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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 傳媒行業(yè)發(fā)展綜述????? 1 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)定義? 1 一、傳媒產(chǎn)業(yè)定義?????? 1 二、傳媒產(chǎn)業(yè)分類?????? 1 三、傳媒產(chǎn)業(yè)地位與作用??? 1 四、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性??? 2 第二節(jié) 傳媒行業(yè)特點? 4 一、相對壟斷性??? 4 二、獨特的贏利模式??? 5 三、良好的贏利能力??? 6 四、顯著的規(guī)模效益及多元化效益??? 6 第三節(jié) 新時期傳媒產(chǎn)業(yè)社會角色定位的特征? 6 一、實體組織和事業(yè)單位雙重地位??? 6 二、個體和社會雙重身份??? 7 三、傳播及經(jīng)營雙重功能??? 7 四、國內(nèi)及國際雙重領(lǐng)域??? 8 第四節(jié) 傳媒業(yè)的價值分析? 9 一、傳媒的產(chǎn)業(yè)價值??? 9 二、媒體公信力具有社會價值??? 10 三、媒體親和力蘊(yùn)含的文化價值?????? 12 四、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價值特征?????? 14 五、傳媒產(chǎn)品創(chuàng)新價值效度?????? 19 第五節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征分析???? 25 一、政治商業(yè)及公益經(jīng)濟(jì)??? 25 二、注意力和影響力經(jīng)濟(jì)??? 27 三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)??? 28 四、明星經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì)??? 28 五、傳媒產(chǎn)業(yè)是富人經(jīng)濟(jì)??? 29 六、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)??? 29 七、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性??? 30 第六節(jié) 大眾傳媒與金融監(jiān)管???? 30 一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系?????? 30 二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響??? 32 三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負(fù)面作用?????? 35 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略??? 38
第二章 傳媒行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 43 第一節(jié) 傳媒行業(yè)政治法律環(huán)境? 43 一、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 43 二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 43 第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 44 一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 44 二、經(jīng)濟(jì)影響因素分析?????? 44 三、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 45 四、2018-2023年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢預(yù)測?????? 48 五、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 50 第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析? 51 一、傳媒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境?????? 51 二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 55 三、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響?????? 56 第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制體系變革與中國面向的問題反思? 57 一、分類改革的難度??? 57 二、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制內(nèi)涵演進(jìn)?????? 58 三、有效規(guī)制?????? 61 四、問題梳理與中外經(jīng)驗異同??? 64
第三章 國際傳媒行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 68 第一節(jié) 全球傳媒市場總體情況分析? 68 一、全球傳媒行業(yè)的發(fā)展特點??? 68 二、2015-2017年全球傳媒市場結(jié)構(gòu)?????? 68 三、2015-2017年全球傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 69 四、2015-2017年全球傳媒行業(yè)競爭格局?????? 70 五、2015-2017年全球傳媒市場區(qū)域分布?????? 70 六、2015-2017年國際重點傳媒企業(yè)運(yùn)營分析?????? 71 第二節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析? 71 一、全球報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 71 二、全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 72 三、全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析??? 73 四、全球電子商務(wù)發(fā)展分析?????? 75 五、全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 75 六、世界傳播格局的變化分析??? 76 七、部分傳媒對于利益沖突的規(guī)范??? 77 八、中西方媒體和政府之間的關(guān)系??? 79 第三節(jié) 歐美傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)則及模式分析???? 83 一、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制的國際比較??? 83 二、傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制的系統(tǒng)化模式?????? 87 第四節(jié) 美國傳媒業(yè)???? 90 一、美國傳媒業(yè)家族企業(yè)上市分析??? 90 二、淺析美國傳媒的管理及控制?????? 92 三、美國報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向?????? 95 四、美國視頻手機(jī)及社交媒體迅速崛起??? 99 第五節(jié) 英國傳媒業(yè)???? 100 一、英國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?????? 100 二、剖析英國報紙行業(yè)的創(chuàng)新趨勢??? 103 三、英國傳媒智庫基本發(fā)展情況概述?????? 104 四、英國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 106 五、英國媒體的自我約束及其法律限制??? 108 第六節(jié) 日本傳媒業(yè)???? 110 一、日本傳媒體制的傳統(tǒng)及其變革分析??? 110 二、日本傳媒企業(yè)上市狀況綜覽?????? 111 三、日本報業(yè)現(xiàn)狀?????? 113 四、日本華文傳媒發(fā)展特點?????? 114 五、日本新聞傳媒業(yè)的主要調(diào)控手段?????? 115 六、日本媒體城市報道的經(jīng)驗分析??? 116 第七節(jié) 法國傳媒業(yè)???? 119 一、法國傳媒大鱷淡出傳統(tǒng)紙媒?????? 119 二、法國報業(yè)發(fā)展形勢堪憂?????? 120 三、法國推出境外消費讀物?????? 120 第八節(jié) 其他國家傳媒產(chǎn)業(yè)分析? 121
第二部分 行業(yè)深度分析 第四章 我國傳媒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 122 第一節(jié) 我國傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 122 一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況?????? 122 二、細(xì)分市場規(guī)模及增長情況??? 123 三、傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)?????? 123 四、傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)?????? 125 五、各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 127 第二節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 129 一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 129 二、我國傳媒行業(yè)發(fā)展分析?????? 129 三、中國傳媒行業(yè)總體規(guī)模分析?????? 139 四、中國傳媒企業(yè)發(fā)展分析?????? 140 第三節(jié) 傳媒市場情況分析? 141 一、中國傳媒業(yè)市場形成??? 141 二、中國傳媒業(yè)市場化發(fā)展進(jìn)展?????? 141 三、中國城市傳媒業(yè)市場的發(fā)展模式探析?????? 141 四、影響傳媒業(yè)市場的關(guān)鍵因素分析?????? 146 五、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就分析??? 152 第四節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析? 154 一、傳媒集團(tuán)的模式??? 154 二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析??? 155 三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢?????? 156 第五節(jié) 中國傳媒市場上的民資分析? 159 一、民營傳媒的發(fā)展模式??? 159 二、民營資本介入傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀??? 161 三、民營資本、傳媒業(yè)概念的界定及二者的淵源??? 161 四、民營資本介入傳媒產(chǎn)業(yè)的必然性?????? 162 五、復(fù)合型人才稀缺成民營傳媒發(fā)展障礙?????? 164 六、民營資本的介入對傳媒業(yè)的影響?????? 165 七、民營資本投身傳媒產(chǎn)業(yè)的政策建議與思考?????? 167 第六節(jié) 中國傳媒市場上的外資分析? 167 一、外資傳媒業(yè)加速在中國的發(fā)展??? 167 二、外資傳媒進(jìn)軍中國的策略??? 170 三、外資傳媒試水中國市場遭遇的挑戰(zhàn)??? 171 第七節(jié) 新媒體對中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)的影響? 172 一、新媒體的迅速普及是其經(jīng)營收入快速增長的基礎(chǔ)??? 172 二、新媒體價格下降使其對傳統(tǒng)媒體的替代性明顯增強(qiáng)?????? 172 三、受眾偏好的變化拉動了新媒體消費量的增加??? 173
第五章 傳媒產(chǎn)業(yè)資源整合與營銷分析 174 第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的資源整合分析? 174 一、傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的特點?????? 174 二、傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的資源整合現(xiàn)狀?????? 175 三、體育產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的雙贏?????? 176 四、提升傳媒產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)資源整合水平的對策建議?????? 177 第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展分析???? 179 一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)與金融融合發(fā)展的背景?????? 179 二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融的融合發(fā)展中面臨的主要問題?????? 180 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)和金融融合發(fā)展的路徑探析?????? 181 第三節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)營銷分析? 182 一、中國傳媒業(yè)市場管理和營銷?????? 182 二、傳媒營銷機(jī)制的策略創(chuàng)新??? 195 三、傳媒營銷機(jī)制的組合要素創(chuàng)新??? 198 四、傳媒營銷記者的模型創(chuàng)新??? 201
第六章 三網(wǎng)融合市場分析????? 203 第一節(jié) 三網(wǎng)融合概述? 203 一、三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域??? 203 二、三網(wǎng)融合包含四要素分析??? 204 三、發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義??? 205 第二節(jié) 三網(wǎng)融合利益格局分析? 205 一、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系??? 205 二、三網(wǎng)融合受益方分析??? 206 三、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析??? 207 第三節(jié) 三網(wǎng)融合影響分析? 208 一、三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響??? 208 二、三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響??? 209 三、三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響??? 210 第四節(jié) 2015-2017年三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 211 一、運(yùn)營商加大投資力度??? 211 二、三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破?????? 211 三、各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點與實施方案?????? 212 第五節(jié) 三網(wǎng)融合未來展望? 218 一、三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析?????? 218 二、三網(wǎng)融合發(fā)展建議?????? 221 三、三網(wǎng)融合未來展望?????? 223
第三部分 市場全景調(diào)研 第七章 2018-2023年傳統(tǒng)媒體市場分析及預(yù)測 225 第一節(jié) 報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 225 一、報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 225 二、報紙發(fā)行市場競爭分析?????? 227 三、報紙廣告市場運(yùn)行分析?????? 229 四、報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 230 第二節(jié) 圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 231 一、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?????? 231 二、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 231 三、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征?????? 232 四、圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 233 第三節(jié) 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 235 一、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 235 二、期刊市場概況?????? 239 三、期刊發(fā)行市場競爭格局?????? 240 四、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 241 第四節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析???? 246 一、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 246 二、廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析?????? 246 三、廣播廣告經(jīng)營分析?????? 246 四、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點?????? 247 五、廣播收聽市場分析?????? 252 六、廣播市場競爭格局分析?????? 257 七、廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 258 第五節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 264 一、音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模?????? 264 二、不同類別音像載體出版情況?????? 264 三、音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析??? 265 第六節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 265 一、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 265 二、電視市場收視特征分析?????? 269 三、電視市場競爭趨勢分析?????? 272 四、電視節(jié)目類型和收視特點調(diào)查??? 273 五、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 274 第七節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 275 一、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析?????? 275 二、電影產(chǎn)業(yè)競爭格局分析?????? 277 三、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 278
第八章 2018-2023年新媒體市場分析及預(yù)測???? 282 第一節(jié) 數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 282 一、數(shù)字報紙發(fā)展分析?????? 282 二、數(shù)字圖書發(fā)展分析?????? 287 三、數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 290 四、數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析????? 293 五、數(shù)字電視發(fā)展分析?????? 294 六、數(shù)字電影發(fā)展分析?????? 296 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 297 一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析??? 297 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析?????? 298 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場發(fā)展分析?????? 299 四、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析?????? 300 五、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 301 第三節(jié) 移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析???? 308 一、移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況?????? 308 二、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況?????? 310 三、移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況??? 310 四、移動媒體發(fā)展趨勢分析?????? 311
第九章 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析??? 312 第一節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析???? 312 一、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析?????? 312 二、美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式??? 312 三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析??? 313 四、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析?????? 316 第二節(jié) 全媒體發(fā)展分析???? 318 一、全媒體概念解析??? 318 二、傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ)?????? 319 三、傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點??? 319 四、全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險分析??? 321 五、全媒體發(fā)展模式分析??? 325 六、全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)??? 326 七、全媒體發(fā)展趨勢分析??? 330
第四部分 行業(yè)競爭格局分析 第十章 2018-2023年傳媒行業(yè)區(qū)域與競爭分析 332 第一節(jié) 中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析? 332 一、傳媒的區(qū)域化概念?????? 332 二、傳媒區(qū)域化意義解析??? 333 三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)??? 333 四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫??? 336 第二節(jié) 文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化的互動機(jī)理分析? 337 一、文化傳媒產(chǎn)業(yè)與地域文化之間的互動機(jī)理?????? 337 二、地域文化推動文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展??? 337 三、文化傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)地域文化的傳播??? 338 四、問題與對策??? 339 第三節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 340 一、傳媒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析?????? 340 二、傳媒行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析??? 340 三、傳媒行業(yè)集中度分析??? 341 四、傳媒行業(yè)swot分析? 341 五、傳媒產(chǎn)業(yè)對競爭情報的獲取?????? 345 第四節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭格局綜述? 347 一、傳媒行業(yè)競爭概況?????? 347 二、中國傳媒行業(yè)競爭力分析??? 349 三、中國傳媒行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析??? 349 四、傳媒行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析??? 350 第五節(jié) 2015-2017年傳媒行業(yè)競爭格局分析 351 一、2015-2017年國內(nèi)外傳媒競爭分析?? 351 二、2015-2017年我國傳媒市場競爭分析?????? 352 三、2015-2017年我國傳媒市場集中度分析?? 353 四、2015-2017年國內(nèi)主要傳媒企業(yè)動向?????? 353 第六節(jié) 傳媒市場競爭策略分析? 355 一、傳媒產(chǎn)業(yè)十大競爭法則?????? 355 二、典型媒體的核心競爭力?????? 357 三、核心競爭力的構(gòu)建戰(zhàn)略?????? 363 四、打造核心競爭力的策略?????? 364 第七節(jié) 中國傳媒行業(yè)并購重組分析? 365 一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響?????? 365 二、跨國公司在華投資兼并與重組分析??? 365 三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析??? 366 四、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險分析??? 367 五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析??? 367
第十一章 2018-2023年傳媒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢 369 第一節(jié) 中國傳媒企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 369 一、傳媒企業(yè)主要類型?????? 369 二、傳媒企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 369 三、傳媒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 370 四、傳媒企業(yè)國際競爭力分析??? 370 五、傳媒行業(yè)企業(yè)排名分析?????? 372 第二節(jié) 中國領(lǐng)先傳媒企業(yè)經(jīng)營形勢分析? 372 一、華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司?????? 372 二、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司?????? 388 三、湖南電廣傳媒股份有限公司?????? 397 四、北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司?????? 406 五、北京賽迪傳媒投資股份有限公司?????? 417 六、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司?????? 419 七、成都博瑞傳播股份有限公司?????? 430 八、廣東廣州日報傳媒股份有限公司?????? 445 九、中視傳媒股份有限公司?????? 456 十、上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司?????? 463 十一、安徽新華傳媒股份有限公司??? 479 十二、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司??? 492 十三、北青傳媒股份有限公司??? 506 十四、浙江華策影視股份有限公司??? 514 十五、天舟文化股份有限公司??? 523 十六、北京光線傳媒股份有限公司??? 529 十七、北京華錄百納影視股份有限公司??? 535 十八、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司?????? 543 十九、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>??? 550 二十、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>??? 556 二十一、吉視傳媒股份有限公司?????? 562 二十二、人民網(wǎng)股份有限公司??? 570 二十三、現(xiàn)代傳播控股有限公司?????? 577 二十四、分眾傳媒控股有限公司?????? 585 二十五、華視傳媒集團(tuán)有限公司?????? 593 二十六、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>?????? 596 二十七、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司?????? 606 二十八、上海天娛傳媒有限公司?????? 610 二十九、長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>?????? 612 三十、浙報數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司??? 619
第五部分 發(fā)展前景展望 第十二章 2018-2023年傳媒行業(yè)前景及趨勢預(yù)測??? 626 第一節(jié) 2018-2023年傳媒市場發(fā)展前景 626 一、2018-2023年傳媒市場發(fā)展?jié)摿?/span>?????? 626 二、2018-2023年傳媒市場發(fā)展前景展望?????? 626 三、2018-2023年傳媒細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?????? 627 第二節(jié) 2018-2023年傳媒市場發(fā)展趨勢及前景???? 628 一、2018-2023年傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢?????? 628 二、2018-2023年傳媒市場規(guī)模預(yù)測?????? 632 三、2018-2023年中國傳媒行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測?????? 633 四、2018-2023年中國傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測?? 634 五、2018-2023年中國傳媒市場銷售收入預(yù)測?????? 635 六、2016-2020年中國傳媒行業(yè)從業(yè)人員預(yù)測?????? 636 七、2018-2023年中國傳媒行業(yè)收入結(jié)構(gòu)預(yù)測?????? 636
第十三章 2018-2023年傳媒行業(yè)投資價值評估分析 637 第一節(jié) 傳媒行業(yè)投資特性分析? 637 一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析?????? 637 二、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析?????? 640 三、傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析?????? 642 第二節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)發(fā)展的影響因素???? 644 一、有利因素?????? 644 二、不利因素?????? 648
第十四章 2018-2023年傳媒行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險??? 650 第一節(jié) 傳媒行業(yè)投融資情況???? 650 一、傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化??? 650 二、傳媒新股投融資概況??? 654 三、傳媒上市企業(yè)概況?????? 654 四、傳媒企業(yè)上市潮解讀??? 655 第二節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)投資機(jī)會 657 一、影視產(chǎn)業(yè)仍存投資機(jī)會?????? 657 二、新媒體面臨發(fā)展機(jī)遇??? 658 三、整合與數(shù)字化利好出版業(yè)??? 659 第三節(jié) 2018-2023年傳媒行業(yè)投資風(fēng)險及防范???? 659 一、政策管制風(fēng)險及防范??? 659 二、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范??? 660 三、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)需求變動風(fēng)險及防范??? 660 四、傳媒企業(yè)所有制風(fēng)險及防范?????? 660 第四節(jié) 中國傳媒行業(yè)投資建議? 661 一、適當(dāng)加大廣告投入?????? 661 二、繼續(xù)發(fā)展影視行業(yè)?????? 662 三、爭當(dāng)動漫行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者??? 662 四、加大數(shù)字化出版投入??? 663 第五節(jié) 2018-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的投資策略???? 663 一、專注細(xì)分市場?????? 663 二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈??? 664 三、跨行業(yè)及跨媒體的整合?????? 665 四、提供增值服務(wù)?????? 665 五、打造新型媒體巨人?????? 666
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 第十五章 2018-2023年傳媒行業(yè)面臨的困境及對策 667 第一節(jié) 傳媒行業(yè)面臨的困境???? 667 一、技術(shù)欠缺?????? 667 二、法律空白?????? 668 三、管理機(jī)制不健全??? 668 四、發(fā)展不均衡??? 668 四、發(fā)展不均衡??? 669 第二節(jié) 傳媒企業(yè)面臨的困境及對策? 669 一、重點傳媒企業(yè)面臨的困境及對策?????? 669 二、中小傳媒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析??? 670 三、國內(nèi)傳媒企業(yè)的出路分析??? 676 第三節(jié) 中國傳媒行業(yè)存在的問題及對策? 681 一、中國傳媒行業(yè)存在的問題??? 681 二、傳媒行業(yè)發(fā)展的建議對策??? 682 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施??? 684 第四節(jié) 中國傳媒市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策? 685 一、中國傳媒市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)??? 685 二、中國傳媒市場發(fā)展的對策分析??? 686
第十六章 傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 688 第一節(jié) 傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 688 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 688 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 689 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 691 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 693 五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 693 六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 694 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 695 第二節(jié) 對我國傳媒品牌的戰(zhàn)略思考? 697 一、傳媒品牌的重要性?????? 697 二、傳媒實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 697 三、傳媒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 698 四、我國傳媒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 699 五、傳媒品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 700 第三節(jié) 傳媒經(jīng)營策略分析? 702 一、傳媒市場細(xì)分策略?????? 702 二、傳媒市場創(chuàng)新策略?????? 702 三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 704 四、傳媒新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 705 第四節(jié) 傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 706 一、2017年傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略? 706 二、2018-2023年傳媒行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 707 三、2018-2023年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 708
第十七章 研究結(jié)論及發(fā)展建議????? 709 第一節(jié) 傳媒行業(yè)研究結(jié)論及建議???? 709 第二節(jié) 傳媒子行業(yè)研究結(jié)論及建議? 709 第三節(jié) 中研普華傳媒行業(yè)發(fā)展建議? 711 一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 711 二、行業(yè)投資方向建議?????? 713 三、行業(yè)投資方式建議?????? 713
圖表目錄 圖表：傳媒行業(yè)主要律法規(guī)?????? 43 圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（季度同比）??? 45 圖表：固定資產(chǎn)同比增長速度??? 46 圖表：2018年1-3月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)????? 47 圖表：2013-2017年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模情況?? 54 圖表：全球各媒介廣告營收占比?????? 69 圖表：2015-2017年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速?? 122 圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)??? 124 圖表：2017中國廣電媒體十大企業(yè)? 127 圖表：2017中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大企業(yè)???? 127 圖表：2017年中國pc互聯(lián)網(wǎng)十大企業(yè)?? 128 圖表：2017年中國報業(yè)十大企業(yè)集團(tuán)???? 128 圖表：2016年以來文化行業(yè)相關(guān)政策???? 136 圖表：2015-2017年中國傳媒行業(yè)從業(yè)人員及增長分析?????? 139 圖表：2015-2017年中國傳媒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析?? 140 圖表：2012-2017年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值分析?????? 140 圖表：2014-2017年我國報紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模?? 225 圖表：2017年我國傳媒廣告增長對比???? 227 圖表：2017年1—12月報紙主要行業(yè)廣告趨勢???? 229 圖表：2014-2017年我國圖書出版情況?? 231 圖表：2015-2017年我國圖書進(jìn)出口數(shù)量及金額?? 231 圖表：2012-2017年我國版權(quán)引進(jìn)輸出情況?? 232 圖表：2016-2017年我國圖書零售規(guī)模?? 232 圖表：2012-2017年圖書網(wǎng)店與實體店對比?? 233 圖表：2014-2017年我國期刊出版規(guī)模?? 235 圖表：2014-2017年我國廣播產(chǎn)業(yè)覆蓋率?????? 246 圖表：2015-2017年我國廣播聽眾規(guī)模?? 252 圖表：不同性別聽眾收聽的目的?????? 254 圖表：不同年齡聽眾收聽的目的?????? 255 圖表：不同受教育程度聽眾收聽的目的??? 255 圖表：不同收入水平聽眾收聽的目的?????? 256 圖表：不同職業(yè)聽眾收聽的目的?????? 257 圖表：2014-2017年我國音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口?????? 265 圖表：2017年中國平均看電視的時長分布???? 266 圖表：2017年我國彩電不同尺寸線上、線下銷售對比? 267 圖表：2017年各類彩電零售對比???? 267 圖表：2013-2017年我國各年齡段觀眾人均收視時長對比?? 270 圖表：2013-2017年我國各級頻道市場份額對比?? 271 圖表：2017年中國國民看電視節(jié) 目的時間段分布?????? 271 圖表：2015-2017年我國部分節(jié) 目收視份額 273 圖表：2015-2017年我國院線數(shù)量?? 275 圖表：2015-2017年電影觀眾上座規(guī)模?? 276 圖表：2015-2017年電影票房收入規(guī)模?? 276 圖表：2017年不同屬性電影票房同比增長率? 277 圖表：2017年12月傳統(tǒng)媒體類app榜單????? 308 圖表：2017年中國傳媒企業(yè)前十排名???? 372 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司營業(yè)收入結(jié)構(gòu)??? 374 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營情況??? 374 圖表：華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)??? 376 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司營收結(jié)構(gòu)??? 389 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司運(yùn)營情況??? 389 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按學(xué)歷）?????? 393 圖表：北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按工種）?????? 394 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司營收結(jié)構(gòu)??? 399 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 400 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按學(xué)歷）?????? 401 圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司員工結(jié)構(gòu)（按工種）?????? 402 圖表：2017年北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦緺I收結(jié)構(gòu)???? 407 圖表：北方聯(lián)合出版?zhèn)髅焦局饕?jīng)營指標(biāo)??? 408 圖表：2017年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營收結(jié)構(gòu)???? 420 圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 422 圖表：2017年成都博瑞傳播股份有限公司營收結(jié)構(gòu)???? 431 圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 432 圖表：2017年廣東廣州日報傳媒股份有限公司營收結(jié)構(gòu)???? 448 圖表：廣東廣州日報傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 448 圖表：2017年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)???? 458 圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 458 圖表：2017年上海東方明珠新媒體股份有限公司營收結(jié)構(gòu)? 467 圖表：上海東方明珠新媒體股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)?????? 468 圖表：2017年安徽新華傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)???? 480 圖表：安徽新華傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 481 圖表：2017年中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)???? 495 圖表：中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 495 圖表：北青傳媒股份有限公司重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)??? 510 圖表：北青傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表（單位：百萬元）?????? 511 圖表：北青傳媒股份有限公司綜合損益表（單位：百萬元）?????? 512 圖表：2017年華策影視主營業(yè)務(wù)???? 515 圖表：華策影視每股指標(biāo)??? 516 圖表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司營收結(jié)構(gòu)???? 523 圖表：湖南天舟科教文化股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 524 圖表：2017年湖南天舟科教文化股份有限公司投資項目???? 526 圖表：2017年光線傳媒主營業(yè)務(wù)???? 530 圖表：光線傳媒主要經(jīng)營指標(biāo)??? 531 圖表：2017年北京華錄百納影視股份有限公司營收結(jié)構(gòu)???? 536 圖表：北京華錄百納影視股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 537 圖表：2017年上海新文化傳媒集團(tuán)營收結(jié)構(gòu)? 544 圖表：上海新文化傳媒集團(tuán)主要經(jīng)營指標(biāo)?????? 544 圖表：2017年時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I收結(jié)構(gòu)???? 551 圖表：時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營指標(biāo)??? 552 圖表：2017年江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I收結(jié)構(gòu)???? 557 圖表：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營指標(biāo)??? 558 圖表：2017年吉視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)???? 562 圖表：吉視傳媒股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 563 圖表：2017年人民網(wǎng)股份有限公司營業(yè)收入? 571 圖表：人民網(wǎng)股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)?????? 572 圖表：現(xiàn)代傳播資產(chǎn)負(fù)債表?????? 581 圖表：現(xiàn)代傳播綜合損益表?????? 582 圖表：2017年分眾傳媒營收結(jié)構(gòu)???? 586 圖表：分眾傳媒每股指標(biāo)??? 587 圖表：2017年中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鳡I業(yè)務(wù)???? 598 圖表：中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營指標(biāo)??? 599 圖表：華數(shù)傳媒控股股份有限公司??? 607 圖表：2017年長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緺I收結(jié)構(gòu)???? 614 圖表：長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局饕?jīng)營指標(biāo)??? 615 圖表：2017年浙報數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)???? 620 圖表：浙報數(shù)字文化集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)??? 620 圖表：2018-2023年中國傳媒市場總產(chǎn)值?????? 632 圖表：2018-2023年中國傳媒行業(yè)企業(yè)數(shù)量預(yù)測?? 633 圖表：2018-2023年中國傳媒行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測分析?????? 634 圖表：2018-2023年中國傳媒行業(yè)銷售收入分析?? 635 圖表：2018-2023年中國傳媒行業(yè)從業(yè)人員預(yù)測?? 636 圖表：部分傳媒上市企業(yè)的運(yùn)營情況?????? 655
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