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第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 第一章 嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展概述????? 1 第一節(jié) 嬰兒輔食的概念???? 1 一、嬰兒輔食的定義??? 1 二、嬰兒輔食的分類??? 1 三、嬰兒輔食的營養(yǎng)價(jià)值??? 2 四、嬰兒輔食在國民經(jīng)濟(jì)中的地位??? 3 第二節(jié) 我國嬰兒輔食市場概況? 3 一、行業(yè)發(fā)展歷史分析?????? 3 二、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 4 三、市場近幾年價(jià)格走勢分析??? 4
第二章 2015-2017年中國嬰兒輔食行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析??? 5 第一節(jié) 2015-2017年中國宏觀環(huán)境分析 5 一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?????? 5 二、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境分析?????? 14 1、教育環(huán)境分析? 14 2、文化環(huán)境分析? 14 3、生態(tài)環(huán)境分析? 15 4、中國城鎮(zhèn)化率? 17 5、食品安全因素分析? 19 6、居民認(rèn)知情況分析? 22 7、行業(yè)技術(shù)分析? 28 三、國內(nèi)物價(jià)水平分析?????? 30 四、國民收入/消費(fèi)水平分析????? 32 第二節(jié) 中國政策環(huán)境分析? 34 一、宏觀政策發(fā)展分析?????? 34 二、嬰兒輔食行業(yè)政策分析?????? 38 三、相關(guān)政策對行業(yè)影響分析??? 45 第三節(jié) 國外嬰兒輔食發(fā)展?fàn)顩r及趨勢???? 46 一、英國?????? 46 二、俄羅斯??? 49 三、法國?????? 49 四、日本?????? 50 五、行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 52
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國嬰兒輔食行業(yè)整體運(yùn)行現(xiàn)狀分析??? 54 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概況???? 54 一、嬰兒輔食行業(yè)上游發(fā)展現(xiàn)狀?????? 54 1、大米行業(yè)? 54 2、水果行業(yè)? 56 3、蔬菜行業(yè)? 58 二、嬰兒輔食行業(yè)上游發(fā)展趨勢?????? 66 三、嬰兒輔食行業(yè)下游發(fā)展現(xiàn)狀?????? 68 四、嬰兒輔食行業(yè)下游發(fā)展趨勢?????? 69 五、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示?????? 70 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)市場供需情況分析? 71 一、市場供給情況分析?????? 71 二、行業(yè)供給趨勢分析?????? 73 三、國內(nèi)市場需求情況分析?????? 74 四、市場需求發(fā)展情況分析?????? 76 第三節(jié) 2015-2017年國內(nèi)嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 76 一、嬰兒輔食行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀?????? 76 二、嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)銷狀況分析?????? 77 三、嬰兒輔食行業(yè)市場盈利能力分析?????? 78
第四章 嬰兒輔食行業(yè)區(qū)域市場分析???? 79 第一節(jié) 華東地區(qū)分析? 79 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 79 二、市場規(guī)模分析?????? 79 三、發(fā)展趨勢分析?????? 80 第二節(jié) 華南地區(qū)現(xiàn)狀分析? 80 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 80 二、市場規(guī)模分析?????? 81 三、發(fā)展趨勢分析?????? 81 第三節(jié) 華中地區(qū)現(xiàn)狀分析? 82 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 82 二、市場規(guī)模分析?????? 82 三、發(fā)展趨勢分析?????? 82 第四節(jié) 華北地區(qū)現(xiàn)狀分析? 83 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 83 二、市場規(guī)模分析?????? 83 三、發(fā)展趨勢分析?????? 84 第五節(jié) 西部地區(qū)現(xiàn)狀分析? 84 一、市場發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 84 二、市場規(guī)模分析?????? 84 三、發(fā)展趨勢分析?????? 85
第五章 2015-2017年中國嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)出口分析 86 第一節(jié) 2015-2017年嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口情況分析 86 一、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口現(xiàn)狀分析?????? 86 二、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口規(guī)模分析?????? 87 三、嬰兒輔食行業(yè)進(jìn)口前景分析?????? 88 第二節(jié) 2015-2017年嬰兒輔食行業(yè)出口情況分析 89 一、嬰兒輔食行業(yè)出口現(xiàn)狀分析?????? 89 二、嬰兒輔食行業(yè)出口規(guī)模分析?????? 89 三、嬰兒輔食行業(yè)出口前景分析?????? 90
第六章 2015-2017年中國嬰兒輔食行業(yè)主要指標(biāo)分析??? 91 第一節(jié) 2015-2017年中國嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)工業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 91 一、嬰兒輔食行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)量分析??? 91 二、嬰兒輔食行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析?????? 92 三、嬰兒輔食行業(yè)利潤總額分析?????? 92 第二節(jié) 2015-2017年中國嬰兒輔食行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 93 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 93 二、行業(yè)償債能力分析?????? 93 三、行業(yè)營運(yùn)能力分析?????? 94 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 94
第三部分 行業(yè)競爭格局 第七章 中國嬰兒輔食行業(yè)競爭格局分析???? 96 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 96 一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 96 二、潛在進(jìn)入者分析??? 96 三、替代品威脅分析??? 96 四、供應(yīng)商議價(jià)能力??? 96 五、客戶議價(jià)能力?????? 97 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)集中度分析???? 97 一、市場集中度分析??? 97 二、區(qū)域集中度分析??? 97 第三節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)國際競爭力比較???? 98 一、生產(chǎn)要素?????? 98 二、需求條件?????? 102 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)??? 102 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 103 五、政府的作用??? 103 第四節(jié) 2014-2016年嬰兒輔食行業(yè)競爭格局分析 104 一、國內(nèi)外嬰兒輔食競爭分析??? 104 二、我國嬰兒輔食市場競爭分析?????? 105 三、國內(nèi)主要嬰兒輔食企業(yè)動(dòng)向?????? 106 四、國內(nèi)行業(yè)競爭趨勢發(fā)展分析?????? 107
第八章 嬰兒輔食行業(yè)企業(yè)競爭格局分析???? 108 第一節(jié) 亨氏(中國)投資有限公司????? 108 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 108 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 109 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 109 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 110 第二節(jié) 雀巢(中國)有限公司????? 111 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 111 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 112 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 112 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 114 第三節(jié) 廣州市妥善生物科技有限公司???? 114 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 114 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 115 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 115 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 116 第四節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司???? 116 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 116 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 116 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 117 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 120 第五節(jié) 湖南英氏乳業(yè)有限公司? 121 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 121 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 121 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 122 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 123 第六節(jié) 上海伊威營養(yǎng)食品有限公司? 123 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 123 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 124 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 124 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 125 第七節(jié) 深圳市味奇生物科技有限公司???? 125 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 125 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 125 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 125 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 126 第八節(jié) 上海方廣食品有限公司? 126 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 126 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 126 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 127 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 127 第九節(jié) 廣東東泰乳業(yè)有限公司? 127 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 127 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 128 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 129 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 129 第十節(jié) 陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司? 129 一、企業(yè)發(fā)展概述?????? 129 二、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 130 三、企業(yè)競爭優(yōu)勢?????? 131 四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 132
第四部分 發(fā)展前景展望 第九章 未來嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析???? 133 第一節(jié) 2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)市場預(yù)測 133 一、產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測?????? 133 二、市場規(guī)模預(yù)測?????? 134 第二節(jié) 2018-2023年中國嬰兒輔食行業(yè)供需預(yù)測 135 一、中國嬰兒輔食產(chǎn)量預(yù)測?????? 135 二、中國嬰兒輔食需求預(yù)測?????? 135 三、中國嬰兒輔食供需平衡預(yù)測?????? 136 第三節(jié) 2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展前景 136 一、行業(yè)市場消費(fèi)取向分析?????? 136 二、行業(yè)未來發(fā)展方向分析?????? 136
第十章 公司對嬰兒輔食企業(yè)競爭策略分析 139 第一節(jié) 嬰兒輔食市場競爭策略分析? 139 一、2016年嬰兒輔食市場增長潛力分析? 139 二、2016年嬰兒輔食主要潛力品種分析? 139 三、現(xiàn)有嬰兒輔食產(chǎn)品競爭策略分析?????? 140 四、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析?????? 140 第二節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)產(chǎn)品定位及市場推廣策略分析???? 141 一、行業(yè)產(chǎn)品市場定位?????? 141 二、行業(yè)廣告推廣策略?????? 142 三、行業(yè)產(chǎn)品促銷策略?????? 142 四、行業(yè)招商加盟策略?????? 143 五、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略?????? 143 第三節(jié) 品牌策略分析? 144 一、各品牌定位及策略分析?????? 144 二、各品牌知名度及策略分析??? 146 三、各品牌美譽(yù)度及策略分析??? 147 四、各品牌忠誠度及策略分析??? 152 第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施???? 154 一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性?????? 154 二、合理確立重點(diǎn)客戶?????? 155 三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略?????? 155 四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理??? 162 五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題?????? 164 第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 164 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 164 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 165 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 169 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 171 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 180 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 181 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 185 第六節(jié) 嬰兒輔食品牌的戰(zhàn)略思考???? 189 一、品牌的重要性?????? 189 二、品牌戰(zhàn)略的意義??? 190 三、品牌的現(xiàn)狀分析??? 191 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 192 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 194
第五部分 行業(yè)投資分析 第十一章 對嬰兒輔食行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析?????? 198 第一節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析? 198 一、嬰兒輔食投資項(xiàng)目分析?????? 198 二、可以投資的嬰兒輔食模式??? 199 三、2018年嬰兒輔食投資機(jī)會(huì)? 201 四、2018年嬰兒輔食投資新方向???? 201 五、2018-2023年嬰兒輔食行業(yè)投資的建議?? 202 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 204 第二節(jié) 影響嬰兒輔食行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 205 一、影響行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析??? 205 二、影響行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析??? 206 三、我國行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析??? 207 四、我國行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析??? 208 第三節(jié) 嬰兒輔食行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析???? 209 一、行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 209 二、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 210 三、行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 211 四、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 213 五、同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 214 六、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略??? 216 1、原材料市場風(fēng)險(xiǎn)???? 216 2、資金短缺風(fēng)險(xiǎn)? 217 3、管理風(fēng)險(xiǎn)? 219 4、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)? 222 5、營銷風(fēng)險(xiǎn)? 225
圖表目錄 圖表：2015年9月~2017年9月嬰兒輔食價(jià)格指數(shù)走勢???? 4 圖表：2012-2016年本專科、中等職教及普通高中招生人數(shù)?????? 14 圖表：2012-2016年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低率?????? 16 圖表：2016-2016年清潔能源消費(fèi)量占能源消費(fèi)總量的比?? 16 圖表：2012-2016年我國城鎮(zhèn)化趨勢?????? 17 圖表：2016年全國各省城鎮(zhèn)化水平情況? 18 圖表：2016-2017年全國居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅?????? 30 圖表：2017年10月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅?????? 31 圖表：2017年10月份居民消費(fèi)價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅?????? 32 圖表：2017年前三季度居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 33 圖表：2017年前三季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成? 34 圖表：我國嬰幼兒食品行業(yè)的主要法律、法規(guī)及規(guī)范性文件?????? 38 圖表：2011-2015年中國水果流通行業(yè)市場規(guī)模?? 57 圖表：2011-2015年我國蔬菜行業(yè)市場規(guī)模情況?? 59 圖表：2011-2015年28種蔬菜平均批發(fā)價(jià)格走勢 60 圖表：2015年我國蔬菜行業(yè)市場結(jié)構(gòu)???? 62 圖表：2011-2015年我國蔬菜行業(yè)出口量情況?????? 63 圖表：2011-2015年我國蔬菜行業(yè)進(jìn)口量情況?????? 64 圖表：2011-2015年我國蔬菜行業(yè)需求情況?? 65 圖表：2015年我國城鎮(zhèn)居民蔬菜攝入情況???? 65 圖表：2010-2016年我國孕婦/嬰兒死亡率????? 69 圖表：2011-2016年H1中國嬰幼兒輔食行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 72 圖表：二孩政策帶來新增嬰兒輔食市場（單位：億元）?????? 73 圖表：2011-2016年H1中國嬰幼兒輔食行業(yè)銷量統(tǒng)計(jì) 74 圖表：2013-2016年H1中國嬰幼兒輔食分階段銷量統(tǒng)計(jì)??? 75 圖表：重點(diǎn)企業(yè)母嬰營養(yǎng)輔食產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)??? 75 圖表：當(dāng)前國外品牌嬰幼兒米粉價(jià)格行情?????? 76 圖表：2011-2016年嬰兒輔食產(chǎn)量?? 77 圖表：2011-2016年嬰兒輔食銷量?? 77 圖表：2012-2016年華東地區(qū)嬰兒輔食市場規(guī)模?? 80 圖表：2012-2016年華南地區(qū)嬰兒輔食市場規(guī)模?? 81 圖表：2012-2016年華中地區(qū)嬰兒輔食市場規(guī)模?? 82 圖表：2012-2016年華北地區(qū)嬰兒輔食市場規(guī)模?? 83 圖表：2012-2016年西部地區(qū)嬰兒輔食市場規(guī)模?? 85 圖表：2012-2017年嬰幼兒輔食市場進(jìn)口規(guī)模?????? 87 圖表：2017-2023年嬰幼兒輔食進(jìn)口規(guī)模預(yù)測?????? 88 圖表：2012-2017年嬰幼兒輔食市場出口規(guī)模?????? 89 圖表：2017-2023年嬰幼兒輔食出口規(guī)模預(yù)測?????? 90 圖表：2012-2016年我國嬰輔行業(yè)產(chǎn)量?? 91 圖表：2016年9月-2017年9月貝因美營業(yè)收入? 92 圖表：2012年至2015年貝因美利潤情況????? 92 圖表：2011-2015年貝因美盈利指標(biāo)分析?????? 93 圖表：2012-2016年貝因美償債指標(biāo)分析?????? 94 圖表：2012-2016年貝因美主要運(yùn)營指標(biāo)?????? 94 圖表：2011-2015年貝因美發(fā)展能力指標(biāo)分析?????? 95 圖表：2017年中國糧食產(chǎn)量???? 98 圖表：雀巢（中國）的主要品牌?????? 112 圖表：2016年貝因美公司營業(yè)收入情況（單位：元）? 117 圖表：湖南英氏旗下主要公司??? 122 圖表：廣東東泰經(jīng)營管理理念??? 128 圖表：紅星美羚發(fā)展大事記?????? 130 圖表：2016年紅星美羚經(jīng)營情況???? 130 圖表：2018-2023年我國嬰兒輔食消費(fèi)量（單位：萬噸）?? 133 圖表：2018-2023年嬰兒輔食市場規(guī)模預(yù)測?? 134 圖表：2018-2023年我國嬰兒輔食產(chǎn)量（單位：萬噸）?????? 135 圖表：2018-2023年我國嬰兒輔食需求（單位：萬噸）?????? 135 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖?????? 177 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖? 179 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 197
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