、椴木靈芝發(fā)展趨勢分析 118 三、椴木靈芝市場前景分析 119 第三節(jié) 2017-2022年中國椴木靈芝行業(yè)投資機會分析 121 第四節(jié) 2017-2022年中國椴木靈芝行業(yè)投資風險分析 121 一、宏觀經(jīng)濟波動風險 121 二、原料價格風險分析 122 三、市場競爭風險分析 122 四、產(chǎn)品滯銷風險分析 123 第五節(jié) 2017-2022年椴木靈芝行業(yè)投資策略及建議 123
第九章 椴木靈芝企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 124 第一節(jié) 椴木靈芝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 124 一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 124 二、企業(yè)強做大做的需要 124 三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 124 第二節(jié) 椴木靈芝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 124 一、科學性 125 二、實踐性 125 三、前瞻性 125 四、創(chuàng)新性 125 五、全面性 125 六、動態(tài)性 126 第三節(jié) 椴木靈芝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 126 一、國家產(chǎn)業(yè)政策 126 二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 126 三、企業(yè)資源與能力 126 四、可預期的戰(zhàn)略定位 127 第四節(jié) 椴木靈芝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 127 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 127 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 127 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 128 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 128 五、營銷品牌戰(zhàn)略 129 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 130
第十章 椴木靈芝企業(yè)投融資及ipo上市策略指導 132 第一節(jié) 椴木靈芝企業(yè)境內(nèi)ipo上市目的及條件 132 一、椴木靈芝企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 132 二、椴木靈芝企業(yè)上市需滿足的條件 133 （一）企業(yè)境內(nèi)主板 ipo 主要條件 133 （二）企業(yè)境內(nèi)中小板ipo主要條件 134 （三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板ipo主要條件 135 三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題 136 第二節(jié) 椴木靈芝企業(yè)ipo上市的相關準備 137 一、企業(yè)該不該上市 137 二、企業(yè)應何時上市 137 三、企業(yè)應何地上市 138 四、企業(yè)上市前準備 138 （一）企業(yè)上市前綜合評估 138 （二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 138 （三）選擇并配合中介機構(gòu) 139 （四）應如何選擇中介機構(gòu) 139 第三節(jié) 椴木靈芝企業(yè)ipo上市的規(guī)劃實施 139 一、上市費用規(guī)劃和團隊組建 139 二、盡職調(diào)查及問題解決方案 143 三、改制重組需關注重點問題 146 四、企業(yè)上市輔導及注意事項 149 五、上市申報材料制作及要求 151 六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 153 第四節(jié) 企業(yè)ipo上市審核工作流程 154 一、企業(yè)ipo上市基本審核流程 154 二、企業(yè)ipo上市具體審核環(huán)節(jié) 155 三、與發(fā)行審核流程相關的事項 158
圖表目錄 圖表：靈芝按不同分類方式分類情況 11 圖表：椴木靈芝栽培方式分類情況 11 圖表：2012-2017年中國椴木靈芝產(chǎn)量增長趨勢圖 20 圖表：2017-2022年中國椴木靈芝產(chǎn)量預測趨勢圖 21 圖表：2012-2017年中國椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 21 圖表：2017-2022年中國椴木靈芝需求規(guī)模預測趨勢圖 22 圖表：2012-2017年華東地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 22 圖表：2012-2017年華北地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 23 圖表：2012-2017年華北地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 23 圖表：2012-2017年華南地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 24 圖表：2012-2017年華中地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 24 圖表：2012-2017年西部地區(qū)椴木靈芝需求規(guī)模增長趨勢圖 25 圖表：2012-2017年中國椴木靈芝價格走勢圖 26 圖表：椴木靈芝產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 27 圖表：中國森林資源分布圖 28 圖表：中國各省市林地面積統(tǒng)計 29 圖表：2006-2017年1季度中國林業(yè)總產(chǎn)值變化趨勢圖 30 圖表：2017年1季度中國木材生產(chǎn)及林產(chǎn)工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計 30 圖表：菌種培育在食用菌產(chǎn)業(yè)鏈中的地位 33 圖表：食用菌菌種制備流程 34 圖表：2012-2017年1季度中國中藥飲片行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 37 圖表：2012-2017年中國中藥飲片行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 38 圖表：2012-2017年中國中藥飲片行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 38 圖表：2012-2017年中國中藥飲片行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 39 圖表：2012-2017年中國中藥飲片行業(yè)利潤變化趨勢圖 39 圖表：2012-2017年1季度中國中成藥行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 41 圖表：2006-2017年1季度中國中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計 42 圖表：2012-2017年中國各主要省區(qū)中成藥產(chǎn)量情況 43 圖表：2017年1季度中國主要省區(qū)中成藥產(chǎn)量比例 44 圖表：2012-2017年1季度中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 45 圖表：2012-2017年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 46 圖表：2012-2017年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入增長趨勢圖 47 圖表：2012-2017年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 47 圖表：2012-2017年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤趨勢圖 48 圖表：2012-2017年1季度中國化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 49 圖表：2012-2017年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 50 圖表：2012-2017年中國化妝品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 50 圖表：2006-2017年1季度中國護膚品市場規(guī)模及增長率 53 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口量 54 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口額 54 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源地 55 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源結(jié)構(gòu) 55 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源地 56 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口來源結(jié)構(gòu) 56 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分進口量統(tǒng)計 57 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口量 57 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口額 58 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 58 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結(jié)構(gòu) 59 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向情況 59 圖表：2017年1季度中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口流向結(jié)構(gòu) 60 圖表：2012-2017年中國靈芝及其他主要用作藥料的植物及其某部分出口均價 60 圖表：椴木靈芝直銷營銷模式流程示意圖 74 圖表：椴木靈芝代理及經(jīng)銷營銷模式流程示意圖 75 圖表：椴木靈芝關聯(lián)營銷流程示意圖 76 圖表：椴木靈芝混合營銷模式及流程 77 圖表：椴木靈芝市場典型營銷模式分析 81 圖表：椴木靈芝營銷步驟與營銷信息重點 82 圖表：椴木靈芝市場推廣主要方式 86 圖表：湖南正清制藥集團股份有限公司靈芝產(chǎn)品系列表 95 圖表：湖南正清制藥集團股份有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 96 圖表：湖南正清制藥集團股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 96 圖表：貴州天安藥業(yè)股份有限公司產(chǎn)品靈芝膠囊展示圖 98 圖表：貴州天安藥業(yè)股份有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 98 圖表：貴州天安藥業(yè)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 98 圖表：2017年1季度中國北京同仁堂（集團）有限責任公司分產(chǎn)品情況表 100 圖表：2017年1季度中國北京同仁堂（集團）有限責任公司業(yè)務結(jié)構(gòu)情況 101 圖表：2017年1季度中國北京同仁堂（集團）有限責任公司分地區(qū)情況表 101 圖表：恩華堂生物科技（上海）有限公司部分靈芝產(chǎn)品圖 102 圖表：恩華堂生物科技（上海）有限公司養(yǎng)殖基地圖 103 圖表：開平健之源保健食品有限公司靈芝產(chǎn)品系列 104 圖表：武夷山元生泰生物科技有限公司生產(chǎn)基地圖 107 圖表：江蘇安惠生物科技有限公司產(chǎn)品表 108 圖表：福建省健神生物工程有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 111 圖表：福建省健神生物工程有限公司收入及利潤統(tǒng)計 111 圖表：安徽德源堂生物科技有限公司靈芝種植基地圖 112 圖表：安徽德源堂生物科技有限公司靈芝加工基地圖 112 圖表：安徽德源堂生物科技有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 113 圖表：安徽德源堂生物科技有限公司收入及利潤統(tǒng)計 113 圖表：福建仙芝樓生物科技有限公司部分產(chǎn)品圖 115 圖表：2012-2017年中國60歲以上老年人口數(shù)量及占比統(tǒng)計 120 圖表：2012-2017年中國65歲以上老年人口數(shù)量及占比統(tǒng)計 120 圖表：椴木靈芝企業(yè)ipo上市網(wǎng)上路演的主要事項 153 圖表：椴木靈芝企業(yè)ipo上市基本審核流程圖 154
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