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第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介 一、廣告的概念 二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 三、廣告的分類和主要形式 四、廣告媒體簡(jiǎn)介 第二節(jié) 植入廣告 一、植入廣告的概念 二、植入廣告的劃分 三、植入廣告的主要功能 四、植入廣告媒體 五、植入廣告的特征 ? 第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 一、2015-2017年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 二、2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析 三、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 第二節(jié) 2017年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 一、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 二、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 三、2017年世界廣告發(fā)展存在的問題 四、2017年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 二、2017年戛納廣告節(jié)的開展情況 三、2017年全球廣告支出情況分析 四、2017年全球植入廣告開支額 五、2017年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 六、2015-2017年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) 第四節(jié) 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 二、植入廣告發(fā)展前景分析 三、2018-2023年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 四、2015-2017年全球廣告預(yù)算情況 五、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展前景 ? 第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 2017年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析 一、2017年美國植入廣告業(yè)發(fā)展分析 二、2017年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析 三、2017年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析 第二節(jié) 2018-2023年世界植入廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 三、中國本土廣告公司的SWOT分析 四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 第二節(jié) 我國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 一、2015-2017年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 二、2017年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 三、2017年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 四、2017年中國廣告市場(chǎng)的投放額 五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況 六、2018年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 第三節(jié) 我國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 一、2017年中國查處廣告違法案件情況 二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討 三、2017年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) ? 第五章 我國植入廣告行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié) 中國植入廣告行業(yè)概況 一、中國植入廣告發(fā)展歷程 二、中國植入廣告的產(chǎn)品類別 三、中國的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下植入廣告的優(yōu)勢(shì) 第二節(jié) 中國植入廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 一、植入廣告的投放特點(diǎn) 二、植入廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 三、植入廣告發(fā)展形式分析 四、植入廣告規(guī)范情況分析 第三節(jié) 植入廣告市場(chǎng)空間分析 一、2017年中國植入廣告市場(chǎng)規(guī)模 二、2017年一線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模 二、2017年二、三線城市植入廣告市場(chǎng)規(guī)模 三、2018-2023年植入廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 第四節(jié) 中國植入廣告的相關(guān)政策分析 一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用 二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 ? 第六章 中國植入廣告受眾及投放分析 第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點(diǎn) 一、投放植入廣告的原因 二、植入廣告在廣告媒體中的地位 三、植入廣告接受度情況分析 四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸 第二節(jié) 植入廣告受眾分析 一、受眾接觸植入廣告的黃金時(shí)間 二、受眾最感興趣的廣告形式 三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析 一、影響植入廣告投放宏觀因素分析 二、吸引受眾的最重要的要素 三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 ? 第七章 2015-2017年影視植入式廣告分析 第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述 一、電影的傳播特點(diǎn) 二、電影植入式廣告的分類 三、電影與植入式廣告的融合 第二節(jié) 2015-2017年電影植入式廣告分析 一、電影中植入式廣告的理論依據(jù) 二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) 三、電影植入式廣告異軍突起的原因 四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程 五、電影植入式廣告中的名人代言分析 第三節(jié) 2015-2017年電視植入式廣告分析 一、電視植入式廣告運(yùn)作模式 二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 三、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響 四、植入式廣告與電視作品的審美沖突 第四節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 一、企業(yè)方存在的問題 二、影視娛樂資源方存在的問題 三、第三方公司存在的問題 四、定價(jià)體系亟待完善 第五節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告發(fā)展策略 一、保證影視作品質(zhì)量 二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃 三、品牌植入與劇情深度融合 四、全方位整合營(yíng)銷 五、植入廣告的重復(fù)策略 ? 第八章 2015-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析 第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略 一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 ? 第九章 2015-2017年植入式廣告的運(yùn)作分析 第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式 一、場(chǎng)景植入 二、對(duì)白植入 三、情節(jié)植入 四、形象植入 第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 二、植入式廣告不可掌控 三、接觸點(diǎn)不等于一切 四、尋找合適機(jī)會(huì)植入 第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略 一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 二、新老品牌的策略差異 三、品牌符號(hào)意義的和諧 四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 ? 第十章 植入廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較 第一節(jié) 北京 一、倫敦奧運(yùn)植入廣告全面啟動(dòng) 二、2017年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析 三、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 四、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析 第二節(jié) 上海 一、2017年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 二、2017年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 三、2017年植入廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析 四、2017年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析 第三節(jié) 廣東 一、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析 二、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 三、2017年植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 四、2017年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析 ? 第十一章 中國植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 第一節(jié) 2017年中國各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 一、2017年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 二、2017年新興媒體對(duì)植入廣告的影響 三、2017年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 四、2015-2017年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 五、2015-2017年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 第二節(jié) 2017年中國植入廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、2017年中國植入廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 二、2017年中國植入廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 三、2017年中國植入廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 ? 第十二章 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第一節(jié) 植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、2018年植入廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 二、2018年植入廣告主要潛力品種分析 三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 四、潛力植入廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 一、歐債危機(jī)對(duì)植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 二、歐債危機(jī)后植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 三、2018-2023年我國植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 四、2018-2023年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 五、2018-2023年植入廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 六、2018-2023年植入廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 ? 第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 二、2017年中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 三、2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 四、2015-2017年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) 五、2018年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 第二節(jié) 中國植入廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 一、中國植入廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 二、中國植入廣告市場(chǎng)潛力分析 三、中國植入廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 ? 第十四章 未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 第一節(jié) 2018-2023年國際植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 一、2018-2023年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 二、2018-2023年全球植入廣告市場(chǎng)需求前景 三、2018-2023年全球植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 第二節(jié) 2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 一、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè) 二、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 三、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場(chǎng)需求前景 四、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 五、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè) ? 第十五章 植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析 一、2015-2017年植入廣告行業(yè)投資狀況分析 二、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資效益分析 三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè) 四、2018-2023年植入廣告行業(yè)的投資方向 五、投資建議 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 一、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 二、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 三、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 四、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 五、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 一、2018-2023年植入廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 二、2018-2023年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 三、2018-2023年植入廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 四、2018-2023年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 五、2018-2023年植入廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 六、2018-2023年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 ? 第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 對(duì)我國植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考 一、企業(yè)品牌的重要性 二、植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 四、我國植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2017年我國植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 四、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 ? 圖表目錄 圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額 圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)） 圖表：2010-2017年間全球10大廣告支出國的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度 圖表：2017年美國植入廣告收入比例 圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出 圖表：2017年全球廣告公司收入排名 圖表：植入廣告演變過程 圖表：2017年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比 圖表：2017年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額 圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出 圖表：2017年全球廣告公司收入排名 圖表：2010-2017年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2018-2023年美國植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況 圖表：2018-2023年日本植入廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析 圖表：2010-2017年央視廣告收入增長(zhǎng)情況 圖表：2017年植入廣告花費(fèi)TOP10品牌 圖表：北京各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重 圖表：2010-2017年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營(yíng)業(yè)額情況 圖表：2017年廣東省廣告有限公司經(jīng)營(yíng)情況 圖表：2010-2017年廣東省廣告有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì) 圖表：2008-2017年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額 圖表：2015-2017年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速 圖表：2017年中國廣告媒體結(jié)構(gòu) 圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析 圖表：2010-2017年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況 圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程 圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 圖表：2017年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因 圖表：2010-2017年美國植入廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2017年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 圖表：2017年中國大陸主要植入廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng) 圖表：2017年各類植入廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率 圖表：2017年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)率 圖表：2017年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng) 圖表：2010-2017年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長(zhǎng)率 圖表：2017年報(bào)紙雜志廣告總量同比變化 圖表：2017年主要報(bào)刊、雜志廣告份額 圖表：2017年主要類別報(bào)刊廣告份額 圖表：2017年重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度 圖表：2015-2017年中國地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模 圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較 圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀 圖表：2010-2017年中國植入廣告收入增長(zhǎng)情況 圖表：2017年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位) 圖表：2015-2017年同期植入廣告市場(chǎng)狀況比較 圖表：2015-2017年同期植入廣告價(jià)值估算 圖表：2017年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算 圖表：2017年各月TOP100戶外媒體市場(chǎng)價(jià)值估算 圖表：2017年TOP10廣告行業(yè)類型 圖表：2017年廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) 圖表：2017年奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主戶外投放狀況 圖表：2017年中國品牌植入廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率 圖表：2017年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用 圖表：2017年中國植入廣告主要廠商市場(chǎng)份額 圖表：2010-2017年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況 圖表：2010-2017年汽車行業(yè)植入廣告投放情況 圖表：2010-2017年韓國植入廣告的發(fā)展 圖表：2017年我國植入廣告不同類型收入比例 圖表：用戶對(duì)被動(dòng)接受植入廣告的態(tài)度 圖表：2017年和2016年全球植入廣告收入構(gòu)成比較 圖表：2018-2023年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè) 圖表：植入廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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