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第一章 空調(diào)產(chǎn)業(yè)概述?? 第一節(jié) 空調(diào)概述 第二節(jié) 空調(diào)組成結(jié)構(gòu) 一、壓縮機(jī) 二、冷凝器 三、蒸發(fā)器 四、四通閥 五、毛細(xì)管組件 第三節(jié) 空調(diào)匹數(shù)的選擇 一、類型的選擇 二、認(rèn)證標(biāo)志 三、等離子電視的主要技術(shù)指標(biāo)
第二章 空調(diào)行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析? ? 第一節(jié) 空調(diào)行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)分析?? 一、空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧?? 二、世界空調(diào)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模? 三、空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?? 四、空調(diào)國(guó)際主要國(guó)家發(fā)展情況分析?? 五、空調(diào)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?? 第二節(jié) 空調(diào)行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析?? 一、空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展歷程?? 二、空調(diào)產(chǎn)品及技術(shù)動(dòng)態(tài)?? 三、空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)格局分析?? 四、空調(diào)國(guó)內(nèi)主要地區(qū)發(fā)展情況分析?? 五、空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?? 第三節(jié) 空調(diào)行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)比分析??
第三章 空調(diào)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析?? 第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?? 一、中國(guó)GDP分析?? 二、中國(guó)CPI分析? 三、中國(guó)固定資產(chǎn)投資分析 四、中國(guó)工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 第二節(jié) 中國(guó)社會(huì)環(huán)境分析 一、中國(guó)人口環(huán)境分析 二、中國(guó)教育環(huán)境分析 三、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展分析 第三節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析??
第四章2014-2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展概況 一、我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展階段 二、我國(guó)空調(diào)行業(yè)總體狀況 三、我國(guó)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)趨于成熟 四、國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度提升 五、我國(guó)制冷空調(diào)行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 第二節(jié) 2014-2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 一、2016年空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 二、2016年全國(guó)及主要省份房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量分析 第三節(jié) 2014-2016年中國(guó)空調(diào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 一、中國(guó)空調(diào)進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析 二、2014-2016年主要貿(mào)易國(guó)空調(diào)進(jìn)出口情況分析 三、2014-2016年主要省市空調(diào)進(jìn)出口情況分析 第四節(jié) 農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng) 一、中國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大 二、我國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展特征 三、農(nóng)村市場(chǎng)支撐空調(diào)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 四、空調(diào)企業(yè)爭(zhēng)搶農(nóng)村市場(chǎng)份額 五、拓展農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)的策略措施 六、我國(guó)農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大 第五節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)技術(shù)研發(fā)進(jìn)展?fàn)顩r 一、國(guó)內(nèi)外空調(diào)產(chǎn)業(yè)專利技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 二、我國(guó)制冷空調(diào)技術(shù)研發(fā)進(jìn)展簡(jiǎn)析 三、我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)面臨潛在技術(shù)危機(jī) 第六節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)存在的問(wèn)題問(wèn)題 一、中國(guó)空調(diào)行業(yè)存在的主要問(wèn)題 二、制約我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的因素 三、標(biāo)識(shí)混亂制約行業(yè)良性發(fā)展 第七節(jié) 促進(jìn)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的策略建議 一、國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)加快發(fā)展的對(duì)策思路 二、國(guó)內(nèi)制冷空調(diào)行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)及戰(zhàn)略 三、國(guó)家政策引導(dǎo)解決空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾 四、加快中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的政策建議
第五章 中國(guó)空調(diào)行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)指標(biāo)分析 第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 一、行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 二、行業(yè)區(qū)域集中度分析 三、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析 四、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 第二節(jié) 空調(diào)區(qū)域市場(chǎng)分析 一、東北地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、黑龍江省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、吉林省空調(diào)市場(chǎng)分析 3、遼寧省空調(diào)市場(chǎng)分析 二、華北地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、北京市空調(diào)市場(chǎng)分析 2、天津市空調(diào)市場(chǎng)分析 3、河北省空調(diào)市場(chǎng)分析 4、山西省空調(diào)市場(chǎng)分析 5、內(nèi)蒙古空調(diào)市場(chǎng)分析 三、華東地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、山東省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、上海市空調(diào)市場(chǎng)分析 3、江蘇省空調(diào)市場(chǎng)分析 4、浙江省空調(diào)市場(chǎng)分析 5、福建省空調(diào)市場(chǎng)分析 6、安徽省空調(diào)市場(chǎng)分析 7、江西省空調(diào)市場(chǎng)分析 四、華南地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、廣東省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、廣西省空調(diào)市場(chǎng)分析 3、海南省空調(diào)市場(chǎng)分析 五、華中地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、湖北省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、湖南省空調(diào)市場(chǎng)分析 3、河南省空調(diào)市場(chǎng)分析 六、西南地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、四川省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、云南省空調(diào)市場(chǎng)分析 3、貴州省空調(diào)市場(chǎng)分析 4、重慶市空調(diào)市場(chǎng)分析 5、西藏自治區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 七、西北地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 1、甘肅省空調(diào)市場(chǎng)分析 2、新疆自治區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析 3、陜西省空調(diào)市場(chǎng)分析 4、青海省空調(diào)市場(chǎng)分析 5、寧夏自治區(qū)空調(diào)市場(chǎng)分析
第六章2014-2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 第一節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷面臨的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 一、消費(fèi)者趨于理性 二、潛規(guī)則基礎(chǔ)動(dòng)搖 三、流通格局改變 四、市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)移 五、可支配資源減少 第二節(jié) 空調(diào)行業(yè)營(yíng)銷渠道分析 一、家電連鎖賣場(chǎng) 二、專業(yè)經(jīng)銷商 三、百貨商場(chǎng) 四、專賣店 五、新型營(yíng)銷渠道 第三節(jié) 空調(diào)行業(yè)分銷渠道模式分析 一、美的模式 二、海爾模式 三、格力模式 四、志高模式 第四節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷中存在的不足 一、渠道競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序 二、營(yíng)銷效率低下 三、目標(biāo)市場(chǎng)同質(zhì)化 四、渠道創(chuàng)新不足 第五節(jié) 中國(guó)空調(diào)行業(yè)營(yíng)銷策略 一、產(chǎn)品營(yíng)銷策略 二、營(yíng)銷合作思路 三、中小企業(yè)營(yíng)銷策略 四、提升服務(wù)策略 第六節(jié) 空調(diào)營(yíng)銷案例介紹 一、格力空調(diào)“簡(jiǎn)單化”營(yíng)銷 二、美的空調(diào)品牌營(yíng)銷 三、海信空調(diào)“誠(chéng)信”營(yíng)銷 四、奧克斯空調(diào)的差異化營(yíng)銷 五、格蘭仕空調(diào)的植入營(yíng)銷
第七章 中國(guó)空調(diào)需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 第一節(jié) 空調(diào)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 第二節(jié) 空調(diào)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 一、消費(fèi)者對(duì)空調(diào)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 二、消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查 三、消費(fèi)者對(duì)空調(diào)品牌的首要認(rèn)知渠道 四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 五、空調(diào)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查 六、空調(diào)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 第三節(jié) 不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 一、價(jià)格敏感程度 二、品牌的影響 三、購(gòu)買方便的影響 四、廣告的影響程度
第八章 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 二、潛在進(jìn)入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應(yīng)商議價(jià)能力 五、客戶議價(jià)能力 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 一、市場(chǎng)集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 一、生產(chǎn)要素 二、需求條件 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) 五、政府的作用 第四節(jié) 空調(diào)行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析 三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 四、重點(diǎn)企業(yè)出口交貨值對(duì)比分析 五、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 六、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 第五節(jié) 空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì) 一、2014-2016年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 二、2014-2016年國(guó)內(nèi)外空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)分析 三、2017-2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 四、2017-2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì) 五、2017-2022年國(guó)內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)動(dòng)向
第九章 空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第一節(jié) 空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、2017年空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 二、2017年空調(diào)主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 四、潛力空調(diào)品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第二節(jié) 空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、全球熱點(diǎn)對(duì)空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 二、全球熱點(diǎn)后空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 三、2017-2022年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 四、2017-2022年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十章 主要空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 第一節(jié) 海爾集團(tuán)公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第二節(jié) 海信集團(tuán) 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第三節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第四節(jié) 美的集團(tuán) 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第五節(jié) 廣東志高空調(diào)有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第六節(jié) 格蘭仕集團(tuán) 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第七節(jié) 三菱電機(jī)自動(dòng)化(中國(guó))有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第八節(jié) 松下電器(中國(guó))有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第九節(jié) 寧波奧克斯集團(tuán)有限公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài) 第十節(jié) 春蘭(集團(tuán))公司 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主營(yíng)分析 三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 六、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)
第十一章 2017-2022年空調(diào)行業(yè)投資前景分析 第一節(jié) 2017-2022年空調(diào)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 一、空調(diào)供應(yīng)預(yù)測(cè)分析 二、空調(diào)銷售預(yù)測(cè)分析 三、空調(diào)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析 第二節(jié) 2017-2022年空調(diào)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 一、政策風(fēng)險(xiǎn) 二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 三、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 第三節(jié) 2017-2022年空調(diào)企業(yè)投資策略及建議
第十二章 空調(diào)企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 第一節(jié) 空調(diào)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 第二節(jié) 空調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 三、企業(yè)資源與能力 四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 第三節(jié) 空調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第四節(jié) 空調(diào)企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 三、重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第十三章2014-2016年影響中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策 第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 一、中央空調(diào)節(jié)能國(guó)標(biāo)獲頒布實(shí)施 二、2016年空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施情況 第二節(jié) 家電下鄉(xiāng)政策 一、《家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則》 二、家電下鄉(xiāng)政策對(duì)空調(diào)行業(yè)的影響 三、空調(diào)受家電下鄉(xiāng)政策退潮影響嚴(yán)峻 四、家電下鄉(xiāng)政策的綜合效益評(píng)估 第三節(jié) 以舊換新政策 一、《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需 鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》 二、《家電以舊換新實(shí)施辦法》 三、家電以舊換新政策的影響分析 四、空調(diào)業(yè)重啟“以舊換新”政策 第四節(jié) 節(jié)能補(bǔ)貼政策 一、《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則》 二、節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施情況 三、國(guó)家發(fā)布空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策 四、空調(diào)政采須滿足節(jié)能環(huán)保要求 五、中央空調(diào)節(jié)能改造政策利好 六、空調(diào)或受惠節(jié)能扶持新政 第五節(jié) 其他相關(guān)政策分析 一、宏觀調(diào)控政策對(duì)行業(yè)的影響 二、公積金政策調(diào)整對(duì)空調(diào)的影響 三、空調(diào)企業(yè)推行六年包修政策
圖表目錄 圖表：空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈分析 圖表：國(guó)際空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：國(guó)際空調(diào)生命周期 圖表：中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況 圖表：中國(guó)CPI增長(zhǎng)情況 圖表：中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成 圖表：中國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入情況 圖表：2014-2016年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)能 圖表：2014-2016年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量 圖表：2014-2016年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)值 圖表：2014-2016年我國(guó)空調(diào)供應(yīng)情況 圖表：2014-2016年我國(guó)空調(diào)需求情況 圖表：2017-2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 圖表：2017-2022年我國(guó)空調(diào)供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 圖表：2017-2022年我國(guó)空調(diào)需求情況預(yù)測(cè)
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