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第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 第一章 化妝品零售行業(yè)發(fā)展概述 第一節(jié) 化妝品零售行業(yè)的相關概述 一、化妝品零售行業(yè)的基本概念 二、化妝品零售行業(yè)模式的發(fā)展 三、化妝品零售行業(yè)營銷的特點 四、化妝品零售行業(yè)的優(yōu)勢分析 五、化妝品零售行業(yè)模式的多元化 第二節(jié) 化妝品零售行業(yè)營銷模式分析 一、百貨公司 二、超市 三、便利店、折扣店 四、大型購物中心與大賣場 五、無店鋪化妝品零售 第三節(jié) 化妝品零售行業(yè)營銷主要方式 一、體驗營銷 二、直復營銷 三、情感營銷 四、數據庫營銷 第四節(jié) 化妝品零售行業(yè)產業(yè)鏈分析 一、產業(yè)鏈結構分析 二、與上下游行業(yè)之間的關聯性 三、行業(yè)產業(yè)鏈上游發(fā)展現狀及影響分析 四、行業(yè)產業(yè)鏈下游發(fā)展現狀及影響分析
第二章 中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 第一節(jié) 全球經濟環(huán)境分析? 一、全球宏觀經濟形勢 二、全球貿易環(huán)境 三、全球經濟環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響 第二節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析 一、國民經濟運行情況分析 二、消費價格指數CPI、PPI分析 三、全國居民收入情況解讀 四、社會消費品化妝品零售總額分析 五、工業(yè)發(fā)展形勢走勢 六、固定資產投資情況 七、對外貿易進出口分析 八、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響 第三節(jié) 社會環(huán)境分析 一、人口環(huán)境分析 二、教育情況分析 三、文化環(huán)境分析 四、中國城鎮(zhèn)化率 五、生態(tài)環(huán)境分析 六、居民消費觀念和習慣分析 七、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 第四節(jié) 政策環(huán)境分析 一、行業(yè)政策法規(guī) 二、行業(yè)監(jiān)管體制 三、行業(yè)未來規(guī)劃
第二部分 行業(yè)深度分析 第三章 中國化妝品零售行業(yè)運行現狀分析 第一節(jié) 中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展現狀分析 一、行業(yè)發(fā)展階段 二、行業(yè)發(fā)展總體概況 三、行業(yè)發(fā)展特點分析 四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 五、行業(yè)問題解決建議 第二節(jié) 行業(yè)零售渠道變化趨勢 一、營銷渠道扁平化 二、終端渠道規(guī)?；?/SPAN> 三、零售渠道品牌化 四、營銷模式多元化 第三節(jié) 2015-2017年化妝品零售行業(yè)市場運行現狀 一、行業(yè)市場規(guī)模分析 二、行業(yè)資產規(guī)模分析 三、行業(yè)市場發(fā)展特點 第四節(jié) 2015-2017年化妝品零售行業(yè)經營情況 一、行業(yè)銷售量 二、行業(yè)銷售額 三、行業(yè)利潤總額 第五節(jié) 2015-2017年中國化妝品零售行業(yè)企業(yè)分析 一、企業(yè)數量變化分析分析 二、不同規(guī)模企業(yè)結構分析 三、不同所有制企業(yè)結構分析 四、從業(yè)人員數量分析 第六節(jié) 我國化妝品零售市場價格走勢分析 一、化妝品零售市場定價機制組成 二、化妝品零售市場價格影響因素 三、化妝品零售價格走勢分析 四、2018-2023年化妝品零售價格走勢預測
第四章 化妝品零售行業(yè)消費者行為分析 第一節(jié) 消費主體分析 一、消費者年齡結構分析 二、消費者性別比例分析 三、消費者收入水平分析 四、消費者職業(yè)結構分析 五、消費者學歷水平分析 第二節(jié) 消費者行為特征分析 一、消費者購買頻率 二、消費者重復購買指數 三、消費者購買單筆額度 第三節(jié) 消費者購買產品分析 一、產品價格區(qū)間分析 二、產品種類及結構 三、產品品牌結構 第四節(jié) 消費者購買關注因素分析 一、品牌知名度 二、產品價格 三、產品效果及功能 四、售后服務
第三部分 市場全景調研 第五章 化妝品零售電商發(fā)展分析 第一節(jié) 化妝品零售企業(yè)電商發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 一、化妝品零售企業(yè)電商如何正確定位 1、電商定位簡介 2、企業(yè)電商定位步驟 3、電商模式定位方式 二、化妝品零售電商核心業(yè)務確定策略 三、化妝品零售企業(yè)電商化組織變革策略 1、化妝品零售電商組織結構變革策略分析 2、化妝品零售電商業(yè)務流程重構策略分析 第二節(jié) 平臺類化妝品零售電商運營模式解析 一、平臺類電商業(yè)務系統(tǒng)結構分析 二、平臺類化妝品零售電商盈利模式分析 三、平臺類化妝品零售電商運營成本分析 四、平臺類化妝品零售電商盈利空間分析 五、平臺類化妝品零售電商經營風險分析 六、平臺類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析 七、平臺類化妝品零售電商關鍵資源能力分析 第三節(jié) 自營類化妝品零售電商運營模式解析 一、自營類電商業(yè)務系統(tǒng)結構分析 二、自營類化妝品零售電商盈利模式分析 三、自營類化妝品零售電商運營成本分析 四、自營類化妝品零售電商盈利空間分析 五、自營類化妝品零售電商經營風險分析 六、自營類化妝品零售電商優(yōu)劣勢分析分析 七、自營類化妝品零售電商關鍵資源能力分析 第四節(jié) 平臺+自營類化妝品零售電商運營模式解析 一、平臺+自營類化妝品零售電商優(yōu)勢分析 二、垂直自營電商平臺化可行性分析 三、垂直自營電商平臺化成功案例解析 1、聚美優(yōu)品情況簡介 2、聚美優(yōu)品電商模式分析 3、聚美優(yōu)品與其他垂直電商比較 4、聚美優(yōu)品產品分析 5、聚美優(yōu)品營銷模式分析 6、聚美優(yōu)品配送模式分析 四、垂直自營電商平臺化經營風險預估 五、垂直自營電商平臺化的關鍵資源能力分析 六、垂直自營電商平臺化的切入策略 第五節(jié) 化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺模式解析 一、化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺的優(yōu)劣勢分析 二、化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺運營成本分析 三、化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺盈利空間分析 四、化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺經營風險分析 五、國內大型第三方電商平臺選擇依據分析 1、國內四大B2C電商開放平臺準入門檻對比 2、國內四大B2C電商開放平臺規(guī)模對比 3、國內四大B2C電商開放平臺賬期對比 4、國內四大B2C電商開放平臺資費對比 5、國內四大B2C電商開放平臺扣點率對比 六、化妝品零售企業(yè)利用第三方平臺運營策略 1、利用平臺做好宣傳與推廣 2、利用平臺提供完整的服務 3、利用平臺提高企業(yè)信譽度
第六章 化妝品零售電商O2O戰(zhàn)略布局分析 第一節(jié) 化妝品零售O2O面臨的機遇與挑戰(zhàn) 一、O2O為什么是化妝品零售電商最佳模式 二、O2O主流思路及實施關鍵如何 三、化妝品零售電商O2O面臨的機遇分析 第二節(jié) 化妝品零售電商O2O典型模式剖析 一、理膚泉微信O2O模式 二、譯美——美妝O2O先驅 三、美芬美時O2O平臺——“粉絲經濟” 第三節(jié) 化妝品零售企業(yè)O2O設計與運營分析 一、化妝品零售企業(yè)O2O的產品設計分析 二、化妝品零售企業(yè)O2O的運營支撐體系分析 三、化妝品零售企業(yè)O2O的社會化營銷策略 四、化妝品零售企業(yè)O2O的消費體驗分析 五、化妝品零售企業(yè)O2O的數據化運營分析 第四節(jié) 化妝品零售企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃 一、化妝品零售企業(yè)構建O2O閉環(huán)的核心分析 二、化妝品零售企業(yè)布局O2O需如何變革 三、化妝品零售企業(yè)O2O戰(zhàn)略規(guī)劃及實施要點 四、化妝品零售企業(yè)O2O執(zhí)行中需注意的問題 五、化妝品零售企業(yè)O2O的準入門檻及挑戰(zhàn)分析
第四部分 行業(yè)競爭格局 第七章 化妝品零售行業(yè)區(qū)域市場分析 第一節(jié) 華北地區(qū) 一、華北化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、華北化妝品零售店數量 三、華北化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、華北化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第二節(jié) 東北地區(qū) 一、東北化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、東北化妝品零售店數量 三、東北化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、東北化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第三節(jié) 華中地區(qū) 一、華中化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、華中化妝品零售店數量 三、華中化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、華中化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第四節(jié) 華東地區(qū) 一、華東化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、華東化妝品零售店數量 三、華東化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、華東化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第五節(jié) 華南地區(qū) 一、華南化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、華南化妝品零售店數量 三、華南化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、華南化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第六節(jié) 西北地區(qū) 一、西北化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、西北化妝品零售店數量 三、西北化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、西北化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析 第七節(jié) 西南地區(qū) 一、西南化妝品零售行業(yè)發(fā)展概況 二、西南化妝品零售店數量 三、西南化妝品零售店營運狀態(tài)分析 四、西南化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景分析
第八章 化妝品零售行業(yè)競爭分析 第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析 一、現有企業(yè)間競爭 二、潛在進入者分析 三、替代品威脅分析 四、供應商議價能力 五、客戶議價能力 第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 二、行業(yè)發(fā)展劣勢 三、行業(yè)發(fā)展機會 四、行業(yè)發(fā)展威脅 第三節(jié) 化妝品零售行業(yè)集中度分析 一、市場集中度分析 二、企業(yè)集中度分析 三、區(qū)域集中度分析 第四節(jié) 中國化妝品零售行業(yè)競爭格局綜述 一、行業(yè)品牌競爭格局 二、行業(yè)企業(yè)競爭格局 三、行業(yè)產品競爭格局
第九章 化妝品零售行業(yè)領先企業(yè)分析 第一節(jié) 廣東萬寧連鎖商業(yè)有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第二節(jié) 統(tǒng)一康是美商業(yè)連鎖（深圳）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第三節(jié) 屈臣氏集團（香港）有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第四節(jié) 莎莎國際控股有限公司? 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第五節(jié) 絲芙蘭（上海）化妝品銷售有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第六節(jié) 美爆（北京）國際商業(yè)連鎖有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第七節(jié) 廣州嬌蘭佳人化妝品連鎖有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第八節(jié) 北京億莎商業(yè)管理有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第九節(jié) 卓悅國際控股有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 第十節(jié) 深圳市千色店商業(yè)連鎖有限公司 一、企業(yè)發(fā)展概況 二、企業(yè)主要產品結構 三、企業(yè)經營情況分析 四、企業(yè)經營模式分析 五、企業(yè)營銷模式分析 六、企業(yè)主要客戶分析 七、企業(yè)銷售渠道分析 八、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
第五部分 投資發(fā)展前景 第十章 2018-2023年化妝品零售行業(yè)投資發(fā)展前景 第一節(jié) 中國化妝品零售行業(yè)投資特性分析 一、行業(yè)進入壁壘分析?????? 二、行業(yè)盈利模式分析?????? 三、影響行業(yè)的盈利因素分析 第二節(jié) 2015-2017年化妝品零售行業(yè)投資情況分析 一、投資規(guī)模分析?????? 二、投資結構分析 三、重點投資區(qū)域分析 第三節(jié) 2018-2023年化妝品零售行業(yè)投資機會分析???? 一、產業(yè)鏈投資機會 二、細分市場投資機會?????? 三、重點區(qū)域投資機會 第四節(jié) 2018-2023年化妝品零售行業(yè)發(fā)展前景預測 一、2018-2023年化妝品零售行業(yè)零售額預測 二、2018-2023年化妝品零售行業(yè)零售企業(yè)數量預測 第五節(jié) 中國化妝品零售行業(yè)投資風險???? 一、行業(yè)政策險??? 二、行業(yè)關聯產業(yè)風險?????? 三、行業(yè)技術風險?????? 四、行業(yè)其他風險
第十一章 化妝品零售企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和對策 第一節(jié) 化妝品零售行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)? 一、經營成本的提高 二、代購對行業(yè)的沖擊 三、消費者結構和消費方式變化 四、客戶忠誠度降低 五、營銷模式單一 第二節(jié) 機零售行業(yè)困難解決對策 一、提高營業(yè)員素質 二、體驗式營銷 三、強化售后服務 第三節(jié) 化妝品零售行業(yè)面臨的機遇 一、互聯網+ 二、“一帶一路” 三、智能化數據時代
第十二章 化妝品零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究??? 第一節(jié) 化妝品零售行業(yè)競爭戰(zhàn)略研究???? 一、成本領先戰(zhàn)略?????? 二、藍海戰(zhàn)略?????? 三、差異化戰(zhàn)略??? 四、品牌經營戰(zhàn)略?????? 五、目標集聚戰(zhàn)略 六、成本領先和目標集聚混合戰(zhàn)略 第二節(jié) 對我國化妝品零售行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考???? 一、品牌的重要性?????? 二、實施品牌戰(zhàn)略的意義 三、企業(yè)品牌的現狀分析??? 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 第三節(jié) 化妝品零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議? 一、2018-2023年企業(yè)投資戰(zhàn)略 二、2018-2023年行業(yè)投資方式建議 三、2018-2023年行業(yè)投資方向建議
圖表目錄 圖表：化妝品零售行業(yè)產品的分類結構??? 圖表：化妝品零售行業(yè)成長周期圖 圖表：2017年GDP初步核算數據 圖表：GDP環(huán)比和同比增長速度 圖表：2013-2017年我國GDP季度累計增長圖 圖表：2017年我國消費價格指數增長趨勢圖? 圖表：2017年我國居民人均收入情況 圖表：2011-2017年我國居民恩格爾系數情況?????? 圖表：2017年我國居民可支配收入情況 圖表：2017年我國對外貿易進出口情況? 圖表：化妝品零售行業(yè)全球市場規(guī)模 圖表：2017年化妝品零售行業(yè)區(qū)域集中度 圖表：2017年化妝品零售行業(yè)企業(yè)集中度 圖表：2017年化妝品零售行業(yè)市場集中度 圖表：2015-2017年行業(yè)市場結構 圖表：2015-2017年化妝品零售行業(yè)企業(yè)數量 圖表：2018-2023年化妝品零售行業(yè)市場規(guī)模預測 圖表：2018-2023年化妝品零售行業(yè)零售額預測 圖表：2018-2023年化妝品零售行業(yè)零售企業(yè)數量預測
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