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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展綜述 第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義及分類 一、鄉(xiāng)村旅游的概念 二、鄉(xiāng)村旅游的目的 三、鄉(xiāng)村旅游的起源 四、鄉(xiāng)村旅游的分類 五、鄉(xiāng)村旅游的意義 第二節(jié) 最近3-5年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 一、贏利性 二、成長(zhǎng)速度 三、附加值的提升空間 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 五、風(fēng)險(xiǎn)性 六、行業(yè)周期 七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 四、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 1、鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成本構(gòu)成 2、酒店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 3、餐飲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 4、旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 5、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響
第二章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 一、行業(yè)管理體制分析 二、行業(yè)主要法律法規(guī) 1、《旅行社條例》 2、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》 3、《旅游行政處罰辦法》 4、《中國(guó)公民出國(guó)旅游管理辦法》 5、《導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例》 6、《大陸居民赴臺(tái)灣地區(qū)旅游管理辦法》 三、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 1、《旅行社服務(wù)質(zhì)量賠償標(biāo)準(zhǔn)》 2、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》 3、《旅游飯店星級(jí)的劃分及評(píng)定》 四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 1、國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意見(jiàn) 2、中國(guó)旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃 五、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響 第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 一、技術(shù)嵌入及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 二、鄉(xiāng)村旅游技術(shù)發(fā)展水平 三、太空鄉(xiāng)村旅游技術(shù)已經(jīng)成熟 四、旅行社信息化技術(shù)分析
第三章 國(guó)際鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 第一節(jié) 全球鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)總體情況分析 一、全球鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 二、世界鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展步伐持續(xù)加快 三、綠色鄉(xiāng)村旅游成為亮點(diǎn) 四、世界鄉(xiāng)村旅游業(yè)動(dòng)態(tài)分析 第二節(jié) 全球重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目市場(chǎng)分析 一、美洲鄉(xiāng)村旅游 1、美洲國(guó)家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布 2、美洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布 3、美洲未開(kāi)放鄉(xiāng)村旅游國(guó)受關(guān)注 二、歐洲鄉(xiāng)村旅游 1、歐洲國(guó)家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布 2、歐洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布 3、平均住宿預(yù)算：歐洲各國(guó)落差大 4、歐洲鄉(xiāng)村旅游假期平均值及住宿開(kāi)銷 三、亞洲鄉(xiāng)村旅游 1、亞洲國(guó)家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布 2、亞洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布 3、影響亞洲鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來(lái)的宏觀趨勢(shì)分析 4、亞洲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展下一步規(guī)劃遠(yuǎn)景
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展階段 二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展總體概況 三、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式存在的問(wèn)題 四、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要市場(chǎng)力量 五、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)模式 1、鄉(xiāng)村旅游供給模式 2、鄉(xiāng)村旅游商業(yè)形態(tài) 3、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)組織 六、網(wǎng)絡(luò)旅游市場(chǎng)的商業(yè)模式 1、在線旅游市場(chǎng)主流商業(yè)模式 2、旅游商品O2O模式 3、在線旅游需要商業(yè)模式創(chuàng)新 第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析 1、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 2、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期 3、鄉(xiāng)村旅游業(yè)與環(huán)境的發(fā)展關(guān)系 4、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境承載力研究分析 第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)情況分析 一、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)總體概況 二、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 第四節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 一、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)作為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征 二、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的效率機(jī)制 三、鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)中政府的合理定位 第五節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與策略應(yīng)對(duì) 一、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題分析 二、應(yīng)構(gòu)建中國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源產(chǎn)權(quán)制度 三、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展需注意的問(wèn)題
第五章 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 第一節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)總體規(guī)模分析 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 三、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)資源分布 四、主要景區(qū)鄉(xiāng)村旅游人次規(guī)模及收入 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析 一、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人數(shù) 二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游綜合經(jīng)營(yíng)收入 三、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人均花費(fèi) 第三節(jié) 入境鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 一、入境鄉(xiāng)村旅游客源情況 二、客源結(jié)構(gòu)分析 三、客源入境方式 四、入境鄉(xiāng)村旅游目的 五、年齡及性別結(jié)構(gòu) 六、入境鄉(xiāng)村旅游過(guò)夜游客數(shù) 第四節(jié) 出境游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析 一、我國(guó)出境游人次規(guī)模及目的地分布統(tǒng)計(jì) 二、我國(guó)因公與因私出境游人次規(guī)模統(tǒng)計(jì) 三、經(jīng)旅行社組織出境游人次規(guī)模統(tǒng)計(jì)
第六章 2017-2022年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)供需形勢(shì)分析 第一節(jié) 中國(guó)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 一、中國(guó)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游概況 1、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人數(shù) 2、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入 3、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人均花費(fèi) 二、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特征 1、節(jié)假日鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步集中 2、一日游占主導(dǎo)地位 3、觀光游仍是主體 4、區(qū)域鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)更加凸顯 三、中國(guó)國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 第二節(jié) 中國(guó)黃金周鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 一、“十一”黃金周鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 1、“十一”黃金周鄉(xiāng)村旅游人數(shù) 2、“十一”黃金周鄉(xiāng)村旅游收入 二、春節(jié)黃金周鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 1、春節(jié)黃金周鄉(xiāng)村旅游人數(shù) 2、春節(jié)黃金周鄉(xiāng)村旅游收入 第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)“走出去”機(jī)遇分析 一、鄉(xiāng)村旅游子行業(yè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)狀 1、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)海外市場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)狀 2、酒店業(yè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)狀 3、餐飲業(yè)海外市場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)狀 4、旅行社海外市場(chǎng)擴(kuò)張現(xiàn)狀 二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)海外擴(kuò)張存在問(wèn)題 三、未來(lái)海外市場(chǎng)前景展望 四、行業(yè)海外擴(kuò)張對(duì)策建議 第四節(jié) 城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)分析 一、城鄉(xiāng)居民收入分析 1、城鄉(xiāng)居民收入情況 2、居民收入與鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)相關(guān)性分析 二、城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)分析 1、城鄉(xiāng)居民出游率變化 2、城鄉(xiāng)居民人均鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)情況 3、城鄉(xiāng)居民出游目的分析 第五節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)消費(fèi)格局 一、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)總體消費(fèi)格局 1、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)高、中、低端協(xié)同發(fā)展 2、高、中、低端鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)及細(xì)分市場(chǎng)情況 二、高端鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析 1、度假游市場(chǎng)分析 2、出境鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析 3、商務(wù)會(huì)展游市場(chǎng)分析 三、中端鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析 1、休閑度假游市場(chǎng)分析 2、自駕游市場(chǎng)分析 3、自由行市場(chǎng)分析 四、低端鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 第七章 我國(guó)主要類型鄉(xiāng)村旅游細(xì)市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 第一節(jié) 主要類型鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 一、森農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、農(nóng)業(yè)旅游技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 2、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 3、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 4、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 5、農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 二、農(nóng)莊旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、農(nóng)莊旅游發(fā)展現(xiàn)狀 2、農(nóng)莊旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 3、農(nóng)莊旅游發(fā)展模式與目標(biāo) 4、農(nóng)莊旅游發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 三、綠色旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀 2、綠色旅游主要區(qū)域分布 3、綠色旅游產(chǎn)業(yè)集群特征分析 4、綠色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 5、綠色旅游發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 四、民俗文化旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、民俗文化旅游技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 2、民俗文化旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 3、民俗文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 4、民俗文化旅游市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第二節(jié) 不同出行方式旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 一、自駕旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、自駕旅游發(fā)展速度驚人 2、我國(guó)自駕游發(fā)展的環(huán)境與條件 3、自駕游成旅游消費(fèi)新亮點(diǎn) 4、短途自駕游成出游新趨勢(shì) 二、組團(tuán)旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 1、組團(tuán)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 2、組團(tuán)旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析 3、組團(tuán)旅游的市場(chǎng)亮點(diǎn) 4、組團(tuán)旅游成老年人旅游的主要選擇 三、其他出行方式旅游市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)
第八章 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)子行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展分析 一、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基本情況 1、中國(guó)景區(qū)資源規(guī)模 2、中國(guó)的世界遺產(chǎn) 3、中國(guó)5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)分析 二、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)量規(guī)模 1、自然類的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)模 2、人文類的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)規(guī)模 三、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)情況 1、接待游客數(shù)量 2、營(yíng)業(yè)收入規(guī)模 3、門(mén)票收入情況 4、新興鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展情況 四、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)結(jié)構(gòu)特征 五、中國(guó)生態(tài)景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式分析 1、政府配置模式 2、市場(chǎng)配置模式 3、“景政合一”模式 4、國(guó)家公園模式 六、中國(guó)景區(qū)收益管理策略分析 七、中國(guó)景區(qū)管理問(wèn)題及對(duì)策 八、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)變化趨勢(shì)分析 1、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)群體變化 2、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)功能變化 3、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 九、景區(qū)營(yíng)銷策略 1、景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位 2、景區(qū)產(chǎn)品組合 3、景區(qū)如何選擇市場(chǎng) 4、同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷 5、景區(qū)的深度開(kāi)發(fā) 第二節(jié) 酒店業(yè)發(fā)展分析 一、星級(jí)酒店發(fā)展分析 1、星級(jí)酒店數(shù)量規(guī)模 2、星級(jí)酒店構(gòu)成情況 3、星級(jí)酒店收入規(guī)模 4、星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)狀況 5、重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游城市酒店經(jīng)營(yíng)情況 6、星級(jí)酒店運(yùn)行特點(diǎn)總結(jié) 二、酒店競(jìng)爭(zhēng)格局分析 1、酒店行業(yè)品牌格局 2、酒店產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析 3、酒店住宿及附加服務(wù)價(jià)格 三、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展分析 1、經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量規(guī)模 2、經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)規(guī)模 3、經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)域分布 4、經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格分布 5、經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)格局 四、中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 第三節(jié) 餐飲業(yè)發(fā)展分析 一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 二、餐飲業(yè)集中度分析 三、餐飲百?gòu)?qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 四、餐飲業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 第四節(jié) 旅行社發(fā)展分析 一、旅行社發(fā)展概況 1、行業(yè)發(fā)展規(guī)模 2、行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 二、旅行社業(yè)務(wù)分析 1、旅行社業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析 2、入境鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)分析 3、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)分析 4、出境鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)分析 三、旅行社總體結(jié)構(gòu)分析 1、旅行社區(qū)域分布 2、旅行社經(jīng)營(yíng)狀況 3、旅行社類別分布 四、旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析 1、旅行社行業(yè)發(fā)展階段 2、旅行社行業(yè)分工體系 3、旅行社行業(yè)集中度 4、旅行社行業(yè)盈利能力 五、國(guó)際旅行社的發(fā)展借鑒
第九章 鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者分析 第一節(jié) 我國(guó)部分鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)者分析 一、商務(wù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)消費(fèi)者分析 二、民俗鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)消費(fèi)者分析 三、女性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀淺析 四、大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 第二節(jié) 第四代旅游與民族文化 一、第四代鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生 二、國(guó)內(nèi)外民俗文化旅游開(kāi)發(fā)模式 三、民俗文化旅游開(kāi)發(fā)的原則 四、民俗文化旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容選擇 第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者類型分析 一、觀光型鄉(xiāng)村旅游者 二、娛樂(lè)消遣型鄉(xiāng)村旅游者 三、度假保健型鄉(xiāng)村旅游者 四、文化教育型鄉(xiāng)村旅游者 五、宗教型鄉(xiāng)村旅游者 六、尋根、探親、訪友型鄉(xiāng)村旅游者 七、購(gòu)物型鄉(xiāng)村旅游者 八、商務(wù)/公務(wù)型鄉(xiāng)村旅游者 九、生態(tài)/探險(xiǎn)型鄉(xiāng)村旅游者 第四節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者行為特點(diǎn) 一、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求向高端轉(zhuǎn)移 二、情感需求的比重增加 三、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)受歡迎 四、從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到消費(fèi)體驗(yàn) 五、對(duì)文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求上升 六、綠色鄉(xiāng)村旅游需求的呼聲越來(lái)越高 第五節(jié) 游客的鄉(xiāng)村旅游地選擇與購(gòu)買決策模型分析 一、鄉(xiāng)村旅游地選擇與決策過(guò)程 二、影響游客的選擇的主要因素 三、典型案例分析 第六節(jié) 影響城市居民國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求的因素 一、城市居民鄉(xiāng)村旅游需求概述 二、城市居民國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求影響因素指標(biāo)的選擇 三、城市居民國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求影響因素的量化研究 第七節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場(chǎng)的流行趨勢(shì) 一、游客逐漸分化呈現(xiàn)多個(gè)層次 二、漫游式度假休閑漸成大趨勢(shì) 三、在線規(guī)劃使出行意識(shí)更成熟 四、文化宗教類項(xiàng)目成為新主題
第十章 中國(guó)在線旅游行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 在線旅游行業(yè)發(fā)展綜述 一、中國(guó)在線旅游發(fā)展階段 二、在線旅游促進(jìn)作用分析 第二節(jié) 在線旅游行業(yè)運(yùn)營(yíng)情況 一、國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站數(shù)量 二、在線旅游用戶規(guī)模 三、在線旅游市場(chǎng)規(guī)模 1、在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模 2、在線機(jī)票市場(chǎng)規(guī)模 3、在線酒店市場(chǎng)規(guī)模 四、在線旅游行業(yè)滲透率 五、在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 一、在線旅游企業(yè)市場(chǎng)份額 二、在線旅游行業(yè)集中度 三、在線旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式 1、旅游站點(diǎn)平臺(tái)模式 2、“機(jī)票+酒店”模式 3、垂直引擎搜索模式 4、直銷預(yù)訂模式 第四節(jié) 中美在線旅游行業(yè)發(fā)展對(duì)比 一、中美在線旅游滲透率差異巨大 二、中美OTA業(yè)務(wù)國(guó)際化布局差距巨大 三、中美在線旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異 第五節(jié) 在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 一、在線市場(chǎng)投融資情況分析 二、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 三、OTA線下滲透情況分析 第六節(jié) 中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)分析 一、中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)發(fā)展概述 二、中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及競(jìng)爭(zhēng)格局 1、從跟團(tuán)游/自助游維度 2、從周邊游/國(guó)內(nèi)游/出境游維度 三、中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析 1、中國(guó)在線旅游企業(yè)PC端運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析 2、中國(guó)在線旅游企業(yè)移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)指標(biāo)分析 第七節(jié) 中國(guó)在線旅游預(yù)訂用戶調(diào)研分析 一、在線旅游預(yù)訂用戶特征分析 1、用戶性別特征 2、用戶年齡特征 3、用戶受教育程度 二、在線旅游預(yù)訂用戶行為分析 1、用戶出行方式 2、用戶旅行方式 3、用戶預(yù)訂旅游產(chǎn)品種類 4、用戶搜索熱點(diǎn) 5、用戶在消費(fèi)時(shí)最關(guān)注因素 三、在線旅游預(yù)訂用戶細(xì)分產(chǎn)品預(yù)訂特征 1、旅游預(yù)訂用戶酒店預(yù)訂特征 2、旅游預(yù)訂用戶機(jī)票預(yù)訂特征 3、旅游預(yù)訂用戶度假產(chǎn)品預(yù)訂特征
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 第十一章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 第一節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 一、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)主要類型 二、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)資本運(yùn)作分析 三、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 一、浙江聯(lián)眾鄉(xiāng)村旅游發(fā)展股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、企業(yè)業(yè)務(wù)分布 5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn) 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)發(fā)展目標(biāo) 二、湖南草坪鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù) 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、企業(yè)組織構(gòu)架 5、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 三、張家界旅游集團(tuán)股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)發(fā)展規(guī)模 4、企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模 5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn) 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 四、湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、景區(qū)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 5、企業(yè)償債能力 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、甘肅鄉(xiāng)野香鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)狀況 5、企業(yè)組織構(gòu)架 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、重慶市合川區(qū)廣福鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)組織構(gòu)架 4、企業(yè)投資狀況 5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn) 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 七、黃岡市大別山旅游開(kāi)發(fā)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、企業(yè)投資狀況 5、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)工程業(yè)績(jī)分析 8、企業(yè)發(fā)展前景 八、海南全島鄉(xiāng)村旅游股份有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、企業(yè)投資狀況 5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn) 6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 7、企業(yè)投資業(yè)務(wù) 8、企業(yè)發(fā)展前景 九、泰寧大金湖峽谷生態(tài)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司 1、企業(yè)發(fā)展概況 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 4、企業(yè)投資狀況 5、企業(yè)榮譽(yù)及資質(zhì)? 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)發(fā)展前景 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 十、南昌梅嶺旅游發(fā)展有限公司 1、企業(yè)產(chǎn)品動(dòng)態(tài) 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 3、企業(yè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)分析 4、企業(yè)投資狀況 5、企業(yè)榮譽(yù)及資質(zhì)? 6、企業(yè)盈利能力 7、企業(yè)發(fā)展前景 8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合概述 二、文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 1、政策支持力度分析 2、文化鄉(xiāng)村旅游投資項(xiàng)目成功案例調(diào)研 3、文化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資區(qū)域分析 三、購(gòu)物休閑游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 1、我國(guó)居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)中購(gòu)物消費(fèi)傾向 2、免稅購(gòu)物休閑鄉(xiāng)村旅游投資前景 四、其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 1、會(huì)展鄉(xiāng)村旅游投資前景 2、健康養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游投資前景 第二節(jié) 影響未來(lái)幾年鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要因素 一、低端勞動(dòng)力收入水平快速上升 二、高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步貫通 三、中西部景區(qū)鄉(xiāng)村旅游政策支持 四、人民幣趨勢(shì)性升值 五、鄉(xiāng)村旅游業(yè)景氣度高增長(zhǎng) 1、鄉(xiāng)村旅游人數(shù)將加速增長(zhǎng) 2、人均鄉(xiāng)村旅游花費(fèi)將持續(xù)增長(zhǎng) 3、居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)傾向?qū)⑻嵘?/SPAN> 六、二、三線景區(qū)及中檔酒店發(fā)展前景更好 七、鄉(xiāng)村旅游業(yè)子行業(yè)投資分析 1、景區(qū)經(jīng)營(yíng) 2、酒店經(jīng)營(yíng) 3、旅行社
第十三章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 第一節(jié) 2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會(huì) 一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 四、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)遇 五、鄉(xiāng)村旅游業(yè)重點(diǎn)關(guān)注企業(yè) 六、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)分析 第二節(jié) 2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 第三節(jié) 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展建議 一、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 二、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)主要投資建議 三、中國(guó)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資分析 四、中國(guó)企業(yè)投資方向展望
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十四章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 四、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 五、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游品牌的戰(zhàn)略思考 一、鄉(xiāng)村旅游品牌的重要性 二、鄉(xiāng)村旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、鄉(xiāng)村旅游品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)策略分析 一、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分策略 二、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)創(chuàng)新策略 三、品牌定位與品類規(guī)劃 第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017-2022年旅行社投資戰(zhàn)略 三、2017-2022年鄉(xiāng)村旅游景區(qū)投資戰(zhàn)略 四、2017-2022年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略
圖表目錄 圖表：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年全球鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2014-2016年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較 圖表：2014-2016年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)占全球份額比較 圖表：2014-2016年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 圖表：2014-2016年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化 圖表：全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社名單 圖表：2014-2016年中國(guó)入境旅游接待人數(shù) 圖表：2014-2016年中國(guó)入境旅游外匯收入 圖表：2014-2016年中國(guó)入境旅游客源結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年中國(guó)入境旅游主要客源市場(chǎng)情況 圖表：2014-2016年入境鄉(xiāng)村旅游外國(guó)人性別結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年外國(guó)人入境鄉(xiāng)村旅游目的 圖表：2014-2016年入境鄉(xiāng)村旅游外國(guó)人年齡結(jié)構(gòu) 圖表：2014-2016年中國(guó)出境鄉(xiāng)村旅游人數(shù)走勢(shì)圖 圖表：2014-2016年網(wǎng)民關(guān)注的鄉(xiāng)村旅游區(qū)域排行 圖表：2014-2016年自然類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)情況 圖表：2014-2016年人文類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)情況 圖表：游樂(lè)類主題景區(qū)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 圖表：2014-2016年主題景區(qū)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)情況 圖表：2014-2016年主題景區(qū)主題情況分析 圖表：2014-2016年社會(huì)類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)情況 圖表：2017-2022年鄉(xiāng)村旅游酒店規(guī)模分析 圖表：2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 圖表：2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 圖表：2017-2022年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 圖表：2017-2022年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)凈資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
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