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第一章 2017年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 第一節(jié) 2017年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況 一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 第二節(jié) 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 第三節(jié) 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 第四節(jié) 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 二、中國(guó)廣告教育需要新思維 三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析 四、有效廣告投放途徑分析
第二章 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 第一節(jié) 2017年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模 二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 三、三大主流媒體廣告收入狀況 第二節(jié) 2017年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模 一、不同媒體廣告份額 二、不同行業(yè)廣告投放 三、區(qū)域廣告市場(chǎng) 第三節(jié) 2017年央視廣告招標(biāo) 一、2015-2017年歷年招標(biāo)金額 二、2017年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 第四節(jié) 2017年廣告投放情況分析 一、廣告投放分析 二、廣告投放媒體排名 三、廣告投放品牌排名
第三章 2017年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 第一節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 四、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 第二節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告特性分析 一、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn) 二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 四、電視廣告的審美特性分析 第三節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討 一、電視廣告面臨的危機(jī) 二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
第四章 2017年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析 第一節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體 四、電視廣告資源利用分析 五、中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 第二節(jié) 2017年中國(guó)電視收視率分析 一、影響電視收視率的四大因素淺析 二、電視媒體的收視率面臨的不足 三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo) 四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系 第三節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析 一、電視廣告市場(chǎng)份額分析 二、各行業(yè)電視廣告投放情況 三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況 四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利
第五章 2017年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析 第一節(jié) 2017年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析 一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則 二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討 四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 第二節(jié) 2017年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 一、車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段 二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 三、中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析 四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況 五、公交電視廣告成本分析
第六章 2017年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 第一節(jié) 2017年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 一、電視傳媒市場(chǎng)總需求 二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng) 三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重 四、電視媒體受眾情況 第二節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類(lèi)型收視情況 一、新聞節(jié)目 1、央視 2、省級(jí)電臺(tái) 二、體育節(jié)目 三、電視劇
第七章 2017年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 第一節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng) 一、北京電視廣告投放規(guī)模 二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析 三、電視廣告投放頻道分布 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 五、投放電視廣告的主要品牌分布 第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng) 一、上海電視廣告投放規(guī)模 二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析 三、電視廣告投放頻道分布 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 五、投放電視廣告的主要品牌分布 第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng) 一、廣州電視廣告投放規(guī)模 二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析 三、電視廣告投放頻道分布 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2017年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研 第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度 第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力 第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度 第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度 第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
第九章 2017年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 第一節(jié) 2017年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析 三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) 四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素 第二節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 二、大賣(mài)場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 三、中小型電視廣告公司swot分析 第三節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候 二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹 三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展 四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù) 第四節(jié) 2018-2023年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
第十章 2017年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析 第一節(jié) 中央電視臺(tái) 一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源 二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù) 三、央視廣告客戶分布廣泛 四、“專(zhuān)業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值 五、央視將要采取的行為 第二節(jié) 省級(jí)電視臺(tái) 一、打造成特色頻道 二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái) 一、體制與環(huán)境特點(diǎn) 二、電視資源管理模式的選擇
第十一章 2018-2023年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 第一節(jié) 2017年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) 四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 一、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市 二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析 第三節(jié) 權(quán)威專(zhuān)家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議 一、企業(yè) 1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè) 2、對(duì)電視臺(tái) 二、對(duì)投資者 三、對(duì)政府
第十二章 2018-2023年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析 一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè) 三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。 四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析 一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī) 二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大 三、數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn) 四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位 第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析 三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析
圖表目錄 圖表：2015-2017年中國(guó)廣播電視廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表：2017年全國(guó)廣播電視廣告收入分級(jí)構(gòu)成情況 圖表：2017年電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：2017年80城市電視劇播出與熱門(mén)劇收視頻道分布 圖表：2015-2017年35中心城市各級(jí)頻道電視劇收視比重 圖表：從收視排名前20位看城市市場(chǎng)電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局 圖表：2017年北京電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：2017年北京廣告投放前五大品類(lèi)排行榜單位：百萬(wàn)元 圖表：北京電視廣告投放頻道分布 圖表：2017年北京投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：2016年上海電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：2017年上海電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：電視廣告投放頻道分布 圖表：2017年上海投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：2016年廣州電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：2017年廣州電視廣告投放前五大類(lèi)別 圖表：廣州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道2017年廣告價(jià)格 圖表：廣州電視臺(tái)參考七頻道2017年廣告報(bào)價(jià) 圖表：廣州電視廣告投放頻道分布 圖表：2017年廣州投放電視廣告的主要品牌分布 圖表：央視廣告收入增長(zhǎng)圖 圖表：央視廣告收入在全國(guó)電視廣告收入中的比例 圖表：2015-2017年央視招標(biāo)額 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的被動(dòng)涉入度及主動(dòng)關(guān)注度 圖表：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告的原因 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的關(guān)注度 圖表：對(duì)廣告持不同信任度的消費(fèi)者的核心群體特征 圖表：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)各種電視廣告的主動(dòng)關(guān)注度 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的信任度 圖表：不同城市消費(fèi)者對(duì)廣告關(guān)注度和信任度上的特征 圖表：電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度比較 圖表：消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)型廣告的信任度及不同類(lèi)型廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系 圖表：各類(lèi)媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較 圖表：2015-2017年中國(guó)電視廣告行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因 圖表：國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市 圖表：2015-2017年中國(guó)電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率 圖表：中國(guó)現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表 圖表：24家民營(yíng)《電視劇制作許可證(甲種)》機(jī)構(gòu)表 圖表：2015-2017年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶發(fā)展預(yù)測(cè) 圖表：2015-2017年全球電視行業(yè)規(guī)模 圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 圖表：2015-2017年全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析 圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場(chǎng)比重 圖表：2015-2017年全球數(shù)字電視用戶數(shù)量及增長(zhǎng) 圖表：2015-2017年全球地面數(shù)字電視用戶區(qū)域分布 圖表：2017年中國(guó)電視廣告投放金額前十位品類(lèi) 圖表：2017年中國(guó)電視廣告投放金額前十五位品牌 圖表：2015-2017年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模 圖表：2017年中國(guó)公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布 圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)各種電視廣告的關(guān)注度 圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣 圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣 圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣 圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的總體信任度 圖表：電視廣告高信任度群體的核心特征 圖表：消費(fèi)者信任電視廣告的評(píng)價(jià)依據(jù) 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告關(guān)注度和信任度之間的關(guān)系 圖表：電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告信任度及電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力之間的關(guān)系 圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的接受度得分 圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素 圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素 圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素 圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素 圖表：汽車(chē)廣告接受度的影響因素 圖表：食品廣告接受度的影響因素 圖表：家居用品廣告接受度的影響因素 圖表：2015-2017年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量 圖表：2015-2017年中國(guó)有線電視收入及增長(zhǎng) 圖表：2015-2017年中國(guó)電視廣告收入及增長(zhǎng) 圖表：中國(guó)電視節(jié)目構(gòu)成 圖表：2015-2017年電視廣告行業(yè)分布 圖表：2015-2017年中國(guó)各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布 圖表：中國(guó)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 圖表：2015-2017年中央電視臺(tái)年電視廣告收入及增長(zhǎng) 圖表：2015-2017年中央電視臺(tái)廣告收入占全國(guó)電視廣告收入的比重 圖表：中央電視臺(tái)衛(wèi)星頻道占全國(guó)衛(wèi)視頻道的比重 圖表：2018-2023年中國(guó)電視廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 圖表：2018-2023年中國(guó)有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
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