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第一章 動漫產(chǎn)業(yè)鏈運行情況分析 第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介 二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 三、動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀 第二節(jié) 漫畫出版行業(yè)運行情況 一、中國漫畫出版發(fā)展現(xiàn)狀 二、中國漫畫出版發(fā)展特點 三、漫畫出版行業(yè)經(jīng)濟效應(yīng) 四、漫畫出版行業(yè)社會效應(yīng) 五、中國漫畫產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)程 第三節(jié) 動畫電影行業(yè)運行情況 一、中國動畫電影市場現(xiàn)狀 二、中國動畫電影運行分析 三、立體動畫影視產(chǎn)業(yè)成新寵 第四節(jié) 電視動畫行業(yè)運行情況 一、國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)情況 二、主要地區(qū)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計 三、電視動畫片播出收視情況 第五節(jié) 新媒體動漫行業(yè)運行情況 一、新媒體動漫發(fā)展現(xiàn)狀分析 二、新媒體動漫發(fā)展特點分析 （一）網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展特點 （二）手機動漫發(fā)展特點 三、新媒體動漫發(fā)展趨勢分析 第六節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分析 一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈價值點分布情況 二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式分析 （一）動漫產(chǎn)業(yè)化 （二）產(chǎn)業(yè)動漫化 （三）兩種盈利模式比較
第二章 國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展?fàn)顩r 第一節(jié) 國際動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場 一、日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 （一）日本動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 （二）日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 二、美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 （一）美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn) （二）美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 三、韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 （一）韓國動漫產(chǎn)業(yè)收入分析 （二）韓國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場分析 第二節(jié) 國際動漫衍生品市場借鑒與啟示 一、國際動漫產(chǎn)業(yè)與衍生品開發(fā)贏利點啟示 二、國際動漫人物設(shè)計及衍生品開發(fā)的啟示 三、美國動漫衍生品營銷策略對比分析和啟示 第三節(jié) 國際動漫衍生品運作情況 一、運作模式 二、動漫制作 三、產(chǎn)品制作 第四節(jié) 動漫作品與衍生品經(jīng)營案例分析 一、獅子王 （一）盈利模式 （二）動漫收入 （三）衍生品收入 （四）輻射消費群體 （五）推廣模式和渠道 （六）衍生領(lǐng)域拓展前景 二、變形金剛 （一）盈利模式 （二）動漫收入 （三）衍生品收入 （四）輻射消費群體 （五）推廣模式和渠道 （六）衍生領(lǐng)域拓展前景 三、迪士尼 （一）盈利模式 （二）動漫收入 （三）衍生品收入 四、鐵臂阿童木 （一）盈利模式 （二）動漫收入 （三）衍生品收入
第三章 動漫形象授權(quán)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國動漫形象授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀 第二節(jié) 動漫形象授權(quán)流程 第三節(jié) 動漫形象授權(quán)合作方式與費用 一、動漫形象授權(quán)合作方式 二、動漫形象授權(quán)具體方式 （一）商品形象授權(quán) 1、商品形象授權(quán)內(nèi)容 2、商品形象授權(quán)收費方式 3、商品形象授權(quán)流程 （二）促銷形象授權(quán) 1、促銷形象授權(quán)內(nèi)容 2、促銷形象授權(quán)收費方式 3、促銷形象授權(quán)流程 （三）主題形象授權(quán) 1、主題形象授權(quán)內(nèi)容 2、主題形象授權(quán)收費方式 3、主題形象授權(quán)流程 （四）渠道授權(quán) 第四節(jié) 動漫形象授權(quán)營銷法則 第五節(jié) 動漫形象授權(quán)商發(fā)展分析 一、中國主要動漫形象授權(quán)商 二、動漫形象授權(quán)動態(tài) （一）上海方寸獲迪士尼眾多動漫反派角色形象授權(quán) （二）動漫形象組合授權(quán) （三）鞋類卡通形象使用授權(quán)正式宣布花落泉州 第六節(jié) 動漫形象被授權(quán)商發(fā)展分析 一、中國主要動漫形象被授權(quán)領(lǐng)域分布 二、中國主要動漫形象被授權(quán)商 （一）玩具行業(yè)被授權(quán)企業(yè) （二）服裝行業(yè)被授權(quán)企業(yè) （三）文具/紙品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) （四）食品飲料行業(yè)被授權(quán)企業(yè) （五）生活用品行業(yè)被授權(quán)企業(yè) （六）電器行業(yè)被授權(quán)企業(yè) 第七節(jié) 動漫形象授權(quán)案例分析 一、迪士尼系列 二、藍(lán)精靈 三、HELLOKITTY
第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品市場發(fā)展?fàn)顩r 第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境 一、中國GDP增長情況分析 二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 三、社會固定資產(chǎn)投資分析 四、全社會消費品零售總額 五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 六、居民消費價格變化分析 七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈與衍生品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境 一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策及規(guī)劃 （一）關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見 （二）藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃 （三）關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見 二、動漫行業(yè)相關(guān)政策及體制 （一）《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 （二）《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》 （三）《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）》 三、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)鼓勵政策 四、動漫衍生品行業(yè)相關(guān)政策 五、政策對動漫產(chǎn)業(yè)的影響 第三節(jié) 動漫行業(yè)社會發(fā)展環(huán)境 一、人口環(huán)境分析 二、文化消費分析 三、中國城鎮(zhèn)化率 第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場發(fā)展 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 （一）中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 （二）中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場分析 （一）中國動畫產(chǎn)業(yè)市場情況 1、中國主要企業(yè)動畫片生產(chǎn)統(tǒng)計 2、中國主要城市動畫創(chuàng)作規(guī)模 3、中國動畫產(chǎn)業(yè)基地動畫產(chǎn)量 （二）中國漫畫產(chǎn)業(yè)市場情況 1、動漫出版發(fā)展規(guī)模分析 2、中國漫畫雜志市場格局 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 （一）人力資源分析 （二）文化資源分析 （三）資本資源分析 （四）技術(shù)資源分析 四、中國動漫衍生品市場現(xiàn)狀 （一）動漫衍生品開發(fā)模式 （二）中國動漫衍生品市場規(guī)模 （三）中國動漫衍生品市場存在的問題 1、國內(nèi)原創(chuàng)動漫衍生品市場份額嚴(yán)重缺失 2、完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失 3、傳播與發(fā)行平臺單一 第五節(jié) 經(jīng)典動畫分析與其卡通形象的衍生案例 一、喜羊羊與灰太狼 二、悠嘻猴
第五章 中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場分析 第一節(jié) 中國動漫玩具市場分析 一、中國動漫玩具的主要類型介紹 二、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 三、中國動漫玩具市場盈利模式分析 四、玩具業(yè)與動漫業(yè)聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略 五、玩具經(jīng)營與動漫創(chuàng)作需要一體化 第二節(jié) 中國動漫服裝市場分析 一、動漫服飾的定義及發(fā)展背景 二、動漫服飾行業(yè)的市場參與主體 三、動漫服飾的分類及用途 四、我國動漫服飾行業(yè)競爭格局 五、動漫服飾行業(yè)市場化程度 第三節(jié) 中國動漫廣告市場分析 一、國內(nèi)動漫與廣告結(jié)合的表現(xiàn)形式 二、動漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 三、在線廣告是動漫產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域 四、動漫廣告迎來消費的黃金時代 第四節(jié) 中國動漫食品市場分析 一、動漫食品在國內(nèi)市場悄然流行 二、真功夫聯(lián)姻動漫挖掘餐飲市場 三、食品企業(yè)借用動漫形象的思考 四、休閑食品借用動漫形象的好處 五、迪士尼旋風(fēng)席卷卡通食品市場 第五節(jié) 中國動漫主題公園市場分析 一、國內(nèi)外企業(yè)投建動漫主題公園情況 （一）Hellokitty主題樂園落戶安吉 （二）迪士尼樂園落戶上海 （三）方特夢幻王國 二、各地政府投建動漫主題公園情況 （一）海南計劃開發(fā)“九龍山動漫主題森林公園” （二）山東青島計劃投建主題公園“動漫傳奇海” （三）重慶市投建西部最大“中華動漫大觀園” （四）長春市高新區(qū)投建“多多國”動漫主題公園 三、動漫主題公園建設(shè)存在的問題 第六節(jié) 中國動漫游戲市場分析 一、動漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 二、動漫游戲產(chǎn)業(yè)成長效果顯著 三、動漫游戲產(chǎn)業(yè)走向升級整合 四、動漫游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解讀 五、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫聯(lián)合運營
第六章 動漫衍生品行業(yè)競爭分析 第一節(jié) 我國動漫衍生品市場競爭狀況 一、中韓動漫衍生品產(chǎn)業(yè)對比分析 二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)競爭狀況 三、動漫衍生品企業(yè)發(fā)展競爭狀況 四、成人漫畫對中國動漫衍生品市場影響 五、我國動漫衍生品競爭合作發(fā)展分析 六、動漫衍生產(chǎn)品市場規(guī)模競爭狀況 七、動漫衍生品企業(yè)發(fā)展衍生行業(yè)狀況 第二節(jié) 中國動漫衍生品行業(yè)競爭分析及預(yù)測 一、動漫衍生品市場競爭情況分析 二、動漫衍生品市場競爭形勢分析 三、集中度分析及預(yù)測 四、SWOT分析及預(yù)測 五、進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測 六、生命周期分析及預(yù)測
第七章 動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 我國動漫衍生品的國際化競爭戰(zhàn)略 一、我國動漫衍生品參與國際競爭的意義 二、我國動漫衍生品實施“走出去”戰(zhàn)略 三、我國動漫衍生品國際競爭的主要途徑 四、中國動漫衍生品開發(fā)競爭走勢分析 五、動漫衍生品競爭戰(zhàn)略的新趨勢 第二節(jié) 動漫衍生品市場競爭策略分析 第三節(jié) 動漫衍生品企業(yè)競爭策略分析
第八章 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品重點企業(yè)分析 第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第二節(jié) 美盛文化創(chuàng)意股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第三節(jié) 浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第四節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第六節(jié) 杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第七節(jié) 深圳華強數(shù)字動漫有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第八節(jié) 中山市世宇科技動漫有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第九節(jié) 廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析 第十節(jié) 甲殼蟲動漫股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、主營產(chǎn)品概況 三、公司運營情況 四、公司優(yōu)劣勢分析
第九章 中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨勢分析 第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 一、動漫品牌授權(quán)更加專業(yè)化趨勢 二、國外品牌加入，競爭更加激烈 三、動漫衍生品市場需求多元化趨勢 第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 一、中國動漫衍生品發(fā)展方向 （一）中國動漫發(fā)展需要的是真正的中國元素 （二）動漫衍文化生品制造業(yè)擴軍 （三）創(chuàng)新是動漫產(chǎn)業(yè)的基石 （四）手機動漫異軍突起 二、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展分析
第十章 動漫衍生品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 中國動漫領(lǐng)域投資價值分析 第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)重點投資領(lǐng)域 一、手機動漫 二、動漫游戲 三、動漫主題公園 四、3D動漫圖書 五、數(shù)字動漫領(lǐng)域 第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資動態(tài)分析 一、奧飛動漫收購兩游戲商40%股權(quán) 二、光線傳媒收購收購游戲、動漫公司 三、快樂工場（JoyWorks）完成A輪融資 四、動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級遭遇融資難 第四節(jié) 動漫企業(yè)市場開拓建議
第十一章 動漫衍生品行業(yè)投資環(huán)境分析 第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
第十二章 動漫衍生品行業(yè)投資機會與風(fēng)險 第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資效益分析 第二節(jié) 影響動漫衍生品行業(yè)發(fā)展的主要因素 第三節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資風(fēng)險分析 一、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)風(fēng)險 二、原材料價格波動風(fēng)險 三、市場競爭風(fēng)險 四、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險
第十三章 動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 動漫衍生品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、營銷品牌戰(zhàn)略 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 七、動漫衍生品品牌戰(zhàn)略管理的策略 第二節(jié) 動漫衍生品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十四章 動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 第一節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 一、動漫衍生品連鎖加盟 二、以現(xiàn)代觀念發(fā)展動漫衍生品產(chǎn)業(yè) 三、動漫衍生品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策 第二節(jié) 我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式 一、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)基本戰(zhàn)略布局 二、國際動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本戰(zhàn)略模式 三、我國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與空間 四、我國動漫衍生品的開發(fā)策略分析
圖表目錄 圖表：動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 圖表：上映的動漫影視作品列表 圖表：中國動畫片生產(chǎn)數(shù)量變化趨勢圖 圖表：中國動畫片產(chǎn)量（時間）增長趨勢圖 圖表：全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)情況 圖表：動漫行業(yè)盈利模式特點比較 圖表：動漫產(chǎn)業(yè)各層次盈利模式統(tǒng)計表 圖表：動漫形象授權(quán)流程 圖表：中國動漫授權(quán)業(yè)十大海外品牌 圖表：中國動漫授權(quán)業(yè)十大中國品牌 圖表：中國玩具行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國服裝行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國文具/紙品行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國食品飲料行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國生活用品行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國電器行業(yè)部分動漫形象被授權(quán)商 圖表：中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 圖表：中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 圖表：中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 圖表：中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 圖表：中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 圖表：中國居民消費價格月度變化趨勢圖 圖表：中國進(jìn)出口總額增長趨勢圖 圖表：我國鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)政策指引 圖表：中國人口總量增長趨勢圖 圖表：中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 圖表：中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 圖表：中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況統(tǒng)計 圖表：全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位 圖表：全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市 圖表：全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)基地 圖表：動漫期刊出版情況 圖表：中國四大城市漫畫雜志占市場化雜志總銷量比例情況 圖表：中國四大城市漫畫雜志銷售情況 圖表：中國四大城市漫畫雜志綜合市場成長價值指數(shù) 圖表：中國動漫衍生品市場規(guī)模情況統(tǒng)計 圖表：中國動漫玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表 圖表：動漫服飾市場參與主體 圖表：方特夢幻王國全國分布情況 圖表：中國動漫衍生品細(xì)分市場結(jié)構(gòu) 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司分產(chǎn)品情況表 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 圖表：廣東奧飛動漫文化股份有限公司分地區(qū)情況表 圖表：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司迪士尼產(chǎn)品系列情況 圖表：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分產(chǎn)品情況表 圖表：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 圖表：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 圖表：美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分地區(qū)情況表 圖表：三辰卡通集團(tuán)有限公司基本情況 圖表：三辰卡通集團(tuán)有限公司商業(yè)模式示意圖 圖表：廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司動漫作品統(tǒng)計 圖表：深圳華強數(shù)字動漫有限公司-動漫作品情況 圖表：中山市世宇科技動漫有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計 圖表：中山市世宇科技動漫有限公司收入及利潤情況 圖表：中山市世宇科技動漫有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 圖表：中山市世宇科技動漫有限公司盈利能力指標(biāo) 圖表：廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司熱銷產(chǎn)品 圖表：廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計 圖表：廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司收入及利潤情況 圖表：廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 圖表：廣東小白龍動漫玩具實業(yè)有限公司盈利能力指標(biāo) 圖表：甲殼蟲動漫股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計 圖表：甲殼蟲動漫股份有限公司收入及利潤情況 圖表：甲殼蟲動漫股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 圖表：甲殼蟲動漫股份有限公司盈利能力指標(biāo) 圖表：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價值分析 圖表：“十二五”時期中國經(jīng)濟社會發(fā)展主要指標(biāo)
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