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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 一、電子商務(wù)基本定義 二、電子商務(wù)發(fā)展階段 三、電子商務(wù)基本特征 四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 五、電子商務(wù)基本模式 （一）電子商務(wù)分類(lèi) （二）電子商務(wù)功能 （三）電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 第二節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模分析 一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 二、電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 （一）電子商務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 第三節(jié) 中國(guó)電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 （一）B2B市場(chǎng)規(guī)模分析 （二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 （三）B2B市場(chǎng)營(yíng)收分析 （四）B2B市場(chǎng)份額分析 （五）B2B用戶(hù)規(guī)模分析 （六）B2B發(fā)展趨勢(shì)分析 二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展分析 （一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 （二）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比 （三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模 （四）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額 （五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶(hù)規(guī)模 （六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 （七）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模 （八）移動(dòng)電商用戶(hù)規(guī)模 （九）海外代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下化妝品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 一、網(wǎng)民基本情況分析 （一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 （二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 （三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 （四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 （一）信息獲取情況分析 （二）商務(wù)交易發(fā)展情況 （三）交流溝通現(xiàn)狀分析 （四）網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用分析 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下化妝品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) 一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng) 四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)的改造與重構(gòu) 一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷(xiāo)模式 三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 第四節(jié) 化妝品與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合 一、電商政策變化趨勢(shì)分析 二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 五、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)
第三章 2014-2016年中國(guó)化妝品電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 二、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)影響分析 四、2017-2022年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 第二節(jié) 化妝品電商行業(yè)政策環(huán)境分析 一、化妝品電商行業(yè)的管理體制 1、行政主管部門(mén) 2、行政監(jiān)管體制 二、化妝品電商行業(yè)主要政策內(nèi)容 三、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 四、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 化妝品電商行業(yè)社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育環(huán)境分析 三、文化環(huán)境分析 四、生態(tài)環(huán)境分析 五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 七、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 1、廣泛性 2、深刻性
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商空間預(yù)測(cè) 第一節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 一、化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 二、化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 三、化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 四、化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析 第二節(jié) 化妝品電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率 一、化妝品電商總體開(kāi)展情況 二、化妝品電商交易規(guī)模分析 三、化妝品電商渠道滲透率分析 第三節(jié) 化妝品電商行業(yè)盈利能力分析 一、化妝品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 二、化妝品電子商務(wù)發(fā)展制約因素 三、化妝品電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 四、化妝品電商行業(yè)盈利模式分析 五、化妝品電商行業(yè)盈利水平分析 第四節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 一、化妝品電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算 二、化妝品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 三、化妝品電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 第五節(jié) 化妝品電商發(fā)展主要面臨的問(wèn)題 一、退換率 二、損耗 三、產(chǎn)品質(zhì)量
第五章 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 第一節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢(shì)分析 一、前期投入成本優(yōu)勢(shì) 二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢(shì) 三、渠道管控優(yōu)勢(shì)分析 四、零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì) 第二節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 一、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)流程管理 二、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程管理 三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 四、采購(gòu)管理流程管理 五、訂單銷(xiāo)售流程管理 六、庫(kù)房操作流程管理 七、訂單配送流程管理 第三節(jié) 化妝品強(qiáng)企業(yè)電子商務(wù)成本分析 一、化妝品電商成本構(gòu)成分析 二、化妝品電商采購(gòu)成本分析 三、化妝品電商運(yùn)營(yíng)成本分析 四、化妝品電商履約成本分析 五、化妝品電商交易成本分析
第六章 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇 第一節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 一、化妝品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 （一）產(chǎn)品采購(gòu)與組織 （二）電商網(wǎng)站建設(shè) （三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷(xiāo) （四）服務(wù)及物流配送體系 （五）網(wǎng)站增值服務(wù) 二、化妝品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 （一）網(wǎng)站域名申請(qǐng) （二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 （三）網(wǎng)站開(kāi)發(fā)規(guī)劃 （四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 第二節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 一、電商B2B發(fā)展模式 二、電商B2C發(fā)展模式 三、電商C2C發(fā)展模式 四、電商O2O發(fā)展模式 第三節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析 一、食品企業(yè)電商建設(shè)模式 二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) （一）自建商城概況分析 （二）自建商城優(yōu)勢(shì)分析 三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) （一）電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) （二）電商平臺(tái)盈利模式 四、電商服務(wù)外包模式分析 （一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) （二）電商服務(wù)外包可行性 （三）電商服務(wù)外包前景 五、化妝品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略
第七章 化妝品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析 第一節(jié) 化妝品電子商務(wù)B2B模式分析 一、化妝品電子商務(wù)B2B市場(chǎng)概況 二、化妝品電子商務(wù)B2B盈利模式 三、化妝品電子商務(wù)B2B運(yùn)營(yíng)模式 四、化妝品電子商務(wù)B2B的供應(yīng)鏈 第二節(jié) 化妝品電子商務(wù)B2C模式分析 一、化妝品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)概況 二、化妝品電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模 三、化妝品電子商務(wù)B2C盈利模式 四、化妝品電子商務(wù)B2C物流模式 五、化妝品電商B2C物流模式選擇 第三節(jié) 化妝品電子商務(wù)C2C模式分析 一、化妝品電子商務(wù)C2C市場(chǎng)概況 二、化妝品電子商務(wù)C2C盈利模式 三、化妝品電子商務(wù)C2C信用體系 四、化妝品電子商務(wù)C2C物流特征 五、重點(diǎn)C2C電商企業(yè)發(fā)展分析 第四節(jié) 化妝品電子商務(wù)O2O模式分析 一、化妝品電子商務(wù)O2O市場(chǎng)概況 二、化妝品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 三、化妝品電子商務(wù)O2O營(yíng)銷(xiāo)模式 四、化妝品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn)
第八章 化妝品行業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推廣模式分析 第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 一、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析 二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣模式 三、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)收益分析 四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 第二節(jié) 論壇營(yíng)銷(xiāo) 一、論壇營(yíng)銷(xiāo)概述分析 二、論壇營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 三、論壇營(yíng)銷(xiāo)策略分析 第三節(jié) 微博營(yíng)銷(xiāo) 一、微博營(yíng)銷(xiāo)概況分析 二、微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì) 三、微博營(yíng)銷(xiāo)模式分析 四、微博營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 第四節(jié) 微信營(yíng)銷(xiāo) 一、微信營(yíng)銷(xiāo)概況分析 二、微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)劣勢(shì) 三、微信營(yíng)銷(xiāo)模式分析 四、微信營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 第五節(jié) 視頻營(yíng)銷(xiāo) 一、視頻營(yíng)銷(xiāo)概述分析 二、視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析 三、視頻營(yíng)銷(xiāo)策略分析 四、視頻營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 第六節(jié) 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo) 一、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)概述分析 二、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)模式 三、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析 第七節(jié) 權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo) 一、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)概況 二、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 三、權(quán)威百科營(yíng)銷(xiāo)形式 第八節(jié) 企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo) 一、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)概況 二、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)方式 三、企業(yè)新聞營(yíng)銷(xiāo)策略 四、新聞營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)分析
第九章 化妝品主流電商平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇 第一節(jié) 天貓商城 一、天貓商城發(fā)展基本概述 二、天貓商城用戶(hù)特征分析 三、天貓商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、天貓商城交易規(guī)模分析 五、天貓商城交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、天貓商城企業(yè)入駐情況 七、天貓商城商家經(jīng)營(yíng)策略 第二節(jié) 京東商城 一、京東商城發(fā)展基本概述 二、京東商城用戶(hù)特征分析 三、京東商城網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、京東商城交易規(guī)模分析 五、京東商城交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、京東商城企業(yè)入駐情況 七、京東商城商家經(jīng)營(yíng)策略 第三節(jié) 蘇寧易購(gòu) 一、蘇寧易購(gòu)發(fā)展基本概述 二、蘇寧易購(gòu)用戶(hù)特征分析 三、蘇寧易購(gòu)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、蘇寧易購(gòu)交易規(guī)模分析 五、蘇寧易購(gòu)交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、蘇寧易購(gòu)企業(yè)入駐情況 七、蘇寧易購(gòu)商家經(jīng)營(yíng)策略 第四節(jié) 1號(hào)店 一、1號(hào)店發(fā)展基本概述 二、1號(hào)店用戶(hù)特征分析 三、1號(hào)店網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、1號(hào)店交易規(guī)模分析 五、1號(hào)店交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、1號(hào)店企業(yè)入駐情況 七、1號(hào)店商家經(jīng)營(yíng)策略 第五節(jié) 亞馬遜中國(guó) 一、亞馬遜發(fā)展基本概述 二、亞馬遜用戶(hù)特征分析 三、亞馬遜網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、亞馬遜交易規(guī)模分析 五、亞馬遜交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、亞馬遜企業(yè)入駐情況 七、亞馬遜商家經(jīng)營(yíng)策略 第六節(jié) 聚美優(yōu)品 一、聚美優(yōu)品發(fā)展基本概述 二、聚美優(yōu)品用戶(hù)特征分析 三、聚美優(yōu)品網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、聚美優(yōu)品交易規(guī)模分析 五、聚美優(yōu)品交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、聚美優(yōu)品企業(yè)入駐情況 七、聚美優(yōu)品商家經(jīng)營(yíng)策略 第七節(jié) 小紅書(shū) 一、小紅書(shū)發(fā)展基本概述 二、小紅書(shū)用戶(hù)特征分析 三、小紅書(shū)網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、小紅書(shū)交易規(guī)模分析 五、小紅書(shū)交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、小紅書(shū)企業(yè)入駐情況 七、小紅書(shū)商家經(jīng)營(yíng)策略 第八節(jié) higo 一、higo發(fā)展基本概述 二、higo用戶(hù)特征分析 三、higo網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)分析 四、higo交易規(guī)模分析 五、higo交易品類(lèi)結(jié)構(gòu) 六、higo企業(yè)入駐情況 七、higo商家經(jīng)營(yíng)策略
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十章 2017-2022年化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 第一節(jié) 化妝品電商的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 一、化妝品電商的進(jìn)入威脅和進(jìn)入壁壘 二、替代威脅及“業(yè)態(tài)”的多樣化 第二節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 1、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 2、潛在進(jìn)入者分析 3、替代品威脅分析 4、供應(yīng)商議價(jià)能力 5、客戶(hù)議價(jià)能力 6、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 二、化妝品電商行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 三、化妝品電商行業(yè)集中度分析 四、化妝品電商行業(yè)SWOT分析 第三節(jié) 中國(guó)化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述 一、化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 二、中國(guó)化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 三、中國(guó)化妝品電商競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 四、化妝品電商行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第四節(jié) 化妝品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 一、國(guó)內(nèi)外化妝品電商競(jìng)爭(zhēng)分析 二、我國(guó)化妝品電商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 三、我國(guó)化妝品電商市場(chǎng)集中度分析 四、國(guó)內(nèi)主要化妝品電商企業(yè)動(dòng)向 第五節(jié) 化妝品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局總結(jié) 一、化妝品電商具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 二、化妝品電商競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式的探析 三、化妝品電商實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng) 四、提高化妝品電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力措施 六、提高化妝品電商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)建議 七、化妝品電商提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的建議 第六節(jié) 化妝品電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、2017年化妝品電商行業(yè)增長(zhǎng)潛力分析 二、2017年化妝品電商行業(yè)主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有化妝品電商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 四、潛力化妝品電商品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第十一章 化妝品行業(yè)相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 第一節(jié) 聯(lián)合利華 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第二節(jié) 雅詩(shī)蘭黛 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第三節(jié) 科蒂 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第四節(jié) 歐萊雅 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第五節(jié) 資生堂 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第六節(jié) 愛(ài)茉莉太平洋 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第七節(jié) 上海家化 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第八節(jié) 天夏智慧 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第九節(jié) 霸王國(guó)際 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 第十節(jié) 保潔 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 三、業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析 四、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)模式 五、企業(yè)電商經(jīng)營(yíng)成效 六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析
第四部分 發(fā)展前景展望 第十二章 化妝品企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 第一節(jié) 化妝品企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素 一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 二、企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 第二節(jié) 化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 一、化妝品企業(yè)電商自建物流分析 （一）電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 （二）電商自建物流的負(fù)面影響 二、化妝品企業(yè)電商外包物流分析 （一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況 （二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況 （三）快遞業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 三、化妝品電商物流構(gòu)建策略分析 （一）入庫(kù)質(zhì)量檢查 （二）在庫(kù)存儲(chǔ)管理 （三）出庫(kù)配貨管理 （四）發(fā)貨和派送 （五）退貨處理 第三節(jié) 化妝品企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十三章 化妝品電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 化妝品電商行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)化妝品電商品牌的戰(zhàn)略思考 一、化妝品電商品牌的重要性 二、化妝品電商實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、化妝品電商企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國(guó)化妝品電商企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、化妝品電商品牌戰(zhàn)略管理的策略 六、國(guó)內(nèi)外化妝品電商品牌對(duì)比及策略建議 第三節(jié) 化妝品電商經(jīng)營(yíng)策略分析 一、化妝品電商市場(chǎng)細(xì)分策略 二、化妝品電商市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃 四、化妝品電商新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 第四節(jié) 化妝品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017-2022年化妝品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
第十四章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 第一節(jié) 化妝品電商行業(yè)研究結(jié)論及建議 第二節(jié) 化妝品電商子行業(yè)研究結(jié)論及建議 第三節(jié) 中研普華化妝品電商行業(yè)發(fā)展建議 一、行業(yè)發(fā)展策略建議 二、行業(yè)投資方向建議 三、行業(yè)投資方式建議
圖表目錄 圖表：2010-2017年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)民各類(lèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率 圖表：2012-2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模 圖表：2017-2022年我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模及增長(zhǎng)速度 圖表：移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)仍處爆發(fā)階段 圖表：移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)占比大幅提升 圖表：2014-2016年中國(guó)化妝品電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年化妝品電商行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2014-2016年我國(guó)化妝品電商行業(yè)投資規(guī)模分析 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華資產(chǎn)負(fù)債表 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華利潤(rùn)表 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華現(xiàn)金流量表 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華每股指標(biāo) 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華成長(zhǎng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華盈利能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年聯(lián)合利華財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 圖表：2014-2016年保潔資產(chǎn)負(fù)債表 圖表：2014-2016年保潔利潤(rùn)表 圖表：2014-2016年保潔現(xiàn)金流量表 圖表：2014-2016年保潔每股指標(biāo) 圖表：2014-2016年保潔成長(zhǎng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年保潔盈利能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年保潔運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年保潔財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 圖表：2014-2016年歐萊雅資產(chǎn)負(fù)債表 圖表：2014-2016年歐萊雅利潤(rùn)表 圖表：2014-2016年歐萊雅現(xiàn)金流量表 圖表：2014-2016年歐萊雅每股指標(biāo) 圖表：2014-2016年歐萊雅成長(zhǎng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年歐萊雅盈利能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年歐萊雅運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年歐萊雅財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 圖表：2014-2016年資生堂每股指標(biāo) 圖表：2014-2016年資生堂成長(zhǎng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年資生堂盈利能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年資生堂運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年資生堂財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 圖表：2014-2016年安利資產(chǎn)負(fù)債表 圖表：2014-2016年安利利潤(rùn)表 圖表：2014-2016年安利現(xiàn)金流量表 圖表：2014-2016年安利每股指標(biāo) 圖表：2014-2016年安利成長(zhǎng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年安利盈利能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年安利運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 圖表：2014-2016年安利財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 圖表：2012-2017年中國(guó)化妝品電商交易規(guī)模趨勢(shì)圖 圖表：2012-2017年中國(guó)化妝品電商市場(chǎng)滲透率趨勢(shì)圖 圖表：2017-2022年中國(guó)化妝品電商交易規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 圖表：2017-2022年中國(guó)化妝品電商市場(chǎng)滲透率預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
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