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第一章 珠寶零售行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)的相關(guān)概述???? 1 一、珠寶零售行業(yè)的基本概念??? 1 二、珠寶零售行業(yè)模式的發(fā)展??? 2 三、珠寶零售行業(yè)營銷的特點(diǎn)??? 3 四、珠寶零售行業(yè)的零售情況分析??? 5 五、珠寶零售行業(yè)模式的多元化?????? 6 第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷模式分析? 6 一、珠寶批發(fā)市場?????? 6 二、百貨商場專柜?????? 6 三、品牌專賣店??? 7 四、連鎖專業(yè)賣場?????? 7 第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷主要方式? 8 一、體驗(yàn)營銷?????? 8 二、直復(fù)營銷?????? 10 三、情感營銷?????? 10 四、數(shù)據(jù)庫營銷??? 11 第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 11 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 11 二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析?????? 12 三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析?????? 12
第二章 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析???? 13 第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 13 一、全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢?????? 13 二、全球貿(mào)易環(huán)境?????? 14 三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響?????? 15 第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 17 一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析?????? 17 二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI分析???? 19 三、全國居民收入情況解讀?????? 23 四、社會消費(fèi)品珠寶零售總額分析??? 25 五、工業(yè)發(fā)展形勢走勢?????? 25 六、固定資產(chǎn)投資情況?????? 26 七、對外貿(mào)易進(jìn)出口分析??? 31 八、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 32 第三節(jié) 社會環(huán)境分析? 34 一、人口環(huán)境分析?????? 34 二、教育情況分析?????? 35 三、文化環(huán)境分析?????? 35 四、中國城鎮(zhèn)化率?????? 36 五、生態(tài)環(huán)境分析?????? 37 六、居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣分析??? 39 七、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 40 第四節(jié) 政策環(huán)境分析? 41 一、行業(yè)政策法規(guī)?????? 41 二、行業(yè)監(jiān)管體制?????? 42 三、行業(yè)未來規(guī)劃?????? 44
第三章 中國珠寶零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 46 第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 46 一、行業(yè)發(fā)展階段?????? 46 二、行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 47 三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析?????? 48 四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析??? 49 五、行業(yè)問題解決建議?????? 49 第二節(jié) 行業(yè)零售渠道變化趨勢? 51 一、營銷渠道扁平化??? 51 二、終端渠道規(guī)模化??? 51 三、零售渠道品牌化??? 52 四、營銷模式多元化??? 52 第三節(jié) 2015-2016年珠寶零售行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀 53 一、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 53 二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?????? 54 三、行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)?????? 54 第四節(jié) 2015-2016年珠寶零售行業(yè)經(jīng)營情況 55 一、行業(yè)銷售量??? 55 二、行業(yè)銷售額??? 55 三、行業(yè)利潤總額?????? 56 第五節(jié) 2015-2016年中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)分析 57 一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析?????? 57 二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析?????? 57 三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 58 四、從業(yè)人員數(shù)量分析?????? 58 第六節(jié) 我國珠寶零售市場價格走勢分析? 58 一、珠寶零售市場定價機(jī)制組成?????? 58 二、珠寶零售市場價格影響因素?????? 60 三、珠寶零售價格走勢分析?????? 61 四、2017-2022年珠寶零售價格走勢預(yù)測?????? 62
第四章 珠寶零售行業(yè)消費(fèi)者行為分析 64 第一節(jié) 消費(fèi)主體分析? 64 一、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析??? 64 二、消費(fèi)者性別比例分析??? 65 三、消費(fèi)者收入水平分析??? 65 四、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析??? 66 五、消費(fèi)者學(xué)歷水平分析??? 66 第二節(jié) 消費(fèi)者行為特征分析???? 67 一、消費(fèi)者購買頻率??? 67 二、消費(fèi)者購買單筆額度??? 67 第三節(jié) 消費(fèi)者購買產(chǎn)品分析???? 67 一、產(chǎn)品價格區(qū)間分析?????? 67 二、產(chǎn)品種類及結(jié)構(gòu)??? 68 三、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)?????? 68 第四節(jié) 消費(fèi)者購買關(guān)注因素分析???? 69
第五章 珠寶零售行業(yè)重點(diǎn)市場分析???? 70 第一節(jié) 北京? 70 一、北京珠寶消費(fèi)市場分析?????? 70 二、北京珠寶零售店數(shù)量分析??? 70 三、北京珠寶零售額分析??? 70 四、北京珠寶零售主要品牌分析?????? 71 五、北京珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 71 六、北京珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景??? 72 第二節(jié) 上海? 72 一、上海珠寶消費(fèi)市場分析?????? 72 二、上海珠寶零售店數(shù)量分析??? 73 三、上海珠寶零售額分析??? 73 四、上海珠寶零售主要品牌分析?????? 73 五、上海珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 74 六、上海珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景??? 74 第三節(jié) 廣州? 75 一、廣州珠寶消費(fèi)市場分析?????? 75 二、廣州珠寶零售店數(shù)量分析??? 75 三、廣州珠寶零售額分析??? 75 四、廣州珠寶零售主要品牌分析?????? 75 五、廣州珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 76 六、廣州珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景??? 76 第四節(jié) 深圳? 77 一、深圳珠寶消費(fèi)市場分析?????? 77 二、深圳珠寶零售店數(shù)量分析??? 77 三、深圳珠寶零售額分析??? 77 四、深圳珠寶零售主要品牌分析?????? 78 五、深圳珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 78 六、深圳珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景??? 79 第五節(jié) 武漢? 79 一、武漢珠寶消費(fèi)市場分析?????? 79 二、武漢珠寶零售店數(shù)量分析??? 80 三、武漢珠寶零售額分析??? 80 四、武漢珠寶零售主要品牌分析?????? 80 五、武漢珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 81 六、武漢珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景??? 81
第六章 珠寶零售行業(yè)競爭分析????? 82 第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析? 82 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 82 二、潛在進(jìn)入者分析??? 82 三、替代品威脅分析??? 82 四、供應(yīng)商議價能力??? 83 五、客戶議價能力?????? 83 第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析??? 84 一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢?????? 84 二、行業(yè)發(fā)展劣勢?????? 84 三、行業(yè)發(fā)展機(jī)會?????? 84 四、行業(yè)發(fā)展威脅?????? 85 第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)集中度分析???? 85 一、市場集中度分析??? 85 二、企業(yè)集中度分析??? 86 三、區(qū)域集中度分析??? 86 第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)競爭格局綜述? 86 一、行業(yè)品牌競爭格局?????? 86 二、行業(yè)企業(yè)競爭格局?????? 87 三、行業(yè)主要產(chǎn)品?????? 87 第五節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)競爭策略分析? 88 一、價格競爭策略?????? 88 二、差異化策略??? 88 三、多樣化策略??? 89 三、服務(wù)細(xì)化策略?????? 89
第七章 珠寶零售行業(yè)成功案例分析???? 91 第一節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司???? 91 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 91 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 91 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 92 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 92 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 92 六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 93 第二節(jié) 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司???? 94 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 94 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 95 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 95 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 95 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 97 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 98 第三節(jié) 上海老鳳祥有限公司???? 99 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 99 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 100 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 101 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 101 五、企業(yè)優(yōu)勢分析?????? 102 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 103 第四節(jié) 上海老廟黃金有限公司? 105 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 105 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 106 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 106 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 107 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 108 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 108 第五節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司? 109 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 109 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 109 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 110 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 110 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 111 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 112 第六節(jié) 昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司? 112 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 112 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 112 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 113 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 113 六、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析?????? 113 第七節(jié) 千禧之星珠寶股份有限公司? 113 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 113 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 114 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 117 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 118 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 119 第八節(jié) 中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司? 120 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 120 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 120 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 120 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 121 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 121 第九節(jié) 周大福珠寶金行（深圳）有限公司???? 122 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 122 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 126 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 127 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 127 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 128 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 129 第十節(jié) 周大生珠寶股份有限公司???? 129 一、企業(yè)發(fā)展概況?????? 129 二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析?????? 135 三、企業(yè)經(jīng)營情況分析?????? 136 四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析?????? 136 五、企業(yè)針對客戶分析?????? 137 六、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析?????? 143
第八章 2014-2016年珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展前景??? 147 第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資特性分析? 147 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 147 二、行業(yè)盈利模式分析?????? 148 三、影響行業(yè)的盈利因素分析??? 155 第二節(jié) 2017-2022年珠寶零售行業(yè)投資機(jī)會分析 157 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 157 二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 157 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會?????? 158 第三節(jié) 2017-2022年珠寶零售行業(yè)發(fā)展趨勢及前景???? 158 一、行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 158 二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測?????? 159 第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資風(fēng)險? 160 一、政策風(fēng)險?????? 160 二、匯率風(fēng)險?????? 160 三、法律風(fēng)險?????? 161 四、行業(yè)其他風(fēng)險?????? 161 第五節(jié) 最具投資潛力的珠寶品牌???? 162 一、天生一對?????? 162 二、吉盟首飾?????? 163 三、和玉緣和田玉?????? 166
第九章 珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 170 第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)???? 170 一、去環(huán)節(jié)化?????? 170 二、多元化經(jīng)營模式??? 170 三、進(jìn)入資本市場?????? 170 四、消費(fèi)群體兩極化??? 170 五、行業(yè)洗牌后將更細(xì)分??? 171 六、加重廣告投放?????? 171 七、彩寶和K金消費(fèi)猛增?? 171 八、外行跨界珠寶?????? 171 第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)競爭戰(zhàn)略研究? 172 一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略?????? 172 二、藍(lán)海戰(zhàn)略?????? 172 三、差異化戰(zhàn)略??? 178 四、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 178 五、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略?????? 179 第三節(jié) 對我國珠寶零售行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考? 180 一、品牌的重要性?????? 180 二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 181 三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 182 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 182 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 185 第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議???? 188 一、2017-2022年行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 188 二、2017-2022年行業(yè)投資方式建議?????? 188 三、2017-2022年行業(yè)投資方向建議?????? 193
圖表目錄 圖表：2017年上半年CPI、PPI指數(shù)?????? 20 圖表：2017年1-6月全國居民消費(fèi)價格分類別情況????? 20 圖表：2016-2017上半年居民可支配收入平均數(shù)和中位數(shù)?? 23 圖表：2017年上半年我國居民消費(fèi)支出? 24 圖表：2007年5月-2017年5月工業(yè)增加值月度同比增長率（%）?? 25 圖表：2016-2017年我國固定資產(chǎn)投資情況?? 27 圖表：2016-2017年我國固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速?? 29 圖表：2017年1-5月份固定資產(chǎn)投資主要數(shù)據(jù)????? 30 圖表：2012-2016年中國人口增長情況（單位：萬元）?????? 34 圖表：2014-2016年普通本?？?、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 35 圖表：2016年中國城鎮(zhèn)化率進(jìn)程???? 36 圖表：珠寶首飾行業(yè)主要法律法規(guī)??? 41 圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)銷售規(guī)模?? 53 圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?? 54 圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)銷售額?????? 55 圖表：2014-2016年我國珠寶零售行業(yè)利潤額?????? 56 圖表：2014-2016年我國珠寶零售企業(yè)數(shù)量?? 57 圖表：2016年我國不同規(guī)模企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)占比???? 57 圖表：2016年我國不同規(guī)模企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)占比???? 58 圖表：2014-2016年我國珠寶零售市場從業(yè)人員?? 58 圖表：2016年我國珠寶零售消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)? 64 圖表：2016年我國珠寶零售消費(fèi)者性別比例? 65 圖表：我國珠寶零售消費(fèi)者收入水平占比?????? 65 圖表：我國珠寶零售消費(fèi)者消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)占比??? 66 圖表：我國珠寶零售消費(fèi)者學(xué)歷水平占比?????? 66 圖表：我國珠寶零售消費(fèi)者學(xué)歷水平占比?????? 67 圖表：2016年我國珠寶零售產(chǎn)品種類及結(jié)構(gòu)? 68 圖表：2016年我國珠寶零售消費(fèi)者購買關(guān)注因素敏感度???? 69 圖表：2014-2017年6月北京珠寶零售店數(shù)量?????? 70 圖表：2014-2017年6月北京珠寶零售額?????? 70 圖表：北京珠寶零售主要品牌??? 71 圖表：北京珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 71 圖表：2014-2017年6月上海珠寶零售店數(shù)量?????? 73 圖表：2014-2017年6月上海珠寶零售額?????? 73 圖表：上海珠寶零售主要品牌??? 73 圖表：上海珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 74 圖表：2014-2017年6月廣州珠寶零售店數(shù)量?????? 75 圖表：2014-2017年6月廣州珠寶零售額?????? 75 圖表：廣州珠寶零售主要品牌??? 75 圖表：廣州珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 76 圖表：2014-2017年6月深圳珠寶零售店數(shù)量?????? 77 圖表：2014-2017年6月深圳珠寶零售額?????? 77 圖表：深圳珠寶零售主要品牌??? 78 圖表：深圳珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 78 圖表：2014-2017年6月武漢珠寶零售店數(shù)量?????? 80 圖表：2014-2017年6月武漢珠寶零售額?????? 80 圖表：武漢珠寶零售主要品牌??? 80 圖表：武漢珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 81 圖表：中國珠寶零售行業(yè)市場集中度?????? 85 圖表：我國珠寶首飾主要產(chǎn)品??? 87 圖表：2017年上半年潮宏基產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析???? 95 圖表：2016-2017年潮宏基經(jīng)營狀況?????? 95 圖表：2017年上半年老鳳祥產(chǎn)品結(jié)構(gòu)???? 100 圖表：2016-2017年老鳳祥經(jīng)營情況?????? 101 圖表：2017上半年明牌珠寶按產(chǎn)品收入情況? 109 圖表：名牌珠寶經(jīng)營情況??? 110 圖表：周大福經(jīng)營情況分析?????? 127 圖表：周大生經(jīng)營情況?????? 136 圖表：2017-2022年我國珠寶零售行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測?? 160
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